Spotlightni qatnashmoqchimisiz? Bu yerdan boshlang.
Agar dublni yaxshi qilsangiz, odamlar siz uchun barcha og'ir yukni ko'taradi. Deyarli har bir kishi, bugungi kunda ham cho'ntagida ham kamera, ham video kamerani olib yuradi va ular onlayn ravishda baham ko'rishlari mumkin bo'lgan fotosuratlar va filmlarni olishdan mamnun. Agar shunday bo'lsa, u baham ko'rishga arziydi.
Xo'sh, ularning e'tiborini qanday tutasiz? Qanday qilsangiz qila olasiz, aslida minglab kishilar, agar millionlab insonlar sizning tovaringiz yoki mahsulotingizni reklama qilmoqchi bo'lsa? Xo'sh, bu 10 ta yo'l juda yaxshi boshlanishdir. Esingizda bo'lsa, allaqachon olib borilgan va ommaviy axborot vositalarida boshqa nayranglarni buzmang. Agar u ilgari amalga oshirilgan bo'lsa, u shunchaki almashish mumkin emas va u sizni ham yopishqoq ko'rinishga olib keladi.
1. Birinchidan nimadir qiling
Ideal, juda qiziqarli yoki ta'sirli bir narsa. Va siz dunyoning birinchi urinishidagi kontekstini va uning nima sotayotganingiz bilan bog'liqligini ko'rib chiqishingiz kerak. Avtoulov sug'urtasini sotayotgan bo'lsangiz 48 soat davomida pishirilgan loviya bilan to'ldirilgan banyoda o'tirishni boshlaydigan birinchi CEO bo'lish yaxshi emas.
Birining boshqasi bilan nima aloqasi bor? "Red Bull Stratos Space Jump" brendi bilan chiroyli tarzda bog'langan dunyodagi birinchi dublning klassika namunasi. Siz buni eshitgan bo'lasiz, har bir axborot manbai va onlayn manba uni qamrab olgan. 2012-yilda Felix Baumgartner mashinaning yordamisiz tovush to'sig'ini kesish uchun tarixga kirgan.
U er yuzida kosmosdagi kapsülden tantanali ravishda sakrab chiqdi; 23 mildan oshiq masofada ajoyib tezlikka erishdi. Tortiq 8 milliondan ortiq tomoshabinlarni tortdi va Red Bull pastga tushdi.
2. Raqobatchidek qiziqarli mashq qiling
Bu erda yurish uchun yaxshi chiziq bor. Siz shov-shuvga berilmasligingiz yoki haddan tashqari g'ashliklarga duch kelishingiz kerak. Lekin bu biznes va siz raqobatchining brendining muvaffaqiyatsizligi haqida shikoyatni ochiqdan-ochiq aytib berishingiz mumkin. Eng mashhur misol Makintosh va boshqalar. Kompyuter reklamalaridan iborat bo'lib, Macda kompyuterni millionlab marta ko'rilgan va onlayn baham ko'rilgan reklamalar qatorida kompyuter egalladi. Keyin, Audi va boshqalar BMW billboard urushi bor edi. Audi sizni Moviy Bmw bilan boshlagan, biroq agentlikdagi bir nechta odam "BMW" deb ataladigan billboard bilan orqaga qaytishini o'ylardi. Britaniyada ming yillikning boshlanishida "British Airways London Eye" har qanday muammolarni ko'tarib chiqdi. Shu vaqtga kelib, Virgin Atlantic shtanga chizig'i imkoniyatdan sakrab chiqdi va "BA Geta olmaydi" degan so'zlar bilan bir balonni yopib qo'ydi. Klassik Richard Branson.
3. Zig boshqalarda Zag
Reklama agentligining ijodiy bo'linmasiga duch keladigan eng katta muammolaridan biri, mijozga uning raqiblari qilmaydigan narsalarni qilishiga ishonch hosil qiladi.
