DMA'lar shouning muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligining asosiy omillaridan biri hisoblanadi
DMA nima?
DMA - odamlar bir xil televizor va radiostantsiyalarga ega bo'lgan mintaqa yoki hudud.
Ular ko'pincha yirik metropoliya shaharlariga bog'langan, ammo qishloq joylarida birlashtirilishi mumkin.
Nielsen mamlakatni 210 DMAga ajratadi. Bu joylar 210 televizion media bozorini tashkil etadi.
DMA'lar faqat shaharlardan ko'ra ko'proq. Misol uchun, Filadelfiya DMA nafaqat shaharni qamrab oladi, balki Filadelfiya stantsiyalarini eng ko'p kuzatadigan joylar. Filadelfiya DMA janubiy Nyu-Jersi va Delaverning ko'p qismini o'z ichiga oladi.
Shu sababli, Filadelfiya telekanali faqat shaharda emas, balki DMA bo'ylab yangiliklarni yoritishni istaydi. Mintaqadagi kompaniyalarga reklamalarni sotishga harakat qilishadi.
AQShdagi har bir tuman DMAda. Ba'zi DMA'lar Utah shahri bo'ylab cho'zilgan Salt-Leyk Siti DMA kabi katta geografik hududni qamrab oladi. Boshqalar, Providence DMA kabi geografik jihatdan kichikdir, chunki ular o'zlarining yangi stantsiyalari bo'lgan Nyu-England shahrining barcha shaharlaridan.
DMA Nilsen qaysi davlatni tayinlaganligini belgilashda qaror qabul qiluvchi omil ko'rish odatlariga tushadi.
Bir mahaldagi uylarning 50 foizdan ortig'i Baltimor televideniesini tomosha qilsa, u holda shahar Baltimor DMA-ga topshiriladi. Vakansiyaning Vashington shahri kabi boshqa shaharga geografik jihatdan yaqinroq bo'lsa ham, bu to'g'ri.
Ba'zida Nielsen tumanni DMA dan boshqasiga ko'chiradi. Ehtimol, misol tariqasida bo'lgan odamlar birdan Baltimorga qaraganda Vashingtondagi stantsiyalarni o'zlarining simi tizimida qabul qilishadi va ular mamlakat poytaxtidan yangiliklarni tomosha qilishni xohlashadi.
Uylarning 50 foizdan ko'prog'i Baltimor TVdan ko'proq DC televizorini tomosha qilganidan so'ng, Nielsen tumanni Vashington DCMQ ga ko'chiradi.
Nielsen tomoshabin kattaligi bo'yicha har yillik DMA-lar ro'yxatini e'lon qiladi. 2016 yilga kelib, Nyu-York etakchi DMA edi.
DMA va Internet
Internetning rivojlanishi va an'anaviy televizion va radioaloqa variantlari DMA'larni ta'sir qildi. Ko'pgina odamlar o'zlarining DMA-larida mavjud bo'lgan narsalarning o'rniga, o'zlarining sevimli dasturlarini tomosha qilish yoki pullik obuna radiolarini ishlatish uchun onlayn-uzatish xizmatlaridan foydalanadilar. Tomoshabinlarning standart aloqalaridan, ayniqsa, mingyillikdan, DMA va Nielson reytinglaridan uzoqlashib borayotgan qismi o'z sonida sezilarli o'zgarishlarni kuzatdi. 2016 yildan boshlab Nielson o'z reyting tizimlarini televidenie oqimiga va tarmoq radiosiga hisoblash uchun moslashtirmoqchi bo'ldi, bu esa reklama beruvchilarning efir vaqti sotib olishiga ta'sir qiladi.
DMA va daromad
DMA yoki ommaviy axborot vositalarining axborotlari biznes va iste'molchilar uchun muhimdir. DMA o'lchami va tomoshabinlarning faoliyati reklama xarajatlarini aniqlaydi. Misol uchun, Nyu-York shahridagi televizion stantsiyadagi savdo tijorat Lancaster, Pensilvaniya shtati stantsiyasida sotib olish uchun sotib olingan savdolardan ancha qimmatga tushadi.