Ba'zilarning aytishicha, reklama ko'proq yaxshi emas. U shundaymi?
Ba'zi tadkikotlar bizga doimiy ravishda reklama xabarlari bilan bombardimon qilinayotganiga ishonishimizga olib keladi. Bu hamma joyda. Telefonlarimizda, bizning noutbuklarimiz va planshetlarimiz, dam olish xonalarida, avtobuslarda, poezdlarda ... Siz uni nomlashingiz mumkin, ehtimol u erda reklama.
Darhaqiqat, ba'zi taxminlarga ko'ra, biz kuniga 20 000 marketing va reklama xabarlarini ko'rishimiz mumkin. Bu, aniq, bema'nilikdir. Biz kamida olti soat davomida uxlayotganimizni hisobga olsak, 18 soat yoki 64,800 sekund qoldirib, 20 000 ta reklama xabarini jo'natadi.
Asosan, har 3 soniyada bir reklama. Siz har 3 daqiqada bitta reklama ko'rmaysiz, 3 soniyadan kam bo'lmasligi kerak.
Ha, biz kun davomida juda ko'p reklama xabarlarini ko'ramiz - bilinçaltında. Lekin, biz aslida farq qiladigan va e'tiborga olgan narsalar orasida juda oz va juda ko'p. Biz, ehtimol, bir necha yuzta xabarlarni eng ko'p ko'rayapmiz va ulardan eng ko'pi 1 foizga e'tibor beramiz.
Shunday bo'lsa-da, biz boshiga tushadigan kuniga kamida bir nechta reklama qoldiramiz. Va savol ... ular bizga zararli ta'sir ko'rsatadimi?
Reklama haqidagi argument
"YES" deb nom olganlar, reklama zararli, juda ko'p haqli xavotirga ega. Bu erda eng katta jinoyatchilar bor.
- Haqiqiy bo'lmagan tananing rasmini kutish
Bizning o'z-o'zini tasvirlash, albatta, ta'sir ko'rsatadi. Reklamalardagi aksariyat qismlar yirtilgan abs va mukammal soch va tishlar bilan chizilgan hunlardir. «Oddiy» bo'lganlar bizni, o'rtacha iste'molchini, bizning guldor hayotimiz haqida gapiradi. Ayollar, ular bolalardan ham yomonroqdir. Reklama o'rnatilgan go'zallik me'yorlari kulgili emas va hatto reklamachilar sinchkovlik bilan harakat qilganda ham, ular yaxshi nigohli ayollarga katta e'tibor beradigan reklama bilan chiqadilar. Dove "haqiqiy go'zallik uchun" kampaniyasi bilan haqiqiy ayollarni quchoqlashga harakat qilmoqda, biroq keyinchalik reklamalar ba'zida qoqinadi.
- Keraksiz g'amxo'rlik yaratish
Ko'p reklamalar o'sha erda juda kam odamga kerak bo'lgan mahsulotni itarishadi va buning o'rniga ular uchun istak paydo bo'ladi. O'ylab ko'r. Odamlar aslida omon qolishi va rivojlanishi kerak bo'lgan har qanday mahsulot yoki xizmatda har qanday reklama kampaniyasiga ehtiyoj qolmaydi; iste'molchilar aslida ularni qidirib topmoqdalar. Shuning uchun kamdan-kam hollarda, benzin yoki kommunal uchun reklamalarni ko'rasiz. Biroq, bizning hayotimizni to'ldiradigan "narsalar" ga kelganda, reklama ushbu mahsulotlar uchun chuqur intilishni keltirib chiqarishi mumkin. "Sizga yangi mashina kerak". "Sizning hayotingiz bu olmos uzuk bilan juda yaxshi bo'ladi." - Siz qanday qilib iPhone holda yashashingiz mumkin? Yangi avtoulovlardan musiqiy o'yinchilarga, eng yangi kofe va noan'anaviy ovqatlarga qaratilgan reklamalar odamlarni bir necha soniya oldinroq bilishni istamagan narsalarni talab qilishlariga olib kelishi mumkin.
