Reklama o'zgartirgan eng yaxshi 6 ijtimoiy media kampaniyasi

Ushbu kampaniyalar Ijtimoiy Mediya ustidan hukmronlik qildi va sanoatni rag'batlantirdi

Bir paytlar ijtimoiy axborot vositasi bo'lmagan dunyo borligiga ishonish qiyin. Aslida, so'nggi 5-6 yil ichida faqat hayotning ulkan bir qismi bo'lib qoldi va reklama muhiti media aralashmasining bir qismi sifatida ijtimoiy ishlamasdan oldin shirin vaqtni oldi. Facebook 2004 yildan beri, Twitter ikki yil o'tib, 2006-yilda va Instagram-da 2010-yilda paydo bo'lgan. Ammo juda kam sonli kampaniya sanoatni o'zgartirgan holda ijtimoiy media vositalarining kuchi bilan shug'ullangan va uni ushbu muhim aloqa vositasiga fikrlarni tarqatish va iste'molchilarga erishishning bir yo'li. Mana, oltitasi qolib ketgan.

  • 01 Muz kepakli kurash - ALS uyushmasi

    Muz kepakli kurash. http://www.gettyimages.com/license/454689470

    Ushbu ijtimoiy media kampaniyasiga kirishga muhtoj bo'lmaganligi uning ajoyib natijalari haqida gapiradi. Shubhasiz, siz Ice Bucket Challenge ni o'zingiz qildingiz yoki siz do'stingiz yoki oila a'zolaringizning videoida ko'rsatildingiz. Bu fikr ALS Assotsiatsiyasi tomonidan qabul qilinganidan bir necha yil oldin sodir bo'ldi, ammo Matt Lauer 2014 yil iyul oyida "The Today Show" epizodiga qarshi kurashni amalga oshirgandan keyin faqat virusga aylandi.

    Xo'sh, Ice Bucket Challenge va ALS jamiyati nima haqida? Xullas, ALS yoki Amyotrophic Lateral Sclerosis (Lou Gehrig kasalligi kabi ko'proq tanqidiy) tananing harakatlanish va funktsional ta'siriga ta'sir ko'rsatadigan va oxir-oqibat to'liq falajga olib kelishi mumkin bo'lgan holat. Vaziyat sezilar-sezilmas bo'lib qolganda, qo'l va oyoqlarda uyg'unlik hissi paydo bo'ladi va shu bilan birovning ustiga bu sovuq suvni quyib, bu alomatlar haqida xabardorlikni oshiradi.

    Ko'plab ijtimoiy platformalarda yong'inga qarshi yoyilgan kampaniyaning katta muvaffaqiyatlari insonning videokamerasida nomzod bo'lishi bilan bog'liq. Haqiqatan ham, odamlar nafaqat kuzatishni, balki yaxshi sababga ko'ra faol ishtirok etishga jur'at qilishdi. Butun dunyodagi mashhurlar o'zlarining videokliplarini yaratdilar va 2,4 milliondan ortiq videoni faqatgina Facebook-da almashishdi. ALS Assotsiatsiyasiga katta miqdorda xayr-ehson olib keladigan ajoyib muvaffaqiyat hikoyasi.

  • 02 U aralashadi? - Blendtek

    U aralashadimi ?. https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

    Qanday sheriklik yangi iPhone yoki iPadni blenderga qo'yadi? Xo'sh, haqiqatan ham aql bovar qilmaydigan ijtimoiy media sotuvchisi, bu kim. O'nlab yillar mobaynida turli blenderlar uchun reklamalar va infomercialslar mavjud bo'lib, ularning aksariyati bir xil eski formuladan keyin haqiqiy tantsiz-festivali. Blenderni sho'rvalar, sho'rvalar, muzlarni buzish va boshqalarni ko'rsating. Blendtec asoschisi Tom Dikson boshqa fikrga ega edi. Har bir inson blender buni qila olishi mumkinligini biladi, lekin odamlarning qiyinligini biladigan narsalarni aralashtira oladimi?

