Qachon va qanday qilib stock photography foydalanish kerakligini bilib oling
Agar siz reklama agentligining ijodiy bo'linmasida o'zining qimmatbaho fotosuratini tuzoqqa aytsangiz, u kishi, ehtimol sizni kamsitadigan va qo'rquvdan, asosan, nafratdan iborat qarash bilan qaraydi.
Har yili fotosuratlardan foydalanadigan uy-joylarga qaramasdan, eng yirik agentliklar kamdan-kam hollarda ularga tegishlidir. Lekin nega u eng katta itlardan nihoyatda ko'p sevadi va kichik do'konlar tomonidan yoqadi? Savollarga kirishdan oldin, nima bo'lishini stock photography-ga qarang.
Asosiy ta'rif
Stokta-fotografiya siz mashhur poyafzal do'konchasidan sotib olgan kiyimga o'xshaydi. Qanday go'zal bo'lmasin, bu dizayndagi yagona odam bo'lmaysan.
Fotosuratlar har qanday topshiriqsiz yoki agentlik yoki mijozdan qisqacha ma'lumot olinadi. Fotosuratchilar tortishadi va ularni litsenziyalash uchun aktsiyalarga topshirishadi. Ushbu tortishishlarni keyinchalik ma'lum narxga ko'ra foydalanish yoki tekis haq olish mumkin. Rasmlarni sotib olishni istagan har bir kishiga tortishish mumkin, natijada bir nechta tortishishlarni turli xil mijozlar tomonidan qayta-qayta ishlatiladi.
Muammolar
Tayyor fotosurat odatda maxsus surat olish uchun kambag'al o'rnini bosadi. Dastlabki tortishuvlar oldindan olib boriladi va "xuddi shunday" etkazib beriladi, ob'ektni qayta yo'naltirish, yoritishni sozlash yoki boshqa burchakka tortish imkoniyati yo'q. Va bu faqat boshlanish. Bu erda sizning suratlaringiz va rasmlaringiz bilan bog'liq eng katta muammolar:
- Tayyor fotosurat asl emas . Hatto yaqin emas. Rasmlar hech qachon aniq mahsulot va g'oyalar bilan qabul qilinmaydi va odatda bajarilishda noaniqdir. Getty Images yoki iStockPhoto kabi saytlarni "baxtli oila" yoki "uy hayvonlari bilan o'ynash" kabi narsalarni qidirish. Turli xil sifat darajalar bilan o'xshash bo'lgan ko'plab fotosuratlar bilan sizni qarshi olasiz.
- Tayyor fotosuratlar har kim tomonidan sotib olinishi mumkin. Bu bilan katta muammo brend identifikatoridir. Biror fotosuratni ishlatsangiz, biror flyer yoki billboard bo'lsin, siz sotib olgan va foydalanadigan har bir kishi uchun rasmlardan foydalanasiz. Ko'pgina kichik kompaniyalar o'zlarining reklamalarini boshqa kompaniyalarning reklamalari kabi ko'ringanlarini his qilishdi, chunki ular xuddi shu rasmlarni o'z ichiga olgan. Bu tashqarida turish yaxshi emas. Siz ba'zan eksklyuziv huquqlarni muzokara qilishingiz mumkin, lekin bu huquqlar qimmat narxda bo'ladi va bir nuqtada tugaydi.
- Tayyor fotosuratlar tez-tez klişedir. Har qanday fond-saytni ko'rib chiqing va sizga ishlaydigan ishchilarning charchagan eski tasvirlari, televizorlarning oldida kulayotgan oilalar va masofadan turib nimadir ishora qilayotgan odamlarni bombardimon qilasiz. Agar sizda kampaniya uchun ajoyib g'oyalar mavjud bo'lsa, unda siz uni kabinetga foto kutubxonasida amalga oshira olmaysiz. Va agar qilsangiz, har kim uni ishlatishi mumkinligini eslang.
