Reklama haqidagi shikoyatlarning eng yaxshi 10 ro'yxati
Odatda Super Bowl vaqtida reklamalar katta mehr bilan gapiriladi. Ular sizga kuladimi yoki yig'laydilar va tez-tez sizni ijodkorlik va kinoga o'xshash byudjetlar bilan urishadi.
Lekin bu faqat reklamalarga tegishli. "Reklama" so'zini eslang va siz juda ko'p turli xil javoblar olasiz. Umuman olganda sanoat butunlay salbiy nurda hisobga olinadi. Bu faqat pul haqida g'amxo'rlik qilayotgan nozik kostyumlarga boy, yoki odamlarni biror narsa sotib olish uchun haqiqatni ko'paytirib yuboradi.
Holbuki, bu aslida bunday emas, kino va teleko'rsatuvlar bu afsonalarni targ'ib qilish uchun juda ko'p narsa.
Biroq, reklama sizning, jamoatchilikning yoqtirmaydigan narsalarni qiladi. So'nggi yillarda reklamali kanal bu shikoyatlarni to'plab, ularni yig'ib oldi. Natijada, ommabop, hatto sanoat sohasidagi reklama, reklamalar, aktsiyalar, ommaviy axborot va pullik xabar deb hisoblangan boshqa narsalar haqida gapiradigan eng yaxshi 10 ta siqilishning ro'yxati keltirilgan.
Teskari tartibda ...
10: Yomon jinsiylik
Komediyachi Bill Hiks 80-yillarning oxirlarida Coca-Cola uchun bir reklama bo'ladi. U uzoq emas edi. Sex , yalang'ochlik, ikkiyuzlamachilar va erotik tasvirlarning mo'lligi hamma joyda, pivo va avtomobildan, telefonlar va bog'dorchilik vositalariga sotiladi. Buning asosiy sababi, bizning boshlang'ich, hayvonot, kertenkele-miya istaklarini ichiga tushirishdan boshqa narsa emas.
Afsuski, u ba'zi odamlar uchun ishlaydi; Lekin sizlarning ko'pchiligingiz buning ustiga yuring.
9: Haqiqiy odamlar bo'lishga intiladigan aktyorlar
Siz ularni radio eshitasiz. Siz ularni televizor va telefon va planshetlarda ko'rasiz. Haqiqiy odamlar o'z hayotlarini o'zgartirgan buyuk mahsulotlar haqidagi hikoyalarini aytib berishdi. Ular o'rtacha odamdan ko'ra jozibali.
Ular yaxshi gaplashadi va hech qachon mag'lubiyatga uchramaydi. Ular…. aktyorlar . Ular professional kopirayterlar tomonidan yozilgan chiziqlarni o'qiyaptilar, ular uchun haqiqiy hikoyalar yo'q va ular mahsulotni yoki xizmatni sevishmaydi. Aslida, bu topshiriqni olmaguncha, ular hech qachon eshitmagan edilar. Har bir inson buni biladi, lekin aktyorlar dorilarning foydasi, tozalovchi mahsulotlar va soch bo'yoqlar haqida qasam ichadigan haqiqiy odamlar kabi bo'lishni davom ettirmoqdalar. Siz ulardan nafratlanasiz. Sizda hamma narsa bor.
8 O'zingiz haqida yomon his qilish uchun qilingan
Oltmish yetmishinchi va ettinchi yillarda reklamaning oltin yoshini hisobga oladigan bo'lsak, yangi turdagi savdo usuli topildi. Teshik yarating va keyin bu teshikni to'ldiring. Yaratilgan teshik sizning hayotingizda edi. Asosan, "Sizning hayotingiz hozircha so'nadi va XYZ mahsulotini xarid qilmaguncha emish davom etadi. Shundan so'ng, bu juda ajoyib bo'ladi! "Bu o'nlab yillar davomida davom etmoqda va barchangiz bunga charchab qoldingiz. Odamlar sizning hayotingiz yomon ekanini aytishni istamaysiz. Axir, agar siz uyda, mashina va ish bilan yashayotgan bo'lsangiz, siz allaqachon dunyoning aksariyat odamlardagidan yaxshiroq yo'l tutyapsiz. Biroq, bu to'xtatilmaydi. Reklama beruvchilar, teshik yoki muammoni yaratish narsa sotishning ajoyib usuli ekanini bilishadi.
Faqat yodingizdami ... bu faqat bitta reklama, va siz, albatta, sizga sotiladigan narsa kerak emas. U hayotingizning yurish orzusiga aylanish ehtimoli juda nozik.
