Har bir inson o'qish kerak bo'lgan 15 ta asosiy kitoblar
Ko'plab turli odamlar sizga reklamani o'qiyotganingizda yoki hunarmandchilik bilan mashg'ul bo'lganingizda o'qiyotganingizda o'qish ro'yxatlarini beradi.
Bu mavzu bo'yicha yuz minglab kitoblar mavjud; har kuni yangilanadi. Biroq, vaqt sinovidan o'tgan va o'qish kerak bo'lganlar ham bor. Agar siz aloqa sohasida ishlayotgan bo'lsangiz, reklama, marketing, jamoatchilik bilan aloqalar, dizayn yoki boshqa narsalar bo'lsa, bu kitoblar kutubxonangizda doimiy joyga ega bo'lishi kerak.
Howard Ibach tomonidan ilhomlantirilgan ijodiy qisqacha qanday yoziladi?
Ijodiy jarayonda eng muhim hujjatlardan biri ijodiy qisqartirishdir . Bu ijodiy bo'linma o'zining buyurtma buyurtmalarini beradi, ularga katta g'oyalar uchun qazishni boshlash kerakligini aytadi. Kuchli va samarali ijodiy bichimlarning namunalari bilan to'ldirilib, pog'onali, ammo juda informatsion tarzda yozilgan, bu aloqa sohasidagi har bir kishi uchun muhim o'qishdir.
Hey Whipple, Luqo Sullivan tomonidan siqilsin
Juda kam reklama kitoblari o'qish uchun oson va qiziqarli. Zamonaviy usta tomonidan yaratilgan reklama hunarida u har kim bilishi kerak bo'lgan boy ma'lumotni o'z ichiga oladi. Agar siz faqat biznesga kirsangiz, reklamaning har bir jihatiga asta-sekin ko'rsatma topasiz. Agar siz o'nlab yillar mobaynida bo'lsangiz, kitob bo'ylab faqatgina kulasiz (va yig'laysiz), lekin sizni yanada yaxshi ijodiy mutaxassis bo'lishga davom etadigan maslahatlar va eslatmalarni to'playsiz.
Truth, Lies & Advertising: Jon Steel tomonidan hisobni rejalashtirish san'ati
Katta hisobni rejalashtirish reklamaning mijozlar bilan bog'lanishini ta'minlaydi. Ammo, bu kitobdan aql-idrok ma'lumotlarini oladigan hisob-kitoblarni rejalashtiruvchi bo'lishingiz shart emas. "Chiat \ Day" ning asoschisi Jey Chiat, uni "Eng yaxshi yangi biznes vositasi yaratilgan" deb ataydi. Unutilgan va juda muvaffaqiyatli, "Sut bormi?" va "Think Different" ni aqlli hisoblarni rejalashtirish bilan boshlangan. Kitob faqatgina hisob-kitob bo'limi emas, balki reklama agentligidagi har bir kishi uchun o'qish kerak.
Ogilvy O'n Devid Ogilviy tomonidan reklama qilingan
Devid Ogilviy reklama afsonasi bo'lgan. Uning merosi Ogilvy tarmog'ining ko'plab filiallari va uning kitoblari orqali yashaydi. Ogilvy O'n Advertising reklamasiz bir reklama bidon hisoblanib, u hech qachon sotilmagunicha, ijodiy emas, degan odamning mantiqiy bilimlari va samimiy fikrlari bilan to'lgan. Garchi o'nlab yillar eski bo'lsa-da, kitobdagi tamoyillar har doimgidek dolzarbdir va siz uni qopqoqdan qopqoqqa o'qimasangiz, o'zingizni qattiq adolatsizlik qilasiz.
