Qanday qilib o'n qadamda samarali billboard reklamalarni yaratish
Iste'molchilar endi yigirma yoki o'ttiz yil ilgari xuddi billboardlarga o'xshamaydi. Ular hali ham premium reklama maydoni deb hisoblanishi mumkin bo'lsa-da, iste'molchilar aqlli telefonlar, planshetlar va o'yin tizimlarida o'ynashadi. Ko'zlarimiz hayotimizning aksariyat qismi uchun emas.
Biroq, bu reklama taxtasi reklamasi diskontlangan yoki e'tiborsiz bo'lishi kerak degani emas. Billboardlar hamma joylarda va biz bir hovni eslaymiz, lekin ular hali ham kuchli brending ta'siriga ega.
Ochiq reklama reklama bahosini oshirib, borgan sari ko'proq raqobatbardoshlik, shuningdek, raqamli reklama tanlov vositasiga aylanib borayotgani bilan, sizning reklama miqdorini bilish muhimdir. Sallashishga tayyormisiz va chindan ham ijodiy ish qilasizmi? Bu erda sizning billboardingizni farqlashning eng katta imkoniyati borligini ta'minlash uchun 10ta strategiya mavjud va bundan ham muhimi, eslab qoling.
1: Olti so'z yoki undan kami idealdir.
Billboardlarni o'qiyotganimizda biz ko'chib o'tayotganimizni hisobga olsak, biz ularni qabul qilish uchun ko'p vaqtimiz yo'q. Olti soniya sanoat taxtasi sifatida reklama taxtasi o'qish uchun sarflangan. Ya'ni, olti so'z atrofida xabarni qabul qilish uchun ishlatishingiz kerak. Buni uzunligi va o'qish qulayligi bilan bog'liq ravishda bir necha so'zga surib qo'yishingiz mumkin, lekin bosh qoida sifatida bu erda kamroq bo'ladi. Qisqartirish qiyin, biroq kichik xatlar bo'lgan sarlavhalar o'qilmaydi. Agar kompleks brendingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingiz bo'lsa, demak, billboardlardan uzoqda bo'lishingiz kerak.
2: Fikret oling, ammo katta e'tiborga ega bo'ling.
Ko'pincha billboardlar haydovchilarga, velosipedchilarga, velosipedchilarga yoki piyodalarga qaratilgan (shuning uchun siz bir nechta xabarni qabul qilishingiz mumkin). Bu reklama beruvchiga qiziqarli ikkilanishga olib keladi; siz diqqatni jalb qilishni xohlaysiz, lekin katta, hatto kichik bo'lmagan baxtsiz hodisalar uchun javobgarlikni o'zingiz xohlamaysiz.
Bu ikoniyatli "Hello Boys" Wonderbra reklamalari bunga aybdor edi. Haydovchilar Eva Xerzigovaning ajralishidan hayratga tushishdi, ular qutbalarga, meditsina va hatto bir-biriga aylanishdi. Shunday qilib, ko'p narsalarni chalg'itadigan bo'lsa, bu billboard bilan yaxshi muvozanat.
3: Bu to'g'ridan-to'g'ri javob uchun joy emas.
Telefon raqamlari va veb-sayt manzillari bilan qoplangan ba'zi dahshatli billboards mavjud. Va, shubhasiz, billboardni aslida o'qiganlarning 99,9 foizi veb-saytga qo'ng'iroq qilmaydi. Billboard ikkilamchi reklama vositasidir, ya'ni u marka yaratish va kampaniyani qo'llab-quvvatlash uchun ideal, ammo og'irni ko'tarish mumkin emas. Agar siz maqsadli auditoriya bilan yanada yaqinroq suhbatlashishni xohlasangiz, bosma reklama, televizor, radio, broshyuralar, veb-saytlar va bevosita pochta orqali foydalaning . Billboardlar tezkor xabarlardan boshqa hech narsa uchun noto'g'ri vosita. Biroq, agar sizning veb-saytingiz yoki telefon raqamingiz sizning nomingiz bo'lsa va mantiqiy bo'lsa, unda qoidaga istisno mavjud.
4: aqlli bo'ling, lekin juda zukko bo'lmang.
Zerikarli billboard e'tibor berilmaydi. Aqlli billboard diqqatni tortadi va doimiy taassurot qoldiradi. Juda aqlli bo'lishga intiladigan billboard tomoshabinlarda yo'qoladi.
Odatda, siz billboards odamlarni boshlarini chizish va nima yuz berishini qiziqtirmasliklarini istamaysiz. Murakkab ingl. Metafora bu erda yaxshi emas. Ular reklamalarni hal qilish uchun jumboq kabi bo'lishi kerak, deb aytdi. Lekin reklama taxtalari bundan ham osonroq bo'lishi kerak. Aqlli bo'ling, quvnoq bo'ling, ammo odamlarga Eynshteynning muammolarni hal qiladigan jumboqlarini bermang. Siz qanchalik aqilli ekanligingizni ko'rsatmasdan , reklamaning biznesida emassiz.
5: Batafsil taxtali, yaxshi.
