Nima uchun reklamaning g'ayrioddiyligi ijodkor bo'lish kerak.
Eng ko'p uchraydigan usullardan biri, reklama agentliklari mahsulotni sotish uchun foydalanadi, shubhasizdir. Endi esa, bu haqiqat bilan aralashtirib yuborishi mumkin bo'lgan mubolag'a emas . Yo'q, u "to'la-to'kis bo'lishi kerak, u erda, faqat tamomila ishonish kerak" deb ta'kidlashimiz kerak.
Masalan, siz mashina sotayotganingizni tasavvur qilaylik. Televidenie reklamasida, haydovchi mashinaga kirib, uni qayta ochadi, keyin esa avtomobil to'xtaydi.
Tezlik o'lchagan avtoulov 180 mph bo'lgan avtomobilni ko'rsatadi. Endi esa, bu oddiy avtoulov va o'rtacha ishlab chiqarish avtomobilining maksimal tezligi 110mph atrofida. Ba'zilar biroz tezroq ketishlari mumkin. Ammo nuqta shundaki, 180mph - bu mubolag'a emas. O'rtacha iste'molchi mashinani tezda bemalol bemalol deb o'ylashi mumkin. Biroq, agar siz ignomani sindiradigan tezlikni ko'rsatayotgan bo'lsangiz va g'ildiraklardan olov otayotgani va samolyotdan o'tib ketayotganini ko'rsangiz, bu ishonchli emas. Tezlik, lekin kulgili tarzda. Endi avtomobil reklama tezligini his qiladi. Haqiqatdan ham his-tuyg'ular haqiqiy.
Reklama dunyosida cho'chqalar ucha olishi mumkin, chaqaloqlar gapirishlari mumkin va teleportatsiya haqiqiydir. Uslub sifatida ishlatilganligi sababi oddiy: reklamani yanada ta'sirli qiladi va undan ham esda qoladi. Sizning yashash xonangizda "puppymonkeybaby" raqsini ko'rmoqchi emassiz, yoki shayton abadiy qalbingiz evaziga sizga mashina taklif qiladi.
Va shunday qilib, reklama farq qiladi va eslab.
Biroq, Buyuk Britaniyada reklama ishlarini xavf ostiga qo'yadigan yangi qonunlar tufayli, bu o'zgarishi mumkin.
Reklama standartlari butun dunyo bo'ylab qanday farq qiladi
Goz uchun sos har doim ham saksor uchun sos emas. Turli davlatlar turli xil standartlarga ega va bular yolg'onchi so'zlar, adolatsiz raqobatchilar taqqoslashlari, yalang'ochlik, kufrlik va, albatta, bu o'rtacha iste'molchi tomonidan tasdiqlanishi mumkin bo'lgan narsalarga nisbatan ochiq-oydin abartma deb hisoblanadi.
Amerikada reklamalarda raqobatchilarni chaqira olasiz. Aslida, bu to'liq mushtlashish. Pepsi bir marta Santa-Dam olish kuni bilan koka-kup urib qo'ydi. Yomon va yorqin, "Men Macman, men kompyuterdaman" reklama kampaniyasida xuddi shu narsani amalga oshirdi. Apple kompaniyasida pichanlarni olib ketishganidan so'ng, Microsoft korporatsiyasi yordamida boshqa kampaniyani amalga oshirdi.
Avstraliya, Frantsiya, Shvetsiya va boshqa mamlakatlarda qoidalar shu qadar qulaydirki, yalang'ochlik va qasamyod qilish ko'pincha reklama aralashmasidir. O'tmishda ba'zi reklamalarda saunalardagi yalang'och, terli ayollar, erkaklar gazetalar bilan yashirgan, va u erdan pastga tushadi.
Ammo Birlashgan Qirollikda reklamaga oid yo'riqnomalar Samning amakisida bo'lganidan ko'ra qat'iydir. Ko'pgina yosh kopiraynerlar va san'at boshqaruvchilari raqobat mahsulotlari bilan jamoat kurashlariga kirishni xohlashadi, faqat ruxsat berilmaydi. Reklamalardagi raqiblarni chaqira olmaysiz, buning o'zi bajarilmaydi. Reklama me'yorlari tobora kuchayib bormoqda, reklamalar shunchaki shubhali da'volarni juda ko'p qilish uchun taqiqlangan.
