Reklamaning o'tmishdan va hozirgi kunlaridan buyuk ayollar
Reklama - bu odamning o'yini, va bu sanoat erkaklar tomonidan boshqarilayotganini aytish adolatli. Uch foizlik konferentsiya bu nohaqlikni yoritishga urinib, ijodiy direktorlarning atigi uch foizi ayollar ekanligiga ishora qilmoqda. Biroq, ko'pchilikka qaramay, ba'zi ayollar reklama sohasida izlanish olib bordi, bu esa sanoatda eng katta ta'sirga ega bo'lgan kishilar qatoriga kirib, nomlarini qo'yib yuboradigan o'chmas iz qoldirdi.
Yillar mobaynida reklama sohasida ko'plab muvaffaqiyatli ayollar bo'lgan bo'lsa-da, sanoatning har bir pozitsiyasida va darajasida ushbu ro'yxat biznesning ijodiy tomoniga jalb qilingan kishilarga qaratilgan; kopirayterlik , san'at yo'nalishi , ijodiy yo'nalish va ijodiy strategiya uchun mas'ul bo'lgan ayollar. Bu ayollar o'z erkaklaridagi ko'plab hamkasblari ustidan g'alaba qozonishdi, ba'zida ushbu sohada ayol bo'lish muvaffaqiyatga erishish uchun jiddiy nuqson hisoblanadi. Ularni yaxshi bilib oling, chunki ular bugungi kunda ishlaydigan ko'plab muvaffaqiyatli ayollar uchun yo'lni ochishdi.
Meri Wells Lawrence
Meri Wells Lawrence ismini aytmasdan, reklama beradigan ayollar haqida gaplasholmaysiz. 1928-yilda tug'ilgan, Youngstown, Ogayo shtati, Lawrence Nyu-York fond birjasida ro'yxatga olingan kompaniyaning birinchi ayol bosh direktori bo'lish uchun mashhur. Ammo uning reklama ta'sirlari ajoyib edi va hatto uning ismini bilmasangiz ham, uning ba'zi ishlarini bilasiz.
Lawrence o'z ishini McKelvey do'konida kopirayter sifatida boshlagan. Ammo u Nyu-York shahriga ko'chib o'tdi va 1953 yilda McCann Erickson'da kopirayter va guruh replikatsiya boshi bo'ldi.
To'rt yil o'tgach, u Doyle Dane Bernbachga qo'shildi va bu reklama agentligi reklama tarixidagi eng nufuzli shaxslardan biriga aylandi.
Uning eng mashhur kampaniyalaridan biri Alka Seltzer uchun "Plop, plop, fizz, fizz" edi. Lawrens aslida reklamaning ikkita planshetni stakanga qo'yilishini ko'rsatib berdi, bu odamlar har safar davolash usulini qo'llaganlarida ikkitadan foydalanishi kerakligini bildiradi. Buning natijasida ham Alka Seltzer sotildi. Boshqa kampaniyalarga quyidagilar kiradi: Alka Selzer uchun "Men hamma narsani eyishimga ishonmayman" va "Buni sinab ko'ring, sizga yoqadi"; "MEN NYU YORKNI SEVAMAN"; Midas uchun "Midas teginishiga ishon"; "Ishonchingiz komil bo'lsa, qo'lingizni ko'taring" Shubhasiz Deodorant uchun.
DDBdan so'ng Lawrence Jek Tinker va uning agentligi Jek Tinker va Hamkorlarga ishlash uchun ketgan. Bu, inqilobiy agentlik edi, bu haqiqatdan ham ko'proq fikrlovchilarga o'xshardi va butun dunyoda "Tinkerning o'ylaydi" deb tanildi. "Lawrence" kampaniyasi "Braniff International Airways" uchun "Oddiy samolyotning oxiri" bo'ldi. Aksiya aviakompaniyaning samolyotni qayta tiklash va muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun juda muhim edi.
Uning ijodiy jarayoni haqida so'rashganda, Lawrence "Sen faqat bo'la olmayman. O'zingizni ikki barobar qilishingiz kerak. Hech narsa bilmagan narsalar haqida kitoblarni o'qish kerak. Sayohat qilishni o'ylamagan joylarga borish kerak. Siz har qanday kishini uchratishingiz va bilganlaringizni abadiy ravishda ko'paytirishingiz kerak. "
Phyllis Kenner Robinson
1921 yilda Nyu-Yorkda tug'ilgan, Robinson reklama oltin yoshini chiqarish uchun eng yaxshi ishlardan birini yaratgan boshqa ayol.
