Reklama agentligining odatdagi bo'yanishini bilib oling
Kichikroq idoralarda ba'zi odamlar bir nechta rolni ijro etadilar; Bir kishi aslida butun bo'limi bo'lishi mumkin. Katta agentliklarda, ushbu bo'linmalarning ba'zilari samaradorlik uchun yana chiqariladi.
Lekin bularning barchasi bir xil, chunki bu model zarurat tug'ildi va u ishlaydi.
Hisob xizmatlari
Hisob-xizmat bo'limi hisob boshqaruvchilari , hisob boshqaruvchilari va hisob direktorlarini o'z ichiga oladi va agentlikning ko'plab mijozlari bilan aloqa o'rnatish uchun mas'uldir. Ushbu bo'lim agentlikning turli bo'limlari va hisob-kitoblarni to'layotgan mijozlar o'rtasidagi aloqadir. O'tmishda ularni "kostyum" deb atashgan va hisob xizmatlari bo'limi va ijodiy bo'lim o'rtasida ko'plab janglar bo'lgan. Lekin ko'pchilik bilganidek, yaxshi reklama xizmati jamoasi yaxshi reklama kampaniyasi uchun juda muhimdir. Qattiq ijodiy qisqartirish hisob xizmatlarining asosiy vazifalaridan biridir.
Hisobni rejalashtirish
Ushbu bo'lim tadqiqotlarni strategik fikrlash bilan birlashtiradi. Ko'pincha tadqiqotchilar va hisob boshqaruvchilarining aralashuvi, hisobni rejalashtirish bo'limi iste'molchi fikrlarini, strategik yo'nalishlarni, tadqiqotlarni, fokus-guruhlarni va yordamlarni reklama va reklama kampaniyalarini maqsad va markada saqlashga yordam beradi.
Chris Cowpe qaydnomalarni rejalashtirishni "... iste'molchilarni reklama qilish jarayoniga olib boradigan intizom deb atadi. Chindan ham samarali bo'lish uchun reklama alohida va ahamiyatli bo'lishi kerak va rejalashtirish ham hisobga yordam beradi".
Ijodiy
Bu har qanday reklama agentligining dvigatelidir. Bu biznesning qon tomiridir, chunki ijodiy bo'lim mahsulot uchun mas'uldir.
Reklama agentligi ijodiy departament chiqaradigan reklamalar kabi yaxshi. Yaratilish bo'limidagi rollar juda ko'p va turli xil bo'lib, odatda quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Copywriters
- San'at boshqaruvchilari
- Dizaynerlar
- Ishlab chiqarish rassomlari
- Veb Dizaynerlar
- Birgalikda ijodiy rahbarlar
- Ijodiy rejissyor (lar)
Ko'pgina agentliklarda kopiraytlar va san'at boshqaruvchilari guruhlar bo'lib, guruh sifatida ishlaydi. Ular shuningdek, boshqa dizaynerlar va ishlab chiqarish san'atkorlarining iste'dodlarini ishga joylashtirish uchun va qachon talab qilsa bo'ladi. Ba'zan, trafik reklama bo'limi ichida joylashadi, garchi bu odatda ishlab chiqarish bo'limi tarkibiga kiradi. Ijodiy xizmat ichidagi har bir inson ijodiy direktorga hisobot beradi. Uning ijodiy mahsulotni boshqaradigan o'rni uning markasi, qisqacha va o'z vaqtida ekanligini tasdiqlaydi.
Moliya va hisob
Pul. Kun oxirida reklama agentliklari buni xohlaydi. Va ularning mijozlari ham buni xohlaydi. Moliyalashtirish va hisob-kitob bo'limi agentlik barcha pullarning markaziga kirib chiqadi. Ushbu bo'linma ish haqi, imtiyozlar, ishlab chiqaruvchilar xarajatlari, sayohat, kunlik ish haqi va biznes qilishdan kutilgan boshqa narsalarni to'lash uchun mas'uldir. Reklama agentligining daromadlarining qariyb 70 foizi xodimlarga ish haqi va nafaqa to'laydi.
Biroq, bu raqam agentlikning hajmi va muvaffaqiyatiga qarab farq qiladi.
