Ijodiy qisqartma har qanday reklama yoki marketing kampaniyasining asosi hisoblanadi. Bu ijodning xazina xaritasi, bu oltin g'oyalarni qaerga qazishni boshlash kerakligini aytadi, yoki hech bo'lmaganda, agar bu yaxshi bo'lsa.
Yaxshi ijodiy qisqartirish uchun qiyin bo'lishi mumkin. Preparatning etishmasligi, tobora keskinroq muddatlar, yomon odatlar, dangasalik, kamchiliklarni boshqarish, noto'g'ri ijodiy yo'nalish va samarasiz ta'limning birlashuvi ushbu hujjatga zaruriy yovuzlikka aylanishiga yordam beradi.
Lekin to'g'ri ish qilsa, barchaning foydasi bor.
Clientni grillash bilan boshlang
Ijodiy qisqa - mijozning istaklarini hisoblash guruhining talqini. Yaxshi hisob menejeri yoki rejalashtiruvchisining ishi, ular mijozdan har qanday narsani olishlari mumkin. Bu mahsulot yoki xizmat haqida iloji boricha ko'proq ma'lumot olish vaqti. Uning kuchli va zaif tomonlari qanday? Qanday miya bo'roni bo'ldi? Undan kim manfaatdor? Mijoz nimani hikoya qilishi mumkin? Ular qanday muammoga duch kelishmoqda? Agar imkoningiz bo'lsa, o'tirib, har qanday savolni so'rang. Ne, nega, qachon, qancha? Mijozdan har bir oxirgi ma'lumot tomini siqib chiqaring. Bunga ehtiyoj bor.
Mahsulot yoki xizmatdan foydalaning
Bu juda muhim . Agar iloji bo'lmasa, siz sotayotgan mahsulot namunalarini oling. Agar u xizmat bo'lsa, uni sinab ko'ring. Agar u mashina bo'lsa, uni boshqaring. Agar u tez fursat bo'lsa, uni eyaveringlar. Hamma narsani ko'rib chiqing va reklama beruvchiga emas, iste'molchi sifatida qiling.
Siz qanchalik ko'p bilsangiz, qisqagina yaxshiroq bo'ladi. Siz kuchli tomonlarni tushuntira olasiz. Siz zaif tomonlarni savdo nuqtalariga aylantirishingiz mumkin. Shaxsiy nuqtai nazaringiz bor. Katta reklama, original VW kampaniyasi kabi, mahsulotga asoslangan. Unga e'tibor qaratiladi. Siz yozmasdan oldin bularning hammasini yuvib tashlang.
Har bir fikrni pastga yozing
Mijozga gapirganingizdan yoki mahsulotdan foydalanganingizdan so'ng birinchi fikrlarni yozing.
Mijozning maqsadini, byudjetni, vaqt jadvalini, to'siqlarni va siz to'playotgan boshqa narsalarni unutmang. Buni hamma narsadan to'king, chunki siz buni juda katta qisqartirish uchun ishlatasiz. Barchasini pastga qo'yib, siz tasodifan tasodifiy fikrlar orasidagi bog'larni ko'rishni boshlaysiz va potentsial strategiyalar paydo bo'lishi mumkin.
O'z fikringizni tashkil qiling
Endi xom ashyoningiz bor, uni foydali narsaga aylantirishni boshlash vaqti keldi. Har bir ijodiy qissa boshqacha, lekin ular o'xshash xususiyatlarga ega. Bu erda ijodiy bibliografiyaning eng keng tarqalgan bo'limlari:
- Fon
- Maqsadli auditoriya
- Maqsadlar
- Ovozli ohang
- Bir martalik taklif (shuningdek, USP, asosiy xabar, yo'nalish)
- Asosiy manfaatlar
- Ishonish uchun sabablar
- Tomoshabinlarni xarid qilish
- Deliverables (Outdoor, Print, TV va boshqalar)
- Byudjet
- Jadval
Bir vaqtning o'zida bir marta aytilgan taklifingizni yozib turing
Ushbu bo'limda juda ko'p nomlar bor: asosiy paket, asosiy tushuncha, noyob savdo nuqtasi. Qanday bo'lmasin, unga barcha kuchingizni qaratib qo'ying. Qolgan ma'lumot faqat ma'lumotdir. "Bir qo'ldan kelgan taklif" (SMP) kampaniyaning ortida turgan kuchdir. Bu sizning ijodiy jamoangizni to'g'ri yo'nalishga ko'rsatadigan strelka.
Siz to'plangan barcha narsalarni qaynatishingiz, ijodiy direktoringiz , jamoangizdagi boshqa hisobchilar bilan suhbatlashishingiz va loyihaning mohiyatiga erishishingiz kerak.
