Oxirgi xotirada eng yomon reklama ochlik
Pepsi kompaniyasining marketing jamoasi bugungi kunda "Yunayted" kompaniyasining yangi nashri issiqlikni o'zlarining eng so'nggi reklamalaridan uzoqlashtirishi bilan birga, hozirgi kunda engil asabiylashuv belgilaridan nafas olishlari kerak. Lekin xato qilmang. Pepsi kompaniyasining ishlab chiqaruvchilari ligasi studiyasi tomonidan ishlab chiqarilgan multimillion dollarlik televideniya. Keling, SNL sizning PR fojeasini qamrab olganda, siz bilasizki, sizni buzib tashlagansiz.
Reklama onlayn rejimda ishga tushirilganda, zudlik bilan zudlik bilan to'xtashga to'g'ri keldi.
"Ohangni kar qiluvchi" iborasi millat atrofida eshitilishi mumkin edi, va sharhlovchilar uning yaratilishiga aloqador bo'lgan barcha odamlarni yo'q qilish uchun kutisholmadi. Xabarlarga ko'ra, Kendall Jenner reklama uchun faqat 4 million dollar olgan. Bunday tele-radiokanalni amalga oshirish uchun haqiqiy xarajatlar ushbu haqni oshirmoqda. Shuning uchun savol berilishi kerak ... bu qanday sodir bo'ldi? Qanday qilib bu qadar ochiq (ko'pchiligimizga) aysh-ishtiyoqli parchalanib ketgan, bu juda ko'p ahamiyatsiz va iste'molni olqishlaydi, uni havoga keltiradi? Keling, ko'rib chiqaylik.
Bir qishloqni shirinlikni ko'tarish uchun olib boradi
Birinchidan, buning uchun ichki jamoani ayblash adolatsizdir. Kompaniya ichidagi jamoa shirkat bilan cheksiz kuchga ega emas; Aksincha. Ko'pgina hollarda, ichki jamoalar o'zlarini manipulyatsiya qilish va surish uchun ancha osonroq. Shaxslar ishdan haydalish qo'rquvi haqida gapirishdan qo'rqishi mumkin va tashqi reklama agentliklarining fikri odatda binoda ishlayotganlarga qaraganda ancha yuqori baholanadi.
Yo'q, bu ijodiy bo'limdan tashqarida. Birinchidan, qisqacha. Bu reklama vakuumdan chiqmadi. Kimdir, biror joyga, Pepsinining strategiyasini (agar buni aytsangiz) ajoyib birlashtiruvchi deb tashlagan; keng tarqalgan chiziqlarni tinchlik va osoyishtalikda birlashtiradigan mahsulot. Shubhasiz, mashhur "Men dunyoni Koks sotib olishni xohladim" reklama ham o'yinga kirdi.
Pepsi bu zamonaviy davr uchun qayta tiklashga urinib ko'rgan va ajoyib tarzda muvaffaqiyatsizlikka uchragan. Va, albatta, dunyo bo'ylab sodir bo'layotgan voqealar va pop-madaniyatning ahamiyati katta edi.
Biroq, argument uchun ushbu fikrni to'g'ridan-to'g'ri Creators League Studio'dan tezda yoki provokatsiyada olib kelgan deylik. Agar shunday bo'lsa ... ularning barchasi dunyodagi hozirgi holat haqida jiddiy uyg'otishga muhtoj va Pepsi va reklamasi bu erda ijro etilishi kerak.
Mas'uliyatli jamoa bu fikrni ko'p kishilarga etkazishi kerak edi. Har qanday tashkilotda buyruqlar zanjiri mavjud va Pepsi bu istisno emas. Bu ma'qullashlar, skriptlarni qayta ko'rib chiqish va ishlab chiqarish uchrashuvlari orqali o'tishi kerak edi. Siz Pepsinidagi eng yaxshi kishilarning imzo chekmasdan millionlab dollar sarflamaysiz. Buni yozgan paytda (bir nechta reklama bir hafta ichida o'zgarishi mumkin), bu shov-shuvli global ijrochi Brad Jakeman va fevral oyida olib kelingan yangi lavozimga tayinlangan CMO Greg Lyonsni o'z ichiga olishi kerak edi. Darvozadan qoqilish haqida gapiring.
Shunga o'xshash reklama bir necha oylar davomida rivojlanishi mumkin, shuning uchun Lyons tirnoqlari harakatga kelganda reklamani ishlab chiqarishga kirishdi.
Biroq, bu hech qanday uzr yo'q. Dastlabki yozishmalarga, hikoyalar, Jennerning ishlatilishiga yoki "Qora Hayotning ahamiyati" noroziligiga kirishni bir qarashda birinchi qarashda katta qizil bayroqlar paydo bo'lishi kerak edi. Uning tuziga mos keladigan har qanday CMO buni o'z yo'lida to'xtatishi mumkin edi. Janob Lyons, Pepsining boshqaruv tuzilishi va CMOning roli haqida gapirmaydi.
Natijalar yomonlashdi
Reklamani efirga uzatgandan so'ng, iste'molchilarning tuxumlari oqadi, bu hikoyani nazorat qilish uchun yana bir imkoniyat bor edi. Pepsi kuchayib borishi mumkin edi va "voy ... biz bu erda tamg'ani o'tkazib yubormadik. Biz juda uzr so'raymiz. Bu reklama olib tashlandi va biz buni qanday amalga oshirganini ko'rish uchun ichki tartib-qoidalarimizni ko'rib chiqayapmiz ". Ammo, bu hech qanday voqea emas. Pepsi bir muddat reklamani himoya qilib, jimgina uni tortib olishdan va parodiyalarni to'xtatishni so'rab ibodat qilishdan oldin.
Ular yo'q edi.
Ko'pchiligimiz kundalik duch keladigan muammolar haqida hech qanday maslahatiga ega bo'lmagan, juda boy yosh ayolning Pepsin bilan muammolarni chalg'itishi shubhasizdir. Va Internet yaxshi munosabatda bo'ldi. Hatto Bernice Shoh, Martin Lyuter Kingning qizi, Twitterda bir narsa aytish kerak edi: "Agar Dada faqatgina Pepsi kuchini bilganida edi".
Bu Pepsin uchun poezd halokati edi. Qanday qilib bunday deb hisoblanadiki, guruh fikrlari, yashash joylari (Pepsida ishlaydigan amerikaliklarning kurashlari haqida qanday ma'lumotga ega bo'ldingiz?), O'zingizni tabriklash uchun uchrashuvlar, istiqboldagi kamchiliklar, ko'rmaydigan korporativ madaniyat daraxtlar uchun o'rmon va qo'rquv. Ha, gapirishdan qo'rqish kerak, chunki bularning barchasi qanchalik yomon ekanini bilgan holda, mutlaqo odamlar edi. Ular faqat imperatorga hech qanday kiyim kiymaganini aytishlariga jur'at etmadilar.
Shubhasiz, Pepsi qutqaradi (yana ... Brad Jakeman va Greg Lyonsdan Yunaytedga rahmat), lekin u hali ham eng yomon reklamalardan biri bo'lib qoladi. Undan qo'rqqan PR , Pepsi ulushi qimmatbaho tushib ketdi va millionlab dollar sarf qilindi.
Kelgusi harakatingizni juda diqqat bilan Pepsi deb hisoblang. Dunyo tomosha qilmoqda.