Mavzuiy targ'ibot asoslari
Axborot tarqatish uchun dolzarb reklama juda oddiy. Tomoshabinlarni o'sha oqshomning yangiliklar bo'limiga yuborish uchun eng diqqatni jalb qiladigan voqealar haqida hikoya qilasiz.
Juda tez-tez topiladigan reklama tanlovi keyinchalik yoziladi.
Bu noqulay yoziladigan taniqli reklama kampaniyasining bir misolidir: "Tonight on Action News 4, shahar kengashida ushbu masalalarni muhokama qilish uchun yig'ilish o'tkaziladi, biz to'liq hisobotga ega bo'lamiz va federal qonunchilikdagi o'zgarishlarni soliq to'lovchilarga qanday ta'sir qilishini tushuntiramiz. o'zlarining daromad solig'ini to'lashlari kerak, Sonny Snow ob-havo va jok chempioni bo'lib,
Buning sabablari juda yomon. Birinchidan, promo tomoshabin tomosha qilish uchun nima borligini bildirmaydi. U pulni tejaydimi, aqlli bo'ladimi, yaxshiroqmi? Barcha aksiyalar bir nechta hikoyalar ro'yxatini ko'rsatdi va sportchi sport bilan shug'ullanadi va sportchi sportga ega bo'ladi.
Buni yaxshilashning bir usuli quyidagicha: "Bugungi kunda" Action News 4 "da, shahar kengashi sizning axlat yig'ish usulini o'zgartirmoqchi, agar siz faqat haftada bir marta xizmat qilsangiz, axlat yig'ishingiz kerakmi?
Bundan tashqari, daromad solig'i bo'yicha ariza taqdim etishni qoldirmang. Qonun endi sizning faylingiz bilan farq qiladi. Bundan tashqari, hafta oxiri yuvish bo'ladimi? Sonny Snow sizga ko'rsataman. Jock Championdan katta slamli uyni qo'lga kiritish. Faqat 11-chi tadbirda.
Ushbu ikkinchi misol, tomoshabinning foydasini ta'kidlaydi va "biz to'liq hisobotga ega bo'lamiz" kabi ma'nosiz so'zlarni qoldiradi. Topikal reklama tariqasida ishlayotgani uchun: 10dan 30gacha havo har bir so'zni hisoblashi kerak.
Ikkinchi misolda promo-yozuvchining hikoya haqidagi tafsilotlarni bilishi talab etiladi.
Ushbu qo'shimcha harakatlar tomoshabinlarni jalb qilish va axborot tarqatishga jo'natish uchun savdo-sotiq tanaffusining keskinlashuvi orqali muhim tashviqotlarni to'xtatib qo'yadi. Shuningdek, ikkinchi misolda "biz" ga birinchi eslatib o'tilgan "sizga" so'zini eslang. "Siz" deb yozsangiz, to'g'ridan-to'g'ri.
Nima uchun muhim ahamiyatga ega?
Topikal reklama Shakespear emas. Bu tasvirni rag'batlantirishning roli. Biroq, bu bozorda etakchi bo'lmagan stantsiyalar uchun reytinglarda farq qilishi mumkin bo'lgan bir kecha-bitta reklamaning qisqa portlashlarini ta'minlaydi.
Buning sababi shundaki, bozorda etakchilik stantsiyasida kontentdan qat'i nazar, moslashuvchan tomoshabinlar mavjud. Ammo, bu asosiy tomoshabin 2 yoki 3-sonli stantsiyaga o'tishga ishonchli sabab bo'lishi mumkin.
Buning sababi boshqa bir xabar jamoasiga sadoqat bilan o'zgarish tufayli bo'lmaydi. Buning sababi shundaki, uni qiziqtiradigan hikoyani tomosha qilishni xohlashadi.
To'g'ri, o'sha buyuk hikoya 11-aprel kuni havoga ko'tarilib, keyin tarixga aylanadi. Ammo sizning tomoshabinlaringiz bugun sizning tanlovingiz uchun namoz o'qish uchun va siz ertaga kechqurun boshqa birovni jalb qilish uchun yana bir ajoyib to'plamni yaratasiz.
Etarli vaqtni bajaring va reytingda ko'rsatiladigan trendni boshlang.
Qiziqarli narsalar
Har bir telekanalning o'z ichiga olgan muntazam shahar majlisi uchrashuvi sizning asosiy voqeangiz bo'lishi mumkin, ammo u kechqurun eng muhim tanlovida avtomatik ravishda joy topmasligi kerak. Har bir stansiyada bo'lsa, tomoshabinning stansiyangizni qamrovini kuzatish uchun yaxshi sababi yo'q. Agar bu muntazam yig'ilish bo'lsa, unda bu voqeani ko'rib chiqish uchun etarli emas.
Ko'p tomoshabinning foydasi bilan bog'liq voqealarni izlang. Buning uchun saraton kasalligini davolashning yangi usuli yoki ertaga ertalab shahar markaziga borishning eng yaxshi usuli bo'lishi mumkin. Odamlarga yordam beradigan hikoyalar topilmalar uchun maxsus tayyorlangan. Keyinchalik kuchli videoni qidiring. Ba'zi ishlab chiqaruvchilar buni "ko'z kokteyl" deb atashadi. G'azablangan yong'in o'chirilishi, davlatlar orasidagi otishma yoki chaqaloq otterlari, tomoshabinlar promo tugaganidan so'ng esga oladigan oddiy ingl.
Shuningdek, kechqurun tomoshabin demografiyasini ham ko'rib chiqing. Agar sizning futbolchilaringiz futbol o'yini yoki Toni Mukofotlari paytida ishlayotgan bo'lsa, bu siz tanlagan hikoyalarda va skriptni qanday yozishingiz kerak. Erkak va ayol tomoshabinlar sizga aytganlaringiz va ko'rsatgan narsalaringizga har xil javob beradi.
Nihoyat, vaqt va joy haqida ko'p gapirishni unutmang. "Tonight" yoki "Tonight at 11" bu etarli emas. Promo-aktsiyada ikki yoki uch marta "Bugungi kunda 11-tadbirda" deb nom bering. Ko'rinishidan ko'rinib turibdiki, sotish uchun tomoshabinning yashash xonasida hamma narsa bilan raqobatlashasiz.
Topikal tanlov kollej jurnalistikasi sinfida o'qitilmaydi. Professor, buni jurnalistika emas, balki reklamaning sababi deb aytishadi. Bu to'g'ri bo'lsa-da, har qanday yangilik ishlab chiqaruvchi va boshqa yangiliklar mualliflari televidenie yangiliklarini sotishda oddiy qadamlarni o'zlashtirish orqali o'z reytinglarini va kareralarini osongina oshirishi mumkin.