Katta sintaksis ajoyib muloqotni o'rnini bosa olmaydi.
Ingliz tili darajasiga ega bo'lgan har bir kishi sarlavha ostiga bir ko'z tashlaydi va dahshatli, o'jar yoki g'azablantiradigan his qiladi. Bu juda yaxshi emas. Keling, o'ylaymanki, bu so'nggi jumla ham emas edi.
Yoki bu.
Va bu halol bo'lish juda dahshatli (u qo'rqinchli oldindan boshlanadi;
Ammo reklama, marketing va dizayn dunyosida ishning eng muhim jihati - bu muloqotdir. Xabar muvaffaqiyatli bo'ladimi?
Zo'r so'zlashuv mukammal muloqot emas
Reklamada, u faqat yaqinlashmaydi. Grammatika har doim xabarga ikkinchi darajali.
Ingliz tilining barcha qonunlariga va qonunlariga bo'ysungan holda chiroyli tuzilgan jumla, bu reklama haqida hamma narsa emas. Haqiqatan ham, reklamada sizga haqiqiy so'zlar, yaxshi jumla tuzilishi va to'g'ri tinish belgilarini ishlatishingiz kerak emas, yoki siz maktabda sizni qamrab olgan qoidalarga rioya qilishingiz kerak emas.
Eng muhimi, ingliz tilidagi ustun qo'mondoningiz bilan (yoki siz reklamasiz bo'lgan boshqa tillarda) odamlarni taassur qilmaydigan xabarni olasiz. Hammasi bo'lib qoladi va barchasi tugaydi. Bu barcha otishni o'rganish o'yinlari. Grammatika reklama uchun juda katta ahamiyatga ega, chunki grafitda yaxshi jilovlash mavjud .
Kambag'al grammatikaga ega bo'lgan katta reklama misollari
Keling, ba'zi eng aniq narsalar bilan boshlaymiz va ular reklama agentligidan chiqadigan eng kuchli iboralardan.
Sut bormi?
Grammatik tarzda, bu yaxshi emas. Agar siz grammatikani filtri orqali qo'yib qo'ysangiz, u "Sizda sut bormi?" Lekin bu quruq va dahshatli. Sut bormi? Oddiy, sodda va jinnilik yaratdi. Bu ko'plab sutni sotishga yordam berdi va ko'plab mashhur kishilar tomonidan tasdiqlandi.
Turli xil fikrlash - Apple
Agar u 100% to'g'ri bo'lsa, u farq qiladi. Shunga qaramay, bu aloqaning kuchli qismi emas. Tonaliqda tishlari kamroq. Bu qattiq. Siqish. Turli xil fikr yuritish jasur va jasur edi.Yozgi Funnerni nishonga aylantiring
Bir necha yil avval yoqimli kampaniya. Grammatik tarzda gapiradigan bo'lsak, bu F. Ammo "Yozni ko'proq kulgili qil" muloyimdir. Noto'g'ri versiya ishlaydi.Juda oz. Qudratli. Marines. - AQSh dengizchilik korpusi.
Uchta ikki so'zli so'zlar orqaga qaytib keladimi? Bu yaxshi emas. Biroq, bu. Yaxshi, sodda jumlada hech bo'lmaganda mavzu va predmet bo'lishi kerak. Ammo, yana bir bor ta'sir ko'rsatadigan iborani yaratish uchun qoidalar buzildi."Happy - Nutella" ni tarqatish
Reklamalarda keng tarqalgan ishlatiladigan hiyla-so'zlar - bu so'zni ismga aylantirishdir. Nutella'dan mukammal bir misol keltirilgan bo'lib, umumiy iborani (baxtni tarqatish) juda ham esda qolarli va zararli bir narsaga olib keldi. Shu sababli, bu turdi.Ularning har biriga - Honda
Bu iboralar grammatikaga oid qoidalar haqida biror narsani biladigan har bir kishiga bir tegirmonda mixlar o'xshaydi. Bu ibora to'g'ri bo'lishi uchun, u "har bir kishiga" yoki "har bir kishiga" bo'lishi kerak. Har biri alohida, ularning ko'pligi, shuning uchun nusxa ko'chirish liniyasi noto'g'ri. Lekin ... kim g'amxo'rlik qiladi? Buning ma'nosi kulgili edi.
