Bu etti qotil o'qiydi
Bir odamning umr bo'yi o'qish uchun juda yaxshi reklama kitoblari bor. Lekin ba'zilari sog'inish uchun juda yaxshi. Bu erda mutlaq mutolaa o'qiladi va bu erda reklama, marketing yoki dizaynning har qanday jihatlarida hech kimga o'qish talab qilinadi.
Biroq, bu aysbergning faqat uchi. Mana bu sizning o'qishlaringiz ro'yxatida ochilishi kerak bo'lgan boshqa 7 reklama, marketing va dizayn kitoblari. Ular sizning hayotingizdagi ijodkorlar uchun ham ajoyib sovg'alar.
01 Stiv Harrisonning ijodiy ishlarini qanday qilib yaxshiroq qilish kerak
Men ushbu kitob uchun juda yoqimlidir, chunki Londonda Stiv Harrison ostida ishlaganim uchun baxtiyorman. Bugungi kunga qadar, o'n yillar o'tib, men Stivning so'zlarini boshqa kishilarga qaytarib beraman va nusxasini qayta-qayta tuzataman. Men biznesdagi eng yaxshi ijodiy direktorlardan biri bo'lgan Stiv bilan o'tkazgan vaqtim behad qimmat edi. Sababi oddiy; Stiv buqa bo'ylab kesadi va uni sizga tekis qiladi. Bundan tashqari, u nafaqat muammolarni tushuntirib bermaydi, balki mahoratli echimlarni taklif etadi. Kitobda siz samarali ijod bo'lish uchun nima kerakligini bilib olasiz, bu aslida sotiladigan ajoyib g'oyalar bilan birga keladi. Shuningdek, u brendni yaratish, ijodiy prezentatsiyalar, ijodiy direktor bo'lish va muvaffaqiyatli biznesni qanday boshlash tamoyillarini tushuntiradi. Ularning hammasi ham o'qishni osonlashtiradigan va unutishning iloji bo'lmagan tarzda amalga oshiriladi. Eng yaxshi reklama va to'g'ridan-to'g'ri marketingni (ko'pincha sanoat snoblari tomonidan e'tiborsiz qoldirilgan) ayrim misollari bilan to'ldirgan holda, bu muhim o'qishdir. Bu hozirgi paytda rekord darajada qimmatbaho reklama kitoblari sifatida sotilgan, narxi esa 3,400 funtdan oshib ketdi. Hozirgi kursda 4000 dollardan oshdi. O'shandan beri narsalar tinchlandi, lekin u faqat 100 dollar atrofida bo'lgan sotuvchi tomonidan sotilishi mumkin. Va har bir qizil foizga arziydi.
(Aytgancha, agar siz ushbu Stivni o'qib chiqsangiz, men hozirgacha olgan eng yaxshi tajriba uchun minnatdorman, men uni yana yurak urishida qilaman.)
Deyv Trott tomonidan yaratilgan noqulaylik
Trott reklama biznesida jonli afsona bo'lib, o'tkir aqli va hatto o'tkir tilga ega. U xuddi shunday gapirishdan qo'rqmaydi va ba'zan uning so'zlari quloq atrofidagi tuxumga o'xshaydi. Lekin juda yaxshi. U 1980-yillarda - GGT-ga qarshi eng ko'p qarshi kurashuvchi reklama agentliklaridan birini ochdi. Uning ishi shunchalik ravshan va muqarrar edi, hatto Ayatollah Xomeyni o'lim tahdidlari va Kray egizaklaridan bir nechta kiruvchi ta'sirlar ham bor edi. Endi esa, Yaratuvchi Mischiefda, mayhem ustasi reklama qilishni to'g'ri yo'l bilan qilish va reklama agentligini boshqarishni sizga aytadi. Sizning reklamangizni farqlashiga ishonch hosil qilishning muhimligi haqida bilib olasiz (bu so'zlar g'alati tuyuladi, lekin juda kam reklama aslida noqulaylikni keltirib chiqaradi). Reklamani qanday qilib eslab qolishi mumkinligini bilib olasiz. Va jarayonda bir tonna kulasiz. Ajoyib kitob tavsiya etiladi.
Hegarty Reklama bo'yicha John Hegarty
Bartlettning asoschisi hisoblangan Bogle Hegarty, dunyodagi eng nufuzli va muhim reklama agentliklaridan biri bo'lgan Jon Xegartiy - bu ikonadir. Endi u reklama, dizayn, London va uning o'rtasidagi hamma narsalarni bilib oldi. Hegarty nusxasi yoqimsiz bo'lgani uchun (u mashhur so'z "so'zlar muloqotga to'siq", deb aytilgan), unga to'la kitobni to'ldirish juda qiyin bo'lishi kerak edi. Lekin u haqiqiy uslub, hazil va shafqatsizlik bilan shug'ullanadi. Va reklama bilan shug'ullanadigan biron-bir biznesda bo'lsangiz, siz uni bosib chiqarish qiyin bo'lgan kitobni topasiz. Ayniqsa, ijodkor rejissyor bo'lish bobida oltin bor. Qisqacha aytganda, u juda ko'p va juda ko'p o'qishni talab qiladi. Ushbu kitobni oling. Do'stlaringiz uchun nusxa oling.
