Televizion, radio va internet siyosiy reklamalar yuzini qanday o'zgartirdi
AQShda bo'lib o'tgan prezidentlik saylovlarida qatnashgan har bir kishi siyosiy reklama haqida hamma narsani bilib oladi. Televizion tomoshabinlarni, radio tinglovchilarni va billurni ko'rganlarni bombardimon qilishni ayta olishni aytish juda ham achinarli. Siyosiy reklamalar 2012 yil uchun sarflangan taxminan 4 milliard dollar bilan monetarily so'zda, har yili katta bo'ladi. Va 2016 yilda Donald Trump va Hillari Klinton o'rtasidagi kurash butun dunyoni dahshatga tushdi.
Lekin bu qaerdan kelib chiqdi va u qanday o'zgargan?
Boshida siyosiy reklamalar juda kam edi.
Bu siyosatchilarning tomoshabinlarga etib borganini o'zgartirgan televizor shafesi edi. Undan oldin, saylovchilar bilan uchrashish, shahar maydonidagi munozaralarni o'tkazish va qo'llarni silkitib qo'yish haqida gap borardi. Darhaqiqat, 1948 yilda Garri S. Truman Amerikada 31 000 mildan ortiq masofani bosib o'tib, yarim milliondan ortiq qo'llarni silkitdi! Bu o'sha paytdagi muvaffaqiyat edi, ammo bugungi kunda hayratlanarli bo'lar edi. Hech qanday nomzod shu kabi majburiyatni reklama va salomlashuvga juda ham ta'sirli ishni qila olishi mumkin edi.
Prezidentlikka nomzod Dwight D. Eisenxauer bu yangi axborot vositasidan roppa-rosa foydalanadigan birinchi siyosiy xodisa bo'lib, 40 ta yigirma ikkinchi televizor nuqtasini yaratdi. Ular Radio City Music Hall-da bir kunda filmga tushishdi va mazmuni juda oson edi - Eisenhower tomoshabinlardan savollarni oldi va savdo belgisi bilan "buqa emas" deb javob berdi.
Bu savollar reklamalarga bo'linib ketdi va "Amerika qishloqlari javoblari" deb nomlangan kampaniya boshlandi va u oxir-oqibatda uni saylovda g'alaba qozonishga majbur qildi.
Nixon va Kennedi'dan Jonsonga - Salbiy tashviqotning ko'tarilishi.
Eisenhower'dan keyin televizorning kuchi shubhalanmasdi. Sovuq urush va hukumatning korruptsiyasini qamrab olgan prezidentlik saylovlarida Niksonning televizionlari juda kuchli edi.
Biroq, Jon F. Kennedi kamerada bo'lish uchun tug'ilgan va Oq Uy uchun uning ishida 200 dan ortiq televizion reklama yaratgan inson edi. Uning inoyati bor edi, u qulay va osoyishta va ishonchli edi. Boshqa tomondan, Nikson kamera ustida qarsak chiyilladi, qoshini terlab tergandi va juda qiynaldi. Qizig'i shundaki, munozaralar televizorda e'lon qilinganida, odamlar Kennedi aniq g'olib deb o'ylardilar, radio tinglayotganlar buning aksini o'yladi.
Kennedining o'limidan so'ng, Lyndon B. Jonson siyosiy reklama tarixidagi eng kuchli reklamalaridan biriga aylandi. "The Daisy Girl" nomi ostida "u meni sevadi, u meni yaxshi ko'rmaydi" o'ynagan yosh qizni ko'rsatdi va oxirgi bargni yiqqanida, ovoz yadroviy portlashga tushdi. Targ'ibotda ishtirok etgan, lekin u ishlagan. "Sizning uyingizda qolish siz uchun juda qimmat bo'lganligi sababli" taglavhasi "Jonsonning liberal raqobatchisi Barry Goldwater uchun tobutdagi so'nggi nayza edi. 44 davlatdan 6tasi yakuniy natijalar salbiy tashviqot samaradorligini va televidenie orqali erishish samaradorligini isbotladi.