7: To'liq aloqada emas
Reklamalar kontekstda eng yaxshi ishlaydi. Agar siz sport musobaqasida kutib qolsangiz va onlayn ko'ylak uchun reklamani ko'rsangiz, bu ajoyib. Biroq, bu kunlarda, ov miltig'i yondashuvi har joyda ko'rinadi. Siz hozirgi paytda nima qilayotganingizni, qayerdaligingizni yoki nima qilayotganingizni muhim emas, sug'urta, avtomobillar, pivo, soatlar va dori-darmonlar uchun reklamalarni ko'rmoqdasiz. Kontekstli reklamalar maqsadga xizmat qiladi; sovuq istiqbolga ega bo'lgan odamni tezda malakali istiqbolga aylantirishi mumkin. Kontekstsiz reklamalar, ular sizni biror narsa sotib olishga urinishga urinishadi. Ular aniq ishlamayapti.
6: E'lonlar yopishqoqligi
Agar reklamalarning mazmuni sizni bezovta qilmasa, sizga ta'sir qiladigan reklamalarning aniq miqdori.
Sizning telefonlaringiz va planshetlaringizda portlovchi elektron pochta xabarlari va pop-up reklamalar bilan aloqa qilmasangiz, reklamachilar har qanday aql-idrok joyni reklama bilan ta'minlaydi. Mehmonxona xonasi kalitiga qarang, u erda reklama bor. Barda hammomga borasiz, u yerda reklamalar mavjud. Siz osmonga nazar tashlaysiz, sizning e'tiboringizni jalb qilmoqchi bo'lgan yozuv-yozish samolyoti bor. Bir marta taxmin qilinadiki, o'rtacha kishi kuniga 1000 dan ortiq reklamani ko'radi, va bu raqam, albatta, pastga tushmadi. Ehtimol, biz ularning ko'pchiligini ko'rroqroq deb hisoblaymiz, lekin bu doimiy pesteringda g'azablanishni to'xtatmaydi.
5: LOUD ADS!
Sizning sevimli tomoshangizni tomosha qilyapsiz, va hech qaerdan reklamani eshitmaysiz, bu juda baland ovozda, televizorni silkitib, ichimlikni to'kib yuboradi. Loud televidenie reklamalari yillar davomida ko'plab shikoyatlarga sabab bo'ldi va FCC 2011 yilda reklamalar hajmini tartibga solib qo'ydi. Bu ishlamadi. Reklamning shov-shuvlarning o'rtacha hajmi yoki efirga uzatilgan filmdan ko'ra ovozli bo'lishi mumkin emasligini aytib, bo'sh joy bor edi. O'rtacha, har qanday istatisti sizga aytib berishi mumkin, shafqatsiz bo'lishi mumkin. Shunday qilib, reklamachilar bu ma'lumotdan reklamalar uchun juda baland ovozli ochilishlar yaratish uchun foydalanishi mumkin, chunki umumiy o'rtacha miqdori past.
Stantsiyalar shov-shuv va filmlar hajmini baland ovozli qismlarni (katta portlashlar, baland ovozda quvnoq sahnalar) va reklamalarni hisobga olish uchun belgilab qo'yganligi ham mavjud. Bu ularni ketma-ket yoki kino tomoshasidan ko'ra ancha balandroq qiladi. Ajablanarlisi, reklamani balandlatar ekan, siz undan nafratlanasiz. Shunday qilib, bu sezgir.
4: YouTube va boshqa video saytlarda oldindan chop etish
Siz sevgan doksanlardan bu musiqani tomosha qilmoqchimisiz? Hech qanday tashvishlanmang, uy sug'urtasi uchun bu 30 soniyali reklamani tomosha qiling va siz yo'lda bo'lamiz. Dastlabki videolar YouTube kabi saytlarni aql-idrok bilan bezovta qiladigan voqealarga aylantirdi. Siz hamma narsani kutishingiz kerak va odatda reklamadan keyin reklamani tomosha qilishingiz kerak, shunchaki mushukning o'n besh soniyali klipini tomosha qilishni tomosha qilish uchun. Hatto bundan ham yomoni, reklamalar, endi reklamalarni olib tashlaydigan xizmat uchun to'lov - REDni ishga tushirganligi yanada keng tarqalgan ko'rinadi. Endi bu jarohatga haqoratni qo'shadi.
3: Dori-darmonlar uchun dahshatli reklama
Oh, qanday qilib ulardan nafratlanasiz? Uyingizda tomosha qilgan kanalga qarab yurak sog'lig'i, diabet, erektsion funktsiya buzilishi, depressiya va irritabiy ichak sindromi uchun reklamalar bilan to'ldirishingiz mumkin. Lekin siz 60 soniyalik imtiyozlar haqida gapirmayapsiz. Haqiqatdan ham 20 soniyali baxt, 40 soniyadan keyin dahshatli yon ta'sirlar, ko'pincha davolanadigan kasallikdan ham yomonroqdir.