Qayta o'ylang - AT & T
Shunga qaramay, grammatikaga oid bufflar o'sha kishiga qarashadi va qichqirishadi. Bu, albatta, "nima bo'lishi mumkinligini tasavvur qiling" bo'lishi kerak, ammo kopirayter va badiiy direktor bu bilan mijozni jodugar edi. Qisqartirishda oddiy mashq, grammatik jihatdan aniq bo'lmagan bo'lsa-da, jumlani o'ziga jalb etadigan narsaga aylantirdi.Less Sugar, Less Bottles - SodaStream
Biz hammamiz bilamizki, taglavaning ikkinchi yarmi noto'g'ri. Bu "kam shisha" deb aytishi kerak edi, lekin bu juda qiziqarli bo'lar edi. Allitatsiya esda qoladigan narsaga yordam beradi va u bu fikrga qarshi turadi. "15 ta yoki undan kamroq" kassa bo'yicha navbatda turgan har bir kishi, bu aniq bo'lmasa-da, bu nimani anglatishini biladi. Va reklamada, noto'g'ri bo'lish odatiy.
Misol bilan davom ettirish oson kechadi. Ehtimol, hozir o'zingiz haqingizda o'ylayapsiz yoki ayrimlarini yozgansiz.
Eng muhimi, yaxshi grammatika adabiyot uchun emas, reklama. (Agar siz, albatta, mukammal grammatikani o'rgatadigan bir qator kitoblar yoki veb-saytlar reklama qilsangiz ... va hatto o'sha paytda, odamlarni jalb qilish uchun yomon grammatikadan foydalanishingiz mumkin).
Ingliz tili o'qituvchisiga emas, tinglovchilaringizga yozing
Copywriter yoki bosh satrlari, nishonlar va nusxa ko'chirish bilan shug'ullanadigan har bir kishi eng asosiy qoida - muayyan maqsadli auditoriyaga yozishdir. Agar siz G'arb filmlarini sevadiganlar uchun biror narsa yozmoqchi bo'lsangiz, lingo gapiring. Agar siz twenens yozmoqchi bo'lsangiz, ular bir-birlari bilan qanday suhbatlashishlarini biling. Agar siz matnli bo'lsangiz, matnni o'rganing.
Sizning auditoriyangizda ingliz tilini yaxshi tushunish uchun hech qachon muhim emas. U muloqot uchun to'siq bo'ladi va u sizni qiynash, tashvish qilish yoki boshqa dunyodan keladigan darajada namoyon qiladi. Siz elitist yoki hokimiyat fiqxi sifatida ko'rishni xohlamaysiz. Siz iste'molchining ongiga eng tez, eng qulay yo'nalishni xohlaysiz. Zarur bo'lgan qo'shimcha tarjimalar sizga yordam bermaydi.
Siz ularni buzishdan oldin qoidalarni bilishingiz kerakmi?
Bu zarar bermaydi, lekin bu muhim emas.
Bir marta, 80-yillarda reklama boomidan oldin agentliklar ingliz tili darajasiga ega bo'lgan yozuvchilar bilan to'lgan. Xususan, kopirayterlar reklama qilish uchun o'qitilgan odamlar o'zgardi. Ingliz tili mutaxassislari tomonidan o'rganilgan qoidalar yaxshi nusxa olish uchun talab qilinmaydi. Va shunga o'xshab, bugungi kunga kelib, ko'pchilik mualliflari fe'llarni qanday qilib birlashtirishi yoki qattiq tarkibiy jumlalarni yozishni bilishmaydi.
Bu yomonmi? Yo'q. Esda tuting, muloqot muhim ahamiyatga ega. Biroq, muayyan bir reklama yoki to'g'ridan-to'g'ri pochta jo'natmasiga mukammal nasr yozish uchun vaqt kelganida, ingliz tilini ajoyib tarzda tushunadigan kopirayter ham chetga ega bo'ladi.
Xatolar hisobga olinmaydi
Grammatikaning barcha bilimlarini eshikda qoldirish kerakligini o'ylamasdan oldin, bu qobiliyatli yozuvchilar va dizaynerlar ishtirokidagi biznes ekanligini unutmang. Ular buzayotgan qoidalarni bilishadi va ular oldinga siljishdan oldin o'zlarining ortiqcha va kamchiliklarini tortishmoqda.
Imlo xatolari, noto'g'ri punktuatsiya va yomon matnli nusxa ko'chirish liniyalari "grammatik ahamiyatga ega emas" bilan kechiktirilmaydi. Agar noto'g'ri yozilgan so'z bilan biror narsa nashr qilsangiz, ishonchliligi (yoki sizning mijozingiz) bir muddat tualetga tushadi. Agar siz ularni almashtirsangiz, ular bor va u erda noto'g'ri, siz katta qiyinchilikdasiz. Qoidalarni bilib oling, ularni ehtiyotkorlik bilan qirqing.