"Copywriter" ish uchun to'g'ri so'zmi?
Reklama agentliklarida ijodiy jamoalar kopirayterning stolga nima olib kelishini aniq biladilar. Aslida, marketing, reklama va dizayn bilan tanish bo'lgan har qanday kishi kopirayetchining nusxa asosidagi echimlarni keltirib chiqaradigan ko'plab ingl. G'oyalarga ega bo'lgan ijodiy, strategik fikrlovchi ekanligini biladi.
Lekin, ijodiy maydon tashqarisida ko'pchiligini, jumladan, menejment va agentlik mijozlarini so'rang va ular nom va ta'rif bilan biroz tashlangan ko'rinadi.
Ba'zilar, kopiraytuvchi reklamaning pastki qismida kichik chop etishni yozadigan insonga tegishli huquqshunoslik sohasidagi ish deb hisoblaydi.
"Oh, siz kopiraytermisiz? Shunday qilib, reklamaning pastki qismidagi mualliflik huquqini yozasizmi? Vay ... bu zerikarli bo'ladi".
Bu haqiqatdan ham bo'lishi mumkin emas edi.
Copywriter uchun Vikipediyadagi yozuvni ko'rib chiqamiz:
" Copywriter odatda ijodiy jamoaning bir qismi sifatida ishlaydi, reklama agentliklari sherigi - kinoteatr mualliflari, san'at boshqaruvchilari bilan, kopirayter esa reklamaning og'zaki va matnli kontenti uchun mas'uliyatni o'z zimmasiga oladi, bu ko'pincha mijozdan nusxa ma'lumotlarini olishni o'z ichiga oladi. hikoya, uni tomoshabin / o'quvchi bilan rezonanslashadigan tarzda ishlab chiqadi, ideal tarzda hissiy javob beradi [1] .
Badiiy direktor ingliz tilida ingliz tilida so'zlashuv uchun katta mas'uliyat yuklaydi va ayniqsa, bosma nashr ishlarida ishlab chiqarishni nazorat qilishi mumkin. Garchi ko'p hollarda har bir kishi reklama yoki tijorat uchun umumiy g'oyani (odatda kontseptsiya yoki "katta g'oya" deb ataladi) o'rtaga chiqishi mumkin va hamkorlik jarayoni ko'pincha ishni yaxshilaydi. "
Muxtasar qilib aytganda, kopiraytlar va san'at boshqaruvchilari, bu "katta g'oya" ga erishish uchun teng darajada mas'uldirlar. Bosma, raqamli, efir, partizan va jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ishlaydigan kampaniya uchun asos bo'lib xizmat qiladi. Va shunga qaramay, san'at boshqaruvchisi unvoni og'ir va muhim ahamiyatga ega bo'lsa-da, kopirayterlik unvoni bu rolni sindirishga qiyinchilik tug'diradi.
Birinchisi, kino yoki keng ko'lamli ishlab chiqarishni boshqaradigan odamga o'xshaydi; ikkinchisi, imlo va grammatikani tekshiradigan ba'zi bir kitob kurtaklari.
Copywriter Wordsmith'dan ko'p narsa
Copywriter (bir so'z) birinchi navbatda ijodiy strategist. Shuningdek, badiiy direktor ham bor. Loyihaning boshida ikkala rolni ham ajralish mumkin emas. Ularning ikkalasi ham ijro, rasm yoki so'zga emas, aksincha, kampaniyaning umumiy yo'nalishlariga qaratilgan. Katta fikr nima? Strategiya nima? Qanday qilib biz buzilib ketamiz? Copywriter va badiiy direktori aynan bir xilda. Ularning ikkalasi ham katta g'oyalarga qaratilgan, ya'ni san'at boshqaruvchilari so'zda fikr yuritishlari mumkin va kopiraytganlar ingl. Fikrlashlari mumkin. Bu xuddi shunday.
Bu amalga oshgandan so'ng, ishning o'ziga xos xususiyati paydo bo'ladi. So'zlar, sarlavhalar, tananing nusxasi, ularning hammasi kopirayetchiga ishlov berish uchun tushadi. Tasvir, dizayni, tasvirni ijro etishi, buyumning umumiy ko'rinishi va hissi, ya'ni badiiy boshqaruvchisining elkasida.
Ta'kidlash joizki, reklama sohasida ko'plab ajoyib vizual qirqish mualliflari kopiraytganlardan kelib chiqqan va san'at boshqaruvchilari bir qancha katta sarlavhalar yozganlar. Bu biznesning tabiati va muayyan vazifalar bilan muayyan paqirlarda tajribaning har bir sohasini joylashtirish har kimga, shu jumladan, jamoani yollagan agentlikka katta zarar etkazmoqda.
Copywriter va badiiy direktor o'rtasidagi chiziqlarni bulg'ovchi
Ta'kidlash joizki, bu kunlarda ba'zi bir ommaviy axborot vositalarida og'ir tasvirlarni o'qqa tutish va boshqalarda (ijtimoiy media birinchi o'rinda turadigan) sof nusxa ko'chiradigan o'limlar kopirayetchi va badiiy direktor o'rtasidagi chiziqlar tobora ko'payib bormoqda. Ba'zi bir loyihalar reklama va marketing agentliklariga kiradi va ular juda kam talab etiladi. Lekin ular kuchli g'oyalarga muhtojdir va kopirayter ko'pincha bu g'oyalar uchun san'at boshqaruvchisidan yoki dizaynerdan ko'ra ko'proq katalizator hisoblanadi. Odatda, yozuvchi materialning ko'p qismini yaxshi tanish bo'lgani uchun, chunki ular bir vaqtning o'zida u haqida veb-sayt yoki broshyurada bo'lishi kerak. Va strategiyalar ko'pincha yozuvchilar, rejalashtiruvchilar va hisob boshqaruvchilari o'rtasidagi hamkorlikdan kelib chiqadi. Boshqa holatlarda, san'at boshqaruvchisi nusxa ko'chirishga asoslangan kampaniya yaratish uchun kopirayter sifatida javobgar bo'ladi.
Agar mualliflik huquqlari muallifi bo'lmasa, unvon nima bo'lishi kerak?
"Badiiy direktor" atamasi "kopirayter" dan ko'ra ko'proq tavsiflovchi va nufuzli bo'lganligi sababli, bu rolni qayta aniqlash vaqti kerakmi? Ha yoki yo'q? Va agar ha bo'lsa, nimani taklif qilasiz? "Badiiy direktor" va "kopiraytuvchi" so'zlarini to'la-to'kis tark qilishimiz kerakmi, buning o'rniga rollarni "ijodiy ijodiy" yoki "ijodiy o'yinchi" kabi narsalarga qaratishimiz kerakmi? Bu erda yillar davomida tavsiya etilgan nomlar ro'yxati keltirilgan. Quyida o'z takliflaringizni yoki sharhlaringizni qoldiring.
- Direktorni nusxalash
- Nusxani nusxalash
- Ijodiy yozuvchi
- Idea gurusi
- Yaratuvchi Thinker
- Idea Starter
- Reklama ijodiy
- Creative uchun nusxa ko'chirish
- Fikrlash mashinasi
- Ijodiy qiynoq
- Ijodiy strategist
- Kontseptor