Bir reklama taxtasi arzon emas. Lekin bu ham juda samarali emas. Billboardlar ommaviy bozor vositasidir, ammo ular qo'llab-quvvatlashga muhtoj. Shunday qilib, bir nechtasini xohlaysizmi, va iloji boricha ularga ko'proq e'tibor qarating. Har bir billboardda Gross Ratings ballari (GRP) deb nomlangan reyting mavjud. U tirbandlikka, ko'rinishga, joylashishga, hajmga va boshqalarga asoslangan.
Ushbu reyting sizga 1 dan 100 gacha ball beradi. Agar u 50 bo'lsa, demak bu hududda aholi kamida 50% kamida kuniga bir marta taxtalaringizdan birini ko'rishni anglatadi. Agar sizda faqat bitta taxta bo'lsa, sizning ta'sir o'tkazish imkoniyatingiz to'rt yoki beshdan kamroq. Siz haqiqatan ham 100 kishini ko'rsatmoqchisiz, lekin bu arzon bo'lmaydi. Bir oy davomida 50 ta ko'rsatma uchun o'n minglab dollar to'lashingiz mumkin. Nyu-York singari katta maydonda narx tushadi.
6: Aytma, buni ko'rsat.
Billboard g'oyalari bilan ijodiy ko'ring. Yassi billboard - bu standart, ammo norma bo'lishi shart emas. 3D-ga o'tishingiz, harakatlanadigan qismlarga ega bo'lishingiz, odamlar bilan muloqot qilishingiz va hatto billboardingiz jonlantirilgan bo'lishi mumkin. Faqat katta, oddiy bosma reklama bo'lishi kerakligiga hech qanday sabab yo'q. Bu sizning e'tiboringizni jalb qiluvchi va unutilmas narsalarni qilish imkoniyatidir. Buning ortidan, qo'shimcha matbuotni bepul yaratishingiz mumkin. Buning eng yaxshi namunasi ko'plab yangiliklar stantsiyalaridan keng qamrovli ma'lumotga ega bo'lgan bu simulyatorga tushgan billboard. 3D taxtaning narxi oddiy san'at asarlari narxidan biroz ko'proq edi, lekin yuz minglab PR-taassurotlari bilan o'zini ko'p marta to'ldirdi.
7: Har qanday takrorlashdan qoching
Bu yerda ishlash uchun sizda bir necha mukofot maydoni bor. Billboardni qo'yish uchun juda ko'p pul sarflanadi va uni ushlab turing, shuning uchun bo'shliqning har bir dyuymidan foydalaning. Agar siz ingliz tilini tushuntiradigan sarlavhalar ishlatmoqchi bo'lsangiz, siz so'zlarni behuda o'tkazasiz. Tasvirlaringiz zerikarli bo'lsa yoki mahsulotga aloqador bo'lmasa, siz o'z imkoniyatingizni yo'qotib qo'yasiz. Ko'plab mashhur kopiraynerlar va san'at boshqaruvchilari sizga aytib berishlari kerakki, natija hamma narsadir.
8: Oddiy qilib turing, ahmoqsan
Billboard tezda o'qiladi. Ko'pincha, mashinangizda 55mph tezlikda o'tayotganda uni ko'rasiz, shuning uchun xabarni eng samarali tarzda qabul qilish kerak. Bu san'at boshqaruvchilari uchun murakkab tartiblarni sinash uchun joy emas, yoki kopiraytlar uchun she'rlarni parvarish qilish uchun joy. Billboard yuzdagi zarbadir va u oddiyroq, zo'r berib kuchliroq.
9: Logo o'lchovi uchun ehtiyot bo'ling
Reklama bo'yicha berilgan eng ko'p mijozlar hisobotlaridan biri "logotipni katta qilish". Buning sababi tushunish oson. Mijoz o'z brendini reklama qilish uchun katta miqdorda pul to'laydi va iste'molchilar ushbu tovar bilan ularning boshlariga mahkam o'rnashib olishlarini xohlaydi. Biroq, o'ynash kerak bo'lgan muvozanat harakatlari mavjud. Juda katta, u otliq va xabardan chalg'itadi. Juda kichik, u hech kim bilan bog'lanmagan tovar uchun aqlli reklama. Ba'zan logotipni namoyish etmaslik o'z-o'zidan kuchli marka bo'lishi mumkin. Chivas Regal viskisi bir marta yorlig'i yoki timsolsiz reklamalar chiqargan, chunki biladiganlar biladi. Bu qoida uchun katta istisno.
10: "Qo'lning uzunligi" sinovini bajaring
Shunday qilib, siz yuqoridagi barcha qoidalarga amal qilgansiz. Siz o'zingizni bir hayoliy billboardni yaratdingiz. Bu toza, qisqagina, ranglar ziddiyatli, qiziqarli va u ishlaydi. Ammo buni ko'rasizmi? U o'qilishi va tushunilishi kerakmi? Har bir insonning vaqtini va pulini behuda sarflamasligingizni ta'minlash uchun tezkor sinov. Billboardni kartotekaning kattaligiga chiqaring. Endi, qo'lni uzunligida ushlang. Siz hali 27 ta monitorda ko'rganingizda hamma narsani qo'lga olasizmi? Agar bo'lmasa, kiring va uni yaxshilashingiz kerak bo'ladi., Bu pop bo'lishi kerak va esda tutingki, sizning xabaringizni olish uchun taxminan 5-10 soniyangiz bor.