Muammolar va echimlar, o'z-o'zini rivojlantirishning hal qiluvchi vazifasi
O'z-o'zini reklama qilish, ehtimol, har qanday reklama, marketing yoki dizayn agentligi tomonidan bajarilishi mumkin bo'lgan eng og'ir loyihalardan biridir. Chet elliklar uchun bu hatto muammo bo'lishi mumkinligiga o'xshaydi. Axir, siz mijoz bo'lsangiz, albatta, siz xohlagan narsani qilishingiz mumkin, to'g'rimi? Xullas, afsuski, his qilish haqiqatdan ham idealistdir. Bu erda o'z-o'zini targ'ib qilish juda murakkab va bu vazifani sizning orqangizdagi maymun emas, balki qiziqarli va ijodiy bo'lganligi uchun bir necha asosiy ko'rsatmalarga rioya qilishning sabablari.
O'z-o'zini tarbiya qilishning maysadlari va ular bilan qanday harakat qilish kerak.
O'z-o'zini reklama qilish bilan bog'liq ko'plab masalalar mavjud. Eng katta oltita, odatda, eng katta va eng yaxshi reklama va dizayn agentliklari hamstringir:
Loyiha jiddiy emas
Bu o'zini-o'zi qo'llab-quvvatlovchi loyihalar bo'yicha eng katta muammo. Agentlik ichidagi kimdir (yoki qo'mita) o'zini o'zi tanitish ishlarini bajarish vaqti keldi, deb qaror qiladi. Hisob menejeri qahva xonasida yuqori lavozimdagi odam bilan tez suhbatlashadi. Keyinchalik ular ijodiy jamoaga tushadilar va o'zlarining reklama g'oyalari yaxshi bo'lishini aytishadi. Va keyin har bir kishi faqatgina sehr-jodu singari namoyon bo'ladi, chunki agentlikning barcha a'zolari ko'rishni istaydi, va juda oz-oz g'azab va kuch bilan ishlaydi. Bu barchani orzu qiladigan fikrdir. Agar ish jiddiy qabul qilinmasa, ish jiddiyroq bo'lmaydi. Bu hatto vasat bo'lmaydi. Va nihoyat, u bir necha marta qayta tuzilishi kerak.
Agar agentlik o'zini o'zi targ'ib qilish ishlariga jiddiy yondashsa, uni to'lovli mijozning loyihasini ko'rib chiqishingiz mumkin.
Ish doimo orqa o'ringa ega
O'zini targ'ib qilish ishi bilan bog'liq yana bir katta muammo shundaki, u doimo orqa tomonda ishlaydigan ish bo'lib qoladi, chunki ish haqi har doim ustunlikka ega.
Endi esa, bu juda yaxshi va yaxshi, lekin bu ishlarni bajarish uchun asosan agentlik xodimlarining orqasida bajarilgan ishlar orqali erishiladi. Katta ish joylari xuddi sahnaga o'xshab ketganda, uni bekor qilish yaxshi, lekin agar ish rejalashtirilgan bo'lsa va transport tizimida unga munosib hurmat bersangiz.
Creative Creative Brief mavjud
Buni etarli darajada ta'kidlash mumkin emas - har bir ish ijodiy qisqa ma'lumotga muhtoj, uni chetlab o'tish uchun uzr yo'q. Ko'pincha, yig'lash "kim ekanligimizni hamma biladi" yoki "o'z-o'zini reklama qilish, xohlagan narsani qilishimiz mumkin". Yo'q, yo'q. Har doim strategiya, maqsad, bir qator ko'rsatmalar, bir necha aniq yo'nalish va muddat bo'lishi kerak. Qisqasiz, siz "bu loyiha muhim emas" deb aytadigan katta, qizil bayroqni ko'tarasiz va siz to'g'ri deb bilasiz. Siz poydevorsiz hech narsa qura olmaysiz.
Hech bir byudjet tayinlanmadi
Bu ba'zi bir bosh og'riqlar sabab bo'lishi mumkin. Ijodiy "nima byudjet" so'raladi va hisobchi jamoasi "hech kim yo'q, xohlaganingizni qilsin" deb aytadi. Albatta, bularning barchasi g'oyalar taqdim etilayotganda tushib qoladi va katta sherigi ish uchun byudjet ikki nikel va guruch qoplami ekanligini e'lon qiladi. Pulni nazorat qiladigan odamlardan byudjetdan foydalaning.