Reklamani taqiqlash ta'siri qanday?
Angliya ba'zi bir kosmetika reklamalarini taqiqlaganida , u ko'pchilikni o'tirib, o'ylab ko'rdi - bu qanday xabar yuborilgan?
Reklamani aldash kerak emas. Sizga ma'lum bir mahsulotni aniq qila olmaydigan biror narsa aytishi mumkin emas. Lekin ko'pincha kulgili bir nuqtaga foyda keltiradi . Hech qachon hech qachon amalga oshirilmaydigan "mahsulotga foyda" ning quyidagi ro'yxatiga qarang:
- "Axe Deodorant" Sizga o'xshash yoki qilayotganingizdan qat'i nazar, jinsiy aloqa uchun tilovat qilganingizdan so'ng, juda jozibador ayollar ishlashini ta'minlaydi.
- Red Bull sizni qanotlari va uchib ketishiga olib keladi. To'liq.
- Wonderbra sizning ko'kragingizni juda katta ko'radiradi, erkaklar yo'ldan chetga chiqadi, bolalar yomg'irdan panoh topish uchun foydalanishi mumkin va hech qanday tajriba yoki malakaga ega bo'lmay turib bosh direktor bo'lasiz.
- Energizer batareyalari deyarli abadiy qoldi!
- Tabasko juda issiq, sizning nafasingiz narsalarga o't qo'yadi va plastmassani eritadi.
Bu keng tarqalgan. So'nggi paytlarda, juda aqlli, bir reklama tirnoq bilan orkinos jon ochgan bir ayol ko'rsatdi.
Mahsulot, tabiiyki, tirnoqlarni mustahkamlashga yordam bergan narsa edi. Hech qaysi ayol buni qila oladimi? Yo'q, aniq emas. Bu nuqta qilish uchun ortiqcha foyda. Ushbu mahsulot tirnoqlarni mustahkamlaydi.
Reklamalarni taqiqlash bizni juda qo'rqinchli hududga aylantiradi, bu juda qo'rqinchli va mazmunli joyga reklama olishi mumkin. Bir vaqtlar yerbo'y ekilishi yerbo'yi xom ashyosi edi. Endi, er yong'oqlari "yong'oqni o'z ichiga oladi" deb etiketlanishi kerak. Ha, biz bu kunlarda mudofaa qilishimiz kerak.
E'lonlar deklaratsiyani topshirish kerakmi?
Bir reklamaning taqiqlanganligi reklamani atrofidagi yangi qoidalar va qoidalarga olib kelishi mumkin. Bir marta ijodkorlik uchun o'yin maydonchasi hech qanday mijozning harakat qilishni xohlamaydigan ma'dan maydoniga aylanishi mumkin edi. Va agar qilsalar, u bilan birga yurishi kerak bo'lgan huquqiy jargon.
Yuqorida aytib o'tilgan mahsulotlar faqat bir nechtasini ko'rib chiqayapsiz, endi hamma qonuniy jargon bilan hamma xavfsizligini ta'minlash. Buning uchun yaxshi yo'nalish bormi? Yo'q. Ammo buning imkoni bormi? Huquq tizimida u qanday ishlaydi, kim biladi.
- AX - * Smells OK, lekin u sizni haqiqatan ham ayollarga qarshi tura olmaydi.
- RED BULL - * sizga bir oz ko'proq energiya beradi, lekin aslida sizni qanotga bermaydi.
- WONDERBRA - * Ko'krak hajmini sezilarli darajada oshiradi, lekin ularni katta qilmaydi yoki har qanday to'lovni yoki rag'batlantirishni kafolatlamaydi.
- ENERGIZER - * Bitta batareya bo'lsa, oxirgi marta va o'n yillar o'tgach.
- TABASCO - * Achchiq sous, bu sizga insoniy ajdarning nafasini bermaydi.