Tarixiy lager kampaniyasining hikoyasi
Keling, pivo va rasm haqida gapiraylik. Stella Artoisni mahalliy suyuqlik do'konlarida, barlarda va klublarda taklif qilishganiga shubha yo'q. Ammo sizning fikringiz, qaerda yashaganingizdan farq qilishi mumkin.
Agar siz Buyuk Britaniyada 1982 va 2007 yillar mobaynida yashagan bo'lsangiz, siz "Rag'batlantiruvchi qimmat" iborasini bilib olasiz va uni darhol Belgiya pivo pivosi Stella Artois bilan bog'laysiz. Uning toza, oq rangli va chiroyli chiziqlari bilan u qimmatbaho lagerning monikeri bilan uyga qaraydi va har doim bu tasvirga moslashishga intiladi.
Stella Artois reklamasining qisqacha tarixi
Kampaniyaning kelib chiqishi 1970-yillarda Collett Dickenson Pearce (CDP) da Stella Artois ustida ishlovchi Sir Frank Budge Lowe bilan birga. Uning eng taniqli reklamalaridan biri "Mening shoutim, u pichirlab" nomli yorqin sarlavhasi va "Reasuringly Fairy" kampaniyasining ildizlari bu qatlda aniq ko'rinishi mumkin edi. Stella qimmat va siz dumaloqni sotib olish uchun qo'lingizni cho'ntagingizda cho'ktirishni xohlamaysiz. Lekin nima uchun siz to'laysiz. Bunday holda, haqiqiy sifat.
Frank Loue 1981 yilda Lowe Howard-Spink (Lowe va Partners Worldwide) bo'lish uchun CDP-ni tark etgach, u Stella Artoisning daromadli hisobini oldi. Bir yil o'tgach, "Reasuringly Expensive" kampaniyasi boshlanib, brend uchun (yuqori narx) mahsulot uchun chempionga aylandi. Endi pivoga ko'proq pul to'lash sifat kafolati bo'lib, u yanada arzon raqobatchilardan yuqori bo'ldi.
Kampaniyadagi reklamalarni chop etish , albatta, qimmatga tushadigan qimmatbaho fikrni chalg'itdi. 1984-yildan boshlab, Stella Artoisning bir sosiska qo'yilgan plastinka yonida bir pinasi bor. Sarlavha - "Tut, tut, boshqa qimmatbaho hisob tushliklari".
Boshqasi yopilish vaqtida barni ko'rsatdi - "Jodugarlarni olib kelinglar.
Gapga boradigan joylar yo'qmi? "Bu kampaniya 1990-yilgacha davom etdi. Keyin Yevropa kinolarini aks ettirgan afsonaviy reklamalar keldi.
Stella Artois film sanoati uchun aloqalar yaratadi
Lowe'da ishlaydigan ijodiy direktor, Stella Artois hisoboti orqali, Jan do Florettsni tomosha qilishni boshlagan. Bu 1986 yilda chop etilgan va Yves Montand va Gerard Depardye tomonidan taqdim etilgan zamonaviy fransuz kinosi klassikasi. Bu ijodiy direktorga juda o'xshash g'oya asosida ssenariy yozish uchun ilhom manbai bo'ldi va natija Jak-de-Floret - televidenie va kinoteatr reklama bo'ldi.
Bu iste'molchilarning aql-idrokida "Reassuringly Thought" g'oyasini qat'iy ravishda ekildi va bu juda nozik va ba'zi ajoyib kinematografiya bilan noz-ne'mat qildi. Stella Artois brendi bilan sinonimga aylangan soundtrack hamroh bo'ldi. E'lon ingliz tilida tinglovchilarga qaratilgan bo'lsa-da, u butunlay frantsuzda olingan va hech qanday subtitrga ega bo'lmagan. Ularga kerak emas edi. O'zingizni kuzatib boring, siz xabarni olasiz.
Stella Artois 4-kanali bilan turli filmlar va festivallarga homiylik qilib, kino bilan aloqalarini saqlab qoldi. 1991 yildan 2002 yilgacha 7 ta Jak-de-Floretning efirga uzatilgan reklamalari efirga uzatildi, so'ngi - Yaxshi Doktor - nufuzli reklama mukofotlari oldi. bu yilgi boshqa har qanday kampaniyadan ko'ra.
Xotin-qizlar qiyofasini olib tashlash
Afsuski, Stella Artois har doim o'z reklamasining yuqori darajali da'volariga muvofiq yashamadi. Bu pivoning sifati bilan hech qanday aloqasi yo'q, lekin "Stager Artois" ni o'zlari tanlagan ichimlik sifatida tanlagan "lager louts" bilan aloqalar. Bu futbol buzg'unchilar, ichimliklar ichkilikbozlar va pub davrancılar orasida mashhur sharob bo'lib qoldi.
2007-yilda, Reasuringly qimmatli kampaniyasi va shiori yaxshi bo'ldi va e'lonlarda Stella so'zidan chetlandi. Qizig'i shundaki, Stella Artois, hozirgi vaqtda, mahalliy pivo kabi narxda keladigan likyor-aroq do'konlari va lagerlardagi arzon pivolardan biridir.
Stella Artois - shishadan emas, balki shishadan iching
Stella Artoisning so'nggi kampaniyasi ichimlikning o'zi emas, balki uni qanday ichish haqida.
Va undan nima ichish kerak. Stella Artois internet, telefon yozuvlari, bosib chiqarilgan reklamalar va boshqa narsalarni keng tarqatgan reklama kampaniyasida, Stella Artois o'z ichuvchilarini bepul berayotgan Stella Artois Chalice dan chiroyli lagerni yutishga da'vat etdi. Minglab va minglab insonlar 1-800-MY-CHALICE reklama oldida javob berdi. Lekin bu biroz kamchilik bilan keldi. Shu bilan birga, Nyukask Braun Ale juda noaniq reklamalarni "no bollocks" kampaniyasi (no bullsh * t singdirish uchun inglizcha slang) ostida juda turli yo'nalishlarda ketdi. "So'zni kim ishlatadi?" Degan reklama etarli darajada yorqin edi, lekin bu reklamalarni Stella Artois reklamalari yonma-yon joylashtirib, daho vosita sotib oldi.
