Yaratilish bo'limini nima qiladi va asosiy o'yinchilar kimlar?
Har bir bo'lim reklama agentligida zarur bo'lsa-da, ijodiy bo'limi uni belgilab beradi. Agar reklama agentligida mahsulot bo'lsa, u ijodiy ish. Bu esa, ijodiy bo'limida ishlaydigan iste'dodli kishilar tomonidan amalga oshiriladi.
Bu erda bosma reklama va bevosita pochta orqali e'lonlar , reklamalar , veb-saytlar va partizan kampaniyalarini e'lon qilish uchun bu erda o'ylab topilgan. Ijodiy bo'linmasiz, agentlik yo'q.
Darhaqiqat, ko'pchilik odamlar ijodiy bo'limni mashinaning dvigateliga aylantirmoqdalar, garchi boshqa bo'limlar qo'llab-quvvatlanmasa, hech qanday ish bo'lmaydi.
Creative bo'limida kimlar ishlaydi?
Agentlikdan agentlikka ajralib turadigan bo'lsa-da, ijodiy bo'lim odatda bir xil belgilar tarkibiga kiradi. Quyidagi asosiy rollar:
Ijodiy rejissyor (lar)
Agar ijodiy pul kimdir bilan to'xtasa, u ijodiy direktor (CD). Jamoalarning ishi qisqacha va ma'lum bir sifatga ega bo'lishini ta'minlash vazifasi. Ijodiy direktor shuningdek qaysi guruhlar qaysi loyihalar ustida ishlashlari kerakligini hal qilishlari kerakligi haqida qaror qabul qiladi va ko'pincha ishni mijozga, kampaniyani ishlab chiqqan jamoa bilan birgalikda taqdim etish uchun boradi.
Vaqti kelib qolsa, CD biror muammo bilan yordamlashishi yoki hatto boshqa ijodiy shaxsni ham hal qilmasa, uni echishga majbur bo'lishi mumkin. Aynan shu sababli, CD ko'pincha ijodiy bo'linmada "so'nggi mudofaa chizig'i" deb nomlanadi.
Dastlab kopirayter yoki san'at boshqaruvchisi (ba'zida dizayner yoki hisob boshqaruvchisi) ijodiy direktor ishni boshqaradi va agar muvaffaqiyatli bo'lsa, agentlikni moliyaviy va tanqidiy muvaffaqiyatga erishishda muhim rol o'ynaydi. Devid Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow va yaqinda Aleks Boguskiy kabi ijodiy direktorlar bu kabi agentliklarni shakllantirishdi.
Ba'zi agentliklarda ijodiy direktor, ijodiy direktor, kreativ direktor va nihoyat ijro etuvchi ijodiy direktor bilan bir qatorda ijodiy direktorning bir necha darajalari bo'ladi.
Copywriters
Reklam agentligida kopirayterning kattaligi, mijozlar bazasi va u ishlayotgan loyihalar turiga qarab ko'plab darajalar mavjud. Masalan, to'g'ridan-to'g'ri marketing va veb-kontentga yo'naltirilgan agentlik mahsulotga qadoqlash va savdo nuqtalariga yo'naltirilgan agentlikka qaraganda ko'proq xodimlarga ega bo'ladi. Copywriter odatda 1950-yillarning oxirida DDB Bill Bernbach tomonidan ishlab chiqilgan, bir san'at boshqaruvchisi yoki dizayner bilan birgalikda ishlaydi. Afsuski, ushbu model bugungi kunga nisbatan kamroq mashhur bo'lib kelmoqda, chunki agentliklar ish yukiga asoslangan erkin xodimlar bilan ishlaydilar.
Pastki oxirida kichik kopirayter. Bir yildan so'ng, bu holat kopirayterga, keyinchalik kopirayterga o'zgartiriladi va keyinchalik ijodiy direktorni / nusxasini birlashtiradi. Yosh yozuvchilar past darajadagi loyihalarda ishlashadi va ular ko'proq ma'lumotga ega bo'lgandan so'ng, ular o'zlarining ma'lumotlarini topa olmaydilar. Copywriters eng kichkina onlayn reklamalar va bannerlardan har qanday narsada ishlaydi, shunchaki ixtiro qilingan inobatga olingan kampaniyalarga. Va ular faqat so'zlar bilan keladigan odamlar emas.
Copywriters odatda juda strategik, ijodiy mutafakkirlar, san'at boshqaruvchilari va dizaynerlar kabi juda ko'p ingl. G'oyalar bilan keladi.
