Siz ularni PSAs deb bilasiz, ammo ular nimani belgilaydi?
An'anaviy reklamalardan farqli o'laroq, davlat xizmatlarini e'lon qilish (PSA) avvalo mahsulot yoki xizmatni sotish o'rniga axborot berish va o'qitish uchun mo'ljallangan. Ular o'nlab yillar mobaynida, birinchi bo'lib Ikkinchi jahon urushidan oldin namoyish etilmoqda.
Urush paytida ko'pchilik PSAawere, ko'pincha hushyor bo'lish kerakligini urg'ulagan va urush harakatlarini har tomonlama qo'llab-quvvatlagan. "Qisqartiradigan og'izlar kemalarni cho'ktira oladi" - bu PSA'lar havoning xabariga o'xshaydi. Ko'p yillar mobaynida PSAlar keng jamoatchilik manfaatlarini qamrab olgan va hozirgi kunga qadar mavjuddir.
PSA ning maqsadi - katta savdoni amalga oshirish emas, balki jamoatchilik fikrini o'zgartirish va muammo haqida xabardorlikni oshirishdir. Bu erda strategiya birinchi navbatda tarbiyalash va bundan keyin tuyg'u va reaktsiya berishdir. Biroq, ba'zida pul so'raladi, odatda foyda uchun emas.
Davlat xizmatlari reklamalari bilan qamrab olingan mavzular
Reklama qilingan ekan, xayriya sabablari, hukumat masalalari (urush, shu jumladan), siyosat, din va sog'liq va xavfsizlik masalalari bo'yicha reklama qilingan.
Odatiy PSA quyidagi mavzularda bo'ladi:
- Drinking and Driving
- Matnli va haydovchilik
- Giyohvandlik
- Semirib ketish
- Chekish
- Fitness
- Ta'lim
- Qimor
- Alkogolizm
- Xavfsiz jinsiy aloqa
PSA'lar an'anaviy reklamalar, jumladan, televizor va radio, ochiq, onlayn, bevosita pochta va bosma nashrlarda ko'rish mumkin. Reklamalarning mazmuni tufayli, ko'pgina qo'shimchalar chegirma bilan taqdim etiladi.
Bugungi kunda Amerikada ushbu PSAsning etakchi ishlab chiqaruvchisi Ad Council hisoblanadi. Dastlab War Advertising Kengashi deb ataladi, u havoga oid reklamalarning mazmuni va chastotasiga javob beradi. Bir vaqtning o'zida radio to'lqinlari ushbu reklama maydonini bepul taqdim etishga majbur bo'ldilar, biroq 80-yillarda tartibga solish tartibga solinganida bu yakunlandi.
Biroq, so'nggi o'n yillikning eng taniqli va bahsli PSAslari Od Council'dan emas, balki Truthdan ( CP & B tomonidan ishlab chiqilgan) kelgan. Ularning partizan uslubidagi reklamalari va bahsli ko'cha ko'rsatuvlari chekish xatarlari haqida kuchli xabarni yaratish uchun buzilib ketgan. Haqiqat reklamalari shubhali bo'lib, odatda "balli" faktlarni qo'llash bilan bog'liq, ammo odamlarni e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydigan ma'lumot bilan boshga urishadi.
So'nggi paytlarda matnli va haydovchilar reklamasi eng qiyin urushlarga aylandi. Muammoni yuqumli kasalliklardan biri bo'lib, 4 ta avtoulovda hozirda AQShda matnli va haydovchilik qilish sabab bo'lgan.
Ommaviy axborot va targ'ibot o'rtasida nozik chiziq
Propaganda, shuningdek, PSA nomidan paydo bo'ladi va bu so'z juda salbiy davrga ega bo'lsa-da, bu haqiqatan ham neytral ma'lumot sifatida boshlangan.
