Sizning tovaringiz sizning ongingiz tomonidan qanday qilib sizni qamrab oladi
Film va televizion kontekstda ishlatiladigan "mahsulotni joylashtirish" atamasini eshitgan bo'lishingiz mumkin. Ushbu zamonaviy savdo-sotiq va reklama ko'r-ko'rona sharoitida mahsulotlarni joylashtirish tezda markalar o'z maqsadli auditoriyalariga yanada nozik yo'llar bilan erishish uchun katta imkoniyatga aylanib bormoqda. Lekin mahsulotlar joylashuvi aniq nima, u qanday ishlaydi va reklama kelajakda qanday ta'sir qiladi?
Mahsulotni joylashtirish ta'rifi
Mahsulotni joylashtirish mahsulotni joylashtirish - ochiq reklama sifatida emas, balki shou yoki film (yoki hatto shaxsiy videolar) kontekstida markali tovarlar va xizmatlarni ilgari surishdir.
Agar mahsulot yoki xizmatni televidenie dasturida yoki kino ko'rinishida ko'rsangiz, ortidagi kompaniya odatda (lekin har doim ham emas) o'z belgisi uchun ekranda yoki radioda ko'rinishi uchun to'lanadi .
Bundan tashqari, o'rnatilgan marketing yoki reklama sifatida tanilgan bu amaliyot o'nlab yillar mobaynida sodir bo'ldi, ammo bozor sotuvchilari uni ishlatish usullarida ancha murakkablashdi. Homiylikning juda aniq shakli, mahsulotni joylashtirish endi radar ostida uchishi mumkin. Filmda yoki namoyishlarda ishlatiladigan har bir avtomobilning faqat bitta avtomobil ishlab chiqaruvchisi ekanligini bilmasligingiz mumkin. Yoki televizorda ishtirok etadigan har bir kishi bir xil sodali sodadan ichgan.
Mahsulotni joylashtirish xarajatlari
Man Steel'ning ulkan zarbasi, Botmon Vs. Supermen: Adolat Dawn va butun Adliya Ligasi franchayzasini qayta ishga tushirish. Lekin u yana bir narsa qildi. Mahsulotni joylashtirishdan tushgan mablag'ni 160 million dollarga sotib olgan.
Bu pul 100dan ortiq global hamkorlardan iborat edi, ularning hammasi Superman mega-hitlarida o'zlarining brendlariga ega bo'lish uchun sog'lom pul to'lashdi.
Ularga Warty Parker kirdi, u Clark Kentning ilhomlantirilgan ko'zoynaklarini taklif qildi; Gillette, Supermenning sochiga videokamera yaratdi; shuningdek, Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's va Carl's Jr filmlarini tomosha qildingizmi?
Filmning chiqarilishida hamma joyda Supermenning yuzini ko'rgansiz. Ehtimol, faqat Star Wars: Force Awakens'ning to'yingan marketing kampaniyasi bor edi.
Ushbu filmlarning ikkalasidan oldin, Ford Jomed Bond-ning "Casino Royale" da "Ford Mondeo" ga o'tishi uchun 14 million dollarga yaqin pul to'laydi. Ekranda faqat uch minut, 78 ming dollarni tashkil etadi. Bu AQShning o'rtacha oilasi bir yil ichida amalga oshadi. Ford, shuningdek, voqea joyiga avtomobillarni taqdim etdi.
Bu raqamlarga qaramasdan, mahsulotni joylashtirish bilan bog'liq xarajatlar yo'q; bu odatdagidek shou va brend o'rtasida muzokaralar olib borilayotgan narsa va har yili qimmatroq bo'ladi.
Filmlardagi mahsulotni joylashtirish
Filmlardagi eng shafqatsiz mahsulotlarni joylashtirish sahnalari quyidagilardan iborat:
Reese ning Pieces of the Extra Terrestrial (1982)
Bilasizmi, unda "M & M ning GT ning Extra Terrestrial" nomi bo'lishi kerak, chunki Steven Spilberg buni xohlagan. Albatta, agar Spilberg o'z mahsuloti uchun biron bir kompaniyani ushbu filmlardan birida bo'lishini so'rasa, qo'lini tishlamoqchi bo'lardi. Ammo 1982-yilda mahsulotni joylashtirish bugungi kunda ulkan emas edi. M & M ning egasi Xershey studiyadagi talablarni qo'ydi, shu jumladan, filmni boshlashdan oldin final buyruqni ko'rish.
Studiya yo'q va yo'q, Reese ning Pieces o'rniga nol dollar uchun shartnoma taklif etildi. Filmni qo'llab-quvvatlash uchun qariyb 1 million dollar sarfladilar, bu bugungi kunda 2,5 million dollarni tashkil etadi. Savdoning 65% ga ko'payishini ko'rganligini hisobga olsak, bu juda ham savdogar edi.