Keyingi yillarda, ko'plab siyosiy reklamalar hujumga uchradi. Siyosiy reklama, "bu nomzodga ovoz bermanglar" deb aytganda eng kuchlisi ko'rinadi, chunki Makguvern bu taktikalardan uzoq turishga harakat qildi, ammo oxir-oqibat, u hujum reklamalarini chopishga majbur bo'ldi. bir oz tezlasha olasiz.
Reagan hujumkor reklamalarni Karterga qarshi samarali ishlatgan va Jorj X. Bush raqibini masxara qilgan. Shu tariqa, bu uslub endi normaga aylandi.
Keyinchalik Klinton va keyin Obama - Siyosiy reklama yangi ommaviy axborot vositalariga etib keldi
Uilyam J.Klinton siyosiy nomning an'anaviy bo'lmagan shakllaridan ko'proq foydalanish uchun birinchi prezidentlikka nomzod bo'lganini aytish adolatli. Televizor spotlari, radio eshittirishlari va billboardlarni o'z ichiga olgan kampaniyani amalga oshirishning o'rniga u o'z imkoniyatlarini kengroq yoydi. U kunduzgi televizion shoularda paydo bo'lib, MTV kabi kanallarga yo'l topadi. Bu yosh saylovchilarning diqqatini tortdi va u "92" da saylovni g'alaba bilan qo'lga kiritgan yoshlar bilan bog'lanib, 96-yilda qayta saylandi.
Biroq, zamonaviy siyosiy reklama haqida gap ketganda, Barak Obama o'yinni o'zgartirdi. Garchi u an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan foydalangan va bir nechta salbiy fikrlarni tarqatgan bo'lsa-da, uning kampaniyasi ijobiy xabarga asoslangan edi - "Umid".
Va u internet va partizan reklamalarini chiroyli qilib ishlatgan. San'atkor Shepard Fairey (ushbu hujjatli filmda namoyish etilgan) Amerika bo'ylab ko'chalarda ko'rilgan ikonkali afishani yaratdi.
Internet-bloglar va xabarlar paneli butun mamlakat bo'ylab "Umid" xabarini olib keldi. Obamaning zamonaviy uslublardan, jumladan, yoshligidan va jozibasidan foydalanganligi, uning katta, an'anaviy Respublikachilar raqqosasi, Jon Makkeynni butunlay yangilagan. "One Show", boshqa sovrinlar shoularida, ushbu kampaniyaning kuchini zamonaviy siyosiy reklamalarda yutuq sifatida tan oldi. Bu, Amerikada va butun dunyoda siyosiy reklamaning kelajagini shakllantiradi. Afsuski, bu ta'qibga uchragan 2016 saylovlari emas.
Donald Trump va Hillari Klinton - 2016-yilgi noqonuniy tarixiy jang
Ushbu maqola chop etilgan vaqtida, 2016 yilgi prezidentlik saylovlari g'olibi hali aniqlanmagan. Biroq, bir narsa aniqdir. 2016-yil, Donald Trampning so'zlariga ko'ra, millionlab va millionlab dollarlarni ishdan bo'shatilgan ommaviy axborot vositalarida bir marotaba sarf qilmasdan, o'yinni o'zgartiruvchi edi. 2016-yilda, shuningdek, zamonaviy siyosiy reklamalar tarixidagi eng ajratuvchi kampaniyalarning ayrimlarini ko'rgan va saylovlarga nisbatan noqulay guruhlar, ishonchsizlik va umumiy xulq-atvorni yaratgan.
Saylovoldi tashviqoti 2016 yilgi kampaniyalar tufayli o'zgaradimi? Buning uchun kerak. Lekin nima bo'lishidan qat'i nazar, 2016-yilgi urush tarixda eng zamonaviy va eng g'alati jang bo'ladi.