Binafsharang sigir: Seth Godin tomonidan o'zingizninig muhimligini o'zgartiring
Qora va oq sigirni faqat jigarrang sigirlarni ko'rganidan keyin ko'rsangiz nima bo'ladi? Bu alohida-alohida. Ammo ko'proq qora va oq sigirlarni ko'rsangiz nima bo'ladi? Keyinchalik nimani nazarda tutyapsiz? Binafsha sigirni olish kerak edi. Bu sizning biznesingizni va reklamangizni o'zgartiradigan Godinning seminal kitobining asosiy qismi. Ajablanasiz, ajablanasiz yoki aralashtirasiz va e'tiborga olinmaysiz.
Jerry Della Femina tomonidan sizni Pearl Harborga bergan ajoyib insonlar
Ehtimol, reklama kitobi uchun yozilgan eng uzoq nom, lekin u hech qanday ma'lumotni kamroq burchakka kiritmaydi. Mad Menda tasvirlangan hayotga va ishlarga qaram bo'lgan odamlar uchun bu sizning kitobingizdir. 60-yillarda Madison Avenue reklamasining yorqin va noan'anaviy xotirasi, bu kült klassikasi deb hisoblanadi, biroq u erda Ogilvining kitobidagi yoningizda bo'lishi kerak.
Joylashuv: Al Rays va Jek Trout tomonidan sizning aqlingizga qarshi kurash
Har kuni minglab reklama xabarlarini ko'ramiz. Ehtimol, bir hovuchni eslaymiz. Ushbu hovuchlarning bir qismi, bu kitobning barchasi haqida. Mahsulotingizni yoki xizmatni qanday joylashtirishingiz va shuning uchun uni qanday bozorga chiqarishingiz muvaffaqiyatli reklama va marketing kampaniyasining asosi hisoblanadi. Qanday qilib siz sanoatning etakchisi bo'la olasiz? Raqobatchining zaif tomonlaridan qanday foydalanasiz? Siz buni bilib olasiz
Jeyms Webb Youngning fikrlarini ishlab chiqarish usuli
Bill Bernbach tomonidan ilgari yashagan eng katta reklama mutaxasislaridan biri oldingidek, bu marvarid ekanligini bilish uchun etarli bo'lishi kerak. Va 1965 yilda nashr etilgan (1939 yilda taqdim etilgan taqdimotdan oldin) kopiraytganlarga, san'at boshqaruvchilari , dizaynerlar va rejalashtiruvchilarga ijodiy sharbatlaridan sakrashga yordam berish uchun abadiy maslahat. Agar siz (yoki qachon) ijodiy devorga urgan bo'lsangiz, ushbu kitob sizni pastga urishingizga yordam beradi.
Yan tarafli o'ylash: Edvard de Bono ijodkorligi Step by Step
Ijodkorlik qanday ishlaydi? Buning natijalari qanday? Sizningcha, qanday qilib boshqacha va samarali va samarali tarzda o'ylaysiz? Edvard de Bononing klassik kitobi hammasini tushuntiradi. Tirikchilik haqida o'ylaydigan har kim ushbu kitobni va shu muallifning boshqa asarlarini o'qishi kerak. Buyuk g'oyalarni ko'chirib olish oson, lekin ularni qanday qilib egallashni va ularni qanday qilib rivojlantirishni bilish - bu sof oltin.
Stefan Mumaw va Wendy Lee Oldfield tomonidan ijodiy fikrlash uchun kofein
Birinchi o'ntalikka kiradigan yagona haqiqat amaliy kitobi bu kitobda aqliy mushaklaringizni har kuni mashq qilish uchun etarli mashqlarni bajaradi. Ularni bir marta sinab ko'ring, keyin ularni yana sinab ko'ring. Shu bilan bog'liq muammolarni echish uchun turli xil echimlarni toping (biror narsa reklama haqida) yoki ishni bajarish bilan bog'liq ishni bajarishdan oldin mashqlarni bajarish uchun foydalaning. Bu kamdan-kam hollarda ham keskin qolishning ajoyib usuli.