Italiya ishi bo'yicha BMW Mini Cooper (2003)
Kichkina Maykl Keyn, Noel Krouard va Benni Till (ha ... Benni Hill) bilan birga, 1969 yilgi klassik filmning past darajadagi versiyasi, 2003 yilda qayta qurish uchun hali ko'p narsa bor edi. Aslida Britaniyada ishlab chiqarilgan BMC Mini Coopers ishlatilgan, ammo 2003 yilga kelib, BMW kompaniyasiga tegishli edi. Italiyadagi ishni boshqa har qanday turdagi avtomobil bilan qilolmaysiz, va BMW ijroni ishlab chiqaruvchilar tomonidan ruxsat berildi. Ular faqatgina buni qabul qilmadilar, ammo filmda ulardan foydalanish uchun 30 dan ortiq avtomobil berilgan. BMW Mini Cooper bilan taxminan 20,000 AQSh dollari atrofida bo'lib, ba'zi bir ajoyib reklama uchun 1 mln.
Va BMW savdolari ko'tarildi. O'zlarini aqlli harakat qilish.
I, Robotdagi Converse Shoes (2004)
Robot shu yilni chiqargan eng katta filmlardan biri bo'lib, Amerikada faqatgina 342 million dollardan ortiq pul topdi. U go'zali gumbazsimon stansiya Villi Smit va "Converse All-Star" krossovkalari uchun yorqin reklama bo'ldi. Qoyaning ochilishidan poyabzalning oyoqlariga yaqinlashishi va hatto "chiroyli poyabzal" deb atalgan kishidan tortib, bu tomoshabinni filmning tajribasidan mahrum qilgani shubhasiz. Biroq, Villi Smitning xarakteriga oid yangi narsa fobik bo'lib, u aniq va ishlaydi. Nike yoki Adidas klassik poyafzal bo'lishi mumkin edi, ammo Converse bu imkoniyatni qo'lga kiritdi.
Ueynning dunyosida mahsulotni joylashtirish ham eng yaxshi "parodiya" edi. Pitsa va krossovkalardan tabletka va soda uchun bosh og'rig'iga qadar, mahsulotni joylashtirishdan mamnun bo'lib, ayni paytda unga pul to'lashning muvaffaqiyati bo'ldi. Va kult filmlarining muxlislari uchun "Killer Pomidorni Qaytish" mahsulotni parodizatsiya qilishning ajoyib ishi edi. Bu juda yosh Jorj Klooney.
2011-yilda Morgan Spurlok mahsulotni joylashtirishdan tashqari hech qanday mablag' bilan ta'minlanmagan filmni yaratdi. Hech sotilgan eng buyuk film deb atalgan Spurlock, odamlarning unga gapirishga imkoni yo'q edi: u filmni faqat mahsulotga va brend nomini integratsiya qilish uchun olingan filmga butun filmni yaratdi. Bir hujjatli filmni mablag 'bilan ta'minlashning aqlli usuli bo'lib, mahsulotni joylashtirish ishlarining qanchalik muhimligini ko'rsatib berdi.
Televizorda mahsulotni joylashtirish
Bundan tashqari, kunduzgi televizion shoularda ba'zi bir aniq mahsulotni joylashtirildi, o'yin o'ynab, og'ir mahsulotni joylashtirishga asoslangan "Narxlar to'g'ri" kabi ko'rinadi. (Qizig'i shundaki, narxning Buyuk Britaniyadagi versiyasi to'g'ri nomlar belgilariga ega emas, reklama qonunlari juda qattiqroq va mahsulotni joylashtirish juda tabu hisoblanadi, buning o'rniga, tanlov ishtirokchilari " yuvish kukuni "yoki" apelsin sharbati kartoni "deb nomlanadi.)
Sovunli operalar ham mahsulotlarni chizilgan chiziqlarga o'tkazmoqda, va ular nozik emas. Va keyin Mad Men kabi xuddi shu ishni qilgani kabi, juda ham aqlli tarzda namoyon bo'ladi. Va endi, video o'yinlar aktyorga kiradi.
Ijtimoiy medialarda mahsulotni joylashtirish
Reklama landshaftlari YouTube, Facebook, Twitter va Instagram singari ijtimoiy platformalar uchun keskin ravishda o'zgarganligi sababli, brendlar mahsulotni joylashtirish uchun ushbu kanallardan foydalanmoqda. Misol uchun, millionlab izdoshlari bo'lgan YouTubers brendli kiyim kiyib, markali mahsulotlardan foydalanadilar, bu mahsulot haqidagi so'zni ularning fanbazalariga tarqatishadi. Tv-filmlar va filmlar, shuningdek, bu yangi tomoshabinni televidenie va kinolarga qaraganda juda ko'p turli xil muhitda egallash uchun "ijtimoiy ta'sir etuvchi" larga tegadi.
Umumiy holda, mahsulotni joylashtirish uchun bu erda qolish. Agar yaxshi ish qilgan bo'lsa, u shou yoki filmga realizmni qo'shadi, chunki biz bu mahsulotlarni kundalik hayotimizda ishlatamiz. Brend nomlarini qopqoqli lenta bilan qoplash yordam bermaydi. Biroq, bu juda aniq bo'lsa, filmlar bilan kufrni to'xtatib qo'yish ham zararli.