Barnard kollejida sotsiologiya sohasida bakalavr darajasiga ega bo'lishiga qaramay, Robinson aslida yozuvchi bo'lishni xohladi. Bresnick va Solomontda o'z faoliyatini boshlagach, u Gray Advertising-ga qo'shildi. Bu yerda u Uilyam Bernbach bilan uchrashishi kerak edi, u Doyle Dane Bernbachni topdi. Robinson va uning badiiy boshqaruvchisi Bob Gale boshidan bu erga kelishdi.
Robinzon DDBning 1957 yilda kompaniyaga qo'shilgan Meri Wells Lawrensni o'z ichiga olgan jamoani boshqargan birinchi DDB kopiraytkori bo'lgan. DDBda uning faoliyati davrida Robinson hozirgi kunga qadar esga olinadigan ko'p sonli kampaniyalarni kuzatib turdi va afsonaviy "Siz Henry S Levy va Sons uchun Levy ning haqiqiy yahudiy javdarini "sevish uchun yahudiy bo'lish shart emas. Boshqa muhim mijozlar orasida Orbach, Polaroid, Al Al Airlines va Volkswagen kabi kompaniyalar ham bor.
Aslida, bu VW qo'zichog'ini DDBga olib kelgan Orbaxning ishi edi, VW ijrochisi "Biz Orbaxni boshqaruvchi agentlikni istaymiz", deyishadi. Beetle kampaniyasi doimo eng buyuk hisoblangan va ijodiy inqilobni boshlagan .
Tiger Savage
Tiger Savage singari nom bilan siz qanday reklama qilishni yaxshi qila olmaysiz? Aloqa bo'yicha San'at maktabi tarbiyalanuvchisi Pol Ardenning rahbarligi ostida Savage yuqori darajadagi ijodiy do'koni Simons Palmer Denton Klemmow va Jonsonga qo'shildi. Bu erda u BT, Nike va Virjiniya kabi ko'k chipli gigantlarda ishladi. Keyinchalik, Bartle Bogle Hegarty kuchiga ko'chib, Coca-Cola , Levis va Unilever ishlarida ko'plab mukofotlarni qo'lga kiritdi . Uning shafqatsizligi Lynx ta'siri (AQShdagi Axs Effekti) zamonaviy reklama sohasida eng mashhur tanlovlardan biri.
BBH'dan so'ng, Savage Leagas Delaney-ga, keyinchalik M & C Saatchi'ye ko'chib o'tdi. Bu yerda u 11 yil davomida iste'foga chiqqan va konsultant bo'lish uchun o'z faoliyatini boshlagan. Uning aytishicha: "Menimcha, biz ayollardan ikki barobar og'ir mehnat qilishimiz kerak, chunki ijodiy bo'limlarda testosteron juda ko'p. Va keyin soat. Bolangiz bo'lsa, qiyin bo'ladi. Menda farzandlarim yo'q, demak hech narsa aytmasdan ko'p narsani aytishi mumkin. U ba'zida xafa bo'lib ketadi ". U endi" Savage & King Ltd "ning asoschisidir, eri Villi King bilan.
Jan Wade Rindlaub
1904 yilda Pensilvaniya shtatining Lancaster shahrida tavallud topgan Rindlaub reklama agenti bo'lish uchun birinchi ayollardan biri bo'lgan. Rindlub 1930 yilda Nyu-York shahriga ko'chib o'tdi va u reklamada ishlashni orzu qilardi. Bir oy ichida u Batten, Barton, Durstine & Osborn (hozirgi kunda BBDO deb nomlanuvchi) nufuzli agentligida kotib sifatida ishlay boshladi. Biroq, uning hirsi juda katta edi va tezda kopirayetchining mavqeiga ko'tarildi, uning ayollarga va ayollar nuqtai nazariga oid ekspertlar haqidagi tushunchasi (televizorning " Mad Men " qismida aks etgan narsa). Va u nafaqat ajoyib ishlarni amalga oshirdi, balki ayollarning haqiqiy ehtiyojlarini qondirish uchun keng miqyosli tadqiqotlarni amalga oshirdi.
Uning eng unutilmas tadbirlaridan ba'zilari Bond Bread, Enna Jettick poyabzali, Kempbellning sho'rvasi, Karterning kiyimlari, General Mills va Yunayted Fruit kompaniyasini o'z ichiga oladi. Biroq Ikkinchi jahon urushida Oneida uchun qilgan ish uning eng esda qolarli va ta'sirli qismidir. «Uyga qaytish uchun uy» - bu reklama kampaniyasi emas, balki umidning haqiqiy ramzi edi. Rindlub 1989 yilda reklama sherigi zaliga o'g'irlab ketilgan.
