Reklama agentligi qanday ishlaydi?

Aksariyat reklama agentliklari faoliyat ko'rsatmoqda

Agar siz reklama qilsangiz, u achinarli savolga o'xshaydi - " reklama agentligi qanday ishlaydi?" Biroq, sanoatdan tashqarida bo'lgan har qanday odam sirli bo'lishi mumkin. Reklama agentliklari filmlarda va televidenieda namoyish etilishi, qonuniy reklama agentligining kundalik operatsiyalaridan uzoqda bo'lgan dunyo.

Muvaffaqiyatli reklama bilan shug'ullanadigan rollar, mas'uliyat va tadbirlarni bayon etgan kitob yozish oson kechardi.

Lekin, agentlikning qanday ishlashi haqida juda tezroq ma'lumot olish uchun, iloji boricha soddalashtiring.

Reklama agentliklari mijozlarga ega

Agentlik ishni odatiy usulda amalga oshiradi. Maydon tinglovchilardan iborat bo'lib, mijozlar qator reklama agentliklariga qisqacha ma'lumot berib, qisqacha qisqacha echimini tanlab oladi. Albatta, bu har doim ham shunday ishlamaydi, lekin ko'pincha agentliklar mijozlar bilan bog'lanadi.

Shundan so'ng shartnomalar imzolanib, haqiqiy ish boshlanadi. Agentlik va mijoz turiga qarab, ishlar hajmi (SOW) katta farq qiladi. Lekin qisqacha agentlik ma'lum miqdorda pulni (ishchi, soatlik yoki boshqa kelishuv) bajarish uchun ma'lum miqdorda ishni bajarishga rozilik beradi va mijoz ishni olganidan so'ng agentlikka pul to'lashga rozilik beradi. Bu juda muhim, lekin bu eng oddiy tushuntirish.

Har bir narsa Muammo / Qaroringiz asoslangan

Reklam agentligi o'z mijozlari uchun muammolarni hal qilish uchun bor.

Mijoz o'zining agentliklarini o'z muammolari bilan va echimlar kerak bo'lganda taqdim etishi kerak. Muammolar va echimlar turlari mijozning biznesiga va reklama agentligining tajriba maydoniga bog'liq ravishda katta farq qiladi. Bu qanday amalga oshiriladi agentlikdan agentlikka farq qiladi, ammo asosiy qadamlar bir xil yoki bir xil.

Reklama kampaniyalarini yaratish jarayoni

Agentlikdan ajralib turadi, lekin keyingi 12 bosqichli jarayon reklama, marketing, dizayn va PR firmalarining aksariyati qanday ishlaydi. Ba'zi qadamlar tashlab yuborilishi yoki birlashtirilishi mumkin, ammo asosiy tuzilish shunday bo'ladi:

1. Hisob boshqaruvchisi (va jamoa) mijoz bilan muammoni hal qilish uchun muammoni aniqlash uchun uchrashadi.
2. Hisob menejeri bu muammonga asoslangan ijodiy qisqartani yozadi. U raqobat tahlili, tadqiqot, rejalashtiruvchining va / yoki ijodiy direktorning yordami va oxir-oqibat mijozdan chiqib ketishni o'z ichiga oladi.
3. Hisob menejeri ijodiy guruhga qisqacha ma'lumot beradi va vaqt jadvalini, byudjetni, tavsiya etilgan ommaviy axborot vositalarini va boshqa omillarni o'z ichiga oladi.
4. Ijodiy jamoa bir necha kun davomida loyihada ishlaydi (yoki ular baxtli bo'lsa haftalar) va ijodiy direktorga birinchi fikrlarni keltiradi.
5. Ijodiy direktor ishlamaydigan g'oyalarni o'z ichiga oladi va jamoani yaxshi g'oyalarni o'rganishga yo'naltiradi.
6. Ijodiy jamoa g'oyalar ustida ishlashni davom ettiradi, lekin ishni bajarishda ishonch hosil qilish uchun ishlab chiqarish bo'limi (kerak bo'lsa), hisob boshqaruvchisi va agentlikning boshqa a'zolarini olib keladi. Agar bosma nashrlar bo'lsa, yoki suratga olish kerak bo'lsa, ishlab chiqarish bo'limi bashoratlarni boshlaydi.

1. Ijodiy direktor yakuniy fikrlarni tasdiqlaydi va ijodiy jamoa ularni (umid qilamanki) ularni mijozga taqdim etadi .
2. Agentlik agentlik bilan muloqotlar qilishdan oldin, mijoz chiqib ketadi va fikrlarni muhokama qiladi. Bu fikrlarni qayta ishlashga olib kelishi mumkin (3 dan 7gacha bo'lgan bosqichlarni takrorlang) yoki g'oyalarni amalga oshirish uchun yashil chiroq. Shu nuqtada, byudjet va vaqt jadvalini yana bir bor tasdiqlanadi.
3. Ijodiy jamoa hisoblovchilar jamoasi, ommaviy axborot vositalarini sotib olish, ishlab chiqarish va ijodiy direktor bilan birgalikda ish olib boradi.
4. Oxirgi reklamalar mijozning roziligi uchun oldida joylashtiriladi. Mijoz tasdiqlaganidan so'ng, reklamalar bosma, ochiq, havoda yoki har qanday boshqa ommaviy axborot vositalarida e'lon qilinadi.
5. Agentlik reklama natijalarini va YG'sini kuzatib boradi va mijozga hisobot beradi.

1. Mijoz agentlikni to'laydi. Va keyin butun jarayoni takrorlanadi.

O'zini targ'ib qilish va mukofotlash - hayot uchun kalit

Agentlik mijoz uchun katta ish qilsa, reklama yetarli bo'lishi kerak. Biroq, reklama agentliklari, omon qolish va muvaffaqiyatga erishish uchun, ko'proq biznesni yutish uchun u erga borishlari kerak va mijozlarga ish uchun kelishi kerak.

Reklama agentliklari o'zlarining eng yaxshi ishlarini mukofotga kiritadilar . Faqatgina eng yaxshi shoular mijozlar e'tiborini o'ziga tortadi. Shuningdek, mijozlar to'g'ri yo'nalishga ega bo'lish uchun veb-sayt va o'z-o'zini reklama qilishning boshqa shakllarini ishlab chiqishadi.