Qanday qisqagina jumla bilan uni qanday izohlaysiz? Qaysi ijodiy jamoaning ish bilan shug'ullanishini bilasizmi? Agar shunday bo'lsa, ular bilan gaplashing. Ular sizga buyuk taklifni tayyorlashga yordam beradigan tushunchalarga ega bo'ladi.
Katta SMPlarning ba'zi misollar:
- Islandiyadagi supermarket (HHCL / Qizil hujayra)
- A'zo a'zolarimiz uchun biz to'rtinchi favqulodda xizmatdamiz - Avtomobillar uyushmasi (HHCL & Partners)
- Kasalligingiz oilangizni ag'darishiga yo'l qo'ymang - Abbey hayotini sug'urtalash (Jon Xiney Payne Stracey da yozgan)
- Ikkala tomonmiz. Biz sinab ko'ring - Avis (DDB)
Butun hujjatni soddalashtirish
Endi sizda kuchli SMP bor va barcha ma'lumot qog'ozga tushgan bo'lsa, sizning qizil qalamni olish va siyohni kesish vaqti keldi. Sizning ishingiz bu sizning qancha tadqiqot va ma'lumot to'plashingiz bilan odamlarni taassur qilish emas.
Sizning ijodiy qisqagina buning adolatli va yozma bo'lishi kerak. Uni suyakka kesib tashlang. Hech narsadan hojat yo'q. Siz bir sahifani nishonlayapsiz. Buning ortidan borishning hojati kamdan-kam. Siz qilgan barcha tadqiqotlar - mahsulotning orqa fonida va raqobatbardosh reklamalar - ularning barchasi qo'llab-quvvatlovchi hujjatlar . Ular ijodiy qisqacha hech qanday rol o'ynamaydi. Go'yoki qisqacha nutqni harbiy kuchlarni jalb qilish va ularni rag'batlantirish uchun hayajonli nutq sifatida o'ylab ko'ring.
Ijodiy Direktoringizdan fikr-mulohazalaringizni oling
Yaxshi ijodiy direktor bo'linma orqali keladigan har bir qisqacha ma'lumotni ko'rishni talab qiladi. Axir, ijodiy ishni nazorat qilish uning ishi, qisqasi bu jarayonning katta qismi. Faqatgina haydovchi yoki uni e-pochta orqali jo'natmang. Aslida o'tirib, ijodiy direktor bilan o'ynang. Buning uchun siz o'zingizni qayta-qayta qabul qilishingiz, savollar berishingiz va yo'nalish olishingiz mumkin. Siz kamdan-kam hollarda uni birinchi mashg'ulotda bog'dan urib olasiz, shunda ehtimol besh, oltinchi va yetti marta yana bir bor takrorlaysiz.
Mijozning roziligini olish
Bu juda muhim. Ushbu nuqtada, mijozni ko'rsatish birinchi navbatda, chunki siz agentlikning ushbu kampaniyaga yo'naltirilgan roziligiga muhtojmiz. Yaratuvchining o'zi emas, balki loyihaning yo'nalishi bo'yicha. Bu kalit. Agar ishni ko'rsatish vaqti kelganda, mijoz: "Menga yoqmasa, bu biz istamagan narsadir", demak, siz ijodiy bayonotga qaytib, "aslida bu" deb ayta olasiz. Ijodiy blyashka mijoz tomonidan imzolangan va ular buni qabul qilgan. Agar ular turli ishlarga muhtoj bo'lsalar, ular yangi ijodiy qisqacha ma'lumotga muhtoj va bundan ham muhimi, siz ko'proq vaqt olasiz. Bu, shuningdek, faqat vaqtingiz va energiyangizni sarflamaslik bilan emas, balki faturalandırılmış ishni ham qiladi.
O'zingizning shaxsiy ma'lumotlaringizni jamoaga topshiring
Hamma taraflardan rozi bo'lgan ixcham, ijodiy qisqartirganingizda, ijodiy jamoaga qisqa vaqt ajratish kerak. Agar jonli uchrashuv mumkin bo'lmasa, uni shaxsan yoki telefon / video konferentsiya orqali qiling. Ishontirmang va elektron pochta yoki yomon xabar yubormang, stol ustiga fotokopisini qo'ying, unga "har qanday savol bering, qo'ng'iroq qiling". Bu sizning loyihangizni to'g'ri boshlash imkoniyatidir. Insonning shaxsiy brifingida shuningdek, ijodkorlarga savol berishga, har qanday mayda hududlarni tozalashga va yuzaga kelishi mumkin bo'lgan boshqa masalalarda o'zingizni his qilishingizga imkon beradi. Agar siz eng yaxshi ishni o'z vaqtida olishni istasangiz, jamoalarga qisqacha ma'lumot berish uchun u yerda bo'lingiz.
Ushbu bosqichlarni bajaring va siz nafaqat ijodiy, balki moliyaviy jihatdan natijalarni olgan qisqacha ma'lumotni yozishingiz kerak.