Tovaringiz uchun reklama qilish huquqi bormi?
Odamlar kundan-kunga televizor reklamalari orqali tobora ko'proq bezovta bo'lganda, reklama reklamasi butun dunyodagi reklama agentliklari uchun qiyin bo'ldi. Dish tarmog'idagi Hopper va boshqa DVRlar kabi mahsulotlar, o'tgan adabiyotlarni atlayabilir. Haqiqatan ham, oxirgi marta iste'molchi sifatida televizorda e'lon qilingan reklama orqali o'ynaganingizni eslang. Siz diqqat qildingizmi? Sizning smartfoningiz orqali veb-saytni kezib yurdingizmi yoki hojatxonaga bormadingizmi?
Keling, rostgo'y bo'laylik ... Siz televizor ko'rsatgan televizorni oxirgi marta qachon ko'rgan edingiz? Ehtimol, Super Bowl kabi sport tadbirlari, shunday emasmi?
Shuning uchun tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va ularni bezovta qilish o'rtasida yaxshi chiziq mavjud. Biroq ularning diqqatini jalb qilish uchun tobora kuchayib borayotgan urinishlarda, sanoat iste'molchilarga telemarketerning barcha zerikarli ehtiroslari va yoriqlari bilan salbiy ta'sir ko'rsatmoqda.
Shu bilan birga, nonni va intizomning murvatiga tushmasdan oldin, ushbu vositaning ta'rifiga tezkorlik bilan qaraylik.
Ta'rif:
Reklama reklama atamasi odatiy joylar deb ataladigan televizor yoki radioda efirga uzatiladigan reklamalarga qo'llaniladi. Bundan tashqari, u havo reklama sifatida ham tanilgan va bu tijorat televideniesi va radio stantsiyalari uchun asosiy daromad generatori. Buning hammasi yuqorida ko'rsatilgan reklamadir. Shu bilan birga, ko'plab translatsiya reklamalari hozirda bir vaqtning o'zida, YouTube kabi sayt orqali tanib olinadi va reklamani o'tkazib yuboradigan texnologiyalarni yashash xonalariga almashtirish uchun.
Reklama xarajatlarini uzatish
Reklama beruvchisiz, siz bir nechta fikrlarni, shu jumladan, uzunligi, nuqta tugashi, qaysi kanal yoqilganligi va eng muhimi, o'sha paytda ko'rsatilayotgan ko'rsatuvlar asosida pul to'laysiz.
Ushbu xaridni reklama agentligi ommaviy axborot vositalari yoki ommaviy axborot vositalari sotib olish agentligi boshqaradi, ularning ishi reklamalar uchun eng yaxshi stavkalar va vaqtlarni muzokara qilishdir.
Spots uzunligi farq qilishi mumkin, ba'zilari esa faqat 5-10 soniya, boshqalari esa barcha tijoriy tanaffuslargacha boradi. Biroq, televizorlarda 30 yoki 60 soniya, radio orqali 15, 30 yoki 60 sekundlar mavjud.
Bosh vaqti namoyishining tijoriy tanaffusida efirga uzatiladigan joy juda qimmatga tushadi, shuning uchun soat 12 dan keyin kamroq tomosha qilingan kanallarda havoning paydo bo'lishi yanada arzon bo'ladi, 1000 tomoshabinning narxi esa odatiy hisoblanadi. Ammo, reklamangizda kamroq ko'zga ko'rinish paydo bo'ladi. Agar siz katta auditoriya bo'lishni istasangiz, Super Bowl joyida borishning yo'li bor, lekin faqat 30 soniya narxi 1- $ 2 mln.
Teleradiokompaniyani reklama qilish uchun joylarni yaratish
Albatta, siz havo sotib olmaguningizdan keyin siz ham savdo qilishingiz kerak. Taxminiy qiymati 30 soniyani tashkil etadigan o'rtacha narx 350,000 dollarni tashkil etadi va bu efir vaqtini sotib olish narxini hisobga olmaydi. Agar aqlli bo'lsangiz va katta miqdorda byudjet talab qilmaydigan ajoyib g'oya bo'lsa, siz 1000 dollargacha kam joy topa olasiz. Bu har qanday reklama agentligini istisno qilish va o'zingizni qilishni anglatadi, bu hech qachon tavsiya etilmaydi.
Savdo vositasi sifatida Infomercial
Savdoni tashkil qilish uchun juda mashhur bo'lgan boshqa translyatsiya reklama shakli - to'g'ridan-to'g'ri javob berish televizor (DRTV).
Bu reklama sotishni talab qiladigan reklama va sizga reklama orqali berilgan ma'lumot orqali bevosita buyurtma berish uchun sizga yo'l beradi. Bu kontseptsiyaga asoslangan reklama emas va odatda namoyishlarning formulasini va imtiyozlarni takrorlashni anglatadi.
Kech Billy Mays ommabop joylarda soniyada minglab dollar ishlab chiqaruvchi ushbu hunarmandning ustasi bo'lgan. Odatda DRTV-ning ikkita shakli mavjud: qisqa muddatli savdo-sotiq 1-2 daqiqa va 30 daqiqadan so'ng davom etadigan va odatda jonli auditoriyaga, ko'plab namoyishlarga va qo'ng'iroq va buyurtma berish imkoniyatlariga ega bo'lgan uzoq formada versiyasi. Ushbu turdagi reklamaning eng ommabop nomi - infomercial.
Agar siz "fakat kuting, yana ko'p" iborasini eshitgan bo'lsangiz, odamlar sizning telefoningizni chaqirishga va da'vat qilishga da'vat qilish uchun takliflar tezlik bilan chegirilganda, infomercial faoliyatlari bilan tanishishingiz mumkin.
Showtime Rotisserie-ning yaratuvchisi Ron Popeil bu reklama formasida afsonadir. Biroq, bu katta reklama agentliklari tomonidan sotuvga arzon, past va harom usul sifatida qarashadi va sifatli brendni yaratishning yaxshi usuli emas (Nike poyafzalini infomercialdan sotib olasizmi?)
Internetdan oldin ommaviy bozor auditoriyasiga erishish uchun eng ommalashgan usul bo'lgan reklamani reklama qilish edi. Bugungi kunga kelib, internet juda keng tarqalgan va raqamli video yozish (DVR) reklamalarni tartibga solib, reklama reklamasi u ishlatilgan muqaddas sigir emas.
Katta savol: Eshitiladigan reklamalar uchun tanlovingiz kerakmi?
Bu qandaydir bir parchadan iborat qismini so'rashga o'xshaydi. Ba'zilar uchun reklamalarni reklama qilish hali ham xabardorlikni oshirish va odamlarga mahsulot yoki xizmat haqida gapirishning ajoyib usuli hisoblanadi. Biroq, veb-saytga yoki boshqa to'g'ridan-to'g'ri savdo yo'llariga aloqasiz, odatda faqat ... savdo drayveri emas, balki ogohlikni vositasi hisoblanadi.
Byudjet masalasi ham bor. Sizningcha, nima mumkin? Qaerga qo'yishingiz mumkin? Qancha odamlar buni ko'radi? Sizning butun yillik byudjetingizni butun yil davomida davom etadigan darajada xabardorlikni qo'lga kiritish umidi bilan 30 soniyali Super Bowl joyida o'tkazasizmi? Yoki siz uni tarqatasizmi va past byudjetni olasizmi, ammo virusli?
Bir narsa aniqdir. Sizning joyingiz onlayn rejimda yashashi va u erda televidenieda ishlamaganidan keyin u erda yangi ijaraga berilishi kerak.