San'at boshqaruvchilari
Copywriters singari, kichik, katta va nihoyat ACD / AD roli uchun agentlik tarkibida badiiy direktor darajalari bor. Bir badiiy direktor kopirayter va dizayner bilan birgalikda kampaniya tayyorlash uchun ishlaydi va yozuvchi sifatida ijodiy mutafakkirning ko'pchiligidir. Shuni ta'kidlash kerakki, badiiy rahbarning unvoni «san'at» degan so'zga ega bo'lsa-da, chizmachilik ko'nikmalari talab qilinmaydi. Bu ijodiy muammoni hal qilishning ishidir, bajarish boshqa odamlar tomonidan boshqarilishi mumkin.
Badiiy direktor loyihani boshlaganida, u ijodiy direktor bilan birgalikda kampaniyaning ko'rinishini va hissiyotini aniqlash uchun qo'lda ishlaydi. Bugungi kunda, san'at boshqaruvchilarining aksariyati mukammal Mac mahoratiga ega, ammo yana doim bu zaruriy emas.
Agentlikning yuqori darajadagi dizaynerlar jamoasi bo'lsa, badiiy direktor ularni o'z qarashlarini yaratish uchun boshqarishi mumkin.
Dizaynerlar
Dizaynerlarning ko'plab turlari, jumladan, grafik dizayn, veb-dizayn va hattoki mahsulot dizayni bo'yicha mutaxassislar mavjud . Biroq, aksariyat tashkilotlar san'at boshqaruvchilari va kopiraytganlarga kampaniya materiallari bilan yordam berish va shuningdek, kontseptsiya guruhiga ehtiyoj sezmasdan, sof dizaynni talab qiladigan ishlarni bajarish uchun xodimlar uchun grafik dizaynerlarga ega bo'ladi. Dizaynerlar juda qadrlidir, chunki ular keyingi bosqichga fikrlarni kiritishlari va tayyor ishni ijodiy jamoa qo'sha olmagan jilo berishi mumkin. Kichkina agentliklarda dizaynerlar xodimlarga ega bo'lmasligi mumkin, lekin kerak bo'lganda freelander sifatida ishga olinishi yoki vaqti-vaqti bilan xizmat ko'rsatadigan dizayn studiyasida ishlashi mumkin.
Veb ishlab chiquvchilari
Dizaynerlar va san'at boshqaruvchilari bilan ishlash veb-ishlab chiquvchilari. Raqamli raqamlarga ko'p e'tibor qaratilishi bilan, bu agentlik so'nggi o'n yillikda juda qimmatli rol o'ynaydi. Ba'zi raqamli agentliklar ishlab chiquvchilarning butun guruhiga ega bo'lishadi, boshqalarida kampaniyaning raqamli qismlariga yordam berish uchun faqatgina bir nechta xodim bo'ladi. Ushbu veb-ishlab chiquvchilar onlayn tajribani loyihalashtirish, kodlash, o'zgartirish va ba'zan uni saqlab qolishga yordam beradi. Ular mukammal UX (foydalanuvchi tajribasi) ko'nikmalariga ega bo'lishlari va aniq navigatsiya va foydalanuvchilarga qulay platformalarda malaka olishlari kerak.
Ishlab chiqarish rassomlari
Ishlab chiqarish san'atkorlari kampaniyalarni olib borish va chop etishga tayyorlash uchun ko'pincha noshukur vazifaga ega. Bu fayllarni bosma matbuot uchun sozlash, bir nechta nashrlar uchun bir reklama versiyasini yaratish va mavjud bo'lgan kampaniyalarga oid yangilanishlarni yaratishni o'z ichiga oladi. Ko'p tanqidiy fikrlashni talab qiladigan ish bo'lmasa-da, tafsilotlarga va astoydil munosabatga katta e'tibor berishni talab qiladi.
Sketch / Storyboard san'atkorlari
Ayrim agentliklar, xususan, televizor va tashqi reklamalar ko'p bo'lganlar, sketch-rassom yoki xodimlar uchun "mashq qilish" ga ega bo'ladilar. Bu teledasturlar uchun skanerdan tashkillashtirilgan suratlarni yoki tasviriy kampaniyalarni tezkor va mohirlik bilan ifodalash mumkin. Qadimda eskiz san'atkori qalam va markerlar bilan ishlagan, lekin bugungi kunda u ko'p jihatdan tez va osonroq, Wacom planshetiga o'xshash biror narsadan foydalanishga o'xshaydi. Shu tarzda, raqamli sketchlar mijozning mulohazasiga asoslangan holda turli xil vaqtlarda o'zgartirilishi va ranglanishi mumkin.