Notoza Tagline Tarjima Blunders ning kulgili natijalari
Turli xil madaniy murojaatlarga asoslanib, bu shunchaki tarjima tugmachasiga urish kabi kesilgan va quruq emas.
Misol uchun, ayrim mamlakatlarda mahsulotning ichki qismidagi mahsulotning rasmini yorliqda qo'yish odatiy holdir. Ular chaqaloq ovqat yoki itning ovqatiga qanday munosabatda bo'lishlarini tasavvur qiling-a!
Shunday qilib, tagline chizish va yoqishning eng yaxshi misollarini topish uchun reklama arxivlari orqali bordik. Bu kulgili bo'lsa-da, bu kompaniyalar uchun juda qimmat (va kopiraynerlarga xijolat tortadigan). Agar ular uy vazifasini bajarmasalar, qayta tiklash xarajatlarini millionlab dollar to'lashlari mumkin, "retseptlar" va "kechirim e'lonlari". Ro'yxatda hech qanday aniq tartib yo'q. So'nggi bir necha o'n yillikning eng mashxurlaridan boshlaymiz.
KOORLAR
Tagline: Turn It Loose!
AH, issiq yoz kunlarida muzli sovuqni yaxshi ko'rmaydigan kim? "Coors" ning tirnoqlari "Turn it Loose!", "Coors" ning lazzatlanishini bepul tashkil etishga asoslangan. Afsuski, ispan tilidagi tarjimonlar odamlarni boshqa narsalarni bepul o'rnatishlarini o'ylashgan:
Ispan tilidagi tarjimasi: Diareya kasalligidan azob chekish
Pepsi
Tagline: Pepsi avlodi bilan birga keling
U ajoyib, shunday emasmi? Aslida, bu bugungi energetik ichimliklar tomonidan ishlatiladigan taglinelardan bir million kilometr emas. Biroq, bu Xitoyda pastga tushmadi. Tarjima mashinasida joylashtirilgandan so'ng, u quyidagicha chiqdi:
Pepsi sizning ota-bobolaringizni o'limdan qaytaradi
KFC
Tagline: Finger Lickin «Yaxshi
Mmm, mmm, mmm. Qaysi go'shtli iste'molchi issiq, qovurilgan qizarib pishgan tovuqning tagiga tushishni yoqtirmaydi? Xullas, yana bir bor bu nishon Xitoy tarjimasini noto'g'ri talqin qilib, mazali narsaga aylanib qoldi:
Xitoy tilidagi tarjimasi: Parmaklaringizni o'chiring
Parker qalam
Tagline: U sizning cho'ntagingizda qochib ketmaydi va sizni sharmanda qiladi
Eng kichik taglavha emas, balki bu to'g'ridan-to'g'ri brendning va'dasi. Nihoyat, kimki ularning jingalak ko'ylaklari va bluzkalaridagi murakkab doglarni qidiradi? Lekin Parkerdagi odamlar bir kichkina snaffu qildi. Ispan tilidagi «embarazar» so'zi sharmanda bo'lishini anglatardi. Yoq. Reklamalar Meksikada shu tarzda amalga oshirilgan:
Ispan tilidagi tarjimasi: U cho'ntagingizda siqib chiqmaydi va sizga homilador bo'ladi!
Sut
Tagline: GOT MILK?
Bu eng taniqli va eng ko'p nusxalaridan biri, hozirda nishonlar. Biz buni hamma bilamiz. Biroq, lotin iste'molchilari ham noto'g'ri sabablarga ko'ra buni bilib olishdi. Ular Amerika Sut Assosiasiyasi bu chiqqandan keyin juda kuchli narsalarni chekayotgan deb o'ylashlari kerak edi:
Ispan tilidagi tarjimasi: LAKTATINGIZ?
Coca Cola
Mahsulot: Coca-Cola
Xitoyda xayrli ishlar davom etayotgan boshqa bir misol. 1920-yillarda Coca-Cola o'z mahsulotini Xitoyga eksport qilishni qaror qildi, ammo inglizcha talaffuzga o'xshash ovozga ega bo'lishni xohladi. Bir oz oldin va keyin, ular fonetik tarjima bilan ketdi va natija juda chalkashtiradigan:
Xitoy tilidagi tarjimasi
Electrolux
Tagline : Ingenting Suger Som en Electrolux.
