Qoidalar qanday qilib qayta tiklanadi?
Donald J. Trump.
Uning ismi oltin va jozibali xonimlar bilan o'ralgan, yorug'likni zarb qilib, yallig'lanish narsalarini gapiradigan baqiruvchi ishbilarmonning tuyulishini darhol anglatadi. «Uni sevish yoki undan nafratlanish, uni e'tiborsiz qoldirolmaysiz» jumlasi faqat Trump uchun yozilgandek tuyuladi. Va endi, Ted Cruz va Jon Kasich bilan siyosiy irqdan chiqib, Donald Trump 2016 Prezident saylovi uchun Respublikachilar nomzod bo'lishi aniq deyarli aniq.
Lekin bu qanday bo'lishi mumkin? U siyosat tarixida eng jasoratli kampaniyani qanday qilib olib tashladi va u boshqa tomondan emasmi, deb aytgan barcha tanqidchilarni urib yubordi?
To'g'ri, u Vashingtondan tashqarida bo'lgan va haqiqatan ham bu kabi o'zgarish uchun umuman umuman umidsizlikka ega bo'lgan jamoa faqat u emas. Fiorina begona edi. Doktor Ben Carson begona edi. Va shunga qaramay, ular Trumpning boshlang'ich jarayoni davomida olgan axborot vositalarining diqqat markaziga yaqinlashdilar. Millionlab dollar reklamadan so'ng, bir kishi yuqoridan chiqmoqda ... va u har biridan kamroq sarf qilmoqda.
Reklamalar shu qadar uzoqroq
Uning raqobatchilari reklama kampaniyalariga pul tashlagan bo'lsalar-da, ularning ko'pchiligi bir-biriga va Trumpga qarshi qo'pol hujumlarni amalga oshirgan bo'lsa-da, Donald juda past darajada edi. 2016 yilning 1 martiga qadar Trump reklama uchun atigi 10 million dollar sarfladi. Bu siyosiy maydonda, ayniqsa, qancha mablag 'sarflashi haqida o'ylab ko'ring.
Taqqoslash uchun, Hillari Klinton 32 million dollar sarfladi, Marko Rubio 49 million dollar sarfladi, Jeb Bush esa 85 million dollar sarfladi.
Endi, Rubio va Bush tashqariga chiqdi, bu katta reklama sarflashni ko'rsatadigan hech narsa yo'q edi. Tanlov kontsertlarga yaqinlashgani bois, pul reklamaga aylanmoqda ... lekin Trumpdan emas.
Ushbu maqola vaqtida, uning umumiy reklama xarajatlari faqat 49 million dollarni tashkil etadi, ulardan 36 million dollari uning shaxsiy pulidir. Hillari Klintonga nisbatan 187 million dollar sarflagan. Trumpning 39 million dollarga nisbatan bu 2 oy ichida 155 million dollarni tashkil etadi. Va baribir kim ham gapiradi?
Donald Trump.
Bularning hammasi bitta strategiyaga to'g'ri keladi; zarba va qo'rquv.
Yangiliklar ustidan hukmronlik qilganda reklamaga kerak emas
Qozongan ommaviy axborot, odatda, deyilganidek, qopqoqqa tushadigan qiymat siz uchun to'lash shart emasligini anglatadi. Ijtimoiy ommaviy axborot vositalarida suhbatlashish, yangiliklar, kechki shoular yoki nashrlardagi maqolalar, bu nomzodga hech qanday xarajat bo'lmaydigan qamrov. Bu har qanday nomzod uchun ideal ssenariy ... imkon qadar kamroq sarflash, matbuotni yoritish imkonini beradi.
Mart oyidan buyon Jeb Bush 82 million dollarlik reklama sarfiga nisbatan 214 million dollarlik bepul axborotni tarqatdi. Cruz, 22 million dollarlik reklama sarfiga nisbatan 313 million dollar olgan. Klinton, uning reklama xarajatlariga qariyb $ 286 millionga teng 746 million dollarni tashkil etdi.
Keyin Trump bor. Reklama xarajatlari - 10 million dollar, ommaviy axborot vositalarida - 1,89 milliard dollar. Bu bir lahza cho'zilib ketsin, chunki bu ajoyib natijadir.
Hozirgi kunda kazzob ommaviy axborot vositalari Trump uchun 2 milliard dollardan ziyodroqdir va bu uning raqiblarini ag'darishining sababi.