    U "U aralashma" ni yaratganda shundaymi? Veb-video seriyali, xavfsizlik ko'zoynaklar juftligini olib, blenderni eng so'nggi sinovga qo'ydi. Golf to'plari va marmarlardan, kubik zirkonlarga va yarim pishirilgan tovuqga qadar. Ammo Dickson blenderga iPhone tashlaganida, veb-jiringlab qoldi. Bugungi kunda video 12 milliondan ortiq ko'rinishga ega bo'ldi. U iPadni blenderga qo'yganida, 18 milliondan ortiq kishi tomosha qilgan. Videolar millionlab marta ijtimoiy tarmoqqa tarqatildi va Blendtec blenderining sotuvi 700 foizdan oshdi.

  • 03 "Yonuvchan inson kabi odam" - Qadimgi Spice

    Qadimgi ziravorlar. https://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

    Qadimgi Spice jiddiy ishonchlilik muammosiga ega edi. Bu hazil edi. Hech kimga eslatib turishadi va ular xorning ovozi bilan bemaqsad odamni eslab, boboning banyosida shishani ko'rishadi. Kestirib, salqin emas edi. Va bu hech qachon bo'lmaydi. Yaxshi emas. 2010-yil fevral oyida shov-shuvli va befarqlikda ishlaydigan Isha-Mustafo haqida afsonaviy reklama eshittirishlari internetga va internetga tushdi. Va ajoyib tayyorgarlik, eng katta reklama, hozirgi kunga qadar 54 million marta kuzatilgan.

    Biroq, kampaniya, "Ijtimo, insonga o'xshash" ijtimoiy media seriyasini ishga tushirganida, yangi jihozga aylandi. Reklama ko'radiganlar (va ko'plari) Ishayoga Twitter orqali savol berishni so'rashdi. Ijtimoiy axborot vositalaridan bir nechta qiziqarli javoblarni yozishdan ko'ra, eski Spice odam o'zi tayyorlagan videolardan iborat bo'lgan savollarga javob berdi. 180 dan ortiq turli xil javoblar olingan va kampaniya 48 soat ichida 2 mingdan ziyod savolni oldi. Buning natijasi - 105 million YouTube taassurotlari, 1,2 milliard dollarga ega media, Twitter, Facebook va OldSpice.com saytlariga mos ravishda, 2700 foiz, 800 foiz va 300 foizga o'sishi va sobiq Spice YouTube kanallari eng ko'p ko'rilgan homiydek # 1 bo'ldi. vaqt kanali.

    Buning bir qismini kuzatib borish uchun, kampaniyaning dastlabki 24 soatida videolar Prezident Obamaning 2008 yil qabul qilgan ma'ruzasiga qaraganda ko'proq marta ko'rindi. Aytish kerakki, bu zamonaviy ijtimoiy kampaniyalarning mezonlaridan biri bo'ldi.

  • 04 Bizning Blades F ** king Buyuk - DollarShaveClub.com

    Dollar Shave Club. https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

    Ushbu afsonaviy reklama haqidagi eng yaxshi sharh - "siz YouTube-dagi" reklamani o'chirib tashlamasligingiz kerak ". Sizningcha, bu 90 soniyali reklama juda ulkan muvaffaqiyatga erishmoqda. E'lonning o'ziga xos xususiyati va katta byudjetli ko'zoynaklari haqida hech narsa emas. Mike, kompaniyani asoschisi, siz bilan gaplashadi, siz haqiqiy inson emas, umumiy maqsadli auditoriya yoki keng demografik emas.