Rok ovoz berish kampaniyasi tashviqot shaklidir, deb hisoblash mumkin, chunki ishtirokchilarning aksariyati demokratlar edi. Haqiqiy tashviqot, salbiy ma'noda, amerika havo to'lqinlarida emas, balki hokimiyatda fashist diktator bo'lgan joylarda ham ko'rinadi. Ikkinchi jahon urushi boshlangan va shu jumladan, Gitler va Goebbels tomonidan chiqarilgan PSAlar noto'g'ri ma'lumotlar va aqlni nazorat qilishning usta qismlari bo'lgan. Kim Jong-il bu an'anani tiriklay saqlab, Shimoliy Koreyaning havo to'lqinlarini, ko'chalarini va bosma materiallarni toza badiiy asarlar bilan to'ldiradi.
PSAlar ko'pincha jamoatchilik bilan aloqada bo'lishga qaramay, ikkalasi o'rtasida sezilarli farq mavjud. PR ommabop bo'lmagan narsalar haqida so'zni tarqatishda yordam berishi mumkin bo'lsa-da, PR ommaviy tijorat reklamaning har qanday shakli tomonidan keng qo'llaniladi.
Davlat xizmatlarini e'lon qilish misollari
Ko'p yillar davomida minglab PSAlar ishlab chiqilgan bo'lib, bu erda ham ularning bir qismini qamrab olish mumkin emas edi. Ammo, ba'zi xabarlar, uslub va mazmun biroz yil bo'lgan bo'lsa ham, vaqt sinovidan o'tgan. Mana, beshta narsa:
- Sizni kuzatganimdan buyon bilib oldim: Otam o'smirning o'g'lining yotoqxonasiga kirib, topilgan dorilar haqida so'roq boshlaydi. Birinchidan, o'smir bu fikrni qayerdan olganini aytib berishni istamaydi. U o'z do'stlari uchun qamrab olgan ko'rinadi. Shundan keyin bomba quroli chiqadi - "Men buni sizni kuzatib turishni o'rgandim." Giyohvand moddalarni iste'mol qilgan kattalar bolalarning xatti-harakatlariga ta'sir qiladigan qattiq eslatmani.
- Jaholatni yo'qotmang : 1980-yillardan boshlab, bu safar qo'rquv bilan so'zni yuqtirgan epidemiya uchun. Bu OITS deb ataldi va bolalar va kattalar ham televidenieda o'qitilganidek, PSA'lar ham qo'rqinchli va dahshatli edi. Ehtimol, ularning barchasi Buyuk Britaniyadan edi. "Jaholat o'limidan qo'rqmanglar" deb nom olgan, ulkan qabriston har bir umurtqa pog'onani sindirib yubordi. Jon Xurt VOni qildi.
- Amerikani yaxshi saqlang : reklama juda mashhur, u Wayne's World-ning sindirilgan hit filmida parodiyalangan edi. Bilasizmi, aslida siz original havoga chiqish uchun emas edingiz. Ushbu teledastur va bosma kampaniyada, cho'lda yashovchi bir Amerika amerikalik va tabiatga zulm va ifloslanishdan kelib chiqadigan zararni e'tiborga oladi. Ushbu kampaniyadan ikkilamchi "yig'layotgan hindu" tug'ildi.
- Giyohvandlar haqida miya : Qahramon buzilish uchun hech narsa emas va bu reklama eng dahshatli tarzda buni isbotladi. Tuxum quyma temir tsilindrni, keyin esa oshxonaning qolgan qismi tomonidan pounded. Skandini ushlab turgan qiz Rachel Leigh Kuk edi, u yaqinda Amerikada mavjud bo'lgan giyohvand siyosati bo'yicha yangilanish kampaniyasini qayta tiklashga yordam berdi. Bu esda qolarli.
- Do'stlar Do'stlarga Drayv qo'ymasin : ichish va haydash muammosiga haqiqatan innovatsion yondashuv, bu strategiya aniq va u ishladi. Ichkilik ichgan insonlar aql-idrok qilmaydi. Ammo ularning do'stlari, agar ular ochiq-oydin bo'lsa, ularning mast do'stlarini g'ildirak orqasiga qo'yib yuborishlariga yo'l qo'yilmaydi. Bu minglab o'limlarni oldini oldi.