Federal qonunga zid bo'lgan mahsulotni qanday qilib reklama qilasiz?
Marixuana foydalanish va egallash federal qonunga zid bo'lsa-da, 30 davlat va Kolumbiya okrugida marixuana qonuniylashtirildi. Davlatlarning aksariyati uchun tibbiy marixuanani qo'llash degan ma'noni anglatadi (garchi u tibbiy foydalanish uchun cheklovlar va shartlar davlatdan davlatga farq qiladi).
Sakkiz davlat, asosan, tibbiy va rekreatsion savdo nafaqat ruxsat etilgan, balki rivojlanayotgan ma'noni anglatuvchi marixuanani to'liq qonunlashtirdi. Yaqinda Kaliforniya 2018-yilni dam olish uchun ishlatiladigan nasha bilan boshladi va 2018 yil iyul oyiga qadar Massachusets shtatining Alaska, Kolorado, Meyn, Nevada, Oregon va Vashingtondagi klublarga qo'shiladi.
Bu qonuniylik bo'yicha hali-hanuz bahs-munozaralar davom etmoqda va ayrim davlatlar tibbiy-marixuana yoki to'liq taqiqqa aylanib qolish-bo'lmasligi shubhasiz, davlatda qonuniy bo'lishi bilan birga, kompaniyalar millionlab odamlarni undan dollar. Lekin, bu savolga javob beradi ... federal qonunga zid bo'lgan narsalarni qanday reklama qilasiz?
Marjuana reklamachilar uchun tanlovlar nima?
Tasavvur qilishingiz mumkinki, marixuana reklamachilar uchun mavjud bo'lgan variantlar hozirgi kunda eng kam gaplashadi. Reklama uchun eng qulay va eng arzon yo'ldir, Google orqali.
Ammo Google "rekreatsion" dori-darmonlarni reklama qilishni qat'iyan taqiqlaydi, jumladan taqiqlangan ro'yxat:
Kokain, kristal meth, geroin, marixuana, giyohlarni almashtirish, mephedrone va "huquqiy yuksaklik". Qizig'i shundaki, ro'yxatda psilokibin qo'ziqorinlari, shuningdek, barcha spirtli ichimliklar uchun keng tarqalgan qonuniy dori yo'q.
Tamakka taqiqlangan, shu jumladan temir qog'ozlar, quvurlar, purolar, chaynash tamaki va boshqa barcha mahsulotlarni o'z ichiga oladi.
Asosiy reklama ham juda murakkab istiqbolga ega. Billatlar, to'rtta varaq va boshqa reklama vositalarining o'tmishda esgan mahsulotlar va kompaniyalarni reklama qilgan bo'lishiga qaramasdan, bu juda kam uchraydi. Siz hatto Koloradek kabi nasha deyarli barcha shakllari qonuniy bo'lgan davlatda yashasangiz ham, mahsulotlar uchun tashqi reklamalarni mo'l-ko'l ko'rmaysiz.
Buning asosiy sababi oddiy - juda kam kompaniyalar "federal hukumati" bo'lgan "ayiqni uyg'otmoqchi". O'zingizning shaxsiy narsangizda "o'zingizning ishingizni qilish" va narsalaringizni o'z fuqarolaringizga saqlab qolish bir narsadir. Ochiq axborot vositalarining katta qismini sotib olish, g'urur bilan qonuniy yuksakliklarni e'lon qilish va eng so'nggi yangiliklarni va yuqori potentsial shtrixlarni sotib olishning yana bir ahamiyati bor. Shunday qilib, asosan, marixuana kompaniyalari har bir narsani pastga tushirishmoqda.
Boshqacha aytganda, ular har qanday reklama yoki marketingdan qay yo'sinda boshqarilayapti. Oddiy qo'shimcha an'anaviy media tanlovlari e'tiborga olinmagan bo'lsa-da, qonuniy nasha sotadigan korxonalar uchun boshqa yo'llar mavjud. Ehtimol, eng yaxshi ijtimoiy media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram va Imgur qonuniy yovvoyi otish dispanseriga yoki ular tarqatadigan mahsulotlar ishlab chiqaruvchilari uchun barcha imkoniyatlarga ega.
