Ijodiymi? Reklama bilan ishlash? Buni yaxshi ko'raman.
"Xotin-qizlarga porno" va "yangi onalar uchun porn" kitoblarini (xavotir olmang, ularning birortasi x-reyting) mashhur va kulgili «porno» lardan yaproqlar chiqarib, eshitish kerak va etarli darajada eshitish kerak emas. San'at boshqaruvchilari va kopiraytmalari aslida foydalanishi mumkin, ijod haqida gapirish va kuchli reklamalar yaratish uchun ijodiy qisqacha yozishning asoslaridan, bu maqolalar ularga o'xshashdir.
Oshkoralik va Vanilla - reklama dushmanlari
Vanilla - har qanday lazzat, yoki 99% lik muzqaymoq yeyuvchilar kabi. Bu kamdan-kam yoqimli yoki ehtiros bilan gaplashadi, lekin bu xavfsiz pul tikish. Agar siz muzqaymoq xizmatidan foydalanmoqchi bo'lsangiz, Rocky Road yoki Cherry Garsia kabi bir narsa ustida vanilya bilan boring.
Lekin qancha odam vanilyali muzqaymoqni tatib ko'radi va bu haqda blog yozadi? Yoki bu haqda do'stlariga gapirib berasizmi? Yoki buning uchun retseptni olishlarini talab qilish kerakmi? Vanilya vasat bo'lib, lazzat boradi. Xavfsiz. Albatta, xavfsiz. Va xavfsiz reklama bir xil kamchiliklarga ega. Agar siz uni xavfsiz ijro etsangiz, yo'qotish uchun o'ynayapsiz.
Quvvat kuchi va muvaffaqiyatga erishish mumkin
FAIL va HARDER. Ikkita so'z, birgalikda joylashganda, o'zlaridan ko'ra kattaroq bir g'oya yaratadi. Bu ikki so'z Wieden & Kennedining bosh ofisidagi devorga o'ralgan bo'lib, butunlay parmaklardan olingan tasvir; ularning 100000 dan ortig'i aniqroq bo'lishi kerak.
Albatta, bu so'zlarni barmoqlar bilan yaratib berish osonroq bo'lardi va ularning atrofini bo'sh qoldiring.
Bu W & K usuli emas. Buning o'rniga, salbiy bo'sh joy bosh barmog'i bilan to'ldiriladi, bu esa o'z navbatida "FAIL HARDER" so'zlarini chiroyli chizilgan shriftda qoldiradi. Tugatish uchun 351 soat davom etdi.
Aslida, xabarni qabul qilishning qiyin yo'lini tanladilar. Bu dunyodagi eng muvaffaqiyatli va eng ijodiy reklama agentliklaridan biri bo'lgan DNKda.
Va bu reklamada eng muhim darslardan biri ekanligini ta'kidlaydi ...
Yaxshi ishni amalga oshirish uchun tez va oson yo'l
Iqtidor va ijodkorlik uchun yorliq yo'q. Siz doimo yaxshiroq va ko'proq ma'lumot olishingiz mumkin bo'lsa-da , reklama uchun muvaffaqiyat qobiliyatiga ega bo'lishingiz kerak.
Biroq, yaxshi ish qilish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan ishonchli va ishonchli usullar mavjud. Ushbu maqolada ko'plab ijodkorlar ishonishadi. Ko'proq o'qing.
Buyuk reklama katta mijozlarga muhtoj
Reklama sanoati yillar mobaynida juda chiroyli kampaniya olib keldi. Burger King uchun (agentlik: Crispin, Porter & Bogusky) kulgili kulgili tovuqga Apple (agentlik: TBWA \ Chiat \ Day) uchun 1984 Superbowl eposidan va yuzlab taniqli buyuk reklamalar iste'molchilardan markani oldinga suradi va katta ta'sir ko'rsatadi.
Ba'zilar, bu fikrlar bir-biridan juda oz va juda oz ekanligini va bu reklamaning 90% o'rta va 10% yorqinligini aytadi. Lekin, bizda sanoatda, ijodiy tomonda, hech bo'lmaganda, yorqin g'oyalar har kuni tug'ilganini bilamiz. Afsuski, ajoyib fikrga ega bo'lish, aslida jangning faqat yarmi. Xaridorni sotib olishni boshlash, bu boshqa hikoya.
Kredit berilganda bu erda
Ko'pchilikda reklamalar, jumladan, odamlar o'zlari bajargan mehnatlari uchun kredit olishni yaxshi ko'radilar.
Biroq, aktyorlik namoyishlardan farqli o'laroq, yuqori darajali shifokorlar yoki daho hisobchilar, reklama agentligidagi ilhom manbaini tuzish juda qiyin.
Nima uchun ijodkorlar o'z ishlarini doimo taqdim etishi kerak
Reklama, marketing va dizayn agentliklarida yaxshi, ijodiy ishlarni ishlab chiqarishni osonlashtirish uchun turli rollar mavjud. Hisobni boshqarish bo'yicha o'qitilganlar, ishlab chiqarishda o'qitilganlar va ijodiy fikrlashlar bilan to'la bo'lim mavjud. Bu agentlikni nima qila oladigan ijodiy ishni yaratadigan mualliflar , san'at boshqaruvchilari va dizaynerlar.
Ammo, ko'pincha, bu ijod o'z ishlarini taqdim etish uchun emas. Bu quyida keltirilgan bir necha sabablarga ko'ra sodir bo'ladi. Hech kim u erda turishi va "bu ishni ijodkorni yig'ilish xonasidan tashlab qo'yishi" kerak, deb o'ylash g'oyat g'alati, lekin bu uning yuzaga kelishiga sabab bo'ladi.
Nima uchun ekanligini bilib oling.