Helen Lansdowne Resor
20-asrning oxirida, World Manufacturing Co deb nomlangan kompaniya, tualetga tayyorgarlik ishlab chiqaruvchi, Helen Lansdowneni o'rta maktabdan to'g'ridan-to'g'ri ijaraga olgan. Lansdowneni reklama dunyosiga kopirayter sifatida olib keladigan bir qator martaba harakatlarining boshlanishi edi. 1908-yilga kelib Stanley Resor (keyinchalik Lansdowne bilan turmushga chiqadi) J. Valter Tompsonning Chikago filialini ochdi va Lansdownni Agentlikning birinchi ayol muallifi. Bu davrda ayollarning odatda reklama uchun bunday rollarda ishtirok etmayotgani kichik bir yutuq edi.
Lansdowne bu lavozimdan Crisco, Woodbury yuz sovuni, Hovuzning sovuq kremi, Qizil xoch, YMCA va hukumatni o'z ichiga olgan mijozlar uchun kampaniyalarni amalga oshiradigan ajoyib muvaffaqiyatli reklama beruvchi va sotuvchisi bo'ldi. Lansdowne hozirgi kunga qadar foydalaniladigan reklama materiallarining bir qismini kashf etdi, jumladan, atrofdagi tahririyatlarga o'xshash mahsulotlarni rag'batlantiradigan reklama materiallari. U Norman Rockwellni JWT ga illyustratsiya sifatida keltirdi. Lansdowne reklama kelajagiga katta ta'sir ko'rsatdi va 1967-yilda "Reklama Reklama Zalida" o'tkazildi. Helen Lansdowne stipendiyasi esa bugungi kunda ayollarga reklamada ijodiy rollarni egallashga yordam bermoqda.
Bernice Fits-Gibbon
1894 yilda tug'ilgan Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon, Viskonsin shtatining Waunakee fermasida o'sdi. U Viskonsin-Madison Universitetida ilmiy daraja oldi va 1926 yilda Nyu-York shahriga ko'chishidan oldin kichik gazetalarda ishladi. Bu yerda u Macy ning hisobida ishladi va "Men doimo pul topish uchun aqlli ish" deb javob berdi. ingliz tilining buyrug'i, uning aql-zakovati va aql-zakovati bilan uni reklama sohasida kuchli quvvatga aylantirdi.
U 40 yildan ziyod uzoq yillar davomida, u do'kon promosyonlaridagi inqilobni boshlagan, hozirgacha yozib qoldirilgan eng esda qolarli reklamalar va taglinesni yaratgan. Fitz-Gibbon o'sha davrdagi eng katta muvaffaqiyati chakana reklama bilan shug'ullangan, deb hisoblagan, "qurish" deb nomlangan narsa yaratgan. Bu gazeta reklamalaridagi kichik joylarni do'konlar haqidagi ijobiy hikoyalar haqida aytib berish uchun ishlatgan. So'zlar bilan mahorat afsonaga aylandi va u qanday qilib yangi yosh iste'dodni yozishni o'rgatgan bo'lsa, "Fitz-trained" bo'lishi sizning rezyumeingizga maqtanishingiz mumkin edi. Fitz-Gibbon 1981-yilda "Reklama Reklama Zali" ga kiritildi.
Shirley Polikoff
1908-yilda Bruklinda tug'ilib, o'sib chiqqan Polykoff jurnalistika sohasidagi o'smirlik faoliyatini boshlagan. Xarperning bozorida, Bamberger va Kresj kabi chakana do'konlarga ko'chishdan oldin ishlagan. Biroq, 1955 yilda, Foote, Cone & Belding'da ish joyiga tushganida, uning kariyerasi chindan ham ajralib turardi. Bu yerda u Clairol hisobini olib, reklama tarixidagi eng muvaffaqiyatli kampaniyani yaratdi. Clairol uchun "U yoki u emasmi?" Epik chizig'i e'tiborga olinmasdi va amerika ayollariga chuqur ta'sir ko'rsatdi. Kampaniya boshlanishidan oldin, AQShdagi ayollarning 7 foizi sochlarini bo'yashdi. Keyinchalik bu 50 foizdan oshdi va ranglar va bo'yoqlar savdosi $ 25 milliondan $ 200 milliongacha oshdi.
Bu kabi natijalar Polykoffga FC & B ga qimmatbaho narsalarni berdi va u ijrochi vitse-prezident va ijodiy direktor bo'lish uchun qatorlar orttirdi. FC & Bni tark etgach, Polykoff o'zining agentligini boshladi va yana bir bor uning ekspert yo'l-yo'rig'i kompaniyani millionlab dollar qilib qo'ydi. Polykoff 1967 yilda "Yilning reklama xodimi" mukofotiga sazovor bo'ldi va 1980 yilda "Reklama Reklama Zali" ga kiritildi.