Musobaqa oldidan u allaqachon uy familiyasi bo'lgan va katta e'tirofga sazovor. Keling ... hamma dudaklarning nomi Trump.
Endi Oskar Uayldan bir marta mashhur deb aytganidek, "hayotda gapirishdan ko'ra yomonroq narsa bor va bu haqda gapirilmaydi".
Mana, u erda, albatta, Trump kampaniyasi. Biror narsa provokatif, odamlarni gapirish va efirga hukmronlik qiling. Trump nima demoqchi ekanligini va uni senzura qilishdan voz kechgani va sizda dinamit bor. Matbuot etarlicha ma'lumotga ega emas. Komediyachilar uni yaxshi ko'radilar. Ijtimoiy media yangradi.
Boshqa nomzodlar Trump formulasini nusxalash uchun harakat qildi va muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Ular aqlga sig'maydigan yoki tashvishlanadigan narsalar haqida gapirishdi va ular turli masalalar bo'yicha Trump bilan begona o'tlarga kirishdi. Biroq, ular o'z hududiga hujum qilishdi. Bu uning o'yin maydonchasidir.
U "Engillik san'ati" kitobida aytib o'tilganidek, odamlarni himoya qilish va suhbatni nazorat qilish uchun bunday taktikalardan foydalanadi. U bunday shavqatsiz narsalar haqida gapirganda nima qilayotganini aniq biladi , biroq u o'zini diqqatni o'ziga jalb qilish uchun uni aylantiruvchi usta.
Yangiliklar sarlavhalari
Ularning hammasini ro'yxatga olish imkonsiz bo'lar edi, Trump har kuni yangi va provokatsion narsalarni chiqarib yubordi, ammo bu erda erkin matbuotda Trump millionlarini ishg'ol etgan bir necha so'zlar bor:
"Donald J. Trump musulmonlarning Qo'shma Shtatlarga kirishi uchun to'liq va to'liq yopilishga chaqirmoqda.
"Men Beshinchi avenyunning o'rtasida turib, odamlarni o'qqa tutib, saylovchilarni yo'qotmasman
"Men va boshqa nomzodlar orasidagi yagona farq shundaki, men ko'proq halolman va mening ayollarim chiroyliroqdir".
"Lenin" Ted Cruz, Melanining rasmini faqat reklama orqali otib chiqdi, ehtimol ehtiyot bo'ling, Lenin Ted yoki men sizning xotiningizga loviya to'kib tashlayman! "
"Ko'zlaringdan qon oqayotganini, qaerdan chiqsa, qoni to'kilganini ko'rgansiz.
"Meksika o'z xalqini yuborsa, ular sizni yubormaydilar, sizni yubormaydilar, ko'plab muammolarga duch kelayotgan odamlarni jo'natmoqdalar va bu muammolarni biz bilan olib kelmoqda. Ular giyohvand moddalarni olib kelmoqdalar, ular jinoyat qilmoqda, ular zo'ravonlik qilmoqda, ba'zilari esa men yaxshi odamlar deb hisoblayman.
Xo'sh, kelajakda siyosiy reklama uchun bu nimani anglatadi?
2016 yilgi saylov kampaniyasini ko'p yillar davomida o'rganish rejalashtirilmoqda. G'azabga uchragan Respublikachilarning katta miqdordagi tanqidiy sharhlari va zo'ravonliklarni o'rganish uchun juda ko'p narsa bor. Ammo buning eng katta jihati Trump kampaniyasi ommaviy axborot vositalariga katta pul sarflamasdan ustunlik beradi.
2020 yilga kelib nomzodlar ushbu axborotdan odatiy hujum reklamalari va ochiq kampaniyalarga emas, balki ommaviy axborot vositalarida yoritib berilgan kampaniyalarga asos berish uchun foydalanadilar. Ijtimoiy ommaviy axborot vositalari mutaxassislari va ommaviy axborot agentliklari bilan ishlaydigan nomzodlarni ko'rish uchun kutib turing. Va bu jang birinchi navbatda telefonlarga qarshi kurashadi.
Albatta, agar Donald Trump noyabr oyida g'olib chiqsa, u 2020 yilgi musobaqada bo'ladi. Kim bu ishni qilishini biladi yoki u erda ishda qolish uchun aytadi.