U 50-60-yillarga borib, mijozlar "bizning mahsulotimiz uchun reklamaga o'xshamaydi" degan qiziqarli ishni to'xtatib qo'yadi. Biroq, bu jamoatchilik e'tiborini jalb qilishning eng yaxshi usuli. Boshqa kompaniyalar kichkina bo'lsa, katta bo'lsin. Ular baland ovozda gapirganda, jim bo'l. Ular komediyalardan foydalanayotganda dramani qo'llang. Buning ajoyib namunasi Dovning haqiqiy go'zalligi uchun kampaniyasidir. Boshqa barcha go'zallik mahsuloti kompaniyalari "o'nlab" bo'lgan ayollar modellarini ishlatgan paytda, Dove o'z reklamalarida haqiqiy ayollardan foydalanishga qaror qildi. Va ular fotoshop yordamida har qanday ayolning "mukammal" bo'lishi mumkinligi haqidagi "parda orqasida" ko'rsatgan. Videolar virusga aylandi.
Tadbir yoki bayramni haydash
Rojdestvo yoki Halloween kabi katta kun bo'lish shart emas. Agar har qanday yangiliklar bilan qamrab oladigan hodisa bo'lsa, sizda darhol afzalroqdir.
AQSh 2016-yilgi saylov paytida, ko'pgina brendlar omma oldida to'planib, jamoatchilik e'tiborini tortdi. Mehnat kuni juda ko'p mahsulot va xizmatlar uchun katta va turli xil narsalar qilish uchun ideal vositadir. Oskar, Jahon kubogi, Olimpiya o'yinlari, hatto mahalliy voqealar kabi voqealar sizning o'zingizdan foydalanishingiz mumkin bo'lgan ba'zi bir yangiliklarga ega. Bu voqeaning kontekstiga aloqador bo'lish juda muhim, va agar yomon ish qilsangiz, siz ahmoqona bo'lib qolasiz. Agar siz Prezident kunida biror narsa qilmoqchi bo'lsangiz, unda sizning tabiiy munosabatingiz yaxshi bo'ladi.
5. Jahon rekordini buzish
Ginnesning rekordlar kitobi butun dunyoga ma'lum. Minglab yozuvlar arxivlangan va har kuni yangi yozuvlar buzilmoqda. Ginnesning yangi yoki mavjud yozuvlarga jalb qilingan korporatsiyalarga bag'ishlangan veb-saytining bo'limlari bo'lgan jamoatchilik hayollarini qo'lga kiritishning ajoyib usuli bo'lib qoldi. Ular tovar belgilari, jamoani qurish, yaxshi tashviqot va yubileylarni kuchaytirish kabi rekord uzilishlarning afzalliklarini sanab o'tishadi. Yaqinda "Porsche Cayenne" Nissan Patrol tomonidan ilgari surilgan rekord "dunyodagi eng qimmat samolyotlar ishlab chiqaradigan avtomobil ishlab chiqarish" uchun rekord o'rnatdi. Agar rekord ham bo'lmasa, tashvishlanmang; faqat sizning brendingiz bilan moslashadi, hatto «bu sizning burningizga muvozanatli cookie-fayllar soni» kabi achchiq narsa bo'lsa ham. Kimdir, uni qaerdan sotib olasiz?
6. "Virusli" voqeani yarating va videoni chiqaring
Virusli so'z marketing va reklama sohasida achinish bilan ishlatilgan. Ko'pincha shimoldagi chaqmoqni ushlash juda qiyin. Odamlar sizning tovar belgilaringiz bilan o'zaro aloqada bo'ladi, yoki ular bo'lmaydi. Ammo, videoning virusga aylanishiga deyarli kafolat berishning yo'llari bor, va bu hodisa uyushtirish va uni kinolarga tushirishdir. Keyin siz YouTube, Facebook va boshqa saytlardagi videolarni chiqarasiz. Buning so'nggi paytlarda klassik misollari TNTning "Drama qo'shish uchun surish", "Chucky" ning "Hayot uchun poster" filmi va "Telekinetik" qahvaxonasi kiradi. Ushbu stuntslarning har biri YouTube-da 50 milliondan ortiq tomoshalarni topdi va Facebook, Twitter va Redditda son-sanoqsiz aktsiyalar mavjud edi. Agar siz ishni kiysangiz, u to'laydi.