- Jins va zo'ravonlik yordamida yosh iste'molchilarni maqsadga etish
Reklama yoshlarni tomoshabinlarga sovuqroq qilish uchun jinsiy aloqa va zo'ravonlikdan keng foydalanadi. Reklama, ayniqsa siyosiy reklama, aldov va noto'g'ri ma'lumotlar orqali xalqning yurishini to'xtatishi mumkin. Faqat 2016 yilgi prezidentlik saylovlarida ko'riladigan reklamalarni tomosha qiling. Ularning 95% salbiy bo'ladi va haqiqatni kesish nuqtasiga bükülecektir. - Biz abadiy xabarlar bilan hayotimizni tiyib turish
Reklama ham keng tarqalgan, ham invaziv. Bu hamma joyda. Ochiq tashviqot kampaniyalari bizning ko'zlarimizni yorqin savdo xabarlari bilan bombardir. Qalqib chiquvchi reklamalar veb-sayt tajribasining har qanday turini yo'qqa chiqaradi, aksariyat hollarda saytni ko'rishni xohlamagan reklamalar bilan ta'minlaydi va ularni yopish qiyin bo'ladi. Reklamalar radio, televidenie va hatto biz sotib olgan mahsulotlarda (eng arzon Kindle Fire qurilma ichiga joylashtirilgan reklamalar bilan birga keladi). Odamlar YouTube, Hulu va radio orqali reklamadan qochish uchun oylik obuna haqini to'layotgani ajablanarli emas.
Reklama uchun dalillar
Aksariyat kasblar singari, reklama ham ikki tomonlama qilichdir. Ha, zararli bo'lishi mumkin. Lekin bu jamiyat uchun juda foydali bo'lishi mumkin.
- Jamiyat sog'lig'iga oid xavotirlarni tarqatish
Reklama - OITS haqida xabardorlik, diabet kuzatuvchilari, tamaki va alkogol xavfi va boshqa salomatlik bilan bog'liq muammolar kabi muhim masalalar va mahsulotlar haqida so'zni tarqatishning ajoyib va ta'sirli usuli. Agar ommaviy bozorda multimediya kampaniyalarida jamoat salomatligi va xavfsizligi haqida bizga ma'lumot berilmasa edi, dunyo juda xavfli joy bo'lardi.
- Bepul materiallarni moliyalash
Faqatgina bir soniya ichida hayotingizda mavjud bo'lgan barcha ajoyib narsalar haqida o'ylab ko'ring. Sevimli tarmog'ingizni va asosiy kabel shoularini kesib yuboradigan barcha teledasturlar bezovta bo'lishi mumkin, ammo taxminan ... ularsiz tomosha qilish uchun hech qanday shou bo'lmaydi. Onlayn reklama tufayli internetning ko'p qismi bepul (garchi Net Betarafiylikni bekor qilish katta ta'sirga ega bo'lishi mumkin). Agar siz reklamani olib tashlagan bo'lsangiz, siz kutilmagan o'yin-kulgingizsiz o'zingizni topdingiz.
- Biznesni rivojlantirishga yordam berish va ko'proq odamlarni ishga olish
Kichik biznes qanday qilib reklama bo'lmasdan muvaffaqiyat qozonsa bo'ladi? Ular o'zlari taqdim etayotgan mahsulot va xizmatlar haqidagi so'zni yoyish yo'lini topishlari kerak, ularning aksariyati bizning turmushimiz uchun muhimdir. Qanday qilib yirik korxonalar yangi innovatsion mahsulotlarni yoki mavjudlarini takomillashtirish haqida so'zni yoydi? Reklamasiz, foydalanadigan telefonlar, siz olib chiqadigan mashinalar va siz tomosha qilgan televizorlar orasida qanday tanlov qilishni bilasizmi? Hatto tanlagan narsalaringiz yoki mavjud bo'lgan narsalarni bilasizmi?
- Narxlarni raqobatbardosh tutish
Reklama ham iste'molchilar uchun narxlarni pasaytiradi. T-Mobile kabi milliy shirkat 100 dollarlik 2 cheksiz 4G liniyasi kabi rejani reklama qilganda, boshqalar o'tirib, e'tiborga olishadi. Va ular nima qiladilar? Ular narxlarini tushiradilar.
Qisqacha aytganda, reklamaning unga ijobiy va salbiy tomonlari ham bor, ammo bu holda, jamiyat kiyish uchun yomonroq bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, reklama, jozibali erkaklar va ayollarni ulug'lash uchun yagona vosita emas, shuningdek, jinsiy aloqa va zo'ravonlik jamiyatning ko'pgina qirralari, jumladan, filmlar, teledasturlar, video o'yinlar va hatto uyda tayyorlangan YouTube videolari orasida keng tarqalgan.
Shunday qilib, asl savolga qaytib boring. Jamiyatga zararli reklamalar bormi? Oddiy javob yo'q. Biroq, murakkabroq narsa ko'rinadi - foydalar salbiyroq. Hozirgacha.