Reklama agentligi nima va u nima qiladi?
Bu oddiy javob kabi oddiy tuyulishi mumkin, ammo ayni paytda zamonaviy reklama agentligi haqiqatdan ham ancha murakkabroq. Biroq, masalaning go'shti va kartoshkasiga kirishdan oldin, avval reklama agentligining umumiy qabul qilingan ta'rifini ko'rib chiqaylik.
Asosiy ta'rif
Reklama agentligi mijozning reklama barcha aspektlarini yaratadi, rejalashtiradi va boshqaradi.
Reklama agentliklari interaktiv reklama kabi muayyan sohalarda ixtisoslasha oladilar yoki veb-saytlar, onlayn va ijtimoiy kampaniyalar, reklama broshyuralari, kataloglar , bevosita pochta, reklama reklamalari , radio va televidenie reklamalari kabi reklama materiallarini yaratadigan to'liq xizmat agentligi bo'lishi mumkin. harflar va boshqalar.
Reklama agentliklarining turlari
Siz har bir reklama agentligini xuddi shu ta'rif bilan bo'yashingiz mumkin emas. Demak, har bir telestansiya bir xil yoki har bir jurnalda. Ha, ularning barchasi juda o'xshash funktsiyaga ega, ammo ularni ajratib turadigan ko'plab farqlar mavjud. Boshlanish uchun uchta tur bor:
- Yuqoridagi satr (ATL)
Ular asosiy hisoblarni boshqaradigan va mijozning byudjetidan sezilarli miqdorni o'z ichiga olgan milliy (hatto hatto xalqaro) reklama kampaniyalarini yaratadigan yirik tashkilotlardir. Katta televizion kampaniyalar, ochiq joylar, jurnallar, gazetalar va an'anaviy bo'lmagan ommaviy axborot vositalari (partiyalar, partizan kampaniyalari).
- Quvuri ostida (BTL)
Ushbu agentliklar ATL agentliklarining byudjetiga yoki tan olinishiga ega emaslar, biroq ular ommaviy axborot vositalarining aralashuvi uchun hali ham hayotiy ahamiyatga ega (hatto, bu kunlar ham onlaynda keng tarqalgan). BTL agentliklari odatda bevosita pochta, mintaqaviy reklama, matnli reklama, onlayn matn va banner reklamalar va boshqa kichikroq joylashtirishlar bilan ishlaydi. Biroq, ba'zan ATL turini ham hisobga olishadi, garchi ularning noni va yog'i bo'lmasa ham.
- Chiziq orqali (TTL)
Ehtimol, bugungi kunda uchta eng keng tarqalgan, TTL agentliklari ATL va BTL ning aralashmasi. Ular sho'rva dan yong'oqqa, katta stuntslar, tashqi makon, televizor va radiolardan, mikrositlardan va kuponlardan kampaniya tashkil qiladi. Bugungi kunda TTL agentliklari ijtimoiy media va aqlli telefonlarning paydo bo'lishi sababli juda keng tarqalgan. Bir paytlar BTL deb hisoblangan taktikalar ularning orqasida katta miqdorda byudjetga, jumladan, SnapChat, YouTube, Facebook va Twitterdagi kampaniyalarga aylanmoqda.
Ushbu uchta asosiy reklama agentlik guruhidan tashqari ATL, BTL yoki TTL bo'lishi mumkin bo'lgan maxsus agentliklar ham mavjud. Bunga quyidagilar kiradi:
- Raqamli reklama agentliklari
Ushbu agentliklar barcha narsalarga raqamli ravishda e'tibor berishadi. Ular veb-saytlar, ilovalar, onlayn kampaniyalarni va "raqamli reklama" deb hisoblangan boshqa narsalarni ishlab chiqadilar. Ular, shuningdek, bosma, radio va hatto televidenie ishlab chiqishi mumkin bo'lsa-da, ularning kunlik operatsiyalari raqamli. - Sog'liqni saqlash reklama agentliklari
Faqatgina sog'liqni saqlash mahsulotlari va xizmatlariga e'tibor qaratish kerak bo'lgan mutaxassislarga ehtiyoj bor, chunki bu hududlar qonuniy ravishda qo'rqinchli bo'lishi mumkin. Sog'liqni saqlash reklama agentliklari farmatsevtika hisoblari, shifoxonalar, tibbiy texnika va an'anaviy reklama agentligi uchun juda ko'p joy deb hisoblanadigan boshqa narsalarni boshqaradi.
- Moliyaviy / texnik reklama agentliklari
Sog'liqni saqlash kabi moliyaviy va texnologiya dunyosi muzokaralar olib borish uchun ma'dan konlari bo'lishi mumkin. Ushbu muassasalar mutaxassislarning yozuvchilari va san'atshunoslariga ega bo'lib, ular ushbu mavzularni o'rganishadi. - Uy reklama agentliklarida
Ushbu muassasalar korporatsiya yoki kompaniyaga asoslanadi va faqat shu shaxs uchun ishlaydi. Apple yoki Nike kabi katta brend, yoki undan kichikroq narsa bo'ladimi, ular faqat shu mahsulot yoki xizmatda ishlaydi va reklama qilayotgan kompaniya tomonidan ishlaydi. Ba'zi odamlar buni "sotish" deb hisoblashadi, chunki siz endi turli xil tovar belgilariga ishlamaysiz, lekin uyda ishlaydigan tashkilotlar hayratomuz ishlarni amalga oshiradilar.
Reklama agentligidagi rollar
Reklama agentligida topilgan odatda xodimlar agentlik prezidenti, ijodiy direktor , hisob boshqaruvchilari , mualliflik xodimi, grafik dizaynerlar va ommaviy axborot vositalarini boshqaradi .
Ayrim tashkilotlar, odatda, joyida ishlamaydigan mustaqil matn mualliflari va / yoki erkin grafikali dizaynerlar bilan ishlashadi. Ko'pincha, bu kunlarda kichik reklama agentliklari mijozlar loyihalari asosida pasayib boradi va pudratchilarni soatlik, kundalik yoki loyiha bo'yicha loyiha asosida ishlaydi.
Reklama agentligida ishlashning past darajalari
Bu odatda 9-5 ish emas, va ko'pincha xodimlarning vaqti-vaqti bilan va hafta oxiri ishlashi talab qilinadi. Bu stressli muhit va ishdan bo'shatish keng tarqalgan. Odatda, agar mijoz hisob-kitoblarni agentlikdan olib chiqsa, ishdan bo'shatish amalga oshiriladi. Mijozlar juda talabchan bo'lishi mumkin va ishchilarga favqulodda loyihada ishlash uchun hamma narsani qoldirishni so'rash mumkin.
Reklama agentligida ishlashning afzalliklari
Bu ijodiy muhit va sayohat qilish, mashhur kishilar bilan tanishish va hatto pivo ichib, aqldan ozish fikrlarini o'ylab oyoqlaringizni ko'tarish uchun ajoyib imkoniyatlarni birlashtirib turadi. Ko'pgina agentliklar xodimlarni hovuz yoki dart o'yinidan bahramand bo'lishga, fasolning sumkalarida kichkinagina dam olishga imkon beradigan "kulgili" joylarga ega. Ish haqi juda yaxshi bo'lishi mumkin va ba'zi tashkilotlar sizni cheksiz dam olish kunlarini (kamdan-kam hollarda ularni ishlatish imkoniyatini beradigan bo'lsa-da) beradi.