Reklama xarajatlarini past darajada ushlab turish uchun boshqa kompaniyalar bilan hamkorlik qilish
Biroq, kichik biznes guruhlari birlashib, reklama sherigi tashkil qilish uchun o'z resurslarini birlashtira oladi va yanada kengroq kirish va penetratsiya olishlari mumkin. Bu sohada hamkorlikda reklama sifatida tanilgan va kichik marketing byudjeti bo'lgan biznesni reklama qilishning iqtisodiy jihatdan samarali usuli bo'lishi mumkin.
Kooperativ reklama - asoslar ...
Hammaning nuqtai nazari bo'yicha hamkorlikdagi reklama ikki yoki undan ortiq korxonaning o'z brendlarini targ'ib qilish uchun o'zaro manfaatli hamkorlikda ishtirok etishlarini osonlashtiradi. Ular reklama xarajatlarini, jumladan, ommaviy axborot vositalari va ishlab chiqarishni baham ko'radi va bo'sh joyni bo'lishadi.
Kooperativ reklama sohasining taraqqiyoti
Keling, shunday qilib reklamaning yuqoriligini ko'rib chiqaylik:
- Kam xarajatlar. Ikkala korxona birgalikda ishlaydiganmi yoki 10-chi bo'ladimi, natija bir xil miqdordagi reklama taassurotlarini olish uchun juda kichik sarmoya. Billboardlar va avtobus bekatlari reklamalaridan, raqamli kampaniyalarga va radioga qadar siz ham kamroq mablag 'sarflaysiz.
- Kattaroq ta'sir qilish . Kampaniyada qancha mablag 'sarflashingiz kerak bo'lsa, ko'proq odamlarga etib borasiz. Pulingizni boshqa biznes (yoki biznes) bilan birlashtirganingizda, siz ko'proq katta iz qoldiradigan reklama vositalarini to'lashingiz mumkin. Ko'p daraxtlar ortida o'tirgan kichik billboard o'rniga katta magistral yo'lga katta idishni olib kelmoqdasiz.
- O'zaro farovonlik. Eski so'z bor; ko'tarilgan oqim barcha qayiqlarni ko'taradi. Hamkorlikdagi reklama kampaniyalari bilan shug'ullanishda bu, albatta, to'g'ri bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, ikkita turli kampaniya natijalari yaxshi bo'lardi. Biroq, ikkala tomon ham ikkala brendning birlashuvidan foyda ko'radi.
Birgalikda reklama berilmasligi
Bundan tashqari, marketingni hamkorlikda olib boradigan ayrim kamchiliklar mavjud:
- Kamroq ko'rinish. Hamkorlikdagi reklamada bo'lganingizda, boshqa joylar bilan bir xil maydon va vaqt almashasiz. Sizning diqqat markazida bo'lishingiz o'rniga, u bir nechta brendlarda, va bu kichik biznes egalariga chek qo'yishi mumkin.
- Oshxonada juda ko'p oshpazlar. Reklama faqat bitta kompaniya ishtirok etishi uchun etarlicha qiyin bo'lishi mumkin. Biroq xabar almashish va maqsadli auditoriya haqidagi qarama-qarshi g'oyalar bilan boshqa bizneslarga qo'shing va falokatga qarshi retseptga ega bo'lishingiz mumkin. Suvni sinovdan o'tkazib, birgalikda reklama qilishdan oldin birgalikda ishlashingiz mumkinligini bilib olishingiz kerak.
- Qarama-qarshi xabarlar. Hamkorlikdagi reklama bilan shug'ullanadigan belgilar yaxshi natijalarga erishadi, chunki ular birgalikda tomoshabinlarga va shu kabi mahsulotlar yoki xizmatlarga ega (burgerlar va ildizlar yaxshi birga boradi). Sport majmuasi egasi bo'la olmaydi va pizza qo'shma eshigi bilan birlashtiruvchi reklamani yaratishni kutmoqdasiz.
- Brendlash cheklovlari. Turli xil brendlar turli xil standartlarga ega, va bu ba'zi bir muhim to'qnashuvlarga olib kelishi mumkin. Misol uchun, Disney o'zining kino taqdimotlari bilan bir qatorda, R-filmlarini ko'rishni xohlamaydi. Bu Netflix, HBO, Hulu va boshqalar kabi kompaniyalar uchun Disney mahsulotiga oid aktsiyalarni bajarish uchun juda qiyin bo'ladi. Sizning hamkoringiz brendining oyoq barmoqlariga qadam bosmasligingiz va aksincha.
Kooperativ reklama misollar
Agar siz McDonald's va Coca-Cola mahsulotlarini o'z ichiga olgan billboardlarni ko'rgan bo'lsangiz, bu hamkorlikdagi reklamaning asosiy qismi. Aksariyat hollarda McDonald's hisob-faktura sherining ulushini to'laydi, chunki taxta qizg'ish va sariq, Big Mac taomlari va ehtimol sizni eng yaqin restoranga yo'naltiradigan o'q bilan markali. BUT, Coca-Cola qonunni buzishga yordam beradi va reklamaga taniqli joylashtiriladi. Har bir inson g'olib chiqadi.
Yana bir misolda, to'rtta kichik biznes yaqinlashib kelayotgan tadbir uchun dumaloq yaratmoqchi. Ularning barchasi ayni shaharda, xuddi shu shtempel markazida joylashgan, biroq bu korxonalarning hech biri naqd pulni yaratish va chop etishga ega emas. Bu holatda, ular hamkasblar bilan reklama qilishdan foyda ko'rishadi. Har bir ish sirkulyaning ulushini oladi va ularning hammasi o'zlari buni qilishga harakat qilgandan ko'ra ko'proq iste'molchilar oldida bo'lishadi.
Hamkorlikdagi reklama bilan shug'ullanishni rejalashtirayotgan bo'lsangiz, sherikingizni ehtiyotkorlik bilan tanlang va natijaning har ikkala tomon uchun foydali bo'lishiga ishonch hosil qiling. Shuningdek, ko'chmas mulkni ko'rib chiqing va bir tomon boshqasidan ko'ra ko'proq pul to'lashi kerakligini bilib oling, ayniqsa, ular ko'proq ta'sir qilishni va kampaniya materiallariga yaxshiroq joylashtirilsa.