LA Lakers himoyasi Kobe Brayant 2003 yilda 19 yoshli ayolni jinsiy zo'rlashda ayblanganida, butun mamlakat bo'ylab reklama va marketing bo'yicha mutaxassislar darhol uning tasdiqlash bitimlari to'g'risida spekulyatsiya qila boshlashdi.
Uning eng katta yordamchilari nima bo'lar edi? Kim undan qochib ketadi va uning yonida kim turadi? Axir AQShda siz aybdor bo'lganingiz uchun aybdorsiz (garchi, Jared Fogle bilan bo'lgan ishda bo'lgani kabi, bu kabi narsa ham faqat portlash uchun kutilgan ommaviy kabus ).
Tuproqqa o'rnashganda, kutilgan voqea yuz berdi. Kobe Bryant o'zining ayblovchisi bilan suddan chiqdi va, albatta, bu kelishuv shartlari hech qachon jamoatchilikka oshkor qilinmadi. Lekin biz bilgan narsalar - uning asosiy yordamchilari, bu kelishuv oldidan va undan keyin qanday javob berganligi. Shuni ham ta'kidlash joizki, Bryant 2008 yilda NBA ning eng qimmatbaho futbolchisi bo'lishga ulgurdi, shuning uchun hujumda ayblovlar uning professional faoliyatini ta'sir qilmadi.
McDonald's
McD's osonlik bilan biggie sifatida qaraldi va, ehtimol, eng ko'p yo'qotish edi. Fast tamaddi qilishga mo'ljallangan zanjir yangi salatlar bilan yaxshi natijalarga erishgan holda, onalar oldida yangi reklama kampaniyasini boshlagan edi. Salatlar bir urdi va oilalarga jalb qilingan. Bundan tashqari, McD'nin "Men Lovin 'It" nomli yangi nishoni e'lon qildi va xaridorlarni qaytarishda katta muvaffaqiyatlarga erishdi. Barcha yoshdagi mijozlar. Gunohkor yoki begunoh, ayblovlar nafaqat o'zlarining hukmlarini tuzadigan ko'plab odamlarga ega edi. Bu ayollarni o'z ichiga oladi va McD's yangi tomoshabinlarga kirishga harakat qilayotgan tomoshabin.
2004-yilda McDonald's Kobe Bryant bilan aloqalarni uzib, ularni yangilamagan. Darhaqiqat, hujum haqidagi ayblovlar McD'nin bunday janjaldan uzoqqa cho'zilgan sog'lom, oilaga qaratilgan zanjirni saqlash uchun etarli edi. Garchi ish hal qilingan bo'lsa-da, shikast yetkazilgan va loyga yopishgan. Bryant mahsulotlarga zarar etkazdi va 3 yil o'tgach, fast-gigant giganti bilan u butunlay tugadi.
Nika
Nike Bryantni iddaolarni oshkor qilishdan bir necha kun oldin imzoladi. Kompaniyaning ommaviy axborot vositalaridan ta'sirlanishidan faqat bir tonnalik bepul reklama bor. Garchi biron bir kompaniyaning xohish-irodasi bo'lmasa-da. Qarorgohga etib borgach, Nika uchun ayanchli yo'l edi. Ular Bryantni 40 million dollarlik shartnoma imzolaganlar va ular slide qilishga ruxsat bermaganlar. Bundan tashqari, McDonald'sning farqli o'laroq, Nike sportdagi yutuqlarga asoslangan kompaniya hisoblanadi va ayni oilaning obro'-e'tiborini talab qilmaydi.
