Punning ta'rifi
Grammatika mutaxassisi fikricha, pun - asosan "so'zlardagi so'zni, yoki bir xil so'zning turli ma'nosida yoki shunga o'xshash ma'noda yoki turli xil so'zlarning ovozi".
Hech qaerda topa olmaganingizdek, bu shunchaki jazoning ta'rifi. Va bu erda ba'zi bir misollar, faqat uyning bu nuqtasini zarb qilish uchun:
- Bir boqqa ikkita o'lik jigarni olib, samolyotga o'tiradi. Xizmatchi unga qarab: «Kechirasiz, janob, yo'lovchiga bitta yo'lovchi ruxsat berilgandi», - dedi.
- Shohlar cho'zilib ketgan chiziq haqida xavotirdalar.
- Itlar yo'l bo'yida tug'iladi; zaharlanish bilan ayblangan.
- Sunbathing paytida o'qish sizni juda qizil qiladi.
Fikrni olasiz. Siz bir narsani aytmoqchisiz, lekin bir xil ovoz yoki matn bilan boshqa biror narsaga murojaat qilishingiz mumkin, lekin boshqa ma'no.
Ko'pincha, uni eshitgan yoki o'qigan odamlardan bir nola keladi. Bu juda kamdan-kam holatlarda shov-shuvli qahqaha bo'ladi va u deyarli hech qachon aqlsiz yoki murakkab deb hisoblanmaydi. Bo'lgani shu; Fonetikaga asoslangan so'zlardagi o'yin.
Nima uchun reklamada nuqsonlar ishlamaydi.
Agar siz faqatgina kopirayter yoki boshqa ijodiy reklama professional sifatida ishlayotgan bo'lsangiz, har bir ish uchun jarima yozasiz.
Bu muqarrar. Ijodiy jarayon - bu fikrni yaxshi va yomonni aqliydan amalga oshirishni talab qiladigan narsa. Ular qog'ozga quyiladi, va g'oyalar bir-biri bilan aralashadi, yangilari gullab-yashnaydi va yomon odamlar axlat qutisining yonida o'ralgan qoziqda o'lishadi.
Shunday qilib, punklar qog'ozga tushadi. Sizlar faqat so'nggi kesishni qilmaganlarini ko'rishingiz kerak.
YoKI, bu masala bo'yicha birinchi kesish. A'lo - raqamlar bo'yicha badiiy ekvivalentdir. Tushuntirish oson, chunki ular avvallari aqlga kelgan va aqlli so'z kabi ko'rinadi.
Biroq, faqat bir necha soniya ichida sizning kamtar yo'l-yo'riqlaringiz bilan yozilgan bularni ko'rib chiqing:
- Kutubxonamiz ko'p qavatli binoda joylashgan.
- O'lik akkumulyatorlar, endi bepul.
- Mahalliy garovxonadagi sotuv shaxmatlari.
- Ushbu yangi vantilatörler inqilobiy.
Xullas, ularning ko'pchiligi aqlli emas, lekin ular har kuni reklamaga aylanadigan punkslarning eng yaxshi namunasidir. Ular yopishqoq, mahsulotni yoki xizmatni qoplashadi, va ular har qanday xarajatlardan qochish kerak.
"Ha, ha, lekin men haqiqatan ham yaxshi jazo yozaman."
Bu aslida juda shubhali. "Yaxshi jazo" - agar u mavjud bo'lsa, oxymoron va ular bilan to'ldirilgan kitob sizni rad qilish qozonida doimiy joy kafolatlaydi. Chin dildan, yaxshiroq ish qila olasiz. Yaxshiroq qilish kerak.
Bir necha yillar davomida eshitgan barcha ajoyib hazillarni o'ylab ko'ring va ularning qanchalari zarbalarni taqillatganini ko'rib chiqing. Bu siz ishlayotgan mintaqadir. Kassadan yuqoriga ko'taring, miyangizdan foydalaning va mahsulotga ta'sir qiluvchi va ildiz otgan narsa bilan ta'minlang. Haftaning har qanday kuni arzon plyusdan ko'ra ishonchli bo'ladi.
Ba'zan nuqta ishlaydi. Ular qoidaga xilofdirlar.
Juda kamdan-kam hollarda punk ishlaydi. BUT, bu har bir mijoz uchun (yoki o'zingiz, mijoz bo'lsangiz) punklarni yozishni boshlash litsenziyasi emas va dunyoni dahshatli nusxa bilan zaharlashni boshlamaydi.
Jodu yaxshi ishlatilsa, u kopirayterlik qoidalarini biladigan va vaqt to'g'ri bo'lganida qanday qilib ularni buzishni biladigan bir kishi tomonidan yoziladi. Garri Connick Jr kabi, pianino yomon o'ynash kabi, avvalo, u ajoyib tarzda o'ynashni bilishi kerak.
Buni yodda tutgan holda, bu erda kesilgan bir necha punks bor. Ular qat'iy va adolatli bo'lish uchun faqatgina Mishel (faqat Mishel) punks bor.
- U to'kib tashlaganida, u - Mishel shinalari
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Vaqt bo'lmasin. Haig uchun so'rang. - Haig shishasi viskisi
Biroq, quyida keltirilgan taglinelar abadiydir va yuqorida aytilganidek, og'zidagi biroz noxush ta'mni tark etmaslik kerak: Pun-free har doim ham boradigan yo'l.
- Biz sinab ko'ring - Avis
- Faqat bajaring - Nike
- Kichik o'ylab ko'ring - Volkswagon
- Bu. Sizmisiz? - Mustaqil
Esingizda bo'lsin, puns o'zingizni yoki reklama sanoatini hech qanday yaxshilik qilmaydi. Ularni har qanday tarzda ishlatishdan qoching va agar mijoz ba'zi narsalarni ko'rishni talab qilsa, har doim yaxshi variantlarni taqdim eting. Zukko kopiraytganlik qofiya yoki pin bo'lmasligi kerak. Bu ishonch hosil qiladi va u shunday ajoyib ish qiladi. Buning dalili uchun Devid Abbott, Neil Fransisk va Devid Ogilvining ishlariga e'tibor bering.