Yaxshilangan portfelni tayyorlashga qanday boshlanadi
Maxsus reklamalar reklama portfelini tayyorlash sizni havaskor kabi his qilishiga olib kelishi mumkin, lekin reklama agentliklarida Creative Direktorlar o'z-o'zidan ishlaydigan kopiraynerlar va grafik dizaynerlarning adolatli ulushini yolladi. Agar siz kollejdan chiqib ketgan bo'lsangiz yoki reklama qilishni boshlashni xohlasangiz, ushbu Q & A segmenti siz kabi har kuni o'zingiz kabi savol beradigan haqiqiy savollarga javob beradi.
Savol: "Ba'zi bosma reklamalar juda oddiy va juda qisqa, chunki ular faqat matndir, faqat sahifaning kichik qismini to'ldiradi va shuning uchun biroz" blah "ko'rinadi. dizayndan foydalanishni istasangiz ham, bo'sh joy juda ko'p, shunchaki katta shrift kerakmi? "
A: ularni yolg'iz qoldiring. Sizning shriftingizni kattaroq o'lchamga yetkazish, ijodiy direktorni uzunligi to'g'risida aldab bo'lmaydi. Qisqa replikatsiya blokiga ko'proq e'tibor qaratiladi. Bu juda oz bo'lganimizda va o'qituvchi ikki betlik hisobotni so'raganida sahifani olish uchun juda katta yozishga harakat qilgandek.
Savol: "Men bosma nashrdan tashqari boshqa ommaviy axborot vositalarida ham kurash olib boraman, reklama qilishni turli xil muhitda boshqacha qilib ko'rsatishga majbur qilishim kerakmi yoki men barcha bosimlarga yopishib olishim kerakmi?"
Javob: Portfelinizdeki boshqa reklama vositalarini bosib chiqarishdan ko'ra ko'proq narsani yozishingiz mumkin. Aksariyat idoralar turli xil mijozlarni boshqaradi va ular uchun turli xil materiallarni yaratadi. Boshqa vositalarni yozish qobiliyatingizni ko'rsatish siz taqdim etgan har qanday loyihani amalga oshirishingiz mumkinligini isbotlaydi.
Buni ehtiyotkorlik bilan aytaman. Portfelingizni har bir reklama vositasi bilan bog'lashni istamaysiz, faqat siz uni yozishingiz mumkin. Tanlangan va aniq bo'ling.
Agar agentlik reklamani yozib olish uchun kopirayterni izlamoqchi bo'lsa, ushbu agentlikning maxsus ehtiyojlariga qaratilgan tarkibga ega bo'lishni istaysiz. Agar portfelingizda nima bo'lsa, faqat bosma reklama namunalari va sizning tajribangizga ega bo'lgan nomzodlar o'z portfelida reklamalar bor bo'lsa, siz boshidanoq ahvolga tushib qolasiz.
Portfelingizni tugallangan loyiha deb o'ylamang. Eng yaxshi ishingizni namoyish qilishni emas, balki sizning kontentni ish ro'yxatining spetsifikatsiyalariga moslashtirishni ham istaysiz. Copywriter uchun reklamalarni yozish uchun listing, masalan, kopiraytlarni o'z portfelida reklamalar bilan jalb qilishlari kerak.
Savol: "Ko'p reklamalarim reklamaning fonida qo'l uzatiladi va qo'lni uzatadi, menimcha, grafika nima deb o'ylayman, nima deb o'ylayman, unda bosh va tananing o'rtasida bir qismni kiritish kerakmi?"
Reklamangizning pastki qismida sizning ingl. Fikringizni tasvirlaydigan ba'zi bir qisqacha ma'lumotlarni kiritishingiz mumkin.
Savol: "Getty va I-Stock kabi saytlardan rasmlarni nusxa ko'chirish va suratga olishim kerakmi?" Deb so'raydi.
Javob: Mualliflik huquqi bilan himoyalangan tasvirlardan foydalanish xavfi tug'ilganda siz o'zingizning namunalaringiz bilan rasmga olishingiz kerak bo'lgan fikrlash tuzog'iga tushmang. Yaratuvchi rahbarlar , boshqa birovning mualliflik huquqiga ega bo'lgan rasmlari bilan kiyingan reklamadan ko'ra, oddiy qog'ozga qattiq nusxa ko'chirish portfelini ko'rishlari mumkin.