Biroz ko'proq talab qiling, faqatgina. Endi sizning parametrlarni ijodiy jamoaga bering va har doim stolga o'ta byudjetli bo'lishi mumkin, ammo katta miqdorda pog'onaga tushadigan variant bilan qaytib borishga tayyor bo'ling.
Media rejasi yo'q
Agentlikning barcha a'zolari, jumladan, ijodkorlar, hisobchi jamoasi, ishlab chiqarish bo'limi, transport vositasi va ommaviy axborot vositalarini xarid qilish kerak bo'lgan narsa. O'z-o'zini targ'ib qilishning maqsadi nima? Bu partizan chizig'i, onlayn video, bosma nashr, plakat, PR , yoki boshqa biror narsa bo'ladimi? Shubhasiz, ijodiy bo'linma g'oyalarga ega bo'ladi, ammo ba'zi bir asosiy parametrlar bo'lishi kerak va tegishli bo'limlar harakatga tayyor bo'lishi kerak.
Ko'p "mijozlar" mavjud
Har qanday agentlikning eng katta shikoyatlaridan biri shundaki, ijodiy ishni buzadigan juda ko'p fikrlar bor.
Qizig'i shundaki, bu ham agentlik ichida ham sodir bo'ladi. Odamlar insondir, ularning barchasi eshitishni xohlaydi va ularning barchasi o'zlarining fikrlari haqiqiy ekanligiga ishonishadi. Har bir ishtirokchining aqli uchun va vaqtni tejash uchun bir kishini oxirgi qarorni qo'yib, uni shu tarzda qoldiring. Bu, ehtimol, yuqori darajali menejer yoki Creative Direktorda bo'lishi mumkin. Oxirgi soniyada egasiga yoki sheriklik ovoziga ruxsat berish havf tug'diradi.
O'z-o'zini rivojlantirishga qanday qilib qo'shilish mumkin?
Yuqorida keltirilgan barcha muammolarni echishdan tashqari, o'z-o'zini reklama qilishning yana bir usuli - kampaniyani amalga oshirish uchun vaqt ajratmasdan. Javobingiz agentligingiz kundalik ishida ishlaydi:
Katta ish qiling
Qotil ijodkorligi - bu o'z reklama kampaniyasidir. Agar sizning agentingiz doimiy ravishda buyurtmachilarni jalb qiladigan va bezovta qiladigan buyuk g'oyalarni chiqarib yuborsa, siz o'zingizni tanitishga harakat qilishingiz kerak emas.
Taniqli sanoat mukofotlarini olish
Bu katta ishni bajarish bilan bir xil emasmi? Yo'q bu emas. Scorsese va Spilberg akademiya mukofotiga sazovor bo'lishidan ancha oldin juda ko'p ajoyib filmlarni ijro etishgan. Xuddi shunday, Oskar mukofoti sovrindorlari 20 yil muqaddam qilgan yaxshi filmga asoslanib, ko'p marotaba ishlashgan. Mukofotlarni yutib olsangiz, sizda bu bor. Clout mijozlarga olib keladi.
Sizning mijozlaringizni baxtli tuting
Baxtli mijozlar muvaffaqiyatli agentlik qiladi. Bu sizning agentingiz mijoz so'ragan hamma narsani qilishini anglatmaydi. Yo'q, u mijozga o'z biznesiga bo'lgan ehtiyojlarini qondirishi kerak va mijoz muvaffaqiyatli bo'lganda, har kimdir. Bu esa, ko'proq pul yig'ishlariga olib keladi.
Og'iz og'zidan chiqing
Ba'zi korxona odatiy joylarda reklama bermaydi. Ba'zilar veb-saytga ega bo'lmaydi (garchi bugungi kunda bu o'z joniga qasd qilgan bo'lsa). Biroq, mijozlar va hamkasblarning yaxshi so'zlari bilan tarqalgan ma'lum bir kasset bor. Juda uzoq vaqtdan beri bunga tayanmang; ko'rinmas agentlik aynan piyoda yurish emas.