Ajoyib televidenie reklama qilish uchun kerak bo'lgan 10 qadam
Agar televizor reklamasi, u ilgari ishlatiladigan kuchli reklama vositasi emas. Bir marta televidenie reklamalarini dasturga tashlab, millionlab kishilarga erishganingizni bilib olishingiz mumkin. Bu kunlarda bu juda boshqacha hodisa. Televizion reklamalarni yaratishni tanlasangiz, sizda duch keladigan asosiy muammolar:
Reklamaga o'tish texnologiyasi: Tomoshabinlar reklamalarni tezkor yuborish imkonini beruvchi DVRlar mavjud. Reklamalarni butunlay o'chirib tashlaydigan qutilar o'rnatilgan.
Bir primetime nuqta uchun premium narxni to'layotgan bo'lsangiz ham, tomoshabinlar uchun kafolat bermaysiz.
Aksariyat iste'molchilarning diqqatini jalb qilish: smartfon, planshetlar, rasmdagi rasm televizorlari, VR o'yinlari va HD konsollari va boshqa ko'plab chalg'itadigan narsalarning paydo bo'lishi, reklamali tanaffus vaqtida televizorda ko'zoynaklarni saqlash juda qiyin kechadi. Sizning reklamangiz millionlab uylarda o'ynashi mumkin, lekin uy xo'jaliklarining faqat 1 foizi uni tomosha qilmoqda.
Advertising Burn Out: Odamlar odatda reklama bilan ishlaydi. Ular doimo o'zlarining har bir qurilmasida reklama bilan bombardimon qilinmoqda. Siz aralashmaga qo'shilishni xohlaysizmi? Siz ularning baxtsizligidan baxtiyormisiz?
Bu degani TV sizning marketing aralashmangizning bir qismi bo'lishi kerak emasmi? Albatta yo'q. Shu bilan birga, strategik nuqtai nazardan qarash kerak. Ko'zoynaklarni qanday tutasiz? O'tish tugmasidan qanday qilib qochasiz? Diqqatga sazovor bo'lgan boshqa reklama reklamalaridan qanday qilib dengizda turasiz?
Siz bezovta qiladigan odamsiz yoki ular uchun ko'rinmas holda qanday aloqa qilasiz? Ular, kampaniya rejasida televizorni qo'shishdan oldin so'rashingiz kerak bo'lgan savollar.
Ammo, agar siz televizorni maqsadli auditoriyani qo'lga kiritishning yaxshi usuli deb qaror qilsangiz, u ajoyib g'oyani ishlab chiqish va odamlarni kuzatishni xohlaydigan narsa bo'lmagunga qadar yaxshilashingiz kerak.
Buyuk TV reklamasi yaratish uchun 10 ta qadam
1-qadam: Katta fikr nimani anglatadi? Televizor qimmat bo'lishi mumkin. Joyni sotib olish vaqtidan boshlab, siz byudjetingizning katta qismini sarf qilasiz. Xo'sh, odamlar sizning mahsulotingizga yoki xizmatingizga qarashini ta'minlaydigan katta g'oya nima? Birinchi Dollar Shave Club nomini eslaysizmi? Kompaniyaning asoschisi o'z reklamasida rolini ijro etib , yuqoridan yuqoriga chiqdi . "Bizning plashlarimiz juda ajoyib!" hammasini aytadi. U otish uchun qimmat emas edi. Biroq kontent YouTube'da 22,5 million marta ko'rilgan . Sizning joyingiz bilan bir xil ta'sirga ega bo'lmasligingiz uchun hech qanday sabab yo'q. Ajablanadigan biror narsa qilavering va odamlar unga qarshi turadilar.
2-qadam: Katta skript yozing. Siz ajoyib fikrga egasiz. Endi siz uni skriptga kiritishingiz kerak . Siz ajoyib g'oyani chiroyli qilish uchun sizning reklamali daho bo'lishingiz shart emas. Ammo, u sizga tushgan kontseptsiyaga o'xshash reklamalarni tomosha qilish, ohang, pacing va yo'nalishni his qilish uchun yordam beradi. Tomoshabinlarni jalb qilish uchun sizda juda cheklangan vaqt bor va siz tezda xabaringizni olishingiz kerak. Uzoq jumlalarda o'ralgan bo'lmang. Qisqa va punchy ushlab turing.
