Tashqi reklama usullari, taktikalar va maslahatlar.

Tashqi reklama usullari haqida ko'proq ma'lumot oling

Iste'molchi sifatida siz deyarli har kuni tashqi reklamani ko'rishingiz mumkin, garchi bu kunlarda, o'rtacha mijozning e'tiborini tortish qiyinroq va qiyinroq. Biz Nyu-York yoki Chikagodagi kabi shaharda yashayotgan bo'lsangiz, har kuni yuzlab tashqi reklamalarni ko'rib chiqamiz. Ammo, bu reklamalarni qayta chaqirish deyarli nolga teng. Shunday qilib, buni to'g'ri deb ayta olasizmi yoki bu oddiy puldir.

Uydan tashqarida (OOH) reklama sifatida ham tanilgan, tashqi reklama reklama iste'molchiga uydan tashqarida bo'lgan har qanday reklama turini tavsiflovchi keng termindir.

Bu haqiqatan ham oddiy. U kichik qismlarga ajratilishi mumkin (quyida tushuntirilgan), lekin u uyga tashqarida bo'lsa, u tashqi reklamadir.

Tashqi reklama reklama, radio , televidenie va kino reklamasi kabi ommaviy bozor vositasi hisoblanadi. Shuning uchun keng xabarlar, markalash va qo'llab-quvvatlash kampaniyalari uchun yaxshiroq qo'llaniladi.

Agar biror agentlik yoki o'z brendingiz uchun ochiq reklama qilishni qidirayotgan bo'lsangiz, u og'ir yukni ko'tarmasligini unutmang. Buni amalga oshirishga urinishlar odatda juda chalkash va xavotirli xabarlarga olib keladi va reklama uchun ozgina vaqt sarflanadi, bu pulni yo'qotadi. Masalan, siz billurdan 10 dan ortiq nusxa ko'chirishni boshlagandan so'ng, masalan, iste'molchilardan juda ko'p narsani talab qilyapsiz. Ko'pchilik yuqori tezlikda harakatlanmoqda. Ko'pchilik mobil qurilmalari bilan band. Shunday qilib, siz oqilona tanlov qilishingiz kerak va shuningdek, tashqi xabar bilan birlasha oladigan raqamli menikini hisobga olishingiz kerak.

Tashqi reklama turlari

Ehtimol, har qanday yosh agentlikning yaratuvchanlikdagi eng katta maqsadi, o'z ishlarini mamlakatning ko'chalari bo'ylab joylashtirilganligini ko'rishdir. Bunga erishishning eng keng tarqalgan usullaridan biri tashqi reklama orqali amalga oshiriladi. Ochiq-oydin ommaviy axborot vositalarining aralashmasi, chunki u yuz minglab kishilarga, piyoda, ommaviy tranzit yoki avtomobilga etib boradi va odatda juda tez va ta'sirli.

Tashqi reklamaning eng keng tarqalgan shakllari quyidagilardir:

O'tmishda reklama taxtasi yoki ochiq reklama faqatgina tovar xabardorligini oshirishning bir yo'li edi. Odamlar faqat bir necha soniya yoki eng yaxshi daqiqalarni ko'rgan muhitda murakkab xabarni etkazish imkoni yo'q, shuning uchun televidenie, bevosita pochta, radio va bosib chiqarishni qo'llab-quvvatlash sifatida ko'rilgan. Muxtasar qilib aytganda, mahsulotni yoki xizmatni yuqori darajada ushlab turing, lekin boshqa reklama shakllari og'ir o'chirishni amalga oshirsin.

Biroq, mobil texnologiyalar va veb-saytlar paydo bo'lishi bilan, endi tashqi odamlar bir zumda biror narsa qilishga qodir. QR kodlaridan oddiy veb-saytlarga, hatto Snapchat va Instagram singari dasturlar uchun ochiq-oshkora iste'molchi bilan suhbatni boshlashga yoki ochiq-havo kampaniyasini virusga aylantirishga imkon berishi mumkin.

Ba'zi tashqi reklamalar butun kampaniyaning markazlashtirilgan nuqtasiga aylanishi mumkin, ayniqsa, u dublni qamrab olsa yoki foydalanuvchilar va ularning mobil telefonlari bilan o'zaro muloqot qilsa. Oxirgi misollar TNT "Drama qo'shish uchun surish" stuntini, Kolorado shtati patrullari uchun bojxona postlarini va Pepsi Max Maksimum avtobus bekatini o'z ichiga oladi.