    Reklama davomida u shu qadar keskin va kulgili nutq so'zlamoqda: u yangi turdagi tikuvchilik xizmati uchun stendga qaraganda ko'proq stadion komediyasiga o'xshaydi. Bu erda faqat ta'mi bor:

    "Bir oyda bir dollar uchun sizning eshikka yuqori sifatli jiletlar yuboramiz. Ha. Bir dollar. Pichoqlar yaxshimi? Yo'q. Bizning bıçaklarimiz juda ajoyib. "

    Yoki

    "Sizningcha, sizning ustingga tebranuvchi tayoq, chiroq, orqa chizish va o'nta pichoq kerakmi? Sizning kichkintoyingizning bobosi bir pichoq va poliomobil edi. "

    Vaqti-vaqti bilan asoschisi asosan o'yinni yoqtiradigan videoklipni (u tennisda to'pni yaxshi sog'inayotganda yaxshi deb hisoblaydi) tezkor zarba bo'ldi. Har bir inson buni tomosha qilgan va millionlab qarashlar (bugungi kunga kelib bu raqam 25 milliondan ortiq) ni tashkil etgan.

    Hozirda bu kichik kompaniya "Unilever" ga qarashli bo'lib, uni 1 milliard dollarlik naqd pulga sotib olishdi. Ushbu video birinchi marta ijtimoiy media maydoniga tushganligi sababli, mijozlar hamma joyda "Dollar Shave Club kinda narsa" so'rashmoqda. Bu degani? Xo'sh, kulgili, balli, unapologetic va shoestring byudjetga film. Lekin, agar mahsulot yoki xizmat sherega to'g'ri kelmasa, bularning hech biri ahamiyatsiz. DollarShaveClub.com hech kim hal qilinmagan muammolarni ko'rdi. Razor pichoqni almashtirish juda qimmat, shuning uchun nima uchun ularni arzon narxda taklif qilishning yo'lini topa olmaysiz ... va ularni sizga xarid qilasiz? Endi bu yangilik.

  • 05 Chevrolet tovuq - Burger King

    Shoxlagan tovuq. http://www.gettyimages.com/license/118041219

    2004-yilda efirga uzatiladigan Tovuqlar uchun reklama kampaniyasi qiziqarli edi, ammo hech narsaga qaramas edi. Bir reklamada, siz bir necha Polaroid rasmlarini ko'rib chiqayotgan bir odamni ko'rgansiz (eslayman), tovuqga nima kiyishni aytayotir. Yaxshi. Ammo keyingi voqealar bilan solishtiradigan narsa yo'q.

    Tomoshabinlarga SubervientChicken.com saytiga borishga buyruq berildi, u erda ular 6 fut bo'yli tovuqning shilimshiq veb-kamerasi ko'rinishida kutib olindi. U yerda odamlarning iboralarni yozib, javob berishini kutib turardi. Va bu shunday kampaniyani bunday katta zarba bo'ldi. Odamlar uni tuxum qo'yishni, arqonni kesib olishni, Moonwalkni qo'yishlarini yoki chiroqlarni o'chirishni iltimos qilishdi. Va ... buni qildi.

    Odamlar aslida tovuq bilan muloqotda bo'lishgan deb o'yladilar, lekin aslida 300 dan ortiq javoblar avvaldan filmga tushirilgan va kalit so'zlarga javob berish uchun kodlangan. Agar bu direktivlardan biri 300da bo'lmaganida, tovuq buni amalga oshirishdan bosh tortgan bo'lardi, yoki yaramas narsalar bo'lsa sizning barmog'ingizni silkitdi.

    Kampaniya virusga aylandi. Uzoq vaqt. Saytda bir milliarddan ortiq xit bordi va shubhasiz, virusga aylangan birinchi haqiqiy interaktiv mahsulot. "Bu shuningdek nonlineer reklamaning birinchi misollaridan biridir. O'sha vaqtga qadar sotuvchilar va agentliklar "hikoya qilish" bilan og'zini bosdi, bu menda xor qiladigan so'z, - deydi AKQAning VP va bosh kreativ xodimi Rai Inamoto. Esingizda bo'lsin, bu 2004 yilda sodir bo'ldi ... iPhone uch yil o'tgach, 2007 yilning iyun oyida do'konlarga zo'r bermagan. Smart telefonlar hech narsa emas edi. Almashish oson emas edi. Va, shu bilan birga, ushbu kampaniya, reklama sanoatini juda poydevoriga siqib chiqardi.

