Siz (odatda) sizning ijodkor direktor bo'lishingiz kerak bo'lgan qadamlar
Erta yillar
Reklama martabasini boshlaganingizda, ehtimol, ijodiy bo'linmada (ba'zilar juda ko'p turli yo'nalishlarda ishlaydi), siz juda yashilsiz. Siz hali arqonlarni bilib olmaysiz, va siz erga yotqizish uchun sizga yordam berish uchun bo'limning deyarli har biriga tayanasiz.
Agar siz kichik kopirayter bo'lsangiz, siz kopirayterlar tomonidan o'qitiladi va ijodiy direktorlarni kopirayting fon bilan bog'lashingiz mumkin. Xuddi shu narsa badiiy direktor va dizaynerlar uchun ham amal qiladi. Va siz ijodiy direktor bilan aloqa qilishingiz mumkin bo'lsa-da, boshida cheklangan bo'ladi. O'zingizning fikringizni ijodiy direktorga ko'rsatishingiz mumkin, garchi bu haqda sizning dastlabki bir necha oy (yoki hatto yillar) davomida buni ko'rib chiqsangiz hayron bo'lmang.
Bu siz uchun engil emas, balki vaqtni tejaydigan jarayondir. Katta reklama agentliklarida ijodiy direktorlar o'nlab hisobotlar bo'yicha ishlarni nazorat qilishlari va o'zlarining bevosita hisobotlaridan keng qamrovli kampaniyalarni taqdim etishlari kerak.
Ijodiy direktor bilan aloqa etishmasligi ko'pincha ishingizni taqdim etish uchun kelganda qo'rquv va xavotir aralashuviga olib kelishi mumkin. Bir nechta istisnolarsiz (agar siz buni o'qiyotgan bo'lsangiz, siz kimligini bilasiz), ijodiy rahbarlar safdoshlar orasidan kelib chiqib, kichik yoshli bo'lishni xohlayotganini eslayman. Ular sizni yaxshi qilishingizni xohlaydi va ular siqilishiga qaramasdan, ular doim siz tomonda.
Agar yaxshi ish qilsangiz, agentlik yaxshi ishlaydi.
Ladderni ko'tarish
Yillar o'tgan sayin, ko'proq tajribaga ega bo'lasiz va kamroq nazoratni talab qilasiz. "Yoshlar" sarlavhasini yo'qotasiz. Agar bir marta, o'nta fikrning to'qqiztasi axlatga kirsa, kampaniyalaringizning aksariyatini dastlabki bir necha marta qisqartirasiz. Sizga kamroq yordam yozish va san'at yo'nalishini boshqarish kerak bo'ladi. O'zingizning suratlaringizga tashrif buyurasiz. Va siz qaror qabul qilish huquqiga ega bo'lasiz.
Siz ko'proq muvaffaqiyat qozonsangiz va tashkilotdan agentlikka ko'chib o'tishda o'z ishonchingizni mustahkamlab, o'z shaxsiy ijodiy uslubingizni rivojlantira boshlaysiz. Bill Bernbach va Devid Ogilvining turli yondashuvlarga ega bo'lgani kabi, siz ham shunday qilasiz. Yoki o'z ijodiy yo'llarini o'ylab ko'rishni istasangiz kerak.
Turli agentliklarda va turli hisoblarda ishlayotganingizda, siz o'z mahoratingizni va ishingizga bo'lgan munosabatingizni yaxshilash uchun bir nechta imkoniyatlarga ega bo'lasiz. O'zingizning shaxsiy uslubingiz brend yoki mahsulotni soya qilmasligini ta'minlashda muhim ahamiyatga ega bo'lsa-da, har qanday ish uchun o'zingizdan biror narsa olib kelishi mumkin. Buning o'rnagiga Tom Tom va Kastbellning ishlariga e'tibor qarating. Ular har doim mijozning nashrida bo'lishdi, lekin ular buni o'z uslubiga mos ravishda qilganlar.
Yuqoriga qaytish
Yana bir necha yil o'zingizni isbotlab bo'lgach, siz oxir-oqibat yuqori darajaga ko'tarilasiz. Bu yuqori lavozimli direktor , katta kopirayter yoki katta dizayner bo'lishi mumkin. Ushbu rollarni to'ldirish uchun zarur bo'lgan tajriba darajasi mamlakatdan mamlakatga va davlatga juda katta farq qiladi. O'rta-G'arbdagi yuqori lavozimda faqatgina kamarida besh yil kerak bo'lishi mumkin. Nyu-York, London yoki Parij kabi yirik shaharlarda sizning kamaringiz bo'yicha tajriba miqdorini ikki baravar oshirishingiz mumkin.
Sizga odamlarni kuzatib boradi va butun loyihalar va hisoblarni oladi. Bu roldan Associate Kreativ Direktori yoki ACDga aylanmaslik emas. Siz hali tanlagan faylga ixtisoslashmoqchisiz, ammo hozirda sizda ishlaydigan butun jamoa bo'ladi. Ijodiy Direktor sizni ushbu hisoblar bo'yicha katta qarorlar qabul qilishga ishontiradi, ko'pincha uning roziligisiz.
Siz ko'proq mijozlar yig'ilishlariga borasiz va amalga oshirish uchun adolatli miqdorda "ijodiy bo'lmagan" ishlarga ega bo'lasiz. Bu ko'plab ijodkorlar qolishni afzal ko'radi. U ularga ma'muriy vazifalar va ijodiy erkinlikning to'g'ri muvozanatini beradi. Biroq, bu nuqtadan so'ng, narsalar juda farq qiladi.
Nihoyat. Siz kreativ direktorsiz.
"Bu erda pul qoladi" ish unvoniga ega. Siz ijodiy direktor sifatida o'zingizning ijodingiz uchun sarflagan vaqtingizni bir chetga surib qo'yishingiz kerak. Boshqalarni boshqalarga yo'naltirish, o'zingizning ishingizni tashqariga siqish uchun emas. Ko'p yillardan buyon sizning ushbu fikringiz siz uchun juda muhimdir. Odamlar bilan ishlaydigan tajribali yillar, qisqacha tushuntirishlar va mijozlarga taqdimotlar o'tkaziladi. Siz kemani boshqarolmaysiz, va kichik ijodlar sizga eng ko'p istagan kishi sifatida qarashadi.
Ularning barchasi aylana aylandi. Bu maqsadga erishish uchun minglab, minglab soatlar va mashaqqatli ishlarga sarflanadi. Sizga qanday CD ni bo'lishni xohlaysiz, lekin qaerdan kelganingizni eslaylik va siz o'qitgan CDlardan yaxshiroq bo'lishi kerak. Ehtimol tuyulishi mumkin emas, lekin agar siz eng yaxshidan ko'ra yaxshiroq bo'lishga harakat qilsangiz, sanoat rivojlanadi.
Siz issiq joydasiz. Reklama kelajagini shakllantirishga yordam bermoqdasiz. Bizni faxrlanamiz.