Tashqi reklama bilan bog'liq xarajatlar

Ommaviy bozor munosabatlarining boshqa shakllari kabi, yuz minglab iste'molchilarga etib borish arzon emas. Va billboard bo'shliqlari uchun raqobat kuchayib borishi bilan bog'liq xarajatlar ham shunday.

Ushbu xarajatlarni tushunish uchun ularning qanday hisoblanganligini bilish muhimdir. U Gross Ratings ballari (GRP) deb ataladigan tizimga asoslangan bo'lib, u tashqi makon uchun ommaviy axborot vositasi tomonidan taqdim etiladigan taassurotlarga ishora qiladi. Bu DEK yoki "Daily Effective Circulation" deb ham ataladi va "ko'rsatish" deb ham nomlanadi. Bitta reyting darajasi bozor aholisining 1% ga teng.

Bunga trafik, ko'rinish, joylashuv, o'lcham va boshqalarga asoslangan ko'plab omillar mavjud. Ushbu reyting sizlarga 1% dan 100% gacha bo'lgan baho beradi. 50% bu hududda aholi kamida 50% kamida kuniga bir marta taxtalaringizdan birini ko'rishini anglatadi.

Bir oy davomida 50 ta ko'rsatma uchun o'n minglab dollar to'lashingiz mumkin. Nyu-York, Chikagodagi yoki Los-Anjeles kabi katta hududlarda narx oshib borishi kutilmoqda. Albatta, siz nima uchun pul to'laysiz.

Muvaffaqiyatli tashqi reklama kampaniyalari uchun maslahatlar

Sizning pulingizni eng yaxshi portlashni ta'minlash uchun ochiq strategiyangizni diqqat bilan rejalashtirish va aniqlik bilan yondashishingiz kerak. Biz smartfon va boshqa ko'chma qurilmalar boshqaradigan dunyoda yashayapmiz. O'rtacha iste'molchining e'tiborini oldilarida kichik ekranga emas, balki billboardlar va tranzit paketlar emas. Shunday qimmatbaho e'tiborni jalb qilish uchun quyidagi maslahatga rioya qiling:

Ochiq usullarni sherik qiling
Siz istagan ochiq fikrlardan nimani e'tiborga olasiz? Ular ixtiro qiladimi? Ular 3D qismlari yoki odamlarning o'zaro ta'siri bormi? Ular odamlarni shikoyat qiladimi yoki shok qiladimi? O'zingizning tashqi makonga aralashishga olib keladigan narsa sifatida yaqinlashmoqchi bo'lsangiz; kifoya qiladiki, odamlar uni filmga tushirib, ijtimoiy axborot vositalarida baham ko'rishadi. Agar u bunday sifatga ega bo'lmasa, u sizning vaqtingiz va pulingizdan yaxshi foydalanmaydi.

Yuqori trafikka tushadigan joylarda pul sarflash
Siz arzonroq birliklarni va undan ko'p narsalarni sotib olish vasvasasiga tushib qolishingiz mumkin. Bu pulni yo'qotishdir. Muvaffaqiyatning ochilishi sizning ochiq kampaniyangizda iloji boricha ko'plab ko'z yugurishlarga olib keladi. Bitta saytni milliondan ziyod ko'rinishga ega qilish yaxshiroq, chunki 800 ta sayt beshta saytga to'g'ri keladi.

Tanlovga qarang
Buning eng yaxshi namunasi Audi tomonidan yozilgan billboarddan keladi. "Bu sizning BMW harakatingiz." Bir hafta o'tar-o'tmas, BMW "Billboard" deb nomlangan billboardni oldi. O'zingizni gij-gijlash uchun ochiq qoldirishni xohlamaysiz, yoki siz kar-soqqa o'xshaysiz. Shunday qilib, maydonni o'rganing va muammoni keltirib chiqaradigan saytlarni tanlang.

Kamroq bu ko'proq
Agar omadingiz bo'lsa, ochiq-oydin, agar siz ikkinchi yoki ikkita bo'lsa. Reklamani xabarlar va da'vat choralari bilan to'ldirishni istamaysiz. Oddiy qilib turing va bir nechta so'zlar va ajoyib ingl. Diqqatga sazovor bo'lsin. Tashqarida faqat suhbat boshlanishi deb o'ylab ko'ring. Bu xabardor qilish uchun emas, balki faqatgina g'ayriqonuniylik.