Bundan tashqari, u Creative Direktorning ko'zlarida qizil bayroq bo'lishi mumkin. siz o'zingizning axloqiy masalalaringiz haqida hech qanday savol berishni istamaysiz.
Bu cho'qqiga o'xshab ko'rinishi mumkin, ammo agentlikning tafsilotlari haqida emas, balki mijozlarning kompaniyaning ma`lumotlari haqidagi ma'lumotlarga ishonishingiz mumkin. Ular halol va ishonchli ekaningizni bilishlari kerak. Bundan tashqari, siz tasvirlarni ko'tarib chiqsangiz, siz ham fikrlarni ko'tarib, nusxasini ko'tarib, aslida o'zingiz yaratmagansiz.
O'zingizning nusxangiz o'zingiz uchun gapirsin. Grafik dizayn ishi uchun ariza bermaysiz, shuning uchun SPEC ADS-da tasvirlarni qo'shish haqida tashvishlanmang.
Savol: "Men [shaharda] har bir reklama agentligining ro'yxatini tuzdim va ulardan uchtasi hammasi u erda ishlaydigan 30 dan ortiq xodimlar borligini bilib oldim. Kichik firma yoki katta firma uchun tajriba bo'lmagan odamni ishga olish mumkinmi? ? "
Javob: Bu agentlikka bog'liq. Ko'pchilik agentliklar uzoq muddatli kimdirni izlaydi.
Ular sizni kollejdan tashqarida ko'rishingiz mumkin, ammo sizni investitsiya deb hisoblashadi. Siz 20 yil kutmagan edingiz va birdan katta agentlikda ishlashni xohlaysiz. Ta'limingizni yo'qotmang.
Kichikroq agentliklar ham yaxshi tayyorgarlik zaminidir. Unda sizning ismingizni olish uchun agentliklar ikkala turini ham maqsad qilib qo'ying. Siz o'zingiz uchun imkoniyat topasiz.
Savol: " Men kopirayter sifatida juda yaxshi ishlay olaman va qilaman, lekin SPEC reklamalarimga ishonchim yo'q, faqat yaxshi kitob bilan ijodkor bo'lishni istaysizmi?"
Javob: Kitobingizni yaxshiroq qilish. Men tasvirlar va to'liq rangli bosma materiallarni nazarda tutmayman. Men sizning qobiliyatingizni ko'rsatadigan yaxshi, mustahkam, nusxa ko'chirishingiz mumkin.
Bu sizning ilk haqiqiy taassurotingizni ijodiy direktorga aylantiradi. Agar kitobingiz vasat bo'lsa, kreativ direktor buni siz bajaradigan eng yaxshi narsa deb hisoblaydi va ular sizni boshqa birovga topshiradi.
Kopirayterni avvalgi tajribaga ega bo'lmagan holda kollej bitiruvchisiga qarshi bir necha tajribaga ega bo'ling. Kitoblarini yonma-yon qo'ying. Agar ba'zi tajribaga ega kopirayter yozuvchilik portfeliga ega bo'lsa va kollejning yuqori darajali portfeli bo'lsa, kollej gradasi nafaqat o'yin maydonini tartibga solibgina qolmay, balki afzalliklarga ham ega bo'lishi mumkin.
Savol: "Men bu erda dangasa emasman, faqatgina yozma imtihon talab qilishni xohlaymanmi, yoki men hozir ishlayotgan mijozni yuborishlari uchun bepul ishlashni taklif qilishim mumkinmi?" CDdan paypoq kiyib oladigan 10 g'oyaga erishish juda qiyin bo'ldi. "
Javob: Sabrli bo'ling va qat'iyatli bo'ling. Yaxshi agentlik, u erda ishlamaguningizcha, sizga mijozlarining ma'lumotlarini bermaydi. Agar siz bo'sh vaqtni ajratib qo'ysangiz, o'zingizning agentliklaringiz haqida ko'proq bilish va o'z saflariga kirishga harakat qilish uchun vaqtingizni ixtiyoriy qilmoqchiman.
Bottom line: Sizning nervlaringizdan eng yaxshisini olishiga yo'l qo'ymang. Har bir tafsilotni eslatmaslik uchun reklama lavozimiga o'xshash narsalarni xohlashingiz qiyin. Har bir narsaning mutlaqo mukammal bo'lishini istab, hech narsa yomon emas. Faqat mukammallikka erishish uchun harakat qilishiga yo'l qo'ymang.