Mad Menning reklama kampaniyasida hayoliy va boshqalar

Aqlli odamlarning reklamalari qanday aniqlandi?

Aqldan ozgan Erkaklar. Getty Images

Mad Men endi havoda emas, lekin qachon bo'lganda edi, ijodkorlikning ilhom manbai va yozuvni ilhomlantirib, oltmishlarni hayotga qaytarish edi. U millionlab tomoshabinlarni o'ziga tortdi va ularga eng ko'p ko'rmagan reklama dunyosining alomatini ko'rsatdi. Va shu jumladan, reklamalar.

Televizor dasturida ishlatiladigan "Mad Men" reklama kampaniyalarining ko'pchiligi kunduzi yugurib chiqqan haqiqiy reklamalarni namoyish etishdi.

Biroq, reklamalar haqiqiy bo'lsa-da, ko'pincha odamlar o'z mijozlari mahsulotlarini va xizmatlarini sotib olishga ishontirish uchun hayollarini foydalanib, orzularni sotishardi.

Ushbu texnikaning joriy versiyasi "aspiratsion reklama" deb ataladi. Sizning maqsadingiz yaxshi tovarlarni xarid qilish orqali sizning maqomingizni yaxshilashga sizni ishontirmoqdir. Bir oz kamroq xavfli, ammo teng darajada samarali. Agar siz bunday aql bovar qilmaydigan o'yinlarga qarshi sizni deb o'ylayotgan bo'lsangiz, nima uchun siz BMW, Benz yoki Lexusdan keyin orzu qilganingizni so'rang? Mashina - faqat mashina, shunday emasmi?

Ko'pgina ixtirochi va ha, manipulyatsion reklamalar, 60-yillarning o'rtalarida, reklama o'yinini abadiy o'zgartirgan. Va shuning uchun biz hozirda "Mad Men" ning AMC teleko'rsatuvida paydo bo'lgan real hayotdagi reklamalarni sharaflash va bekor qilishni to'xtatamiz.

Men tasavvur qildimki, men "Maidenform Bra" da nayza bo'layotgandim.

Faqatgina sutyen, kumush shimlar, baland poshnali va boks qo'lqoplarini taqib olgan boksli pushtirangda o'ziga jalb qiluvchi sariq ayolni ko'rsating.

Freudiyadan ko'proq nima bo'lishi mumkin? Jinsiy aloqa. Kuch-quvvat. Mustaqillik. Hukmronlik. Bugungi kunda ham Lady Gaga-da yalang'och-barcha davrlarda, bu reklam hali ham issiqlik hosil qiladi, ammo hayot dirijyorining 1961-yil 3-fevral sonida paydo bo'lganida olov edi. Maidenform xonim o'sha yoshdagi bashariyat fantaziyalari va ayollarning huquq va imkoniyatlarini kengaytirish harakatining afishaviy qizidir.

1949-yilda boshlangan kampaniya Reklamalar Yoshining 100 ta eng unutilmas reklama kampaniyasida 28-o'rinni egalladi. U yigirma yildan ortiq vaqtdan beri o'z nashrida gapiradi.

1949 yilda kampaniya yaratgan reklama agentligi - Norman, Kreyg & Kunnelga - reklama tarixining bir qismini yaratish bilan tabriklash.

Kodak Karuselni taqdim etadi. Yangi slide proektori.

Bu faqat slayd proektormi? Hatto yaqin emas. "Mad Men" ning eng unutilmas tomoshalaridan biri bo'lgan Don Draper mahsulot nomi va reklama kampaniyasini Kodak prospektida namoyish qiladi.

Uning xotini va bolalari tasvirlari ko'rinib turganidek, Draper yig'lab yubordi, ehtimol, bu nikohning eng yomon kunlarini eslatdi. Uning nutqi fayzli proyektorni tush mashinasiga aylantiradi: "Bizni yana qaytib keladigan joyga olib boradi ... Bu" Karusel "deb ataladi, bizni atrofimizga va atrofimizga sayohat qilishni va yana uyga qaytishga imkon beradi".

