Televizor bo'yicha maslahatchi bozor tadqiqoti bo'yicha mutaxassis
Bozor tadqiqotlari va teledasturlarni ulashish haqida o'ylash odatiy hol emas.
Chunki ko'pchilik televidenie yangiliklari jamiyatda sodir bo'lgan voqealar to'g'risida oddiygina xabar berishadi, bozor tadqiqotlari esa kompaniya yangi avtomobil, don yoki kosmetika ishlab chiqarishni boshlashdan oldin amalga oshiradigan narsadir.
Televizor konsultanti yangiliklar dasturidan tomoshabinlar nimani talab qilayotganini bilish uchun odatiy axborot tarqatadigan uydagi yong'inlar, qotillik va sud ishlarini ko'rib chiqishi mumkin. Televizion maslahatchi kompaniya tashqarisidan ijaraga olinganligi afzalligi - bu yangilik mahsulotidan masofa borligi uchun, u maqsadli auditoriyaga etib boradimi yoki yo'qligini aniqlash uchun savollar berishga yordam beradi.
Agar stantsiya 25-54 yoshdagi demografik ma'lumotlarda ko'proq ayollarga murojaat qilmoqchi bo'lsa, televizor maslahatchisi tungi sport musobaqasini qisqartirishni ko'proq sog'liqni saqlash yangiliklarini kiritish uchun taklif qilishi mumkin. Uyda tomoshabin hatto kontentda nozik bir o'zgarish sodir bo'lmasligini ham bilmasligi mumkin, ammo stantsiya Nilsenning reytinglari televizor reklamalarini sotish uchun ko'proq ayol tomoshabinlarni jalb qilish orqali o'zgarishni aks ettirishi mumkin.
Televizor maslahatchisi Fokus guruhlaridan qanday foydalanishni biladi
Televizion bozordagi tadqiqotlar o'tkazishning muhim qismi fokus-guruhlarni tashkil etadi. Ular, shahar televidenie yangiliklari va xususan, mijozlar stantsiyasiga nisbatan ularning nuqtai nazarlari haqida aniq savollar berish uchun to'plangan kichik tomoshabinlar guruhidir.
Jinsi, irqi, yoshi va, ehtimol, daromadi asosida 15-20 tomoshabin tanlangan. Odatda, televizor konsultanti ular bilan uchrashuv o'tkazadi, ammo televizor boshqaruvchisi bir tomonlama oynaga qarab turadi, shuning uchun ularni ko'rish mumkin emas.
Savollar ko'pincha mijozlar stantsiyasining bozorda qanday ko'rinishini topish uchun so'raladi. Agar televidenie maslahatchisi markazlashtirilgan guruhda: "qaysi stantsiya eng yaxshi axborot tarqatishga ega bo'ladi va nega?" yoki "Siz qaysi stantsiyaning eng rivojlangan Doppler radariga ega ekanligini bilasizmi?" Agar stantsiya radar tizimiga 1 mln. Dollar sarf etgan bo'lsa va tomoshabinlar fokus-guruhda raqobatlashadigan stantsiyaning yaxshi ob-havoga ega ekanligiga ishora qilsalar, u rahbariyatga radarni yoki ehtimol stantsiya ob-havo jamoasi bilan .
Fokus-guruhlarga televidenie stantsiyasining efirga oid yangiliklar guruhi haqida batafsil savollar berilishi mumkin. Aynan shuning uchun langar va muxbirlar kamdan-kam holatlarda fokus-guruh muhokamasiga guvoh bo'lishga taklif qilinadilar va hatto buning amalga oshganini bilmasligi ham mumkin. Agar tomoshabinlar birdaniga uzoq vaqt davomida langarni tashlab ketishganini ko'rsalar, ayniqsa, raqibdan latchaga ijaraga olish uchun joy ajratib qo'yishsa, bu fokus-guruhlar raqibning havodagi iste'dodini afzal ko'rgan signal bo'lishi mumkin.
Televizor bo'yicha maslahatchi axborot guruhiga yordam beradi
Televizion maslahatchi bozor tadqiqotlari va fokus-guruhlarni olib borishda ishlaydigan bo'lsa, ko'pincha televidenie stantsiyasining axborot xonasidagi ko'pchilik odamlardan sir saqlanadi, ammo u hali tanish bo'lgan.
Buning sababi, televidenie konsultanti shartnomasi, odatda, telvidenaxnerlar, muxbirlar va prodyuserlar bilan efirga uzatishni ko'proq jalb qilish usullarini o'z ichiga oladi.
Havo uchun televizor maslahatchisi kiyim, soch va bo'yanish bo'yicha maslahatlar beradi. Bundan tashqari, maslahatchi vokal etkazib berish, reklama qobiliyatlari, xatti-harakat va pacing bo'yicha langarlarni o'qitishga odatiy holdir. Jurnalistlarga yaxshi jonli hisobotlarni etkazish usullari va intervyular vaqtida qanday qilib yaxshi savollar berishlari mumkin .
Yangiliklar ishlab chiqaruvchilar va yozuvchilar unutilmaydi. Ular tomoshabinlar tushunishi osonroq bo'lgan, jurnali bilan to'ldirilgan va videojurnalistlarning har kuni yozib olgan jabbor videolardan foydalanadigan hikoyalarni qanday yozishni mashq qilishadi.
Televizorning maslahatchisi hech qachon tugamagan. Ko'p DMA'lerde har bir katta stantsiya o'z tadqiqotchisini o'z maslahatiga ega va tomoshabinlarni qanday qilib oshirishga qaratilgan strategiyani taklif qiladi.
Mamlakat bo'ylab stantsiyalarda biznesning aksariyat qismini nazorat qiluvchi televizion konsultant shirkatlari nazorat qiladi.
Buning sababi shundaki, "Diqqatga sazovor joylar" deb nomlangan stantsiya uning shiori sifatida DMA-dagi eng yaxshi stantsiya bo'lib qoladi, shuning uchun bir xil shiori va marketing rejasini qabul qiladigan ko'plab boshqa shaxslar kopyalanacaktır. Shunga qaramay, televidenie maslahatchisi, agar u hech qachon ish haqi to'lanmasa ham, televidenie xonasidagi eng muhim odamlardan biri.