Agentliklar jiddiy gaffalar yaratganligi bilan bog'liq.
Har qanday ish kabi, reklama agentliklarini boshqaradigan odamlar ham. Va odamlarning hammasi bilganidek, noto'g'ri. Barchamizda nuqsonlarimiz va zaifliklarimiz bor, ba'zida hatto eng yaxshi yo'l tizimlari ham, ahmoqona tashvish va cheksiz uchrashuvlar ham xatoga yo'l qo'ymasligi mumkin.
Afsuski, reklama ko'plab odamlar tomonidan ko'rib chiqilishi kerak. Xatolar qilinganida, ko'pchilik ularni ko'rib turadi. Ba'zan ular kampaniyani har doim kerakli darajada ko'proq e'tiborga olishlariga yordam berishi mumkin.
Boshqa holatlarda esa, u sharmandalik, jarimalar va ish o'rinlarini yo'qotishiga olib kelishi mumkin.
Buni betartiblikning bir necha sababi bo'lishi mumkin:
Literal tarjimalari bizarre va haqoratlarga olib boradi, yangi reklamalar
Deyarli har bir tovar belgisi taglavhaga ega. Va ba'zi markalarda Proctor & Gamble, Pepsi va Chrysler Jeep kabi bir nechta mahsulotlar uchun bir nechta tagline mavjud. Ehtimol siz bu fikrni bera olmagandirsiz, lekin Amerikaning eng katta satrlari tarjima filtridan o'tkazilsa nima bo'ladi? Turli xil madaniy murojaatlarga asoslanib, bu shunchaki tarjima tugmachasiga urish kabi kesilgan va quruq emas. Misol uchun, ayrim mamlakatlarda mahsulotning ichki qismidagi mahsulotni yorliqda qo'yish odatiy holdir. Ular chaqaloq ovqat yoki itning ovqatiga qanday munosabatda bo'lishlarini tasavvur qiling-a!
Ehtimol, eng mashhur tarjima xatosi "Pepsin nasl-nasabi bilan birga yashanglar" nomli "Pepsi" dan "Pepsi" dan kelib chiqqan.
Kambag'al taglinelarning to'liq ro'yxatini bu yerda o'qing.
Agentlik tazyiqlarga duch kelmoqda, yoki barchani o'zlari kabi o'ylashadi
Qadimgi adage - hech qachon qabul qilmasin, u va men bir eshakni chiqaradi - bu dunyoda to'g'ri. Agentliklar, har qanday odam har bir kishi hazilni darhol qabul qilishi yoki uning orqasidagi fikrlarni tushunishi mumkin, deb o'ylaydi.
Shunday qilib, Popchips "Ashton Kutcher" dan "jigarrang yuz" dan foydalanganida, ular hamma kampaniyani eng yaxshi deb o'ylashini taxmin qilishdi. Qanday qilib irqchi bo'lishi mumkin? Haqiqatan ham, bu savol qanaqa irqchi bo'lishi mumkin?
Bu yerda shunga o'xshash yana ko'plab yirik gooflarni ko'ring.
Agentliklar o'zlariga nisbatan "aqlli" bo'lishadi
Ba'zilarning aytishicha, bir ism boshqa odamga o'xshamasa , sizni buzib tashlamoqchi bo'lganingizda, Unutmang, bu aqlli bo'lish haqida emas, balki tegishli va esda qoladigan narsa. Misol uchun, Colgate Wisp - bu ajoyib mahsulot nomidir. Bu sizning mahsulotingiz haqida nimani xohlayotganingizni bildiradi. Bu engildir, u muloyim va Colgate kabi ism bilan birlashganda, bu sizning tish ehtiyojlari uchun portativdir. Buni to'g'ri qilish qanday .
Aksincha, qayiqni to'liq sog'inmaydigan ba'zi mahsulot va xizmat nomlari. Nima deb o'ylaysiz, nima deb o'ylaysiz?
Va juda aqlli bo'lishga qaramay, agentliklar o'z g'oyalari bilan juda uzoqlashishi mumkin. Bu sodir bo'lganda, siz boshlarini chizish va siz aytmoqchi bo'lgan narsalarni qiziqtiradigan ko'plab iste'molchilarni olasiz.
Shunday qilib, strategik bo'lishi kerak. Aqlli bo'ling. Lekin hech qachon o'zingiz uchun juda aqlli bo'lmaydi.
Ajablanarlisi reklama floplari va ular nima uchun muvaffaqiyatsizlikka uchradi
Ijodiy qisqacha yoki mijozning so'roviga haqiqiy yoki noto'g'ri javob yo'q.
Siz mijozning muammolariga har qanday ijodiy yechim 100% to'g'ri yoki to'liq noto'g'ri deb aytish mumkin emas. Bularning barchasi agentlik mutaxassislari va mijoz o'rtasida nima qilish kerakligi haqida kelishuvga erishish uchun bir qator suhbatlarga tushadi. Va ko'p marta, u ham ichak tuyg'usiga tushadi.
Afsuski, bu tuyg'ular ba'zan YO'Q YO'Q, brendni bir muddat tailspinga yuboradi. Bu erda xaridorlarni jalb qilgan reklama va PR floplarining ko'plab misollari. Mana , barcha vaqtlarning eng katta floplari.
Ehtiyotkorona zararli veb-sayt nomlari
Sizning kompaniyangiz, mahsulotingiz yoki xizmatingiz uchun veb-sayt nomini izlayotganingizda, siz yodda tutadigan va unutilmas narsalarni xohlaysiz. Bundan tashqari, siz juda qisqacha narsalarni xohlaysizmi va ideal holda .com tomonidan tugaydi. Ha, hozirda ko'p sonli qo'shimchalar mavjud, jumladan .net va .biz, lekin odamlar instinktiv tarzda yozadilar .com.
Bu sabablarga ko'ra, veb-sayt nomlari biroz chalkashlik yoki murakkablashishi mumkin, chunki fonetik yozuvlar haqiqiy harflar o'rnini olgan (telefon o'rniga ohang) yoki S (doglarning o'rniga itlarning o'rnini bosuvchi) o'rnini oladi. Bundan tashqari, so'zlarning to'qnashishi ham sodir bo'ladi. Veb-sayt va domen nomlari noto'g'ri talqin qilinmagan, shuning uchun so'zlar birgalikda ishlaydi. Va bu ba'zi xushchaqchaqsiz noma'lum veb-sayt nomlariga olib kelishi mumkin. Mana, e'tiqodni buzadigan 10 ta xato.
Nishonni ko'zdan qochirmaslik kerak.
Super Bowlga kelganda, ertangi kun uchun faqat ikkita narsa ko'rinadi; kim g'alaba qozondi va qanday reklamalar namoyish qilindi?
Ba'zan reklamalar juda yaxshi bo'lishi mumkin. Vaqt sinovini o'tkazgan reklamalar orasida 1984 ( Ridli Skott rejissyori ) deb nomlangan usta Apple spot va ba'zi sabablarga ko'ra Budweiser Clydesdales kiradi. Boshqa holatlarda reklamalar haqiqiy stinker bo'lishi mumkin.
Eng yaxshi, lekin eng bahsli, Super Bowl reklamasining o'nta bo'limiga qarang .