Taglining nimani anglatishini bilmasangiz kechirasiz. Shvetsiya va Shvetsiyaning mashhur elektr supurgi Electrolux kompaniyasi uyidan keladi. Ammo, AQShda bu yozuvni ishlatganlarida, u bir baxtsizlikning yomoni - AQShda "sucks" ning bir nechta mazmuniga ega:
Hech narsa Electroluxga o'xshamaydi
General Motors
Tagline: Body by Fisher
Body By Fisher aslida tagline emas, balki GM sub-markasi. GM avtomobillarida olib borilgan ko'plab karavotlarga asosan mas'ul bo'lgan (1925 yilda GM tomonidan sotib olingan). Albatta, bu nom bilan atayin bor edi. Bu safar, bu muammo bo'lgan Belgiya edi va bu hech qanday avtomobilni jalb qiladigan narsa emas:
Belgiya tarjimasi: Corpse by Fisher
Ford
Mahsulot: Pinto
Shunga qaramasdan, siz juda yaxshi bilgan bir avtomobil modeli edi. Lekin Braziliyada bu fasol emas. Xo'sh, siz "frank yoki fasol" haqida gapirmaguningcha emas. Ha, PINTO, ehtimol, sizga avtomobil beradigan eng haqoratli ism edi. Ular buni HORSE degan ma'noni anglatuvchi CORCELga almashtirdilar. Yaxshi narsa ham:
Braziliyalik translatyon ioni: Tiny Erkak jinsiy a'zolari
Perduning tovuqi
Tagline: Tenderli tovuq hosil qilish uchun qiyin odamni oladi
Perdue tovuqi 1920 yildan beri o'z mahsulotlarini ishlab chiqaradi va o'zini teleko'rsatib qo'ydi, shubhali taglavhani "chiroyli odamni chiroyli tovuq qilish uchun" oladi. Ingliz tilida so'zlarni yaxshi ijro etish. Albatta, u ispan tiliga tarjima qilinganda, biror narsa yuz bermadi va Frank WTF turkumidagi eng yaxshi narsa aytdi:
Ispan tilidagi tarjimasi: Tovuqni sevish uchun uyg'ongan insonni qabul qiladi
Otis muhandislik
Tagline: Tugatish uskunasi
Otis Engineering Halliburton bilan jiddiy aloqalarga ega va shuning uchun bu qayiqni qayerda turgani haqida turli xil janjal. Ammo, Otisdan Moskvadagi ko'rgazmada ishtirok etishni so'rashganida, u shunday qildi va tarjima bo'limidan bir oz yordam oldi. Ehtimol, o'z mahsulotida eng ko'p qiziqish uyg'otdi:
Rus tili tarjimasi: Orgazm uchun uskunalar
Clairol
Mahsulot: Mist Stick
Nima u? Deodorant emas, balki kıvırcık temir. Clairol Germaniyada mahsulotni shu nom ostida ishga tushirdi, bu mamlakatda "bug '" go'ngi ekanini anglab etmaydi. Mahsulot sotuvi dahshatli edi:
Nemis tarjimasi: Go'ng stili
Hunt-Vesson
Mahsulot: Gros Jos (Pishgan fasol)
Oxir-oqibat, sotuvga hech zarar keltirmaydigan fil. Va yaqinda nima uchun buni ko'rasiz. Hunt-Wesson Kanadada pishirilgan loviya markasini ishga tushirganda, sotuv raqamlariga hayron qolibdi. Ular bu atama o'zingiz uchun ko'ringanligini anglamadilar:
Fransuzcha-Kanadalik tarjimasi: Katta ko'krak
McDonald's
Mahsulot: Big Mac
Agar siz "Pulp Fiction" ni tomosha qilgan bo'lsangiz (va bo'lmasa, nega ?!) "McDonalds" ning barcha muammolarini "Royale With Cheese" bilan bilib olasiz. Tabiiyki, jadvalda yana bir masala bor. Frantsuz tiliga tarjima qilingan Big Mac Gros Mec. Va bu juda boshqacha narsani anglatadi:
Frantsuz tilidagi tarjimasi: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in Leather
Oh, qanday va'da. 1987 yilda Braniff Airlines o'z samolyotlariga yangi va zamonaviy teri koltuklarini taqdim etdi. Ispan tiliga tarjima qilinmaguncha tagline juda yaxshi ko'rinadi. Keyin, ko'pchiligimiz amalga oshishni istamaymiz degan taklif.
Ispan tilidagi tarjimasi: Fly Naked