Reklamachilik sohasida nima kutish kerak

Yangi kelganlarga reklama uchun tezkor qo'llanma

Reklama agentligi. Getty Images

Siz hali ham maktabda bo'lasizmi yoki reklama faoliyatini boshlashingiz uchun tayyormisiz yoki siz kasblarni almashtirishni xohlaysizmi, aniq nima kutish kerakligini bilishingiz kerak. Va bu, agentlikda qanday rol o'ynashni xohlayotganingiz va reklama sohasida qaysi sohada ishlashni xohlayotganingizga qarab farq qilishi mumkin. Bundan tashqari, joylashuvi ham aniqlovchi omilga ega bo'lishi mumkin.

Birinchi savol: Hisob tarafi yoki ijodiy bo'limi?

Reklamaga kirishdan oldin, siz agentlikka kelganingizda nima qilishni xohlayotganingizni hal qilishingiz kerak.

Umumiy holda, ikkita yo'l bor: ijodiy yoki hisob. Bu, albatta, katta umumlashma; hatto bu tavsiflar bilan qamrab olinmagan ko'plab rollar mavjud. Odatda reklama agentligi strukturasi quyidagi asosiy rollarni o'z ichiga oladi, ammo ular bilan cheklanmaydi:

Qaysi yo'lni tanlasangiz, har doim bu juda qiyin ishdir.

Muntazam 9-5 soatda xayrlashing

Ko'pincha ilhomlantirilgan reklama an'anaviy ish haftasida ishlab chiqarilmaydi. Uzoq kecha, hafta oxiri va ko'p rad qilish uchun tayyor bo'ling. Ijodiy ish - har qanday reklama agentligining yuragi va ruhidir. Bu mahsulot. Buning ma'nosi katta ish bo'lishi kerak.

Bu ham subyektivdir, shuning uchun bitta odam uchun ajoyib g'oya - boshqasiga to'liq boshli scratcher. Ya'ni, buxgalterdan farqli o'laroq, to'g'ri yoki noto'g'ri javoblar yo'q.

Siz o'zingizning ijodiy direktoringizning izzat-hurmatiga egasiz, u mijozning dilini egallaydi.

Mijoz har doim ham to'g'ri, hatto ular yo'q

Juda tez kashf etiladigan narsa - bu pulning reklamada kuchli bo'lishidir. Kuchli reklama agentliklari ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedi, TBWA \ Chiat \ Day ) bundan mustasno, mijozlar barcha pul va kuchlarning ko'pchiligiga egadirlar.

Xullas, sizning 120 ijodiy fikringiz, Frankenshteynning qizi va chaqaloq bilan yaratgan reklamaning yirtqich hayiti foydasiga hojatxonani pastga tushirishga tayyor bo'ling.

Aqlli ijodkorlar yuksak mukofotlanganlardir

Sizning idorani muvaffaqiyatli qilgan g'oyalaringiz bor va shuning uchun sizga to'g'ri kelganda sizni shoh kabi muomala qilishadi. Bir necha o'n yillar davomida bu ishni davom eting va bir kuni Bill Bernbach, Tim Delaney, Devid Abbott, Leo Bernett va yana ko'p narsalar qatoriga qo'shiling. Qattiq ishlang va siz o'zingizning ismingizni reklama tarix kitoblariga aylantirib, juda yoqimli hayot kechirishingiz mumkin.

Hisob klublarining roli

Tanganing narigi tomonida, hisob-kitoblardagi ishlar ham o'zgarmoqda. Siz eshitmoqchi bo'lgan narsaga qaramasdan, ijodiy ishni bajarish uchun siz shu yerdasiz. Turli xil hisob xizmatlarini bajaradigan vazifalar ro'yxati quyidagilardan iborat:

"Ha" deb javob berishni bilish

Sizning qoniqishingiz uchun mijozingiz bor va ko'pincha ikki dunyo o'rtasida tutiladi. Agar siz reklama agentligi uchun ishlamoqchi bo'lsangiz, bu sizning ishingiz uchun yaxshi bo'ladi. Agar siz faqat pastki qatorga tegishli agentlik uchun ishlayotgan bo'lsangiz, o'zingizning ishingiz eski agentlikning soyasi sifatida agentlikka qayta kirib borayotganlarini ko'rgan umidsiz reklamalar tomonidan boshingizni yumshatmoqchi.

Lekin yana bir bor yaxshi ish qilasiz va bir kun Jon Steel va Nayjel Carr bilan birga keyingi buyuk hisob rejalashtiruvchisiga aylanasiz.

Agentlik devorlarining orqasida o'ting

Reklamani faqatgina ishni bajarishdan ko'ra ko'proq hayot ham bor. Reklama - pop madaniyatining bir qismidir va unda yaxshi bo'lish uchun, o'zingizni bu erga kiritishingiz kerak.

Boshqacha qilib aytganda, reklama agentligining yaxshi xodimi sifatida siz o'zingizning fikringizni va ufqlarni kengaytirish uchun ko'plab qo'shimcha mashg'ulotlar o'tkazasiz. Sen qilishing kerak:

Yaxshi jihozlangan aql, yaxshi reklama miyasi. Eng yaxshi agentliklar sizni o'zingizning ishingiz uchun foydali bo'lgan tajribalar bilan to'ldirishingizni kutadi, shuning uchun agar bo'sh vaqtingizning har bir sonini Dungeons & Dragons o'ynashga sarflaydigan ijtimoiy devaysiz bo'lsangiz, reklamangiz siz uchun emas.

Bu o'ynash qiyinroq ish haqida

Qaerga ketib qolmasin, har qanday joyda bo'lmasligi kerak, deyish noto'g'ri bo'lardi. Lekin reklama bilan shug'ullanib, rok-yulduzning hayotini boshqarishni kutmang. To'g'ri, bu kasbni ko'paytirishi uchun juda ko'p kulgili va chuqurlik (" Mad Men" - bu misollardan biri) ko'pchilik uchun ishlatilgan bo'lsa-da, barchasi 80-yillarning oxirida fond bozori qulaganidan beri yo'qolib ketdi.

Bu kunlarda, boshqa kasblar singari, hamma narsa og'ir ish va pul topish. Boshingizni pastga qo'ying va bu sizni butun dunyoga olib boradigan hayoliy va foydali ish. Omad.