Nilsenning auditoriya ma'lumotlarini to'plashini tushunish
Oilalar ma'lum vaqt oralig'ida kuzatuv odatlarini kuzatishni talab qilishadi.
Ushbu oilalarning kichik kolleksiyasi Nielsenning ma'lum bir mintaqada milliy auditoriya yoki tomoshabinlar sonini baholash uchun foydalanadigan namunaviy o'lchamni tashkil etadi.
Nielsen hisoboti oling
Agar televizorda ishlasangiz, menejerdan baholash kitobini ko'rishni so'rang. Ushbu ma'lumot qimmatli va biznesning muvaffaqiyati uchun juda muhim bo'lgani sababli, u odatda ehtiyotkorlik bilan saqlanadi. Agar siz joriy baho kitobini olmaysiz, eskirgan hisobotlar ham ishlaydi.
Mamlakatning aksariyat joylarida keyingi oylar - fevral, may, iyul va noyabr oylaridan keyin taxminan 30 kun o'tgach batafsil chiqishlar beriladi. Boshqa sohalarda va tarmoqlarda reytinglar doimiy ravishda izlanadi va "kechada" hisobot sifatida beriladi.
Dasturning reytingini izlang
Bu ma'lum bir dasturni tomoshabinlarning foizini baholashdir. Agar "6-kanalda 6-kanal yangiliklari" uyida tomoshabinlar soni 15 ga ega bo'lsa, ya'ni Nielsen bozorning uy ahli tomoshabinlarining 15 foizini tomosha qilishini taxmin qilmoqda.
Flip tarafida, tomoshabinlarning 85 foizi boshqa stantsiya, kechki ovqat yoki kino tomosha qilishlari mumkin.
Uy tomoshabinlari odamlarni emas, balki uylarni o'lchab ko'radi. Texnik jihatdan, "6-kanal 6-kanaldagi yangiliklar" uylarning 15 foizida - bir kishi bir uyda, to'rtinchisi to'rtta tomosha qilish mumkin. Uy o'lchami bu farqni hisobga olmaydi.
Dasturning ulushini toping
Hissa - bu dasturni tomosha qilayotgan televizionlardan foydalangan uy xo'jaliklari sonining ulushi. Agar "6-kanalda 6-kanal yangiliklari" 30da bozor ulushiga ega bo'lsa, ya'ni soat 6 da televizorni tomosha qilayotgan uylarning 30 foizi ushbu axborot kanalini tomosha qilmoqda. Bu raqam kinolarda ovqat tayyorlashni yoki boshqa narsalarni qilishni yo'q qiladi. Natijada, ulush har doim reytingdan yuqori bo'ladi. Buning sababi shundaki, pirojnoe televizorni tomosha qilmagan uylarni olib tashlab, kichikroq.
Dasturning demografiyasini kuzating
Bu siz uylarni emas, balki odamlar uchun raqamlarni ko'rishni boshlaydigan joy. Nielsen hisoboti uzoq guruhlar ro'yxatiga bo'linadi. 25-54 yoshli erkaklarga qaraganda 18-34 yoshdagi ayollar sonini solishtirish qiyin bo'lmasa-da, bularning barchasi reklama beruvchilar uchun juda muhimdir.
Guruh tomoshabinlari jinsi va yosh guruhi tomonidan kesilganligi sababli, sonlar tobora kamayib boradi. Aslida, "6-kanal 6-kanaldagi yangiliklar" ba'zi kategoriyalarda bolalar kabi "-" (odatda xash belgilari deb nomlanadi) bo'lishi mumkin. Bu nolni yoki muhim bo'lishi uchun juda kichik sonni ifodalaydi.
Bozordagi trend tendentsiyalari
Media menejerlari ularni dasturida tomoshabinlar muammosi borligini aniqlash uchun foydalanadilar.
Nielsen hisoboti ushbu tendentsiyalarni ko'rsatadi. Ammo tomoshabinlarni o'lchash aniq bilim emasligi sababli, yo'l davomida sezilarli blyuzlar paydo bo'lishi mumkin.
Misol uchun, "6-kanal 6-kanaldagi yangiliklar" har yili may oyidagi reyting bahosidagi raqobatga zaiflashishi mumkin. Har bir noyabr hisobotida raqamlar tiklanishi mumkin.
Buning sababi, axborot tarqatish yosh oilalarni o'ziga jalb qiladi. Ular May oyida yaxshi ob-havo bilan zavqlanishadi va yangiliklarni sog'indim. Sovuq kunlarda har noyabr oyiga qaytib kelishadi.
Xato xonasi bo'ling
Nielsen tomoshabinlarni o'lchash tizimini o'nlab yillar davomida rivojlantirmoqda, ammo raqamlarni o'qiyotganda e'tiborga olish kerak bo'lgan bir necha omillar mavjud. Nielsen odamlarning fikrlarini odatiy tarzda yozib olishiga bog'liq. Mamlakatning ba'zi joylarida, jumladan, pochta orqali jo'natiladigan qog'ozli jurnallarni to'ldirish ham kiradi.
Odamlar xatoga yo'l qo'yib, noto'g'ri kanalni yozishlari yoki butun kunni to'ldirishni unutishlari mumkin. Namuna kattaligi kichik. Nielsen shaharda har bir uyni nazorat qila olmaydi, deyarli butun mamlakat, shuning uchun xalqni vakillik qilish uchun oz sonli odamni tanlaydi.
Tarmoqlar va reklama beruvchilar reytinglarni qanday izohlaydilar
Qalin Nielsen hisoboti barcha turdagi raqamlarga to'la, ammo bu vaqtning o'zida bir daqiqaga to'g'ri keladi. Ko'rish odatlarini aniq o'lchash uchun bir qator hisobotlarni ko'rib chiqishga to'g'ri keladi. Ammo hatto bir baho kitobida bir yil davomida raqamlarni kuzatadigan bo'lim mavjud. Bu naqshlarni aniqlashning tez yo'li.
Aksariyat stansiyalar g'amxo'rlik qiladigan odamlarning soni birinchisidan ko'chib ketishdi. Buning sababi, eng yaxshi axborot stantsiyasi kunduzi yoki ertalabda uchinchi o'rinni egallashi mumkin. Kun bo'yi birinchi o'rinni egallagan stantsiya topilmadi.
Bundan tashqari, reklamachilar demografiya haqida ko'proq ma'lumotga ega. Agar ular yosh kattalarga erishmoqchi bo'lishsa, 55 yoshdan kattalaringiz bilan sizning xabaringiz birinchiligiga qiziqmaydi.
Baholar cheksiz tarzda talqin qilinishi mumkin. Bir stantsiya uning uyg'otish yangiliklari uchun uning reytinglari ikki barobarga oshganini aytishi mumkin. Ya'ni bu dastur 1 darajadan 2 ga ko'tarilgan bo'lishi mumkin. Mintaqaning "eng tez rivojlangan axborot stantsiyasi" bo'lishi da'volari haqiqat bo'lishi mumkin, ammo hali ham chalg'ituvchi bo'lishi mumkin.
Baholarni reklamaning bir qismi sifatida ishlatganda esda tuting. Har bir stantsiya (yoki tarmoq) etarli darajada qattiq qarashsa maqtanish uchun biror narsa topishi mumkin.