Sarlavha nima va qanday buyukdir?
Reklama dastlabki kunlaridan boshlab bugungi ijtimoiy media postlariga qadar har qanday reklama kampaniyasining eng muhim jihatlaridan biri hisoblanadi. Katta sarlavha prospektli xaridorni hayotga olib kelishi mumkin.
Lekin ishni amalga oshiradigan sarlavha bilan iste'molchining terisi ostiga tushadigan sarlavha o'rtasidagi farq nima? Birinchisi, qaysi nomga qarash.
Reklama sarlavhasi nima?
Reklama sarlavhasi gazetaning sarlavhasi kabi diqqatga sazovordir.
Reklama sarlavhasi potentsial mijoz o'qiydigan birinchi nusxa bo'lishi uchun yaratilgan va odatda kopirayter tomonidan yoziladi (lekin kopirayter / badiiy direktor jamoasi yoki ijodiy bo'linma tomonidan yaratilgan bo'lishi mumkin). Qalin matn, katta shrift o'lchami va turli xil ranglar - sarlavhani nusxada ajratish uchun ishlatiladigan usullardan biridir. Samarador bo'lishi va o'quvchini reklamaga jalb qilish uchun sarlavha yaxshi bo'lishi kerak .
Yangiliklar sarlavhalari
Odatda ikkita sarlavha turi mavjud.
Birinchisi, tasvir bilan qo'lda ishlaydi. Agar reklama yaxshi bajarilgan bo'lsa, har ikkala element ham uning qismlari yig'indisidan kattaroq reklama yaratish uchun birgalikda ishlaydi. Buning klassik namunasi psixiatrning divanining tagida yotadigan mexanikni o'z ichiga olgan "Volkswagon" reklamasi, "biz mexanizmimizni juda qattiq ishlatamizmi?" Sarlavhasi ostida. Faqatgina sarlavha katta emas. Tasvirning o'zi aralashadi. Ammo ular birgalikda ajoyib, unutilmas reklama yaratadilar.
Sarlavhaning boshqa ko'rinishi tasvirga muhtoj bo'lmagan yoki nomga hech narsa qo'shilmagan tasvirga ega. Klassik GE reklamasiga faqat "hayotga yaxshi narsalarni olib kelamiz" deb qarash kerak.
Odatdagidek, so'nggi yillarda reklamalar yaratilgan, bosilgan va o'nlab yillar davomida nashr etilgan. Copywriter reklama uchun sarlavha va tananing nusxasini ishlaydi.
Bu reklama keyinchalik badiiy boshqaruvchi va / yoki dizaynerlar tomonidan bir nechta usulda saralab olingan tasvirni yaratishi yoki qandaydir tarzda ilhomlantirgan san'at bo'limiga borishi kerak edi. Bu reklama qilishning qadimgi usuli edi, ammo qirqdan, elliktadan va oltmishinchi yillarda yaratilgan har bir reklamaning poydevoridir. Keyin Bill Bernxax keldi.
San'at boshqaruvchisi va kopiraynerlarni jamoalar sifatida birlashtirib, sanoatni inqilob qildi. Dastlabki nusxa ko'chirishning o'rniga va unga qo'shilish uchun yaratilgan tasvirni o'rniga, butun reklama kampaniyasi jamoa tomonidan yaratilgan. Ehtimol, tasvir birinchi keldi. Ehtimol, bu g'oyani shakllantirdi va unda nom va rasm paydo bo'ldi. Ushbu formuladan barcha zamonaviy reklama o'rnatilgan asosdir.
Katta sarlavhalar yozish
Ajablanarli sarlavhali ajoyib ijodiy qisqartma bilan boshlanadi . Aslida, ijodiy direktorlarning ko'pchiligi, noyob savdo taklifi (USP) qisqa vaqt ichida kampaniya uchun yozilgan birinchi sarlavha deb hisoblashadi. Bunga qaraganda, ijodkorlik bo'limiga qaraganda yaxshiroq sarlavhalar yozish kerak. Misol tariqasida, Abbey Lifening muhim kasallik sug'urtasi bo'yicha hisobot direktori Jon Xinining "Sizning kasalligingiz oilangizni ag'darib tashlashiga yo'l qo'ymang", deb yozgan. Bu kuchli nom va kuchli USP.
