Reklamachilar bolalar savdosini oshirish uchun qanday maqsadlar
FTC (Federal Savdo Komissiyasi) reklama va marketing bilan bog'liq ko'plab qonunlarga ega. Ko'rib turganingizdek, voyaga etmaganlar haqida gap ketganda, ushbu qonunlar qattiq qo'llaniladi. Darhaqiqat, har bir qoidabuzarlik, har bir voqea uchun 16 ming dollarga qadar bo'lgan fuqarolik jarimasiga sabab bo'lishi mumkin.
Bundan tashqari, reklama idining tarkibi va uslubi diqqat bilan ko'rib chiqiladi. Masalan, katta yoshlilarga ko'rsatiladigan abartib turish va "yuqorida" reklamalar bolalarga nisbatan aynan shunday ko'rinmaydi.
Bolaning yoshiga qarab, mahsulotning haqiqatidan reklamaning hayollarini ajrata olmaydi.
Agar reklama velosipedda mototsikl bilan atalgan ovozli velosipedni ko'rsatsa, u velosipedda bu tovushlarni haqiqiy hayotda yaxshiroq qilish kerak edi. Aks holda, bola reklama orqali yolg'on so'zlaydi.
Reklamachilar maktub qoidalariga rioya qilsalar ham, ularni ijodiy va qonuniy yo'llar bilan topib olishlariga to'sqinlik qilmaydi.
Mashhur nashrlar
Ijtimoiy axborot vositalarida ko'plab taniqli shaxslar bor va ular bolalarning ko'rishi mumkin bo'lgan pulli tweetlari va Instagram lavhalarini tashvishga soladilar. Bu postni yozish uchun bir necha soniya ketishi mumkin (va ko'p hollarda bu oddiy so'zlarga berilgan), ammo ular Instagram post uchun $ 75,000 va tweet uchun $ 30,000 daromad olishi mumkin. Bu ajoyib pul jami bo'lsa-da, bu televizorning narxiga nisbatan er ezilgan va bu katta ta'sirga ega bo'lishi mumkin.
Bundan tashqari, xabarlar reklamalar sifatida etiketlenmemelidir, ya'ni juda ko'p muloyim bolalar va yoshlar, ular yaxshi ko'rgan kishilar, albatta, bu mahsulotga kirgan deb o'ylashadi.
2. Kid Appeal bilan chiziq va tasvir
Bolalar va o'smirlar animatsiyani yaxshi ko'radilar. Kichkina kunlaringizni o'ylab ko'ring, sizning sevimli qo'shiqlaringizning aksariyati jonlantirilganligini eslaysiz.
Bugungi kunda bu animatsiyani raqamli shaklda yaratishga qaraganda osonroqdir, ya'ni reklama beruvchilar va brendlar o'zlarining reklamalariga qiziqarli, do'stona va chiroyli belgilarni jalb qilishlari mumkin. Don va o'yinchoqlar, shirinliklar va kiyim-kechaklardan, agar bolalar reklamaning maqsadi bo'lsa, karikaturalarning va bolalar uchun rasmlarning old qismi va markazlari bo'ladi.
3. Markalashtirilgan yoki homiylikdagi kontent
Yuqorida aytib o'tilgan animatsiyadan so'ng, ba'zi reklamachilar bundan ham ko'proq ketmoqdalar va brendga bog'liq bo'lgan belgilar bilan ketma-ket yoki "webisodes" ishlab chiqaradilar. Lucky Charms tomonidan taqdim etilgan ushbu veb-saytlarning seriyasi Lucky Leprechaunning ekspluatatsiyasidan kelib chiqqan. Barcha ketma-ketlar Lucky-ning bolalar bilan urishi uchun ishlab chiqilgan, keyin do'kondagi donli qutidagi belgini topib, undan so'rashadi. Keling, Transformers, He-Man va shunga o'xshash boshqa o'yinchoqlarni sotish uchun maxsus yaratilgan seriyalarni unutmaylik.
4. Mahsulotni joylashtirish
Brendli kontent bilan yaqin aloqada bo'lish, bu bolalarni ancha bilinki darajasida reklama qilishni maqsad qiladi. Ehtimol, bu eng katta namunadir "EK-The Extra-Terrestrial", Reese ning Pieces izidan uyga chiroyli begona odamni ko'rsatdi. "Honey, I Have Kids" nomli Cheerios front va markazidagi kutubxonalar, "Richie Rich" da McDonaldsning yirik logotipi va "Home Only" da Pepsi bankalari bor edi. Mahsulotni joylashtirish - bu markalar uchun ko'p millionli investitsiyalar, film muvaffaqiyatli bo'lsa, u sotuvlarga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Kattalar nima bo'layotganini bilishar ekan, bolalar aql-idrokli emas. Filmdan keyin nima uchun ular ma'lum bir mahsulotni xohlashlarini tushunishmaydi; Ular faqat qiladilar.
5. Mahsulotni sevadigan boshqa bolalarni ko'rsatish
Bolalar nima bilan do'stlarini xohlashadi. Shuningdek, ular boshqa bolalarning zavqlanishlarini xohlashadi. O'shanda, bolalarga mo'ljallangan juda ko'p reklama shunga o'xshash yoshdagi bolalar mahsulotni yaxshi ko'rar ekan, ajablanarli emas. Ajablanarli darajada mazali arzimas oziq-ovqatlardan tortib, o'n daqiqalik o'ynashga ega bo'lgan o'yinchoqlar va o'yinlar. Bu, albatta, reklama kursi uchun juda mos. Biroq, kattalar odamni faqat mahsulotga nisbatan chiroyli ko'rishganida, biz uni tuz donasi bilan olamiz. Bolalar, ular shubhali emas; ayniqsa, o'n yoshgacha bo'lgan bolalar. Ular tengdoshlarini faqatgina kulgiga duch kelyaptilar, o'yinchoq haqida aqldan ozishadi va buni xohlashadi.
Nag omili boshlanadi va shunga ishonch hosil qilish kerakki, o'yinchoq uning tug'ilgan kunida ochilmayapti.
Aksariyat olimlar va ekspertlar bolalarning reklamaga yo'naltirilmasliklari va atrofida qat'iy qoidalar bo'lishi kerakligiga rozi bo'lishadi. Kattalar sotib olish qarorlarini qabul qiladilar, bolalar o'zlarini manipulyatsiya qilishni bilish uchun etarli tajribaga ega qurollanmaydilar. Ammo, hozirgi vaqtda reklamalar bolalarning maqsadlariga erishadi, chunki ular milliardlab sotuvlarga sazovor.