7. Katta o'tish. Albatta, katta.
Agar e'tiborsiz bo'lishni istamasangiz, juda katta narsani qilavering, uni e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Bu voqea miqyosi haqida emas, balki jismonan ulkan va ta'sirli narsalarni yaratishdir. Maykl Jekson "HIStory" albomini chiqarish bilan birga, unga qo'shib berilgan sayyohlikda Mayklning (30 futdan oshiq) yirik haykallari London, Los-Anjeles, Parij, Berlin, Milan va Praga kabi turli joylarga joylashtirilgan. Ushbu haykallarning har birida dunyoning turli mamlakatlarida yangiliklar paydo bo'ldi va millionlab dollarlarni ishg'ol etar edi. Merilend cheklangan miqdordagi ajoyib Fudgey Object (NUJ) nashri ishga tushirilganda, PR agentligi Cunning buyuk kukni yaratdi va uni Trafalgar maydoniga tashladi. Thrones of Game katta ajdarning boshini yaratdi va uni Angliyadagi bir plyajga joylashtirdi. Va keyin Monty Pythonni targ'ib qilish uchun 50 ta o'lik parranda bor edi. Ushbu loyihalar vaqt, pul va rejalashtirishni talab etadi, ammo ular sarlavhalarini oladilar.
8. Mashhurlik qudratidan foydalaning
Jamiyat e'tiborini jalb qilishning yana bir qulay usuli bor, lekin bu eng arzon variant emas. Agar siz taniqli mashhur kishi bilan ishlasangiz, siz millionlab odamlarning kafolatlangan auditoriyasi bor. Albatta, siz to'g'ri dublni, to'g'ri mahsulotni yoki xizmatni topishingiz kerak va buni amalga oshirish uchun to'g'ri vaqt kerak. 2004 yilda Tiger Vuds o'z muvaffaqiyatining balandligida va dunyodagi eng baland mehmonxonada, Dubayda edi. Garchi unga turnirda ishtirok etish uchun salmoqli 1 mln. Dollar to'langan bo'lsa-da, u 1,053 metrlik binoning yuqori burchagidan jarohat oldi. O'zingizning brendingizni Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher yoki Dwayne Jonsonga biriktiring va siz millionlab fikrlarni qabul qilasiz, lekin ularni millionlab odamlar sotib olishlari mumkin.
9. Biror narsa g'azablang
Agar sizda chegaralarni haddan ortiq bosmoqchi deb o'ylasangiz, uni hali saqlamang. Xabardor bo'lish uchun mukammal echim bo'lishi mumkin. 2007 yilda Lifelock kompaniyasining bosh ijrochi direktori Todd Davis o'zining haqiqiy ijtimoiy himoya raqamini reklamalar, billboardlar va televizor reklamalarida chop etdi. U mahsulotiga shunchalik ishonar ediki, u o'z xavfsizligini o'z qo'liga oldi. Ma'lum bo'lishicha, bir nechta jinoyatchilar undan foydalanishdi va kichik kreditlarni olishdi. Ammo ommaviy axborot vositalarining e'tiboriga tushgan mablag 'u kichik miqdordagi mablag'ni kamaytirdi. 2000-yilda, eBay Half.com, Oregon shtatining nomini Half.comga o'zgartirish uchun to'laydi. Va shu kunning oxirgi oqshomidagi Jon Oliver, cherkovni barpo etish va dollar qarzlari uchun talabalar qarzini sotib olish kabi narsalarni ko'rib chiqaylik.
10. Landmarkga e'tibor qarating
Butun dunyodagi asosiy diqqatga sazovor joylar doimo ularga qarashadi. Va bu ularni tezda e'tiborga oladigan stuntslar uchun mukammal em-xashak qiladi. 2002 yilda Greenpeace faollari Butunjahon sammitining natijalariga norozilik bildirish uchun Najotkor Masihning haykalini kengaytirdi . 1999-yilda mashhur FHM jurnali Parlament palatalarida yalang'och Gail Porterning tasvirini namoyish etdi. Va 2016-yilda Nat Geo Trafalgar maydonining markazida soatlarning qismlaridan yasalgan ulkan sherni qo'yib, Katta Masofaviy Haftalikni o'tkazdi. Siga va diqqatga sazovor joylar himoyalangan bo'lsa ham, shuning uchun oldindan barcha tegishli ruxsatnomalarni oling yoki natijalarni xavf ostiga qo'ying. Siz faqat Ozodlik Haykali yoki London Minorasi ko'plab qog'ozlarsiz qochib qutula olmaysiz.