Kodak Carousel uchun haqiqiy reklama hech bir joyda she'riy emas, yoki sehrlangan edi. "Relax! Suvga chidamli laganda 80 slaydni ko'rsatmoqda ... avtomatik ravishda!" ular bilan birgalikda ishlaydigan nomzod edi.

Agar siz hali ham ho'llashni davom ettirsangiz, qiyinlishuvni boshlang. Yong'in qiling. Bizni yollash. O'ng qo'riqchi.

60-yillarda, o'ng qo'riqchi eng mantiqiy brend edi. Mudofaa seansi paytida Sterling Cooper yozuvchi astronavtni so'zlovchi sifatida ishlatishni taklif qildi.

Qahramon erkak belgisi kosmosga tushib ketayotganda terni buzmayapti. Ammo Draper (va haqiqiy agentlik) yaxshi fikrga ega edi. Jinsiy sotish, hatto chiroyli. Haqiqiy reklama, o'ng qo'riqchi aerosol spreyi bilan o'ralgan ayolning qo'lini terlash uchun qattiq echimni va'da qildi. Katta sevgi hayotining taklifi quruq qo'ltiq ostidan bo'lsa-da, barchasini kesib o'tadi. Va aslida, bu faqat chop etilgan reklama.

Seriyadagi reklamalardan tashqari, Madison Avenue gigantlari ko'p edi, ularning ishi madaniyatni o'zgartirdi va mijozlar uchun kassa riderlarini aylantirdi. Mana uchta ...

Bill Bernbach, ijodiy Genius

Bill Bernbach, iste'molchilar odam ekanliklarini tan olgan va qattiq sotilganlarga qarshi bo'lishni xohlagan. Natijada, uning reklama agentligi - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ijodkorlik bo'yicha mukofot oldi va kopiraynerlarni san'at boshqaruvchilari bilan birlashtirib, g'oyalarni mantiqqa aylantirdi.

DDB xorijiy mashinalarga qarashimizdagi inqilobni amalga oshirgan kampaniyaning orqasida edi. "Volkswagen Beetle" ning kichik rasmini yorqin rangli sahifada ko'rsatib o'tishingiz mumkin.

Amerikalik avtomobillarni markalash bilan taqqoslaganda, qarshi-intuitiv yondashuv ko'zga tashlandi va bir tonna qarshi madaniyat VW sotildi. DDB shuningdek, Avis, Life Cereal va Polaroid uchun juda ko'p pul ishlab chiqardi. Ular juda yaxshi edilar, ular Sterling Cooper musobaqasida ko'pincha Mad Menda qayd etilgan.

Meri Wells, birinchi ayol reklama bo'yicha bosh direktori

Mad Manning o'yinida Mary Vells ajoyib tarzda muvaffaqiyat qozondi. 80-yillarda u hali ham maslahatchi sifatida ishlamoqda. Uells yoki uning agentligi esdalik teg qatorlari va ijodiy tushunchalarning hayratlanarli sonidan mas'ul:

Sotuvga qo'yilgandan so'ng, Wells, kun davomida eng ko'p haq to'lanadigan reklama egasi bo'ldi.

Devid Ogilvi , Mad (Ison Avenue) olimi

Ammo, Devid Ogilviyning "Madison avenyu shohi" nomli so'nggi bir tarjimai holi bilan bog'liq hech qanday reklama tashvishi to'liq bo'lmaydi. AQShlik reklamachilarni egallab olgan Brit, Ogilviyni iste'molchi tadqiqotlariga tayanishi.

Partiya san'ati, qisman fanlar, Ogilvining reklamalari uzoq nusxa ko'chirib, potentsial mijozlarni jalb qilishini bilgan faktlarga to'la edi. "Men bilish intizomini johillikning anarxiyasini afzal ko'raman", dedi u. Uning agentligi Sears, Pepperidge Farm, Puerto-Riko hukumati va Schweppesni o'z ichiga olgan ko'plab hisob-kitoblarni ham qilgan.