Odamlarni haydovchi reklama haqida 10 narsa NUTS
Keling, reklama tez-tez zerikarli. Buning uchun mo'ljallangan.
Reklamani aralashtirish yoki e'tibordan chetda qoldirish kerak emas. Ushbu mahsulot yoki xizmat bilan yaxshi aloqada bo'lish uchun sizning e'tiboringizni eng yaxshi usulda (eng aniq emas) engishingiz kerak. Agar siz uni yoqtirsangiz, uni xarid qilishingiz mumkin.
Biroq, ko'pincha, reklama o'z ishini juda yaxshi qilmaydi.
Yoki butunlay radar ostida, hech narsa sotmaydi, yoki eski Tom va Jerry multiflmli choyshabiga o'xshash yuzga sizni uradi.
Bular bugun biz bu yerga qaratilgan reklamalar. Muayyan reklamalar emas, balki ularni qayta-qayta ishlatadigan kontent sizni noto'g'ri yo'lga soladi. Ushbu turdagi reklamalar paydo bo'lganda, siz tezda kanalni o'zgartirasiz, nafas olishingiz uchun la'natlashingiz yoki jurnalda teshik ochishingiz mumkin. Sizning reklama pog'ingizdan biri ro'yxatda bormi?
1: chiziqning yuqori qismida, asosiy narx.
Reklamachilar shu tarzda avtomobillarni noto'g'ri talqin qilishlari uchun juda yaxshi bo'lsa-da, bu biroz chalkashlikdir. Ushbu e'lonlarning 99 foizi siz sotib olishingiz mumkin bo'lgan mutlaq eng yaxshi modelni ko'rsatadi, uning yonida ko'rsatilgan eng past narx. Honda Accord oralig'idagi yuqori qismga o'xshab, asosiy model bahosiga ham kiradi. U "26,569 dollardan" bir narsa haqida gapiradi, ammo nozik matbuotda "Model $ 38,751" deb aytiladi. Bu tasodifiy raqamlar, ammo siz nuqta olasiz.
Juda shubhali. Juda zerikarli. Bu qonuniydir, lekin siz buni yomon ko'radingiz va haqli ravishda shunday. Ko'rgazma zaliga kirganingizda, darhol sizda nimaga ega bo'lishingizdan xursand bo'lasiz.
2: Dori-darmonlarni hech qachon yon ta'sirga keltirmaganlar.
Rostini aytsam, dori butunlay reklama qilinmasligi kerak. Lobiklar bu narsalarni olib tashlash juda achinarli.
Faqat shifokoringiz nima qilish kerakligini aytishi kerak. Ammo baribir, hozirda dori-darmonlar uchun reklamalar mavjud bo'lib, ular rad etishlar mavjud. Oh bola, bu erda javobgar emas. Va ular davom etadilar, va yana davom etadilar. Odatda, ular reklamaning afzal tomonlaridan ko'ra uzoqroq davom etadi va yon ta'sirlarni dahshatli qilib qo'yadi, siz kasallikdan xoli bo'lasiz. Ushbu reklamalar qanchalik tezroq taqiqlangan bo'lsa, shuncha yaxshi.
3: Saxiy er va xotin ssenariylari.
Reklamalarning aksariyat qismi soxta. Ammo turmush o'rtoqlarning vakili bo'lishlari kerak bo'lgan kambag'al aktyorlar, haqiqiy bo'lmagan senaryolar ro'yxatini topadilar. Yoki eri ertalabmi, xotini har doim toza bo'lishdan tashvishlanyapti, yoki ikkovi ham bir-biriga juda beozor savollarni so'rashmoqda.
"Xay, asal, bilasizmi, don X xazm hazm qilish uchun nafaqat yaxshi, balki yuragim uchun ham yaxshi emasmi?" "Albatta, aqldan ozganim uchun, men sizlarga ikki qutichani sotib oldim. Bu mening pulim uchun ham yaxshi ". Ikkalasi ham chin yurakdan kuladi.
Qanday dunyoda bu haqiqat? Aslida, Truman shousida mukammallikka erishdi, Trumanning xotini unga yangi Mokokoadagi ichimlikni tuzatishni taklif qildi. "Nikaraguaga tog 'tizmasidan olingan tabiiy kakao fasulyesi, sun'iy tatlandırıcılar yo'q!" Trumanning javobi - "Siz nima gapirayapsiz? Kim bilan gaplashyapsiz ?!"
4: Oziq-ovqatlarni juda yomon taomga aylantirish.
