Taxminan o'n yil davom etadigan taglinega asta-sekin qo'llanma
Siz katta tagline yozishni boshlashingizdan oldin, tagline aslida nima ekanligini tushunish muhimdir. Yoki aniqroq tushunish uchun, aslida nima qilish kerakligi haqida. Axir, muammo nimada ekanini bilmasangiz, siz hal qila olmay qolasiz.
Agar tagline onlaynda, "reklamada ishlatilgandek yoki zarbdan zarbalar chizig'i" deb ataladigan "shablon yoki shiori" deb tasvirlangan.
Qizig'i shundaki, u haqiqatan ham yaqin emas.
A tagline - hazil emas.
A tagline punchline emas.
A tagline - catchphrase emas.
Agar tagline vaqti-vaqti bilan, masalan, mahsulot yoki xizmat o'zini uy nomiga aylantirsa, ta'bir joiz bo'lishi mumkin. Quyidagi ro'yxatda taglines ning pop metodlarining bir qismiga aylanganini o'ylab ko'ring:
AVIS - Biz sinab ko'ring
Agar Avis "hech kimga xizmat qilmasa" kabi narsaga o'tsa, u unutilishi mumkin edi. Bill Bernbach ularga missionerlik bayonnomasini berdi, va u Xertzga o'tirib, e'tibor berishni talab qildi.
NIKE - Faqat qilaman
Bu sport, krossovkalar yoki oddiy narsalar haqida gapirmaydi. Bu munosabat va kompaniyaning o'n yilliklardagi reklamasini shakllantiruvchi biri. Bu Nike bilan sinonimga aylandi, albatta, unda ismning o'zi endi paydo bo'lmaydi.
APPLE - Turli xil fikr
Biroz vaqt o'tgach, bu Apple edi. Ular zig'ircha zig'irchalar edi. Ular status-kvoga e'tiroz bildirdilar. Stiv Jobs boshchiligida ular chegara tashlash va texnologik muhitni qayta tiklashga jur'at etdi.
Afsuski, bu kunlarda " boshqalarga rahbarlik qiladigan, biz ta'qib qiladigan joylar" kabi bo'ladi.
AMERIKA EKSPRESSI - Uysiz qoldirmang
Odamlarga mahsulotingizni qanchalik muhimligini aytib berish, qandaydir maqtovli yoki nomaqbul narsalarni gapirmasdan, qanday qilib yaxshi chuqurroq yo'l. Bu odamlar sayohat qilishda o'zlarini yaxshi his qilishlariga olib keldi va bu har qanday mahsulot yoki xizmatning ajoyib xususiyati.
BOShQA QANDAY QANDAY JAVOB BERADI? STEP BY STEP
Agar tagline qanday qilib ajoyib bo'lishi mumkinligini ko'rganingizda, siz bilan nima qilmoqchisiz? Uni qanday qilib tashqariga chiqarmoqchisiz? Odamlar uni ko'rganlaridan keyin bu haqda ko'p o'ylashlariga nima deyiladi?
Bu sizning kompaniyangizni (yoki sizning agentingiz, agentlikda ishlayotgan bo'lsangiz) nima qilayotgani haqidagi qadriyatlar va haqiqatlar bilan boshlanadi. Mana, bosqichma-bosqich bir jarayon bo'lib, unda uning vazniga oltinga teng bo'lgan taglik yaratishingiz mumkin. Sizga kerak bo'lgan yagona narsa qog'oz va qalam yoki kompyuter. Lekin, chinakam, eskirib qolgan eslatmaning texnikasi bu erda eng yaxshisidir. Agar taglinega e'tibor berilsa, u o'zgaruvchan bo'lishi mumkin va sizning kompaniyangizga qarashni o'zgartirishga imkon beradigan kampaniyaning asosi bo'lishi mumkin.
- Sizning biznesingiz haqida so'zlarni yozing
Siz o'ylaydigan har bir so'z va aqlga kelgan har qanday so'z. Bularning hech biriga to'g'ri yoki noto'g'ri javoblar yo'q, shuning uchun ham unda bor. Ro'yxat tuzish. Bir munozarasi vaqtida tezaura erishishdan qo'rqmang, lekin diqqat bilan ehtiyotkorlik bilan umumiy so'zlar uchun farasingiz muqobil shartlarga botib ketmang. Eng yaxshi chiziqlarga qaraganda, ular she'riy nasr kabi o'qimaydi. Ular oddiy so'zlarni ishlatishadi, lekin sizni o'tirib, e'tiborga olishingizga olib keladi.
- Barcha kuchlaringiz va zaifliklaringizni yozing
Bu qarama-qarshi ko'rinishi mumkin, ammo bu yo'nalishning ikkinchi qismi muhim ahamiyatga ega. AVIS liniyasi bevosita zaiflikdan kelib chiqqan; ular Hertz kabi katta emas edi. Biroq, Bernbach uni katta kuchga aylantirdi. Shunday qilib, ro'yxatni tuzishda kamchiliklarni kiriting. Siz PROS va CONS ning ro'yxatini ko'rishingiz mumkin. Bu ajoyib g'oyalarni boshdan kechirishi mumkin. - Foydalarni ko'rib chiqing
Mahsulotingiz ajoyib. Xizmatingiz eng yaxshisidir. Buni hamma bilishi kerak. Yaxshi, komediya odamlarga kulgili gapirish uchun sahnaga chiqmaydi. Jokes, yoki kulgili hikoyalar, buni qiling. Xuddi shu narsa biznesingizga ham tegishli. Foyda haqida nima deya olasiz? Tezroq, tezroq, katta, arzon, kuchli yoki ishonchlimi? Ta'rifiy foyda olish. - So'zlarni tugatish
Hozir siz sahifalar va so'zlar sahifalari bor. Kuchli, zaif tomonlar, imtiyozlar va boshqalar ro'yxati. Bu so'zlardan iboralarni birlashtirishni boshlash vaqti keldi. Shu nuqtada, iborani oqilona aylantirish haqida o'ylash juda oson. Hech qobiliyatsiz aqlsizlikdan qoching. Bu erda sizning maqsadingiz muloqotdir. Tezkor aloqa. Zukkolik sarlavhalar va boshqa reklama usullari uchun ajoyib. Biroq, taglavha to'g'ri bo'lishi kerak. "Faqat buni bajaring" haqida hech qanday aql yo'q, lekin u kuchga ega. Shunday qilib, so'z va iboralarni kiritmang. Faqat unutilmas, qudratli va rostgo'y narsa ayt.
- Kesish, kesish va kesish
Hozir sizning oldingizda juda ko'p variantlar bo'ladi. Juda ko'p. Har bir variantni sinovdan boshlang. Turli yo'llar bilan ishlayaptimi? Hajmi bormi? Buni tushuntirish kerakmi yoki o'z ishi bilan shug'ullanadimi? Ikki yoki uch qotil variantni bo'lguncha kesib turing. - Har bir Tagline kechaning testini bering
Siz bir nechta sevimlilaringizga ega bo'lishingiz mumkin, lekin ular o'tirsin va demoqchi bo'lsin. Biri boshqalardan ustun turadi; Ehtimol, hech o'ylamagan edim. Bundan tashqari, sizga reklama va marketing kampaniyalarini qaerga olib borishi mumkinligi haqida fikrlarni berishni boshlash kerak.
Mana shu. Bu sizning tagline. Agar u yaxshi bo'lsa, u o'n yil davom etishi mumkin.