Bryant / Nike kelishuvi 2003 yildan buyon foydalidir, Bryant uchun millionlab dollar va hatto poyabzal tovarlari uchun ko'proq pul ishlaydi. Kobe Bryant Nike poyafzallari bugungi kunga qadar katta sotuvchilar bo'lib, 100 dollardan ortiq juftlikda sotilmoqda. Ba'zilar poyabzal bozorida minglab dollar qiymatidagi koleksiyonlar. Biroq, Bryant tasdiqlash bo'yicha o'nta eng yaxshi ro'yxatga kiradi va yiliga qariyb 8 million AQSh dollarini tashkil etadi. Eng ko'p o'rin egallagan bo'lsa-da Maykl Jordan, faqat Nike'dan yiliga 60 mln.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola Bryantni xandaqqa tashlashga tayyor emas edi, ammo hujumlarni birinchi marta e'lon qilishgan edi, ammo ularning rejalari qattiqroq edi. O'sha paytdagi rasmiy so'zlar, ular ishning rivojlanishini kuzatayotgan edi.
Shunday qilib, sizning fikringizcha, hech qanday ayblovsiz hukm va ular uchun yaxshiroq bo'lar edi, deb o'ylarsiz, to'g'rimi? Xo'sh, bunday emas. Sprite kichkina bolalarga qaratilgan ichimlik bo'lib ko'rinadi va Coca-Cola ichimliklar Bryant va Sprite-ning tasviriga nisbatan juda mamnun emasdi. Sprite shartnomasining muddati tugashiga ruxsat berdilar.
Lekin bu hikoyaning oxiri emas. 2008-yilda "Coca-Cola" ning Glaceau bo'limi "Vitamin suv" ni reklama qilish uchun Kobe Bryantni imzoladi. Rohan Oza, SVP marketing kompaniyasi shunday dedi:
"Glaceau Coca-Cola ichidagi mustaqil idora sifatida faoliyat yuritadi, bizni sotib olganida ular boshqaruvi tomonidan oqilona qaror qabul qilindi.Bizning muvaffaqiyatlarimizni keltirib chiqargan odamlar va madaniyatni birgalikda saqlab qolish, biz ko'p yillar mobaynida Biz Kobega borish uchun qaror qabul qildik, chunki biz uning muxlisiz va biz Vitamin suvini ichganligimizni yoqtirardik ".
Nutella (Ferrero SpA)
Buni tasvirning yana bir misoliga qadar tebraning. Kobe Bryantning jinsiy tajovuz qilgan bo'lishi mumkinligi haqidagi fikri Nutella mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi Ferrero SpA uchun juda ko'p edi. Yangiliklarga qaramasdan, kompaniya yanvar oyida shartnoma muddati tugaganidan keyin Bryant bilan aloqalarni to'xtatishga qaror qildi. Kompaniya matbuot bayonotida:
"So'nggi paytlarda sodir bo'lgan voqealarni hisobga olsak, Kobe ning Nutella markalari va reklama materiallari haqidagi tasavvurlari tugaydi"
Spalding
Spalding singari sport bilan bog'liq mahsulotni ko'rib chiqayotganingizda, Bryant kabi yulduz bilan shartnoma - no-brainer. Bryant Kobe Brayant imzosi basketbollarining eksklyuziv chizig'iga aylandi va uning autentli basketbolchilari o'sha vaqtda Ebay.com da 200 dollarga yaqinlashib kelardi.
Kobe Bryant va Spalding uchun tezkor qidiruvni amalga oshiring va siz basketbol gigantining yulduz bilan yopilganini ko'rasiz. Bryant / Spolding basketboli Amazon va eBay kabi saytlarda 25-35 dollar oralig'ida sotiladi, va endi imzolangan Spalding to'pi $ 500 dan oshiqroq qiymatga ega. Qishloq xo'jaligi, basketbol savdosini tasdiqlashni to'xtatish uchun etarlicha zarar ko'rmadi.
Boshqa kelishuv bitimlari
Loy, ba'zi tovarlarga yopishmasdi va Bryantni katta nom basketbol yulduzi deb atashardi. Ham Lenovo, ham Turk Havo Yo'llari Bryant bilan shartnoma imzolanganidan so'ng bitim imzoladi va Fortune jurnali, Bryantning 2013-yilda faqatgina 20 million dollarlik imtiyozga ega ekanligini ma'lum qildi. Kobeyi Fortunate 50 ro'yxatida 3-raqamga qo'ydi.