Sizning ovozingiz xaridor boshqa xonada bo'lsa ham va sizning tijoriy havolari bo'lsa televizorni ko'ra olmasa ham, siz reklamangizni qanday qilib xaridorga aytsin.
Va sizning joyingizdan chiqib ketishni unutmang. Reklamani 30 soniyadan 2 daqiqagacha, ba'zan esa bu parametrlarga qaraganda uzoqroq yoki qisqaroq vaqt ichida sotib olasiz. Reklamani bir necha marta ovoz chiqarib o'qing. Buni amalga oshirish. Kesish kerak bo'lgan joyni kesib oling.
3-qadam: Siz odamlarni savdo-sotiq qilasizmi? Hech kimni o'z ichiga olmaydigan ba'zi hayratomuz, ko'z qiluvchi va muvaffaqiyatli reklamalar mavjud. Biroq, odamlar boshqa odamlarga tegishli. Odamlarni (ayniqsa, sizning maqsadli demografik) joylashtirish tijorat maqsadlarida sizning maqsadli auditoriyangizni binoning ichkarisidan, tashqarisidan va otoparkdan 30 soniyali tortishishdan farqli o'laroq jalb etishga yordam beradi. Sizning tijoratchingiz hk hokeyiga murojaat qilishni xohlamaysiz, shuning uchun siz kameraga bostirib borayotgan yoki u erda kulib turgan odamlarga e'tibor berishni xohlaysiz. Har doim professional aktyorlarga murojaat qiling. Agar do'stlaringiz yoki qarindoshlaringizdan foydalansangiz, ular sizning tuyulgan narsangizni echib olishlariga ishonch hosil qiling.
4-qadam: Ishlab chiqarish kompaniyasini ijaraga oling. Sizning tijoratingiz professional bo'lishini xohlaysiz, shuning uchun siz buni hayot uchun ishlatadigan odamlarni bilish uchun egasidirgiz ekan, ishlab chiqarish kompaniyasini ishga olishingiz kerak bo'ladi. Ular sizning savdo-sotiqingizning barcha qirralarini, shu jumladan, yozma, tortishish va tijoratni tahrirlashi mumkin. Narxlar atrofida do'kon. Ba'zi ishlab chiqarish kompaniyalari Sizga 100 dollardan kam bo'lmagan yuqori sifatli video kamerani suratga olishni taklif qiladigan savdo paketini taqdim etishga qodir. Biroq, siz nima uchun to'lov olasiz. Ularning g'altakka qarasangiz, ko'rgan narsalaringizni hayotga tatbiq qilish uchun chiviqlar bor yoki yo'qligini ko'ring. Ko'zlaringni tiriltirish uchun pichoqlar bor-yo'qligini qarang.
5-qadam: Sizning suratingizni rejalashtirish. Sizda skript bor. Sizda to'qima bor. Joyingiz bor. Bu chaqaloqni otib yuborish vaqti keldi ... lekin har bir zarbani rejalashtirishingiz kerak. Misol sifatida mebel do'konidan foydalanaylik. Siz o'zingiz xohlagan 10 turdagi rezinker, sakkizta yashash xonasi va oltita yotoq xonasi bo'lishi mumkin. Siz bu rasmlarni qisqartirishga majbur bo'lamiz, chunki siz ularni 30 sekundlik, 45 soniyadan yoki hatto bir daqiqalik tijoriy maqsadda qabul qila olmaysiz, aks holda ekranda turli xil videolar Sizning potentsial mijozlaringiz ular yashin bo'roni kabi his qiladilar.
Ko'rgazma zalingizdagi keng tortishish sizning mebelingizni bir vaqtning o'zida namoyish qilish uchun yaxshi bo'ladi va siz faqatgina taniqli bo'lishni istagan bir nechta elementni tanlashingiz mumkin. Sizning tijorat maqsadlaringiz uchun oz vaqt miqdorida videokompaniyani to'sishingiz juda muhim. Sizning videongizda mijozning ovozi rad etilgan bo'lsa ham, siz reklama qilayotganingiz haqida hikoya qilishingiz kerak.
