Ekspluatatsiyani reklama sohasiga ta'siri.
Agar siz reklama yoki marketingda ishlayotgan bo'lsangiz, hozirgi kunga kelib, siz "crowdsourcing" atamasiga duch kelasiz. "Jeff Wulie" jurnali tomonidan ilgari surilgan atama - bu " odatdagi agent (odatda xodim) tomonidan an'anaviy tarzda ish olib borish va uni ochiq-oydin chaqiruv shaklida aniqlanmagan, umuman olganda katta guruhga tashlash . "
Ko'zda to'plash
Demak, bu nazariy jihatdan yaxshi.
Lekin bu reklama sohasida qanday ishlaydi? Buning yaxshi namunasi, mavjud bo'lgan Viktorlar va halokat agentligi modeli. Aslida, bu birinchi reklama agentligi crowsourcing printsiplariga asoslanadi.
Mijoz uchun odatiy loyiha reklama agentligidan kutilgan narsalarni o'z ichiga oladi, jumladan:
- Hisob direktori yoki AE
- Strategiya direktori
- Ijodiy direktor
- Ishlab chiqarish bo'limi
Ularning hammasi ofis binosida ham joylashgan. Bu virtual manzara emas. Biroq, katta farq, ijodiy bo'limi. Buning ma'nosini anglatadi, ya'ni reklama agentligiga kiradigan har bir loyiha "olomon" ga yordam beradi.
Crowdsourcingda odamlarni joylashtirish
Olomon kim? Xo'sh, dunyoda yashab kelayotgan, har qanday ishlarda ishlashga tayyor bo'lgan, erkin iste'dodlarning ko'rinishi cheksizdir. Ular quyidagilardir:
- San'at boshqaruvchilari
- Copywriters
- Ishlab chiqaruvchilar
- Dizaynerlar
- Yozuvchilar
- Strategistlar
Viktorinalar va yirtqichlar ma'lumotlar bazasini yuzlab (yoki hatto minglab) reklamalarni sanab yuritadi va ular ushbu ma'lumotlar bazasiga va ular ishlab chiqarishga muhtoj bo'lganlarida kirishadi.
Olomonga ijodiy qisqacha ma'lumot beriladi, g'oyalar suv ostida qoladi va yo'nalishlar tanlov g'oyalari asosida tanlanadi.
Crowdsourcingning afzalliklari
Juda ko'p .. lar bor.
1. Havo yuki past. Siz bunga muhtoj bo'lganingizda faqat ijodiy odamlarga to'laysiz, hatto u holda, ularning fikrlari tanlangan bo'lsa, siz faqat odamlarga to'laysiz.
Bundan tashqari, to'lov, dam olish va shunga o'xshash narsalar uchun hech qanday imtiyoz yo'q.
2. Talent hovuzi ulkan. Crowdsourcing xizmatiga asoslangan reklama agentligi minglab mavjud reklamalarni tanlashi mumkin.
3. Agentlik kerak bo'lganda o'sishi va qisqarishiga imkon beradi. Ushbu qiyin paytlarda agentliklar ijodiy kadrlarni tashlab, skelet ekipaji bilan ishlashmoqda. Vaqt yaxshiroq bo'lsa, ko'proq ijodkorlar yollanadi. Biroq, qobiliyatli mutaxassislar bilan, ijodiy bo'lim har bir ishni bajarish uchun ortadi va kamayadi.
4. Bu ish nazariy jihatdan yangi. Siz tanlagan bir necha marta tegib, ijodiy yaxshi quruqlikni bo'shatish o'rniga, siz bir xil mijoz ustida yillar davomida turli jamoalarda ishlashingiz mumkin.
5. Xalqaro iste'dodga ega bo'lasiz. To'siqlarni yo'qotib qo'ydingiz, Hindistonda bir yozuvchi bilan birgalikda, butunlay bulutli kompyuter orqali Yaponiyadagi dizaynerlar bilan hamkorlik qila olasiz.
6. Ko'p tillar, tillar va yosh oralig'ida katta hamkorlik.
Crowdsourcingning qorong'i tomoni
Afsuski, har bir harakat uchun teng va qarshi reaktsiya mavjud. Bunday holda, bir agentlik uchun nima yaxshi, ular uchun hamma narsa yaxshi emas. Va u erda qobiliyatli havuz uchun ham yomon. Asosiy masalalar:
Talent faqat tanlangan g'oyalar uchun to'lanadi. Bu shuni anglatadiki, o'nlab, ehtimol, yuzlab odamlar o'z fikrlarini tanlab olish umidi bilan bepul ishlaydilar.
Bu ijodiy iste'dodni juda ko'paytiradi.
2. Boshqa an'anaviy tashkilotlar raqobatlashishni qiyinlashtiradi. Shawshank Redemption'dan farqli o'laroq, qamoqdagi mahbuslar muntazam biznesning bir qismiga temir yo'l qurishi mumkin edi. Bu noto'g'ri qiladimi? Yo'q. Biroq, bu bozorni serbest-faqat biznes modellarini qo'llab-quvvatlaydi, bu ijodiy martaba uchun juda yomon yangiliklar bo'lishi mumkin.
3. O'rtacha ish haqi o'rtacha qiymatdan ancha past bo'lib, o'zlari tanlagan g'oyalari bo'lgan omadli kishilar uchun.
4. Qobiliyatsizligi ehtimoli katta. Dunyoning eng yaxshi agentliklarida ishlaydigan kreativ bo'linmalar eng yaxshi aqlga ega. Qolgan qobiliyatli hovuz yuqori darajali iste'dodlardan iborat emas, chunki ularning 99% ish bilan band. Kristallar to'plash B-jamoasi uchun juda arzon A-teamni qurbon qiladi.
5. Ish munosabatlarining tarqalishi. Har bir ishda ijod o'zgarishi bilan ishonchli xodimlar bilan mustahkam munosabatlar o'rnatish qiyin.
6. Hech qanday javobgarlik yo'q. Hech qanday shartnoma va kam (yoki yo'q) ish haqi bo'lmagan holda, ijodiy jamoa har doim katta, yanada yaxshi kelishuvni kuzatib boradi. Uni olishganida agentlik yukxalta tashlab qo'ygan.
Reklama kelajagini to'pladimi?
Balki. Aytish kerakki, hozir juda erta. Ko'plab upsides va downsides bor. Ammo ijodkorlik qobiliyatining pog'onalari tushib qolsa va sanoat salohiyatga ega bo'lsa, ehtimol bu ko'pchilikni reklama qilish sanoatining juda kichik qismi bo'lib qoladi.