In-House reklama agentligi nima va u nima qiladi?
Above-The-Line (ABL), of-the-line (TTL), Under-The-Line (BTL), raqamli, moliyaviy va sog'liqni saqlash kabi ko'plab reklama agentliklari mavjud . Keyin ichki idoralar mavjud, ular bir necha kishining aralashmasi yoki o'z-o'zidan boshqa narsa bo'lishi mumkin.
Ba'zi tashkilotlar aslida ichki bo'lim sifatida o'zlarini boshlashadi, va kuch, katta ish va mukofot ko'rsatuvlari orqali o'z-o'zidan agentlik bo'ladi.
Buning mashhur namunasi Kolorado shtatidagi Integer Group bo'lib, u Coors kompaniyasining ichki idorasi sifatida boshlangan, biroq tezda Starbucks, Acuvue, Victory Motosikllar va Polaris kabi boshqa mijozlar uchun ishlashni tugatdi.
Xo'sh, In-House agentligi nima?
Uyda reklama agentligi odatda bitta va faqat mijoz tomonidan egalik qiladi va boshqaradi: kompaniya reklama qilmoqda. Ushbu kompaniyani reklama agentliklariga (yoki bugungi kunda, turli xil intizomga ega bo'lgan bir nechta agentlikka) autsorsing o'rniga reklama kampaniyalari ko'pincha o'zining ichki idorasi tomonidan boshqariladi. Ba'zi reklama hali ham tashqi agentliklarga yo'naltirilishi mumkin, lekin odatda loyiha doirasida amalga oshiriladi. Yoki ichki tashkilotlar bir aloqa sohasini boshqaradi, tashqi tashkilotlar boshqalarni boshqaradi.
In-House agentligi qanday ishlaydi?
Bino ichidagi agentlik va bir nechta mijozlarga ega bo'lgan an'anaviy agentlik o'rtasida juda kichik farqlar mavjud.
Uy-joy agentliklari o'zlarining ijodiy direktorlari, san'at boshqaruvchilari, kopiraytlar, ishlab chiqarish bo'yicha mutaxassislar, ommaviy axborot vositalari xaridorlari, hisob boshqaruvchilari va agentlikda ko'rishni istagan boshqa barcha rollarga ega.
Shu bilan birga, ishlab chiqarilgan haqiqiy ish, tasdiqlash jarayoni, ish soatlari va ish hajmlari haqida katta farqlar mavjud.
Masalan:
- Kompaniya ichidagi tashkilotlar faqat bitta mijoz uchun ishlaydi; ularning ish beruvchisi. Veb-saytlardan, partizanlardan televidenie va to'g'ridan-to'g'ri pochta orqali amalga oshiradigan har bir narsa, bularning barchasi bir brend uchun.
- Uy-joy agentliklari yangi biznesga o'tishga majbur emas. Ularga kerak bo'lgan barcha ishlarni ularga tegishli kompaniyadan olishadi.
- Kompaniya ichidagi xodimlar agentlik ishchilariga qaraganda ancha yaxshi vaqtlarga ega. Hech narsa yo'q, kechki kechalar va hafta oxlari juda oz, atmosfera kamroq shovqinli va to'qqizdan besh gacha.
- Uy-joy agentliklari orqali tasdiqlash jarayonlari kam. Agentlik bilan birorta ham o'rta odam yo'q. Kampaniyalar loyihani yakuniy tasdiqlashi kerak bo'lgan odamlar bilan birgalikda ishlab chiqiladi, shuning uchun bu behuda vaqt va noto'g'ri aloqa haqida qisqartiriladi.
- Uy-joy agentligi xodimlari ko'pincha agentlik hamkorlaridan ko'proq pul to'laydi. Ish joylarida agentlikda ishlashdan ko'ra kamroq nufuzga ega bo'lib ko'rilmoqda va ko'pchilik odamlar faqat bir mahsulotda, kunduz kuni, kunduzi ishlaydigan fikrni yoqtirmaydilar. Shunday qilib, tovon oshadi.
- Kompaniya ichidagi agentlik xodimlari odatda ko'proq yaxshi foyda oladi, chunki ular ko'proq xarid qobiliyatiga ega yirik korporatsiyalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi. Bu soat va ish haqi bilan birgalikda, odatda "oltin qo'lqop" deb ataladi. Mijoz tomonga borganingizdan so'ng, yanada arzonroq agentlik dunyosiga qaytib ketish juda qiyin, bu esa soatlab va kam pulga ega.
In-House agentliklari ko'tarilmoqda
Butun dunyodagi korporatsiyalar korxona ichidagi agentlikning afzalliklarini ko'rishga kirishmoqda. Reklama agentliklari loyihalar uchun katta miqdorda pul sarflaydi va ular qo'shimcha ish haqi olishadi. Ular mahsulot yoki xizmatni, shuningdek, ichki xodimlarni bilishmaydi va ular turli xil mijozlar o'rtasida bo'linadi. Chipotle 2010 yilda mashhur idoralardan ajralib chiqdi va ularning ichki ishi ko'plab mukofotlarga sazovor bo'ldi.