04 Neil Frantsiyaliklar uchun Lobsters uchun uzr so'raymiz
Eng mashhur kopirayterlardan biri bo'lgan Neil Fransuzcha eski uslubda reklamaga kirishdi; ya'ni boshqa kasblar unga mos kelmasa, unga tushib qoldi. U biz uchun baxtli, u olimpiada gimnastikachisi kabi nusxa ko'chirish va nashr etishga qodir bo'lgan hayoliy yozuvchi bo'lib chiqdi. Kitob Neilning hayoti va martabasini o'z ichiga oladi. Uning bobida bukletga bag'ishlangan boblar, uning hisob-kitoblarni boshqarish vaqtlari, birinchi reklama agentligi shakllanishi va uni atrofidagi keyingi tortishuvlar. Avtobiografiyani reklama qilish bo'yicha qo'llanma bo'lgani kabi, bu ham kulgili, ham bir xil darajada kesiladi. 50 dollardan arzon emas, lekin donolik uchun bu o'g'irlikdir.
D & AD: Nusxa ko'chirish kitobi
Uzoq vaqtdan beri chop etilgan original D & AD Replikatsiya Kitobi yangilangan va qayta ishlab chiqilgan nashri, bu yangi versiya endi so'nggi 15 yil ichida ishlab chiqarilgan ishlarni o'z ichiga oladi. O'zining avvalgi kitoblarida bo'lgani kabi, kitobda reklama sohasida eng yaxshi kopirayterlar tomonidan yozilgan maqolalar ham bor. Ular orasida Devid Abbott, Lionel Xant, Stiv Xayden, Dan Vieden, Neil Fransisk , Mayk Lescarbeau, Adrian Holmes va Barbara Nokes bor. Har bir kopirayterlik yulduzi qanday ishlashini, nima uchun ular nima qilishlarini va qanday qilib yaxshi yozuvchi yoki ijodkor bo'lish mumkinligini ochib beradi. Shuningdek, ularning ishlarining o'nlab namunalari bilan to'ldiriladi. Buni sotib oling, tez-tez murojaat qiling, ilhomlantirishi mumkin, va ehtimol, siz bir kun keyingi nashrning sahifalarini yoqtirasiz.
Deyv Trott tomonidan uchinchisi bir xil
Deyv Tottning yana bir kitobi? Ha. Darhaqiqat, buyuk janob Trott tomonidan yozilgan har bir kitob o'qish kerak, va bu istisno emas. Deyv mukammal hazil va tushuncha bilan hikoyani taratishi mumkin va u kitoblarini mutlaq bir salgina o'qiydi. Aslida, agar siz bir hafta oxiri bo'sh bo'lsangiz, uni osonlik bilan tugatishingiz va orqaga qaytib, uni qayta o'qib chiqishingiz mumkin. Uning kariyerasini yorqin hikoyalar bilan to'ldirib, tarixning eng yaxshi misollaridan biri, bu ijodiy fikrlashda va klassik muammolarni hal qilishda usta sinfdir. Va bu kitobni o'qigan har kim to'satdan o'zlarini ilg'or ishlarni bajarish uchun ilhomlantiradi va ko'proq narsalarni amalga oshiradi. Bu nafaqat yong'in boshlang'ichi, balki yadroviy katalizator. Buni o'zingizni xavf ostiga qo'yib qo'ying.
Dunyoni o'zgartirish - Stiv Harrison tomonidan o'sib-ulg'aygan inson uchun yagona fitna
Ehtimol, kechqurun buyuk Govard Gossaj haqida ko'p narsa eshitmagan bo'lasiz. U zamonaviy reklamalarga katta ta'sir ko'rsatganini aytish uchun "Beatles" avlodga biroz ilhom baxsh etardi. Gossag an'anaviy ma'noda reklama qiluvchi emas edi. U, Bill Bernbach yoki Leo Bernett kabi o'zlarining hunarmandlik ustalari bo'lgan, ammo ma'lum bir aloqa turiga e'tibor beradigan darajada osonlikcha birovga o'xshamagan. Gossag yozuvchi, mutafakkir, faylasuf edi va u vaqtidan o'n yil ilgari edi. Aslida, bugungi kunda partizan, ijtimoiy media va interaktiv reklama vositalaridan foydalanadigan ko'pgina usullar uning metodologiyasiga qaytadi. U ajoyib inson edi. Uning haqida yana bir ajoyib odam - Stiv Harrison haqida yozadi. Ushbu sayyoramizdagi har qanday boshqa odamdan ko'ra ko'proq Cannes Direct Lionsni qo'lga kiritganidan so'ng, u o'zining narsalarini biladi. Ushbu kitobni oling.