  • 06 Haqiqiy Go'zallik uchun Kampaniya - Dove

    Dove - haqiqiy go'zallik. http://www.gettyimages.com/license/849171252

    So'nggi paytlarda, xususan, tana shaklidagi idishlarni va "qora oqga" onlayn reklamani kiritish bilan bir qatorda, ba'zi narsalarni qoqintirgan bo'lsa-da, Dove faqat mahsulot sotish bilan bog'liq bo'lmagan kampaniya yaratdi; bu jamiyatni o'zgartirish va haqiqiy go'zallikning tushunchasi haqida edi.

    Kampaniya London va Kanadada o'z ildizlariga ega bo'lib, interaktiv xabarlar bilan foydalanuvchilarga modelni yog 'yoki mos, kulrang yoki ajoyib, ajin yoki ajoyib deb so'ragan. Go'zallik haqidagi suhbatni va go'zallik uchun odatiy reklama kampaniyalariga ega bo'lgan ijtimoiy normalarni qo'llashni boshladi.

    Biroq, Dove filmi "Model modeli evolyutsiyasi" kampaniyasini ancha yuqori ko'rsatkichga aylantirdi. Film, bu kunlarda, kamera nafaqat ... yolg'on gapiradi. Yalang'och teri, qora tusli, yaramaydigan yosh ayolga boshlaymiz. U juda yaxshi, lekin har kuni reklamada ko'rgan mukammallikni tasviri emas. Keyin ish boshlanadi. Professional sochlar va bo'yanish, qimmatbaho fotosuratlar va fotoshopda rötuş vaqtlari. Videoning oxiriga kelib, model boshidan oxirida ko'rgan odamga deyarli tanib bo'lmaydigan bo'ladi.

    Bu faqat asabga tegmadim, bu reklama va ko'ngilocharlik bilan bog'liq muammo haqida suhbatlashning katalizatori edi. Standartlar aniq emas va kundalik hayotdagi odamlar ularga hech qachon mos kelmaydi. Mukammal erkak yoki ayol faqat mahsulot sotish uchun ishlatiladigan yolg'on dunyosida mavjud.

    Dove haqiqiy go'zallik uchun chempion bo'ldi. Ushbu video bugungi kunga qadar 19 milliondan ortiq qarashlarga ega bo'lgan va boshqa "Dove" filmlari ham xuddi shunday muvaffaqiyatga erishgan. Va Dove nafaqat ayollar va ayollarning ko'magiga aylangan, balki shakli va o'lchamlari bo'lganda ham savdo hajmining ko'payishi kuzatilgan. Kampaniya boshlangandan beri 2,5 milliard dollardan 4 milliard dollardan oshiqroq.

    Bu yerda namoyish etilgan oltita kampaniyaning bu qismi eng muhimi. Haqiqatdan ham go'zallik haqida suhbatni uyg'otish va savdolarni bir vaqtning o'zida oshirish. Bu juda ta'sirli.

  • Ijtimoiy kampaniyalarning kelajagi

    Reklamachilar va brendlar bu kampaniyalarning erishgan muvaffaqiyatlarini takrorlay oladimi? Buni aytish qiyin. Ko'pchilik bu qadar ko'p ahvolga tushib qoldi, chunki reklamalar bizni har doim ham o'zaro muloqot qilish yoki virusga aylanishga olib kelishga undaydi, bunday raqamlar yana erishish mumkin emas. Bu to'g'ri mahsulotning kombinatsiyasini, to'g'ri vaqtni va chindan ham ilhom beruvchi g'oyani oladi.