Kompaniya ichidagi bir agentlik bilan mijoz 100% bag'ishlanish, ortiqcha ishlamaslik yoki shoshilinch to'lovlar, mavzu bo'yicha mutaxassislar va kompaniyadan to'g'ridan-to'g'ri ishlaydigan xodimlarga ega. Bu arzonroq, u tezroq, va bugungi kunda juda iste'dodli odamlarni mijozlar tomoniga keltirish osonroq. Apple va Google kabi kompaniyalar reklamalardan katta nomlarni jalb qilishmoqda. Bir vaqtlar "sotish" ga va birgina brendni ilgari surishga qaratilgan sanktsiyalar deyarli yo'q bo'lib ketdi.
Axir nima uchun siz mijozlar asosida ishlaydigan va ishlaydigan agentlik uchun barqarorlikka ega bo'lishingiz yoki muvaffaqiyat qozonishingizni istagan kompaniyaning moliyaviy yordami bilan g'alaba qozonishingiz yoki yo'qotishingiz mumkin bo'lgan agentlik uchun ishlashingiz kerak?
In-House agentligi Stigma-ga murojaat qilish
An'anaviy reklama agentliklari va ichki ishlar idoralari kelganda, albatta, bizni "ularga qarshi" munosabat mavjud. Buni osonlik bilan beysboldagi asosiy va kichik ligalar orasidagi farqga tenglashtirishi mumkin. Agentlikda ishlaydiganlar, ichki ishlar idoralarining toza emasligiga ishonishadi. Va ular ichki modelni yoqtirmaslik va tasdiqlash uchun quyidagi sabablarni keltiradilar:
- Siz nafaqat ish haqingizni to'laydigan bitta mijoz ustida ishlashingiz mumkin. Shuning uchun bu qiyin emas.
- Siz o'zingizning hisoblaringizni olish uchun chizishingiz kerak emas.
- Siz muntazam ravishda 9-5 soat ishlashingiz mumkin. Bu haqiqiy reklama emas.
- Siz yaxshi ish qilmaysiz. Bu ko'pincha vasat.
- Faqat past darajali iste'dodni jalb qilishingiz mumkin. An'anaviy do'konlarda haqiqiy mutaxassislar ishlaydi.
Bir marta, bu xabarlarning ba'zilari kengashda to'g'ri edi. Biroq, vaqtlar aniq o'zgargan va yuqorida keltirilganidek, ichki idora ham ko'tarilgan. Darhaqiqat, reklamaning eng katta nomlari Apple-dan, Google-dan, Target va Microsoft kabi kompaniyalari uchun ishlashni tanlab, agentlik tomondan, mijozlarga yo'naltirilgan. Nima uchun o'zgarish? Xo'sh, bu erda juda ko'p ijobiy:
- Ish hayotida katta muvozanat bor. Kuniga 18 soat ishlashni kim istaydi?
- Siz o'z mahsulot va xizmatlaringizni targ'ib qilish uchun ishlayapsiz.
- Kampaniya muvaffaqiyatingiz sizning kompaniyangizning muvaffaqiyatiga to'g'ridan-to'g'ri tengdir.
- Siz chayqalishingiz shart emas. Sizda ishingiz bor va unga e'tibor berishi mumkin.
- Jazo va qiyinchiliksiz, mukofotga sazovor bo'lgan ishni qila olasiz.
- Juda tez tasdiqlash jarayoni bor.
- Siz ishlab chiqarilayotgan kampaniyalarga ko'proq ta'sir o'tkazasiz.
- Hisob-kitoblarning yo'qolishi sababli ishdan bo'shatish , tashvishlanadigan narsa emas.
Shunday qilib, siz uyda ishlaysiz va reklama agentligi xodimlari tomonidan kulib olingansiz, u ro'yxatga qarang. Va ular elkasidan chipni olib tashlashganda, ular yaxshi, ijodiy uyg'unlikni topsangiz, o'zingizning uyingizda ishlash uchun foydalidir.
Mashhur In-House reklama agentliklari
Amerikada va butun dunyoda reklama agentliklari ko'p. Ko'pchilik bu shirkatda "ijodiy bo'linma" deb nomlanadi, biroq ularning ba'zilari o'z brendingi, ismi va identifikatoriga ega. Bu erda eng katta:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Sariq toj mahsulotlari - eng yaxshi Buy
- Sariq Fan Studiyalari - Sprint bilan aloqa
- BBC Creative - BBC
Bir paytlar agentlik dunyosining qizil boshli o'gay farzandi deb hisoblangan narsalar endi qonuniydir. Uyga boringlar va siz hali ham mukofot olish va dunyoni sayohat qilishingiz mumkin. Ammo sizning oilangizni ko'rish va nisbatan normal hayot kechirish uchun siz hali ham etarli vaqtga ega bo'lasiz.