Misol uchun, Dixie Brands 2009-yilda tashkil etilgan va ijtimoiy tarmoqlardagi professional va ta'limiy ishtiroki, jumladan, ta'sirchan Facebook-sahifasi, taxminan 27,000 izdoshi bo'lgan Twitter-nashr va Instagram-ning sahifasi.
An'anaviy reklamalardan farqli o'laroq, ushbu ijtimoiy sahifalar juda qimmatga tushadi va markani bevosita maqsadli iste'molchi bilan bog'lashga imkon beradi. Bu ommaviy bozor munosabati emas, balki mikro-marketing strategiyasi va to'g'ri. Ko'p joylarda keng tarqalgan qabulga qaramasdan, nasha uchun reklamani ko'rishni istamagan juda ko'p odamlar bor.
Saylovchi, geografik joylashuvni va mahalliy fly-posting yoki broshyura kampaniyasidan foydalanib, marixuana korxonalari kampaniyani amalga oshirishi mumkin.
Siz Marjuana reklama qoidalarini qanday tartibga solyapsiz?
Tasavvur qilishingiz mumkinki, Federativ-taqiqlangan dori reklamasi atrofidagi qoidalar va qonunlar turli davlatlarda mahsulotning qonuniyligi tufayli doimiy oqim holatida bo'ladi. Bundan tashqari, ayrim davlatlar tomonidan o'rnatilgan qoidalar ham o'zgaradi va vaqt o'tishi bilan o'zgartiriladi. Hatto nasha 100 foiz qonuniy bo'lgan holatlarda ham, tibbiy yozuv uchun talablardan qat'i nazar, reklama nasha haqida juda qattiq qoidalarga ega bo'lishi mumkin.
Bu umuman kutilmagan hol. Tamakni reklama yillar davomida sezilarli darajada o'zgargan. Shifokorlar, aktyorlar va hatto bolalarning televizion ko'rsatuvlari (Flintstones aslida reklama qilingan sigaretlar) tomonidan e'lon qilingan bir marta "foydali" mahsulotni qotil deb hisoblardi va vaqt o'tishi bilan cheklovlar shunchalik qattiqlashib ketdiki, tamakiga deyarli hech qanday joy qolmadi. Mad Men (bu tushdi) va Seinfeldda ko'rgan reklamalar (Kramerni 30 metr baland sigaret kovboyi kabi) o'tmishdagi narsalardir.
Leafly, nasha mahsulotlari uchun qimmatli axborot manbai bo'lishga bag'ishlangan veb-sayt, har bir davlat uchun qonunlar, qoidalar va qoidalarga to'liq zid keladi.
Gruziyaga qarshi marijuana joylashgan davlatda reklama marixuana atrofidagi qonunlarning misoli:
Gurjiston dispanserlarga ruxsat bermaydi, yoki ularning meditsina nasha qonunlari uchun reklama bermaydi.
Juda aniq kesilgan. Buni dam olish marixuana qilishga imkon beradigan holatga solishtiring va butunlay boshqacha hikoyani ko'rasiz. Misol uchun, bu Kolorado qoidalar ro'yxatidan kichik bir namunadir:
R 1102 - reklama uchun umumiy talablar: Aldanmaydigan, noto'g'ri yoki noto'g'ri ma'lumotlar. Chakana marihuana korxonasi yolg'on, yolg'on yoki noto'g'ri reklama bilan shug'ullanmaydi. Chakana savdo bo'yicha chakana savdo korxonasi iste'molchiga taqdim etilgan har qanday mahsulotga, har qanday belgiga yoki biron-bir hujjatga qarshi yolg'on, noto'g'ri yoki chalg'ituvchi tasdiqlar yoki bayonotlar bermasligi kerak.