Avzalliklar
Tasviriy tasvirlar ularning tezligi, byudjeti va ommaviy axborot vositalariga tez-tez tushib turadigan foydalanishga ega. Quyida fond fotosuratlari va illyustratsiyasining eng katta afzalliklari keltirilgan:
- Stoktaki rasmlar kompozitsiyalar va mock-uplar uchun ajoyib. Bu aktsiya kabi eng katta sababdir. Agar siz mijozlar taqdimotida g'oyani qo'zg'agan bo'lsangiz, unda ishtirok etish uchun vaqt yoki pul yo'q. Darhaqiqat, qancha g'oyalar taqdim etilganini ko'rib chiqadigan vaqtingiz yo'qotadi. Noyob tasvirni yaratish uchun turli xil tasvirlarni birlashtirib, tezda fikringizni olishingiz mumkin. Albatta, har qanday foydalanish uchun qo'pol va past o'lchamli, lekin oxirgi tasvirning qanday ko'rinishini tasvirlash kifoya. Kabinetli foto kutubxonalari odatda bepul past-rezistr kompslarini saqlab qolish imkonini beradi.
- Suratkashlik fotosuratga qaraganda arzonroq va tezroq. Ko'pgina hollarda asl fotosuratlarni o'qitish uchun bir necha hafta (yoki hatto oy) davom etadi. Bu ham pul oladi. Tayyor fotosurat bilan, siz uchun hamma narsa tayyor va borish uchun tayyor. Barcha qilishingiz kerak bo'lgan narxni aniqlash va mijozning roziligini olish.
- Tayyor fotosuratlarni darhol yuklab olishingiz mumkin. Vaqt asl mohiyatga ega bo'lsa, zaxirani darhol olish mumkin.
- Broshyuralar, veb-saytlar, tahririyatlar va kichik ish o'rinlari uchun fond yaxshi. Agar siz cheklangan byudjetga ega bo'lsangiz, aktsiyalar ommaviy axborot vositalarining e'tiborini jalb qilmaydigan reklama usullaridan yaxshi natijaga olib kelishi mumkin. Bundan tashqari, siz o'zingizning fikringizni qilish uchun har doim qimmatbaho odatiy tortishga muhtoj emassiz. Ushbu maqolani oling. Rasm Getty'dan, katta fond kutubxonasidan keladi va bu mavzuni boshdan kechirishning ajoyib usuli. Qimmatbaho otishni o'rganish qimmatga tushishi qimmatga tushadi va juda uzoq vaqt davom etadi.
Ikki asosiy toifa
Bugungi kunlarda ko'plab turdagi tasvirlar mavjud, biroq asosiy ikkita huquqlar boshqariladigan va litsenziyalanmagan . Har ikkisi ham kuchli va zaif tomonlari bor, va har ikkalasi ham qimmatga tushadi.
- Huquqlar bilan boshqariladigan (RM) stock photography qimmatroq. RM aksiyalari bilan siz hisobga olish uchun juda ko'p miqdorda haq olishingiz kerak. Qimmatli qog'ozlardagi rasmning yakuniy bahosi ko'pgina omillarga, jumladan, foydalanish, ommaviy axborot vositalari, kampaniya davomiyligi, chop etish, joylashuvi, o'lchami, sanoat turi va eksklyuzivligiga bog'liq bo'ladi. Shu sababli, RM tasvirlari mualliflik huquqiga ega bo'lmagan fotosuratlardan bir necha marotaba qimmat turadi. Lekin, RM-suratlar tez-tez yuqori sifatga ega.
- Royalty-free (RF) stock photography qimmatroq. Shuni aytish kerakki, bepul bepul narx emas. Buning ma'nosi shundaki, tasvirni royalti bepul va bir martalik to'lov uchun sotib olish mumkin. RF tasvirini bir necha marta ishlatishingiz mumkin, va hech qanday vaqt chegarasi yo'q. Biroq, tasvirni takrorlash mumkin bo'lgan son-sanoqsiz chegaralar mavjud va royalifikatsiz suratlar, odatda, RM surat sifatida bajarilmaydi.