Yaratuvchi qisqacha so'zlar yozishda qochish kerak bo'lgan narsalar
Ijodiy qisqacha hech qachon yo'qolmaydi. Reklama sanoati o'zgaradi va diversifikatsiya qilinadi; ommaviy axborot vositalari o'zgaradi, juda manzara tanib bo'lmaydigan bo'ladi. Lekin reklama kampaniyalari har doim qisqa vaqt bilan boshlanadi va qanchalik yaxshi bo'lsa, agentligingiz va mijozingiz uchun bu natija yaxshi bo'ladi.
O'tmishda maqolalar qisqacha yozishning to'g'ri yo'llarini ko'rib chiqdi . Biroq, ba'zan bu narsa noto'g'ri yo'llarga qarash uchun juda o'rinli. Mana menejerlar, hatto hisob direktorlari ham qisqacha tayyorgarlik ko'rayotgan ba'zi xatolar. Buning oldini oling va siz katta qisqartirgansiz.
Juda ko'p ma'lumot bermang
Bu qarama-intuitiv ko'rinishi mumkin. Axir, ijodiy jamoa mahsulot yoki xizmat haqida qanchalik ko'p bilimga ega bo'lsa, ularning fikri yaxshi bo'ladimi? Ha, ha, lekin bu og'ir yuk ko'tarish uchun joy emas. Qisqacha qisqa bo'lishi kerak - qisqa.
Siz taqdim qilgan qo'llab-quvvatlovchi hujjatlarda qilgan barcha buyuk tadqiqotlarni joylashtirishingiz mumkin. Agar siz ijodiy jamoaga 28 betlik qisqartmani topshirsangiz, ular sizga yoqmaydi. Qisqa tuting, asosiy afzalliklarni qamrab oling va ular siz bergan tadqiqotlarda o'z qazishni amalga oshirsin.
Mijozga e'tibor bermaslik kerak
Qisqacha qilib aytganda, siz mijoz bilan bir necha marta uchrashib, elektron pochta orqali va telefon qo'ng'iroqlarini almashasiz.
Buning maqsadi - tayyorgarlik. Siz yozishni boshlamasdan oldin mijozdan qancha ma'lumot olishni istaysiz. Bu sizning vazifangizni to'ldirish, ortiqcha ma'lumotni yo'qotish va aniq yo'nalish berishdir. Lekin bilishimcha, tarjimada ba'zi narsalar yo'qoladi. Mijoz sizga ijodiy bo'limga yetkazmasdan oldin oxirgi qisqacha ma'lumotni ko'rishi kerak. Ularni imzolashga ruxsat bering yoki nima o'zgarishi kerakligini so'rang. Agar mijoz qisqacha ma'lumotga rozi bo'lmasa, unda ishdan chiqqan ishlarga rozi bo'lish ehtimoli qanday?
Qisqartning har bir qismini tenglashtirmang
Har bir ijodiy qissa boshqacha. Agentligingiz qisqacha 10 qismdan iborat bo'lishi mumkin. Boshqalar esa oltita yoki etti kishidan iborat bo'lishi mumkin. Lekin taxtada xuddi shunday bo'lgan narsa - og'irlik; ba'zi bir qismlarga boshqalarga qaraganda ko'proq vaqt sarflashingiz kerak. Ko'pincha, kirish, natija va vaqtni tezda tashvishga solishi mumkin. Ovoz ohangi, maqsadli demografik, bu juda ko'p vaqtni oladi. Buning uchun siz ijodiy bo'limga muhtoj bo'lishingiz mumkin. Va odatda ko'p vaqt talab qiladigan yagona fikrli taklif. Ba'zi hisob boshqaruvchilari SMP-ga ko'proq vaqt sarflamoqdalar.
Bu siz qumda joylashtirilgan bayroq; ijodiy jamoa uchun "x nuqta belgisi". Eng og'ir vazn kerak.
Bunga shoshilmang
Siz ijodiy jamoaga ishlash uchun ko'proq vaqt berish uchun ijodiy qisqartirishni tezda yig'ib, vaqtni tejamaysiz. Aslida, siz vaqtni behuda sarflayapsiz. Kichkina yozilgan qisqacha ma'lumotlar, sizning fikringizcha, muammolarni keltirib chiqaradi. Ehtimol, qisqacha qisqartma noto'g'ri bo'lsa, ijodiy maqsad nishonga aylanadi va siz rasm chizig'iga qaytib ketishingiz kerak. Shunday qilib, siz hamma vaqtni behuda sarflamasangiz ham, siz hali ham xushxabarni yozib olishingiz kerak bo'ladi. Siz qilgan barcha ishlaringizni kechiktirasiz.
Tadqiqot va Fokus-guruhlarni e'tiborsiz qoldirmang
Vaqt va joy izlanish va fokus-guruhlar mavjud . Va bu safar kampaniyada ishlashni boshlashdan oldin. Haqiqatdan ham, ish tugagandan so'ng, siz reklamalarni fokus-guruhlar bilan "sinab ko'rish" vasvasasi bo'lishi mumkin.
Bu deyarli doimo to'liq vaqt sarflashdir. Lekin oldindan, bu iste'molchi tushuntirishlarini qisqacha tushuntirish uchun foydalanishingiz mumkin. Misol uchun, eski spice «Siz odam siz kabi hid bo'lishi mumkin» reklamalari quyidagi iste'molchi fikridan kelib chiqqan: «xotinlar va qizlar erkaklarnikidan ko'ra erkaklar tanasini yuvish ehtimoli ko'proq». Bu g'alayon bilan muvaffaqiyatli bo'lgan kampaniyaga olib keladi. O'zingizning fikringizni oling va ijodiy jamoaga bering; ular pok oltinga aylanadi.
Qisqasini elektron pochta orqali jo'natmang va eng yaxshi umid qiling
Ofislar qog'ozsiz bo'lib qolsa, yomon tendentsiya rivojlana boshladi. Hisob boshqaruvchilari qisqartmalar yozishadi, ularni tahrirlashadi va ajoyib joyga ega bo'lishadi. Keyin ular ijodiy jamoalarga xat yuborib, "har qanday savol, menga chiziqni qo'yinglar", deyishadi. Yo'q. Ming marta, yo'q. Ijodiy brifing jarayoni insoniy shovqinni talab qiladi. Har qanday yaxshi ijodiy jamoa ularni qisqacha ko'rib chiqayotganingizda savol beradi. Ular qisqacha bo'lmagan ma'lumotni bilishni xohlaydilar yoki ular o'zlarining yoqtirganlari uchun juda ham noaniq. Ular ham sizning miyangizni tanlashni istaydilar. Agar siz ushbu qismni o'tkazib yuborsangiz, siz butun agentlikni tarqatib yubormoqdasiz. Agar siz yuzma-yuz uchrasha olmasangiz ham jamoaga qo'ng'iroq qiling. 20-daqiqada boshlanadigan uchrashuv 20 daqiqa davom etadi.