R 1104 - Reklama: Televideniya A. Televizion tanilgan. Ushbu qoida bo'yicha "televidenie" atamasi ekranlarda qayta ishlanadigan ingl. Tasvirlar va tovushlarni uzatish uchun tizim bo'lib, efirga, kabelga, talab bo'yicha, sun'iy yo'ldoshga yoki internet dasturiyasiga ega. Televidenie Internet orqali yuklab olingan yoki oqimlangan video dasturlarni o'z ichiga oladi. B. Teleradiokompaniya reklama. Chakana savdo Marijuana Tashkiloti Televizion reklamadan foydalanmasligi kerak, agar Chakana savdo Marijuana Tashkiloti reklamaning havoga tegishli dasturi uchun tomoshabinlarning 30 foizidan ko'prog'ini 21 yoshdan kichik bo'lishi kutilgudek ishonchli dalil bo'lmasa.
R 1105 - Reklama: Radio A Radio Tanlangan. Ushbu qoida bo'yicha "radio" atamasi ingl. Tasvirlarsiz tovushni uzatish uchun tizim bo'lib, adabiyot, kabel, talab bo'yicha, sun'iy yo'ldosh yoki Internet dasturlashni o'z ichiga oladi. Radio, internet orqali yuklab olingan yoki oqimlangan audio dasturlarni o'z ichiga oladi. Radio reklama. Chakana savdo Marijuana Establishment, agar Reklamani havoga berishni rejalashtirayotgan dastur uchun tomoshabinlarning 30 foizidan ko'prog'i 21 yoshdan kichik bo'lishi kutilsa, Chakana savdo Marijuana Tashkiloti ishonchli dalillarga ega bo'lmasa, radio reklama bilan shug'ullanmaydi.
R 1106 - Reklama: Chop etish vositasi Chakana marihuana korxonasi, Chakana savdo Marijuana Instituti nashr etilgan o'quvchilarning 30 foizidan ko'prog'i 21 yoshdan kichik bo'lishi kutilmagan ekaniga ishonchli dalil bo'lmaguncha, bosma nashrda reklama bilan shug'ullanmaydi.
Bu nasha mahsulotini reklama va marketing bilan bog'liq qoidalarning yarmidan kamini anglatadi. Ro'yxat, tabela, Internet va hatto hodisalar uchun homiylik qoidalarini o'z ichiga oladi. Haqiqiy kon maydoni.
Iste'molchini tarbiyalash to'g'risida Reklama deb hisoblayaptimi?
Eng muhimi, ammo ta'lim kampaniyasida mahsulotni va uning ta'sirini aks ettiradigan narsalardan ko'ra ko'proq chiqish kerak.
Qonuniy nasha bilan savol va tashvishlar butun dunyosi keladi. An'anaviy nasha sigareta qiluvchisi giyohvand moddalarni va uning ta'sirini boshdan kechirish uchun ko'p yillar bo'lgan bo'lishi mumkin, ammo ba'zi yangi narsalar va boshqa marixuana mahsulotlari odamlarga ba'zi savollarga javob berishni xohlaydi.
- Qancha pul sarflashim kerak?
- Bu nimani anglatadi?
- Agar men juda ko'p pul olgan bo'lsam?
- Uni pivo yoki sharob bilan aralashtiraymi?
- Tibbiy yordamim bo'lmasa, hibsga olinamanmi?
- Haydash haqida nima desa bo'ladi?
Huquqiy nasha korxonalari ushbu savollarga javob berishdan xursand bo'lib, agar bu to'g'ri yo'l bilan bajarilgan bo'lsa, u juda samarali bo'lishi mumkin. Ijtimoiy xabarlar, YouTube ta'lim videolari yoki hatto bepul ko'chirib olinadigan infografika, nasha kompaniyasi bir vaqtning o'zida o'qitishi, xabar qilishi va reklama qilishi mumkin. Bu sanoat barcha iste'molchilar uchun xavfsiz tajribaga sodiq ekanini ko'rsatishning eng zo'r usuli.
Buni spirtli ichimliklar reklamalariga solishtiring. Ular odatda barda odamlardan juda xursand bo'lishadi, orqa kemachilar yoki yarim yalang'och bikini modellari bilan o'rab olingan sohilda. Aksincha, qonuniy nasha korxonalari ancha o'sadi.