Adolatli bo'lish uchun, bu borada qonunlar mavjud. Reklamachi yoki tovar mahsulotni noto'g'ri talqin qilish uchun hech narsa qila olmaydi. Ular sotiladigan haqiqiy oziq-ovqat bilan ishlashlari kerak. Lekin ular mahsulotning eng yaxshi mahsuloti bilan ishlaydilar va soatni yaxshi ko'rsatishga harakat qilishadi. Misol uchun, agar burgerni qilsangiz, ular eng yaxshi pechene tanlash uchun eng yaxshi stilist oladi, eng yaxshi pomidorni kesib, burgerni mukammallikka tayyorlashadi. Ularni juda ko'p vaqt sarflashadi, faqat to'g'ri ketchup drips qo'shib, uni eng yaxshi nurga kiritishadi. Bu soatlarga vaqt sarflanishi mumkin bo'lgan go'zallik. Ko'zgularga qaraganda, sizning o'rtacha tez fudjetli guruchli shingilingiz taxminan 20 soniyagacha sizning to'plamingizni eng yaxshi deb topadi. Ammo rasmni sizning qo'lingizdagi achinarli haqiqatga solishtirish uchun hali ham bezovta. Maykl Duglasga savol bering.
5: Bu juda yoqimsiz gapiradigan chaqaloqlar.
Bir marta, taxminan besh daqiqa davomida ular salqin edi.
Bu tezda unutilmas narsalarga aylandi. Keyin zerikarli. Keyinchalik achinarli. Keyin "iltimos, janob Charminga qaytib keling, barchasini mag'firat qiling!". Suhbatlashuvchi chaqaloqlar reklama, moliya, avtomobillar, sug'urta yoki boshqa narsalar uchun yetarlicha yomon. Bolalar uchun mo'ljallangan mahsulotlar, bu asl g'oyaning ajoyib manzarasi. Keyingi nima? Ovqatlanish uchun uyda gaplashadigan itlar bormi?
6: Noto'g'ri yozilgan so'zlar. Kechirasiz, Wurdz.
Bir marta bu isyonning belgisi edi. Brendlar juda sovuq, hatto grammatika qonunlariga rioya qilishlari shart emas. Endi esa, hamma buni qilmoqda va odamlar uchun chindan ham bezovta qilmoqda. Brendlar harflarni qo'shib, boshqalarni almashtirmoqdalar va bir nechtasini qoldirmoqdalar. Va ko'pgina veb-domenlar bilan olingan belgilar ijodiy ishlamoqchi. Radioning dot com nomi bilan atalgan radio uchun e'lon aslida Borro.com deb yozilgan. Agar siz reklamani sehrlashni talab qilsangiz, siz juda ko'p harakat qilyapsiz. Darhaqiqat, bu kunlarda radikal harakatlar hamma narsani to'g'ri talaffuz qilishdir.
7: Bo'sh mahsulotni joylashtirish.
Har bir inson mahsulotni joylashtirish ko'ngilochar dunyoda ro'yobga chiqarilishini tan oladi va ular bu mahsulotlarning yuqori xarajatlarining bir qismini to'lashga yordam beradi deb tushunishadi. Ammo kino yoki ko'rgazma orasidagi ma'lum bir farq bilan farqli o'laroq, mashinaga ma'lum bir farq bor. Texaco sahnalarini "Kelajakka qaytish" da bir va ikkita qismini kim unutishi mumkin? Reklamachilar uchun bu axloqiy masala, agar kerak bo'lsa ... buni bajaring, ammo buni yanada nozik qiladi.
8: KO'P LID reklama.
Siz 40% hajmdagi televizor ko'rsatuvini tomosha qilyapsiz, reklama 90% da keladi va sizning quloqlaringizni qondiradi. Bu qavat tozalagich yoki pop shisha uchun ishonchli dalil emas. Loud - bu zo'riqishli yuz sivilizatsiyasini farqlashning eng yaxshi usuli emas, buzilib ketishning bir yo'li emas. Qonunlar 2011 yildan buyon to'xtab qolish uchun qilingan, biroq reklamachilar bo'shliqlarni topdilar. Bu bo'shliqlar yopiq bo'lgunga qadar, siz qichqiriq, hayqirib, dahshatli reklamalarni choptirib olishni davom ettirasiz.
9: Butunlay tushkun odamlar
Qarang ... biz hammamiz ba'zi vazifalar qanchalik qiyin ekanligini bilamiz. Vaqt o'tkazish belbog'ini almashtirish uchun Honda Civic avtomobilini olib tashlash yangi boshlanuvchilar uchun emas. Lekin reklamalar bizni oshxona uchun olov yoqmay turib, omletni tayyorlash uchun 200 IQ oladi, deb ishonamiz. "Infomercials " va "As-Seen-On-TV" mahsulotlari eng katta aybdorlar. Sizning paypoqlarni tortib olish uchun orkinoslarni ochishdan boshlab, har bir ishni amalga oshirish deyarli mumkin emas. Albatta, siz yangi mahsulotni sotib olmaysiz.
10: haddan oshdi
Reklama termasi " foyda keltirib chiqaradi". Siz, iste'molchi, uni BS deb atashadi . Shokolad yoqimli, lekin u sizning "ta'mli g'unajinlaringiz uchun boy, kremsi, tajribasiz" tajribasi bormi? Sizni eng hayajonli joylarga olib boradigan mashina bormi? Sizning hayotingizni o'zgartiradigan devor qog'ozi bormi? Yo'q.