6-qadam : Audi va videolar Must Match. Bu no-brainer kabi ko'rinadi, lekin tahrirlash jarayonida begona o'tlardagi narsalar yo'qoladi. Kelayotgan yangi avtomobil modellari haqida gapirganda, siz joriy yilgi videorolikni ko'rishni xohlamaysiz. Siz katta mebel do'konlaringiz haqida gapirganda, siz binoni ko'chadan ko'rishni xohlamaysiz. Kuchli savdo vositasini yaratish uchun audio va videongizni birlashtirishingiz kerak. Albatta, agar sizda audio va videoni mos kelmaslik talab qiladigan kontseptsiyangiz bo'lsa, komediya sabablari uchun siz bu istisnodan qoidaga foydalanishingiz mumkin.
7-qadam: Vaqtni yopish. Aytaylik, siz 30 ta savdo paketini sotib oldingiz. Bir necha soniya ichida gıcırdatmak uchun jozibador bo'lib, faqat qilolmaysiz. Sizning tijoriy maqsadlaringiz siz uchun to'lanadigan aniq vaqtga to'g'ri keladi. O'zingizning barcha muhim ahamiyatga ega bo'lgan chaqiruvingizni faqatgina sizning savdo havolalaringiz tugagach, bu so'nggi bir necha soniyalarda kesiladi.
8-qadam: Har doim harakatga chaqiriqlardan foydalaning. Agar siz o'zingizning tijoriy reklamangizni yaratmoqchi bo'lsangiz, sizda faqat tovar brendini ishlab chiqarish uchun mablag 'va resurslar mavjud emas. Bu har qanday sotuv yoki "harakatga chaqirish" so'ramasdan, mahsulot yoki xizmatni jamoatchilikka taqdim etadigan narsa. Pepsi va Nike markali reklamalarga millionlarni to'ldiradigan kompaniyalarning ikkita misoli. Sizda bunday hashamat yo'q. Savdo va istiqbolga muhtojmiz.
Amalga oshirilgan chaqiruvingiz xaridorlarga hozirdanoq sotib olinadi yoki harakat qiladi . Tijoratingiz tugashiga yo'l qo'ymang va qo'ng'iroqni bajarishga qoldiring. Siz mijozlarga bugungi kunda tashrif buyurishingizni va veb-sayt manzili, telefon raqami va ko'cha manzili (iloji bo'lsa, sizni qanday topishni bilish uchun tezkor yo'nalish berish) kabi to'liq kontakt ma'lumotlarini berishni xohlaysiz.
9-qadam: E'loningizni strategik jihatdan tartiblash. Tijoratni joylashtirish juda muhim. Sizning tijoriy va sizning efir vaqti uchun qancha pul to'layotganingizni kim belgilaydi. Sizning tijorat havosini soat 3 da olish. sizni tejashga yordam beradi, ammo agar siz tomoshabinlarga etib bormasangiz, u pulni yaxshi sarflamaydi. Xuddi shu narsa reklamangizni translyatsiya qilgan stantsiya uchun ham xuddi shunday. Agar onalik kiyimingiz do'konini reklama qilmoqchi bo'lsangiz, mahalliy kabel shirkatingiz bilan ESPN-da rejalashtirilgan efir vaqti talab qilmaysiz.
10-Bosqich. Maksimal ta'sir uchun chastotani ta'minlash. Televideniya radiolardan ko'ra tezroq talab qilmoqda, biroq u bir martalik bitimga qaraganda ko'proq. Agar siz Super Bowl paytida reklama qilsangiz, bu butunlay boshqa bir hikoya bo'lardi. Mahalliy darajada, reklamangizning asosiy vaqtlarini aniqlab olishingiz va sizning tomoshabinlaringizga kamida ikki marta reklama qilish uchun etarlicha efir vaqti xarid qilishingiz kerak. Ko'proq vaqt ideal bo'ladi. Reklama materiallarini ishlab chiqarishni unutmang; veb-sayt yoki ochilish sahifasi, broshyuralar yoki telefon raqami siz o'zingiz jalb qilgan mijozlarni qo'lga kiritish uchun tayyor bo'lishi kerak.