Bob Bernensning Bob Levenson tomonidan tayyorlagan kitobi
Zamonaviy reklama va kopiraytmovchilikni o'zgartirgan odam, u qanday qilganligi haqida hech qachon biror kitob yozmaganligi qanday shubhali. Ammo, biz bu ajoyib hisobni boshqa buyuk reklama odamiga aylantirmoqdamiz, janob Bob Levenson. Bir afsonaning kulgili, aqlli, aqlli, nostaljik va yorqin hissi va reklama ixlosi, bu kerak bo'lgan kitobdir .... agar topsangiz. Bu bosmadan chiqdi va qo'llarni $ 150 dan ortiq nusxasini o'zgartirdi.
Robert Solomon & Ian Schafer tomonidan mijozlarga xizmat ko'rsatish san'ati
Ko'pincha mijozlarsiz reklama katta ish bo'lishi mumkin. Shubhasiz reklama biznes mijozlarga muhtoj. Va bu kitob, endi uchinchi nashrida, agentliklarni mijozlarni ikki tomon uchun foydali tarzda qanday boshqarishni ko'rsatadi. Xayrli ijodiy ishlarda muammoga duch kelasizmi? Shanba kuni soat ikkida qo'ng'iroqlarni qabul qilishmi? Har doim strategiya almashinuvi bilan shug'ullanayapsizmi yoki har bir kishi tomonidan boshqaruvchidan bosh direktorga mikromanalash kerakmi? Sizga kerak bo'lgan kitob.
Stiv Xarrison tomonidan qanday qilib yaxshiroq nusxa yozish mumkin
Dunyoning boshqa ijodiy direktorlaridan ko'ra, ko'proq Cannes Lionsni qo'lga kiritgan kishi sizga maslahat berishni istaydi. Yaxshi, ajoyib nusxa olish qiyin. Va shu kunlarda, bizning e'tiborimiz uchun kurash olib boradigan juda ko'p turli muhitlar bilan, to'g'ri so'zlar mijozning e'tiborini jalb qilishda juda muhimdir. Stiv Harrison blogni nusxadan an'anaviy reklama qilish uchun har qanday narsaga qo'llayotgan tajribali yozuvchi va u buni juda yaxshi his qilmoqda. Agar kopirayter yoki badiiy direktor, mijoz yoki xizmat ko'rsatuvchi bo'lasizmi, bu kitob sizga kerak.
One Plus One uchga teng: Deyv Trottning ijodiy fikrlashdagi magistrali
Deyv Tott kabi bir necha zamonaviy reklama afsonalari ochiq gapiradi. Sektorda ko'pchilik odamlar eshitmaydigan haqiqatlarni etkazib, hech qanday yumaloqlikni tortib ololmaydi. Ushbu kitobda u e'tiborini ijodiy jarayonga aylantiradi. Amaliy maslahatlarni taqdim etish uchun hazil va hikoyali so'zlardan foydalansangiz, bu haqiqatdan ham foydalanishingiz mumkin, bu oson tayyor bo'lgan kitobdir va siz reklama kampaniyalarini yaratish usulini tubdan o'zgartirishingiz mumkin. O'zingizga yaxshilik qiling. O'zingiz va kompaniyangizdagi har bir kishi uchun nusxasini sotib oling. Bu yaxshi.
Sun Tzu tomonidan urush san'ati
Xitoy adabiyotining klassifikasisiz hech qanday reklama uchun o'qish ro'yxati to'liq bo'lmaydi. Juda sodda, reklama va marketing bir xil urush va strategiya har qanday kampaniya muhim rol o'ynaydi. Miloddan avvalgi 514 yilda yozilgan ushbu kitob, ham zaminiy, ham samarali bo'lgan maslahat beradi. Urushni boshlashdagi asosiy qadamlarni qamrab olgan 13 bo'limga bo'linib, ularning har biri to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasining bosqichlariga bog'liq bo'lishi mumkin. Uning yoshi sizni aldab qo'ymasin; ushbu sahifalarda bayon qilingan strategiyalar bugungi kunda texnologiya gigantlari va sanoat kapitalleri tomonidan qo'llanilmoqda.