Bu biz hech qachon o'rgatilmagan narsalardan biri (biz kimningdir his-tuyg'ularini saqlamas ekanmiz). Bir necha haftadan keyin reklama agentligida odamlar buning uchun mukofotlanadi.
OK, bu so'zning an'anaviy ma'nosida yolg'on emas. Biroq, yolg'on gapirishning ko'plab usullari mavjud va professional reklama beruvchilar ularni juda yaxshi bilishadi. Ular quyidagilardir:
- Ogohlantirishlar yolg'oni: Bu, ehtimol, reklama uchun eng keng tarqalgan yolg'ondir. Qisqacha aytganda, mahsulotning yoki xizmatning faqat eng yaxshi xususiyatlari ta'kidlangan bo'lishi uchun jadvaldan tegishli ma'lumotlarni oladi. Misol uchun, agar siz 10 xafta 50 lbs dan mahrum bo'lishingizga yordam beradigan xun tabletkasi bo'lsa, lekin u mashaqqatli mashqlar va past kaloriya diet bilan ishlashi kerak bo'lsa, noto'g'ri yolg'on ratsiondan chiqib, chiqib ketish xonasi.
- Komissiyaning yolg'onchiligi: "Ushbu diskni sotib oling va bir yil ichida $ 1 millionni amalga oshiring" kabi reklama va yolg'on gaplar reklamada juda kam. Ularni himoya qilish oson emas.
- Xato yalani: bu erda ayanchli skeyterchalar Shape Ups kampaniyalarini bajarish kerak. Reklama agentligi sizga ushbu vazn yo'qotishingiz va shaklda bo'lishingizga yordam berishi mumkinligiga ishonishdi. Bu xato edi. Hech qanday qashshoqlik yo'q edi, lekin u hali ham yolg'on edi.
- Yomonlikning yolg'oni: Reklamalarda juda ko'p tarqalgan, garchand abartma juda kam qo'llanilgan bo'lsa-da, reklamachining aytgan so'zlariga ishonish juda kam. Shubhasiz, ba'zi deodorantlarga purkash sizdan keyin millardagina siz bilan ishlaydigan ayollar bo'lmaydi. Biror narsa qilish uchun narsalarni haddan tashqari qabul qilish. Shunday qilib, zararli o'yin.
- Rad etish yolg'oni: Bu xavfli. Mahsulot yoki xizmat haqida reklama qilingan narsalarga salbiy munosabatda bo'lishdan bosh tortib, uni har bir aloqa orqali tark etish. Eng uzoq vaqt davomida tamaki sanoati mahsulotlarining zararli ekanligini e'tirof etishdan bosh tortdi. Hatto shifokorlar ham ularni sevishardi.
- Minimallashtirishning yolg'oni: Boshqacha aytganda, foydani haddan tashqari oshirib yuborish; siz salbiy tomonlarni o'ynaysiz. Shunday qilib, mahsulotni katta og'riq va azob-uqubatlarga olib kelishi ma'lum bo'lganida, "bu mahsulot engil noqulaylikka olib kelishi mumkin", bu minimallashning yolg'onidir.
- Qayta qurishning yolg'onlari: Agar hikoya mos kelmasa, hikoyani o'zgartiring. Buni ko'p jihatdan, sarcasm va ohangdan foydalanib, mahsulot va xizmatlardan foyda olish uchun faktlar va takliflarni qayta tuzish mumkin.
Reklamalarda ishlatiladigan umumiy yolg'on misollari
Siz yomon agentliklarning yomon reklamalarini ko'rasiz va ular to'g'ridan-to'g'ri yolg'on gapirishadi yoki mumkin bo'lgan eng qiyin yo'llarda chalg'itishga intilishadi. Ba'zi joylar qonuniy va noqonuniy yo'llar o'rtasida yaxshi chiziq bilan yurishadi, qonun bo'yicha har qanday bo'shliqni ta'qib qilishdan qochishadi.
Quyidagi o'xshashliklarni kopyalamoqchi bo'lgan reklamalar quyidagilar:
- "$ 100 bilan solishtiring!" - Bu mahsulot 100 dollar qiymatiga ega degani emas, bu siz sotib olgan mahsulotni 100 dollarga teng narx bilan solishtirishingiz kerak. Ko'pincha kubik zirkonli uzukni olmosli halqa bilan taqqoslash kabi. Ha, ular deyarli bir xil, lekin kelinglar. Xuddi shunday, bu $ 59 umumiy planshet, men iPad bilan xolisona taqqoslash mumkin emas, ammo bu yolg'on ko'pincha mavjud
- "Keyingi 10 daqiqada qo'ng'iroq qiling ..." - Va nima bo'ladi? Siz bepul yuk olasizmi? Buyurtmaning ikki barobar ko'payishiga sabab bo'lasizmi? Siz bepul pony olasizmi? Bu muhim emas, vaqt noaniq. Siz nima bo'lishidan qat'i nazar, bu bitimlarni olasiz. Bu shunchaki odamlarga telefon qilish uchun imkoniyatdir. Ammo ular "keyingi o'n daqiqada qo'ng'iroq qilmasangiz, uni olmaysizlar" deb aytmaydi. Sizning tezkor javobingiz sizni boshqa narsa, laziz odamlar olishiga olib kelishi mumkin deb o'ylash uchun sizning aniq aldashingiz.
- "Yopiq xizmatlar uchun hech qanday to'lov qilmang." Oooh, yanada murakkab til. Bu ibora hech narsani anglatmaydi. Hech narsa. Lekin bu har bir narsani anglatadi. "Sizning orqa hovlida havoni nafas olish uchun hech narsa to'lamang", degani kabi. Xo'sh, duh. Agar xizmat qoplangan bo'lsa, u to'lanadi. Qarang.
Shunday qilib, bu reklamachilarning aytadigan "yolg'onlari" dir. Ular hech qanday qonunni buzmaydilar, ular til bilan murosaga keladi. Lekin tashqarida va yolg'onlarda ular tezda rad etilib, brend uchun juda yomon karma olib keladi. Tasavvur qiling, agar brendlar shunday narsalarni aytgan bo'lsa:
- "Sizga 25 IQ nuqtasi yuqori bo'lishi kafolatlangan."
- "Bizning pastırma cheeseburgerlar 100% yog 'va kaloriya yo'q."
- "Biz har kuni 29 soniya ichida yoki undan kamroq bo'ladi."
Bu shunchaki da'vo uchun ochiq reklama beruvchilarni tashvishga soladi va iste'molchilarni bezovta qiladi. Aniq noto'g'ri yolg'on narsalar topiladi va og'zaki so'zlar bilan brend alohida ajratiladi.
Reklama haqiqatni egallaydi, lekin odatda juda shafqatsiz , chunki hech kim bu e'tiborni jalb qilish uchun o'yin-kulgidan boshqa narsa emasligiga ishonadi. Shoyad tartibga kiradigan timsohlarni mashinalarga olib boradigan bo'lsa, u diqqatni jalb qilish uchun sizni mijozlarga etkazib berish uchun shunchaki hayratga soladi.