Dorilar uchun reklamalar (to'g'ridan-to'g'ri iste'molchilar reklamasi sifatida tanilgan) AQShda 1997 yilda qonuniylashtirilganligi sababli bahs-munozara sabab bo'lgan. Faqatgina boshqa ikki mamlakat - Yangi Zelandiya va Braziliya - bu tomoshabinlarga dori-darmonlar bilan shifokorni buzib tashlash kerak. Biroq, boshqa mamlakatlarning ko'pchiligi dorilarni iste'molchilarga emas, faqat shifokorlarga e'lon qilishlari kerak deb hisoblaydilar. Ular, o'z navbatida, o'zlarining mijozlariga dori vositalarini belgilashning afzalliklari va kamchiliklarini baholaydilar. Televizionda bo'lish uchun hech qanday sabab yo'q va shubhali yuridik jargon sizni asabiylashmoqda.
2: Haqiqatni cho'zish
Yolg'onmi? Yaxshi emas. Reklamani yolg'on so'zlamaslik kerak va oqibatlari jiddiy bo'lishi mumkin. Reklamalar juda kulgili ("bizning köftemiz sizning boshingizdan kattaroq!") Shubhali bo'lishi mumkin, lekin bu sizning buyurtmachingiz sizni bezovta qiladigan narsalardan ko'ra nozikroq bo'lsa.
Buning uchun go'zallashtirilgan mahsulotlar kerak, va bunga to'g'ri keladi. Chiroyli ayollar o'zlarining jilosi bilan jilvalanuvchi, ammo aldamchi bo'lishlari uchun makiyaj kiygan ajoyib reklamalar. Fotoshop bu reklamalarda ishlaydi va faqatgina bo'yanish yakuniy natijani bermadi. Ushbu mahsulotlarni sotib olgan ayollar bir xil natijaga erisha olmaydi va bu albatta haqiqatni uzatadi. Barchangiz sog'ish tabletkalari, mahsulotlarni tozalash, oziq-ovqat va hatto kiyim-kechak bilan shug'ullanadigan narsalarni ko'rdingiz. Sizningcha, uyda xuddi shunday natijalarni qo'lga kirita olmaysiz va sababi oddiy - reklama faqat ko'rsatilgan reklamalar uchun javobgar emas.
1: Hayotingizni buzish
Bu eng katta shikoyat, davr. 90-yillarning o'rtalaridan boshlab buzilish reklama uchun kalit so'z bo'ldi. Bu " ularning e'tiborini jalb qilish " degan yana bir usul bo'lib, bir muncha vaqtdan keyin har qanday ijodiy qisqartmada asosiy nuqta bo'lgan. Biroq, hamma uni yo'qotdi, endi esa aqlli telefonlarning mashhurligi bilan buzilish kostryullik cho'chqa go'shtini qabul qilishda yoqdi. Muammo keng tarqalgan va telefon, noutbuk, planshet va kompyuter foydalanuvchilari tomonidan universal tarzda hukm qilingan; va sababi oddiy - foydalanuvchi tajribasini yo'q qiladi.
Telefoningizni yuklamoqchi bo'lgan sahifani kutish uchun faqatgina uni yuklab olishni davom etayotgan reklamadan o'g'irlab ketilganligini bilish uchun, faqatgina zerikarli emas, ayrim kishilarga (ayniqsa, ma'lumotlar kuponlari bilan) noto'g'ri munosabatda bo'lish kiradi. Lekin hatto cheksiz ma'lumotlar bilan ham, foydalanuvchi tajribangiz tez, silliq va sodda bo'lishini xohlaysiz. Tizimga kiring, kerakli narsani oling, davom eting. Yomon reklama bularni o'ldiradi va og'izda yomon ta'mni qoldiradi. Ko'pchiligingiz saytni tark etish haqida gaplashib oldingiz, chunki buzilgan reklamalar o'zaro ta'sirni yo'q qildi.
Texnologiya tashqarisida uzilishlar kamroq grating, lekin noto'g'ri ishlatilganda g'azablanish nuqtasiga noqulay bo'lishi mumkin. Reklamani ko'rmay, hammomga borishni xohlaysiz. Siz ko'chalarda yurishni xohlamaysiz. Partizan reklamalari o'z o'rnini egallaydi, agar ular kontekstli va qiziqarli bo'lsa, siz o'qisiz. Ammo umumiy konsensus "meni to'xtatishni to'xtat, men bundan xafa bo'laman!"