Media xarid qilish
Muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi uchun talab qilinadigan reklama vaqtini va / yoki bo'sh joyni xarid qilish uchun ommaviy axborot vositalari sotib olish bo'limi vazifasi. Bunga televidenie va radio vaqti , ochiq-oydin (billboards, posterlar, partizanlar), jurnal va gazeta qo'shimchalari, internet-bannerlar va devralmalar kiradi. Bu, odatda, boshlang'ich g'oyalar bilan bir qatorda iste'molchi va ular xohlagan uslubda paydo bo'lgan ijodiy bo'lim bilan yaqin hamkorlikni o'z ichiga oladi. Ushbu bo'lim odatda media direktori tomonidan boshqariladi .
Ishlab chiqarish
Fikrlar haqiqat bo'lmaguncha, faqat g'oyalar. Bu ishlab chiqarish bo'limi ishi. Yaratilish jarayonida ishlab chiqarish bo'limiga muayyan g'oyalarni amalga oshirishning mumkinligi haqida gapirish uchun maslahat beriladi.
Reklam mijozga sotilgandan so'ng, ijodiy va hisob ekiplari byudjetda ishlab chiqarilgan kampaniyani olish uchun ishlab chiqarish bilan hamkorlik qiladi. Bu asl fotosuratlar yoki ishlab chiqarilgan illyustratsiya, printerlar bilan ishlash, typograflar va televidenie direktorlarini ishga olish va reklama kampaniyasini e'lon qilish uchun zarur bo'lgan ko'plab boshqa fanlarni olishdan iborat bo'lishi mumkin. Ishlab chiqarish, shuningdek, ish joylari va muddatlarini belgilaydigan ommaviy axborot bo'limi bilan yaqindan ishlaydi.
Inson resurslari va jihozlari
Aksariyat korxonalar, ular reklama bilan bog'liqmi yoki yo'qmi, HR bo'limi bo'ladi. Bu davlat va federal bandlik qonunlari bilan ishlash, ta'til va kasallik vaqtini kuzatish va xodimlarning umumiy farovonligi bilan shug'ullanadigan xodimlarni ishga olish va ishdan bo'shatishning yong'oq va boltalari uchun javobgar bo'limi. Ular odatda binolarni ta'mirlash uchun mas'ul bo'lgan va ofisda ishlaydigan, xavfsiz va kodni saqlash uchun javobgar bo'lgan bo'limlar bilan birgalikda ishlaydi.
Tadqiqot
Katta agentliklar hozirgi va kelgusida mijozlar haqida ko'p ma'lumotlarga ega bo'lish uchun o'zlarining ilmiy tadqiqot bo'limlariga katta ishonadilar. Bu fokus-guruhlar uchun mas'ul bo'lgan bo'lim va ma'lumotlarni tahlil qilish, tahlil qilish va talqin qilish hamda ijodiy va hisob guruhlarini yangi bozor tendentsiyalariga yo'naltirishga yordam beradi.
Onlayn rivojlanish
Biroz kodlashni biladigan dizaynerga ko'chirilgach, bu tez rivojlanayotgan bo'lim va veb-sayt va mobil dizayndan, ilovalarga va interaktiv tajribalarga qadar hamma narsalar bilan shug'ullanadi. Ushbu bo'lim o'z veb-saytida va onlayn-dizaynda, jumladan, UXda o'z ijodiy direktoriga ega bo'lishi va ijodiy bo'linma kattaligiga va kuchiga raqobat qilishi mumkin bo'lgan xodimlarga ega bo'lishi mumkin.
IT (Axborot texnologiyalari)
IT bo'limi endi taglikdagi ikki nerds emas (IT Crowd ga minnatdorchilik bildiraman). Katta bir bo'lim bo'lishi mumkin, ayniqsa katta ijodiy ishtiroki bo'lgan tashkilotlarda. Reklama agentliklarining aksariyat AT-kompaniyalari Mac-dan ko'proq kompyuterda ishlaydi, chunki eng ko'p ijodiy bo'limlar Apple mahsulotlarida ishlaydi.
Yo'l harakati
Kichkina va o'rta darajadagi idoralarda transportni ishlab chiqarish bo'linmasi tashkil qiladi. Hisobni boshqarishni, ijodiy rivojlanishni, ommaviy axborot vositalarini xarid qilish va ishlab chiqarishni belgilangan vaqt oralig'ida har bir ishni bajarish uchun transport vositasi ishi. Trafik shuningdek, agentlik orqali muammosiz ishlaydi, ijodiy jamoalarni bosib oladigan va juda uzoq vaqtga olib kelishi mumkin bo'lgan murakkabliklarning oldini olish, muddatlarni o'tkazib yubormaslik va muammoli mijoz munosabatlarini ta'minlashga imkon beradi. Yo'l harakati agentlikning qalbini kaltaklaydi.