Katta ijodiy brifingga ega bo'lganingizdan so'ng, siz reklama qilayotgan mahsulot yoki xizmat haqida hamma narsani bilib oling. Imkon bo'lsa iloji boricha, sizning oldingizda, stolingizdan oling. Agar u mashina bo'lsa, uni boshqaring. Agar massaj terapevt bo'lsa, massaj qiling. Siz o'zingizni mahsulotga joylashtirishingiz kerak.
Keyin reklama qaerga ketishini ko'ring. Times maydonida reklama taxtasida bormoqdami? Jurnalga kiradimi? Agar shunday bo'lsa, qaysi biri? Jurnalga qayerga boring? Orqa sahifada, tarqalishi, tarkib sahifasining qarshisida?
Nihoyat, yozishni boshlang. Aqlli bo'lish yoki tashqaridan ajoyib yangiliklarni yaratishdan tashvishlanmang. Faqat yozishni boshlang. Mahsulot imtiyozlarini yozing. Tajriba yozish. Mahsulotga ichak reaktsiyalarini yozing. Iste'molchini mahsulot yoki xizmat mohiyatiga bog'laydigan so'zlarni yozing. Siz qog'ozni qog'ozga tushirishni istaysiz (ha, ideal qog'oz), g'oyalar sahifada shakllanishiga va birlashishiga boshlanishi uchun.
Fikrlaringizni qayta ko'rib chiqing va siz aloqalarni ko'rishni boshlaysiz. So'zlar o'chib ketadi. So'zlar ochiladi. To'satdan ikkita noma'lum fikr birlashtirilib, aqlli va mazmunli mavzularga aylanadi.
25 ta reklamaning eng yaxshi sarlavhalari
Ushbu ro'yxat uchun e'tiborga olinishi kerak bo'lgan minglab nashrlar mavjud. Biroq, yuqorida ko'tarilganlar bor va ba'zi narsalarni unutish mumkin emas. Bu erda reklama tarixida o'z o'rnini topadigan yigirma beshta sarlavha mavjud.
- McEnroe ularga qasam ichadi - Nika
- Faqat Joneses bilan yurish qilmang. Ularni Porsche ga topshiring
- Salom bolalar - Wonderbra
- Tushingni to'xtating va orzu qilishni boshlang - Ikea
- Ekspertlarning fikricha, iqtisodchilarning 100 foizi "The Economist" edi
- Lamborghini-Daixatsudan ko'ra besh barobar ko'proq ayolni oladi
- Qayg'usini yo'qotish san'atini qayta kashf qiling - Parker Pens
- "Men pianino o'tirganimda kuldim, lekin men o'ynashni boshladim" - AQSh musiqa maktabi
- "Hech qachon The Economist'i o'qimayman." - Menedjer (42 yosh) - The Economist
- Olma katta sabzi qiladi - Apple
- "Soatda 60 milya tezlikda, Nyu-Rolls-Roycedagi eng baland ovoz shovqin elektr soatidan keladi" - Rolls Royce
- Sizning yoqtirgan ayollarning sochlari bor joyda - Horst Salons
- Kecha siz ertaga aytdingizmi - Nike
- Rich bilan turmush qurish. Erni o'ldir. Takrorlang. - ABC Daytime
- Amerikaning bir shtatida o'zingizni ifodalash uchun jazo o'limdir - Timberland
- Bu eng yaxshi ad yoziladimi? - The Ball Partnership
- Nima uchun o'zingizni o'ldirish haqida ko'proq o'ylashingiz kerak - samariyaliklar
- Zippo-ni yo'qotmang. Zippo - umr bo'yi do'stlar kamdan-kam uchraydi
- Anjir qilish uchun ishlatiladigan anjir kabi. U hibsga olinishidan oldin - Seker Jack Hard Cider
- Agar buni tanimasang, ehtimol siz bunga tayyor emassiz - Chivas Regal
- Uyg'otadigan soatlar. Hammers. Uyg'otuvchi soatlar - maqsad
- Erkaklar bo'lgan davrlardan boshlab. Ayollar Timberland edi
- Xotining o'limiga doir rejalar tuzasizmi? - Abbey hayoti
- Ushbu erkaklarning qaysi biri sizni zo'rlashda yaxshi deb o'ylaysiz? - Advokatlar xududiy aloqasi
- Braziliya bolalarni ko'chalarda qanday saqlash kerakligini hal qildi. Ularni o'ldir. - Xalqaro Amnistiya